開封王婆版《非誠(chéng)勿擾》在經(jīng)歷了一個(gè)月的人潮洶涌之后，暫時(shí)告別了武俠城的舞臺(tái)。

4月3日，@開封王婆向網(wǎng)友請(qǐng)病假，表示最近精神和身體都有一些小問題，尤其是喉嚨，需要休息一段時(shí)間。隨著開封萬(wàn)歲山武俠城的發(fā)布，“王婆”演員趙梅將休假一個(gè)月，期間其他演員將接任演講媒體節(jié)目，改變游客登臺(tái)規(guī)則，采用實(shí)名預(yù)約制。4月，又有消息稱，王婆將在江西葛仙村景區(qū)開展演講媒體活動(dòng)。

回首過去的一個(gè)月，@王婆說(shuō)媒體 不管是線上還是線下都“殺瘋”：一手佳配年輕人的絕技讓她被稱為“月老手下的銷售冠軍”。在開封萬(wàn)歲山，群體擠得她的舞臺(tái)水泄不通；網(wǎng)上到處都是圖片。有人拉著“每次相親都是黃色的，要去開封找媽媽”的橫幅，一腳油門碰到開封；抖音里流傳著大量的直播和視頻片段，直播者聞風(fēng)而來(lái)。爭(zhēng)奪這個(gè)“流量寶地”；不久前，開封王婆還連麥涂磊，接地氣版的《非誠(chéng)勿擾》與《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》發(fā)生了碰撞。

@開封王婆 連麥@涂磊

蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示，最近30天，@開封王婆漲粉624萬(wàn)，另一個(gè)人賬號(hào)@小白鴿快樂會(huì)(開封王婆)的粉絲數(shù)量也達(dá)到了164萬(wàn)。

由于演員的告假，王婆說(shuō)媒體的熱度不可避免地下降，但是從它爆紅的角度來(lái)看，殺進(jìn)年輕人相親場(chǎng)的王婆，也許比世紀(jì)佳緣更能把握住“相親”的真諦。

開封王婆，殺入年輕人相親場(chǎng)。

“相親”的痛苦不是當(dāng)代年輕人的“專利”。唐傳奇小說(shuō)《定婚店》中，韋固幾次求婚都失敗了。直到有一次在路上遇到一位老人，她才知道自己的紅線被帶到了店北賣菜的三歲女孩身上。從那以后，老年人開始與婚姻聯(lián)系在一起。

然而，老年人不能一直展示自己的才華，媒人和媒人也應(yīng)該在民間展示自己的才華。崔鶯鶯和張生需要小媒人牽線搭橋，而西門慶和潘金蓮在水滸中勾搭的王婆，在現(xiàn)代已經(jīng)變成了更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的王干娘。

@開封王婆，原名趙梅，是開封萬(wàn)歲山武俠城的演員。她主持了一個(gè)名為“王婆說(shuō)媒”的表演節(jié)目。她原本只和另一個(gè)演員和觀眾互動(dòng)。去年3月，她增加了一個(gè)為現(xiàn)場(chǎng)游客說(shuō)親戚的環(huán)節(jié)。

今年年初，在全國(guó)文化旅游熱的帶動(dòng)下，很多網(wǎng)絡(luò)名人博主去武俠城打卡，包括@B太太。、@周叔叔拒絕接受老人，后者與王婆的互動(dòng)給節(jié)目帶來(lái)了第一波熱度。從那以后，高價(jià)值的俊男靚女頻頻出現(xiàn)，王婆出色的演繹能力讓這個(gè)節(jié)目迅速走紅。

對(duì)于需要談婚論嫁或渴望談戀愛的年輕人，在@開封王婆 這兒偶然發(fā)現(xiàn)了突破口。

舞臺(tái)上出現(xiàn)的王婆，戴著紅花，穿著紅綠相間的經(jīng)典媒人形象，經(jīng)常拖著舞臺(tái)上的女生叫“干女兒”，叫男生“賢婿”。節(jié)目的過程也很簡(jiǎn)單。首先，女生上臺(tái)介紹自己的大致情況和擇偶需求。臺(tái)下的男生舉手上臺(tái)，然后王干娘“親自驗(yàn)人”，雙方交流匹配。

看似簡(jiǎn)單，但開封王婆的表現(xiàn)堪稱“進(jìn)退得當(dāng)”。她不僅能及時(shí)插科打諢，還能幫助男生說(shuō)“認(rèn)識(shí)你是我的命運(yùn)”，活躍在舞臺(tái)上的氛圍。金句經(jīng)常出現(xiàn)，“交朋友需要謹(jǐn)慎，婚姻需要管理”“愛情需要沖動(dòng)”。她還會(huì)直接“斥責(zé)”舞臺(tái)下的起哄，絕對(duì)尊重當(dāng)事人的意愿，經(jīng)常向觀眾強(qiáng)調(diào)“你一定要尊重這個(gè)舞臺(tái)?！?/p>

在這個(gè)舞臺(tái)上，“牽手率”真的很高。正如王婆所說(shuō)，“也許他們十天八天不會(huì)在舞臺(tái)下來(lái)來(lái)往往”。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，最重要的是走出“交朋友”的步驟。“其實(shí)這里就是交朋友。如果合適，大家都會(huì)做。如果不合適，還是朋友。”

而且王婆所強(qiáng)調(diào)的“尊敬”也讓這種相親模式變得新穎起來(lái)，過去在相親時(shí)習(xí)慣于物化自己，把對(duì)方當(dāng)作“待價(jià)而沽”商品的年輕人，在這里依靠“投緣”，短暫地回到最樸素的狀態(tài)。

當(dāng)然，開封王婆的走紅也離不開頻繁制造的“噱頭”。“徐州1.76米女生愛異地戀”“肌肉男現(xiàn)場(chǎng)爆衣顯身材”“海南富婆說(shuō)對(duì)方可以軟飯男”“韓國(guó)留學(xué)生請(qǐng)王婆說(shuō)親”“貴州男孩一個(gè)月內(nèi)完婚，奉父母的命令”...業(yè)余愛好者之間的碰撞，會(huì)比精致的愛情來(lái)得簡(jiǎn)單、直接、難以預(yù)測(cè)，由此產(chǎn)生的許多看點(diǎn)震撼了觀眾“加入樂趣”的本性。

基于此，@開封王婆的流量一路飆升，取得了每月600多萬(wàn)粉的亮眼成績(jī)。溢出的流量最終會(huì)讓別人受益。關(guān)于直播和切片賬號(hào)一夜之間出現(xiàn)，大部分都包含了“王婆說(shuō)親”、“直播”等關(guān)鍵詞，其中也有一些賬號(hào)在30天內(nèi)增加了50多萬(wàn)，因?yàn)樗麄儽３至送跗耪f(shuō)媒體的直播。也有博主采取了不同的方式，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)觀眾，從而謀取“說(shuō)親”的生意。

在王婆本人成為代表流量的象征時(shí)，網(wǎng)紅博主紛紛涌來(lái)，舞臺(tái)上的變味是顯而易見的。每次出現(xiàn)，開封王婆都被密密麻麻的直播工具包圍著。她承認(rèn)現(xiàn)在的舞臺(tái)不像以前那么干凈了?！艾F(xiàn)在除了手機(jī)，看臺(tái)下還有那些在旁邊尖叫的人，什么都看不見?！彪m然她多次用眼睛和珠子把網(wǎng)絡(luò)名人趕下舞臺(tái)，但她不可避免地被“利益”和“流量”腌制在舞臺(tái)上。

這種以人為本的IP方式本身也存在隱患和風(fēng)險(xiǎn)。前不久，已婚男子上了王婆的媒體舞臺(tái)，然后被曝出已婚身份。妻子抱怨回應(yīng)，問題指向節(jié)目背后的萬(wàn)歲山武俠城。因此，景區(qū)采取緊急行動(dòng)，宣布游客將在實(shí)名登記系統(tǒng)預(yù)約。

在抖音，王婆反復(fù)表示不會(huì)為粉絲做任何商業(yè)活動(dòng)，所謂的婚介機(jī)構(gòu)都是假的。然而，在她的評(píng)論區(qū)，有各種各樣的交通行為，比如拍照、“找一個(gè)命中注定的人”、“回復(fù)就是看中了”。

四月三日，開封王婆提出休假一個(gè)月。與此同時(shí)，全國(guó)各地的“月老”“紅娘”蜂擁而至，但誰(shuí)也無(wú)法重現(xiàn)王婆的輝煌。

王婆退休了，但是因特網(wǎng)上到處都是“紅娘”

在一定程度上，對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，相親不僅是一種共同面對(duì)的“苦難”，也不是一種“時(shí)尚單品”。

在內(nèi)容平臺(tái)上，與“相親”話題相關(guān)的信息一直吸引著人們的目光。以小紅書為例，“相親”話題下有170萬(wàn)個(gè)筆記，瀏覽量達(dá)到59.9億，可見流量的復(fù)雜性。

在話題下，有人列出了自己的相親經(jīng)歷，逐一重復(fù)，分析利弊；有人曬出了與精彩相親目標(biāo)的聊天記錄，創(chuàng)造了“你以后不用再堅(jiān)強(qiáng)了，因?yàn)槟愕膱?jiān)強(qiáng)來(lái)了”、“云想著衣服和鮮花，美麗的牡丹花醒了嗎？”等熱梗；還有博主把自己包裝成情感博主，以“相親穿搭”和“相親建議”為內(nèi)容獲取流量。

對(duì)于婚姻和愛情的熱情，也反映了年輕人的情感需求。

數(shù)據(jù)顯示，到2023年，我國(guó)單身人口已超過2.4億。2023年中國(guó)單身人士相親頻率中，49.50%的單身人士每月至少相親兩次，17.50%的單身人士沒有固定頻率，這取決于父母的安排，只要有節(jié)假日，16.90%的單身人士都會(huì)相親，16.10%的單身人士每年相親不少于三次?，F(xiàn)代年輕人的情緒狀況可能是：同時(shí)全網(wǎng)勸阻“愛情大腦”，焦慮地聚集在相親市場(chǎng)。

如果你需要它，你就會(huì)有生意。從線下相親公園、婚介所到婚戀網(wǎng)站的誕生，嘉園、百合、青藤之戀占據(jù)了相親熱榜，去了陌陌、soul，再到抖音、Aautorapper、小紅書，傳統(tǒng)的相親模式逐漸被多元化的婚戀方式所取代，以此為中心拓展了多項(xiàng)業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了“互聯(lián)網(wǎng)紅娘滿地”的盛況。

其中，短片、直播的快速發(fā)展也催生了千千數(shù)以千計(jì)的“紅娘”。比如小紅書博主@厭倦了相親，原本是考研博主?？佳薪Y(jié)束后，她原來(lái)的背誦直播逐漸變成了相親和直播間。博主自稱是“活媒人”，每天晚上9點(diǎn)“不打擾”按時(shí)播出，嘉賓們以九宮格的形式直播連麥。

小紅書博主@活膩了來(lái)相親。

這種直播交友方式是基于興趣愛好的匹配和投緣。直播期間，嘉賓會(huì)有30分鐘的自我介紹和展示時(shí)間，通常會(huì)穿插個(gè)人才藝展示，類似于“整個(gè)工作”。有的人為懶羊羊和寶青坊配音，有的人現(xiàn)場(chǎng)表演音樂劇，有的人直接玩八段錦。對(duì)嘉賓感興趣的用戶可以關(guān)注自己，打開聊天。

自從去年12月底播出以來(lái)，@活膩了來(lái)相親。 有52000名粉絲，首頁(yè)有27個(gè)相親群聊，其中10個(gè)已經(jīng)滿員。根據(jù)粉絲的需求，博主還開設(shè)了海外相親群和30個(gè)群。 離異者，以及在北京舉辦的城市專場(chǎng)相親活動(dòng)，得到了熱烈的反饋。

抖快，九宮格直播間相親的方式也早有了，但是表現(xiàn)得更加接地氣和直接。，直接去相親的客人和用戶通常會(huì)把個(gè)人條件放在桌子上，以達(dá)到最佳匹配。在Tiktok搜索“媒人”和“相親”的關(guān)鍵詞時(shí)，根據(jù)地區(qū)劃分的媒人很多，指向同一個(gè)城市的相親業(yè)務(wù)。這類賬號(hào)的盈利模式包括要求嘉賓在直播中“刷禮物”或免費(fèi)連接小麥，但進(jìn)一步獨(dú)立咨詢采用收費(fèi)制。

除此之外，在各種平臺(tái)上，也有以“同城約會(huì)派對(duì)”和“戀愛聊天群”包裝而成的咨詢機(jī)構(gòu)。，主推男女1：1比例約會(huì)通常要求用戶填寫自己的基本信息，然后提交入群，一鍵打開命運(yùn)。開封王婆可能不會(huì)影響嘉園的生意，但是這種在直播間約會(huì)，在網(wǎng)上交友的媒人，其實(shí)可以刮掉這些流量。

然而，無(wú)論是線下還是線上，婚介市場(chǎng)都處于魚龍混雜的狀態(tài)，也處于被投訴的重災(zāi)區(qū)。互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)雜性讓交友變得有風(fēng)險(xiǎn)。很多人吐槽說(shuō):“一些相親發(fā)來(lái)的高質(zhì)量目標(biāo)信息只是引流?！薄澳欠N線下的信息只會(huì)通過你，讓你一次又一次的放低姿態(tài)，然后推給你很多不喜歡的人”。

回到開封王婆，年輕人可能并不總是喜歡王婆的舞臺(tái)。興奮過后，他們一定留下了真正有需求的人。但在這里，相親的本質(zhì)短暫回歸了交友。正如王婆所說(shuō)，“真誠(chéng)不一定是真誠(chéng)的，但真誠(chéng)必須留給真誠(chéng)的人。”

真誠(chéng)與尊重是必殺技能。

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