來源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨松月櫻
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鐵打的巨額財(cái)富，流水的新加坡首富。

近日，新加坡首富的寶座頻繁易主。位居前列的三位富豪邁瑞醫(yī)療掌門李西廷、冬海集團(tuán)李小冬、立時(shí)集團(tuán)吳清亮身價(jià)相近，呈現(xiàn)一派龍爭(zhēng)虎斗的景象。

此前，李小冬剛以198億美元的身價(jià)超越涂料大王吳清亮登上新加坡首富之位。然而截止9月10日，李小冬上位僅10天，就被李希亭踢下首富寶座。

與邁瑞醫(yī)療和涂料大王盛名在外不同，這家東南亞最大互聯(lián)網(wǎng)公司——冬海集團(tuán)和創(chuàng)始人李小冬卻鮮有人知。

李小冬愛玩游戲，喜歡踢足球，會(huì)給自己取一個(gè)和喜歡的電影人物一樣的英文名字。這樣一個(gè)擁有童真童趣的男人，很難讓人想到他的內(nèi)心其實(shí)隱藏著巨大的野心。

從一家單一結(jié)構(gòu)的游戲公司到涵蓋游戲、電商、支付的冬海集團(tuán)，李小冬的商業(yè)之旅或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)止步于東南亞。

巨頭的誕生

與眾多首富不同的是，李小冬擁有一對(duì)在國企上班的父母。可能是從小家庭氛圍的渲染，讓李小冬以為自己將來也會(huì)和父母一樣從事一份穩(wěn)定的、朝九晚五的工作。

故事剛開始的走向總是平平穩(wěn)穩(wěn)，就等著主人公遇到他人生中的契機(jī)。李小冬從上海交通大學(xué)畢業(yè)后，先后在摩托羅拉上海分公司、康寧等公司任職過，但如此安逸和令人艷羨的美差卻讓李小冬坐如針氈。

很快，契機(jī)就來了。在參加女朋友斯坦福大學(xué)畢業(yè)典禮的時(shí)候，李小冬遇見了喬布斯?！扒笾麴嚕撔娜粲蕖边@句話讓他放棄了工作，毅然決絕地飛去斯坦福大學(xué)修讀MBA項(xiàng)目。

或許是命中犯貴人，李小冬又遇到了當(dāng)時(shí)正意氣風(fēng)發(fā)的少年——陳歐。彼時(shí)的陳歐還不是那個(gè)“我為自己代言”的精英總裁，而是一名網(wǎng)游高手。

當(dāng)時(shí)是個(gè)《魔獸世界》還非常風(fēng)靡的時(shí)代，但不同于如今龐大的電競(jìng)對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)，當(dāng)時(shí)無論是國內(nèi)還是海外，市場(chǎng)都一片空白，陳歐很快抓住了這個(gè)時(shí)機(jī)，和同學(xué)劉輝創(chuàng)造了一個(gè)網(wǎng)游對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)GGgame。

GG的成立很快受到了各個(gè)資本方的歡迎，但陳歐因?yàn)槿谫Y困難、缺少管理經(jīng)驗(yàn)開始力不從心。通過友人的介紹，陳歐認(rèn)識(shí)了李小冬。

兩人一見如故，在GG的發(fā)展戰(zhàn)略上立馬一拍即合。隨后，李小冬就以聯(lián)合創(chuàng)始人的身份加入了GG，并持股30%；陳歐作為創(chuàng)始人，持股35%。

李小冬的加入的確為公司帶來了融資，GG的發(fā)展迅速步上正軌。但也因?yàn)榇?，陳歐和李小冬之間出現(xiàn)了裂痕。關(guān)于接下來的故事眾說紛紜，雙方各持己見，或許只有本人才了解當(dāng)年事情的真相。

但唯一可以確定的是，陳歐在赴美留學(xué)時(shí)，將自己手中的股份全都賣給了李小冬。至此，GG由李小冬全面接盤。

東南亞小騰訊or東南亞小阿里

隨著魔獸世界的沒落，GG原本的業(yè)務(wù)也越來越支撐不起公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2008年，李小冬就將公司進(jìn)行了清盤。2009年，李小冬以Garena的名字再次進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，成立了現(xiàn)在東南亞最大的游戲發(fā)行平臺(tái)。

經(jīng)過對(duì)東南亞本土網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的多次試水，李小冬最終選擇了將網(wǎng)絡(luò)游戲《Black Shot》在東南亞各大網(wǎng)吧進(jìn)行定點(diǎn)代理與發(fā)行，瞬間得到了巨大的反響。而這也為Garena帶來了《英雄聯(lián)盟》《地下城與勇士》等知名游戲，商業(yè)版圖不斷擴(kuò)大到馬來西亞、印尼等。

Garena迅速成為了新加坡第一家擁有10億美元估值的獨(dú)角獸企業(yè)，壟斷東南亞游戲市場(chǎng)的“小騰訊”。而李小冬的野心不止于此，他還將自己的目光放在了東南亞人民的日常消費(fèi)上。

據(jù)某報(bào)告內(nèi)容顯示，2020年東南亞地區(qū)的人均在線支出為238美元。到2021年底，人均在線支出將會(huì)比2020年增長(zhǎng)60%。其中，生鮮雜貨、食品快遞等占據(jù)了在線支出的大頭。

不得不說，李小冬的目光是具有前瞻性的。2015年，Shopee（蝦皮網(wǎng)）橫空出世。短短幾年時(shí)間，shopee就以1.95億的app下載量得到了東南亞市場(chǎng)的頭把交椅，覆蓋用戶將近50%的人口。

而這個(gè)算后起之秀的電商平臺(tái)立馬打敗了背靠阿里的Lazada。shopee的成功也不是無跡可尋，比起Lazada的高端消費(fèi)人群定位，shopee更注重于中低端人群的購物能力，并推出了一系列優(yōu)惠政策。除此之外，shopee也比前者擁有地域優(yōu)勢(shì)。

與shopee伴之而生的是移動(dòng)在線支付平臺(tái)SeaMoney。至此，李小冬打造了游戲、購物、支付的龐大商業(yè)集團(tuán)-Sea（新加坡冬海集團(tuán)）。

巨頭競(jìng)爭(zhēng)？

冬海集團(tuán)之所以可以在東南亞迅速成長(zhǎng)，并能與阿里進(jìn)行抗衡，背后可以窺見騰訊的身影。

據(jù)最新的持股顯示，騰訊持有冬海集團(tuán)將近23%的股份，李小冬持有8.8%的股份位列第二。

其實(shí)不難想象，隨著全球商業(yè)國際化的展開，國內(nèi)越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都將自己的觸角伸往了海外。

就如阿里在東南亞市場(chǎng)布局Lazada，騰訊也投資了冬海集團(tuán)，巨頭的競(jìng)爭(zhēng)在海外市場(chǎng)也越來越激烈。

商場(chǎng)變幻如云，李小冬依然記得當(dāng)初喬布斯在斯坦福大學(xué)上所說的“求知若饑，虛心若愚”，他的商業(yè)版圖也不再僅僅局限于東南亞市場(chǎng)，向拉美等更廣大的地區(qū)進(jìn)發(fā)。而冬海集團(tuán)如今的市值，已突破1700億美元。相信在下一年，下一個(gè)十年，李小冬的商業(yè)旅行也依然還會(huì)再繼續(xù)。

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