傲慢的蘋果，現(xiàn)在也要來蹭AI的風(fēng)口。

今年第一季度，蘋果手機(jī)銷量暴跌9.6%。在壓力下，PC業(yè)務(wù)成為蘋果的救命稻草。從國內(nèi)華為、聯(lián)想到海外微軟、英特爾、AMD，沒有人能對AIPC市場開放的市場空間掉以輕心。

蘋果因?yàn)榉艞壴燔嚭蚷Phone出貨量下降而陷入困境，現(xiàn)在也到了依靠AI來支撐股價的時候了。

四月十五日，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量報告，蘋果出貨量從去年同期的5540萬臺同比下降9.6%至5010萬臺，成為前五大手機(jī)廠商中跌幅最大的品牌。

或許預(yù)計到第一季度手機(jī)出貨量并不樂觀，在出貨報告發(fā)布之前，市場上有消息稱蘋果將對Macbook產(chǎn)品線進(jìn)行全面創(chuàng)新。

據(jù)知情人士透露，為了提升其低迷的計算機(jī)業(yè)務(wù)，蘋果準(zhǔn)備通過新一代M4芯片重建Mac產(chǎn)品線，為其PC產(chǎn)品配置AI功能。

據(jù)此人士透露，蘋果下一代M4芯片的生產(chǎn)即將結(jié)束。新芯片至少有三個版本。蘋果希望用它來升級所有的Mac型號，預(yù)計第一批M4芯片Mac電腦將在年底前亮相。

這個消息一出，美股在北京時間4月12日收盤，蘋果股價暴漲4.33%，每日市值增長1121億美元，約合人民幣8113億元，創(chuàng)下今年最大漲幅。四月十三日，蘋果繼續(xù)上漲0.86%。四月十五日，受蘋果手機(jī)第一季度出貨量暴跌的消息影響，蘋果股價下跌2.19%。

無論如何，AI浪潮已經(jīng)為長期低迷的PC市場增添了一把柴火；擁抱變化的主流PC廠商現(xiàn)在必須稱之為AI，今年已經(jīng)推出了AI。 新的PC產(chǎn)品。然而，由于R&D過程的限制，客戶發(fā)現(xiàn)許多PC的AI功能只停留在當(dāng)?shù)剡B接和云運(yùn)行中。 PC”。

葉茂盛，Canalys分析師。「市界」表示，目前的AI PC的主要場景是圍繞生產(chǎn)力，如即時會議摘要、翻譯、提供更穩(wěn)定的會議質(zhì)量、一鍵生成電子郵件回復(fù)等?？蛻艨赡軙庾R到添加了新的功能，但他們可能無法理解端測AI的發(fā)展。

據(jù)媒體報道，蘋果此次炒作的M4芯片最大的亮點(diǎn)是大部分功能都會在智能終端上完成，并且會通過本地運(yùn)行，而不是目前的主流。AI PC"，它的AI功能取決于遠(yuǎn)程云主機(jī)。

在市場多重利好的刺激下，一場圍繞AI的比賽 PC芯片對決也在拉響。

01 蘋果也要蹭AI

蘋果從2月底被曝放棄造車，最近宣布裁員100多人。尤其是iPhone的出貨量不斷下降，逐漸成為庫克的新苦惱。日前，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年第一季度，蘋果手機(jī)在中國的激活率同比下降了20%至1056.9萬，被vivo、華為與榮耀反超。

隨著手機(jī)業(yè)務(wù)的低迷，蘋果對PC業(yè)務(wù)寄予厚望。

在不久前的蘋果年度股東大會上，庫克明確表示:“所有由蘋果芯片驅(qū)動的Mac都是非常強(qiáng)大的人工智能機(jī)器。事實(shí)上，市場上沒有比Mac更好的人工智能電腦了。”

近日，蘋果宣布，全球開發(fā)者大會將于2024年6月10日至6月14日舉行。（WWDC），并將于6月10日在Apple 特別活動Park。根據(jù)媒體報道，蘋果計劃在WWDC2024上展示一系列AI新功能。

事實(shí)上，現(xiàn)在整個美國科技界都渴望AI。除了美國充電樁基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、特斯拉股價下跌外，蘋果放棄造車最大的原因就是全力投資AI。在今年的iPhone16系列中，市場最關(guān)心的是能否帶來顛覆性的AI功能。

然而，iPhone 畢竟16系列要到第三季度才能發(fā)布，但是前兩季度蘋果手機(jī)的出貨量已經(jīng)岌岌可危。

一個了解手機(jī)行業(yè)的人「市界」這意味著蘋果“第二季度的出貨量可能比第一季度差”。在此之前，蘋果很大程度上需要依靠PC業(yè)務(wù)的創(chuàng)新來展示其在AI領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力。

盡管各大研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)尚未完全披露，但在許多業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果手機(jī)今年第一季度的表現(xiàn)令人擔(dān)憂。就中國市場而言，IDC和BCI的數(shù)據(jù)都反映了iPhone在中國出貨量大幅下降的趨勢。

就全球市場而言，Canalys分析師朱嘉？「市界」據(jù)說蘋果第一季度全球出貨量明顯下降，中國、北美、歐洲的幾個市場都在下跌。他預(yù)計上半年蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)將相對較差。第三季度的表現(xiàn)主要取決于iPhone16系列的產(chǎn)品實(shí)力，是否能在AI領(lǐng)域有所成就。

與疲軟的手機(jī)業(yè)務(wù)相比，PC業(yè)務(wù)逐漸成為蘋果為數(shù)不多的增長點(diǎn)之一。根據(jù)Canalys的最新數(shù)據(jù)，2024年第一季度，蘋果計算機(jī)全球出貨量同比增長2.5%，達(dá)到536.1萬臺。就在上個月，蘋果上架了一個新的MacBook Air，該型號升級了最新的M3芯片。

蘋果在這款機(jī)型上重點(diǎn)推廣AI應(yīng)用，表示新的Macbook Air通過M3芯片內(nèi)置的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，“配合先進(jìn)的AI功能”，可帶來更強(qiáng)的語音轉(zhuǎn)錄和視覺理解功能等。

根據(jù)最新的財務(wù)報告，蘋果在2024年第四季度的收入為1195.8億美元，其中iPhone的收入為697億美元，占58.28%。Mac的收入為77.8億美元，僅占6.5%。而且AI芯片的支持，有望為蘋果低迷的Mac生產(chǎn)線增加銷量，提高生產(chǎn)線的結(jié)構(gòu)比例。

02 PC廠商言必須稱之為AI

現(xiàn)在美國的科技股，算得上是得AI者得天下，只要傍上AI概念，市值就會暴漲。

而且蘋果現(xiàn)在頻繁提到自己的AI能力，在一定程度上也是在向市場低頭。歸根結(jié)底，從今年年初到這次股價上漲，蘋果的股價從最高199.37美元下跌到最低167.11美元，市值蒸發(fā)了近4000億美元。

然而，蘋果在AI領(lǐng)域的提前布局為其積累了一定的優(yōu)勢。據(jù)報道，M4芯片系列將主要分為三個梯隊:入門級Donana。、更高級別的Brava和旗艦芯片Hidra。據(jù)報道，蘋果計劃重點(diǎn)關(guān)注AI計算中新芯片的優(yōu)勢，以及它們將如何與即將發(fā)布的macOS新版本相結(jié)合。

一個了解蘋果的人群?！甘薪纭故聦?shí)上，蘋果在AI領(lǐng)域的技術(shù)一直是第一梯隊，只是以前并不太愿意稱之為“”AI”，而更具體地稱之為“機(jī)器學(xué)習(xí)”、“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”之類的。但是現(xiàn)在的市場只認(rèn)為“AI”二字，蘋果也不得不改口。

具體到Mac產(chǎn)品線，該人士表示，蘋果M系列自研芯片的統(tǒng)一內(nèi)存架構(gòu)（UMA），事實(shí)上，它具有很強(qiáng)的AI能力，這種結(jié)構(gòu)使得Mac筆記本的CPU、GPU和其他Cpu共享一個物理內(nèi)存。舉例來說，內(nèi)存可以作為顯存使用，這可以在需要大量計算資源的AI任務(wù)之后，具有更高的性能和效率。這就是為什么庫克之前有勇氣說“Mac是市場上最好的人工智能機(jī)器”。

葉茂盛也對「市界」表示，AI 與傳統(tǒng)PC相比，PC最顯著的提升在于內(nèi)存的增加。AI帶來的計算能力和數(shù)據(jù)生成將使8GB起步的規(guī)格不再充足。然而，在上述人士看來，蘋果統(tǒng)一的內(nèi)存結(jié)構(gòu)在這方面具有一定的優(yōu)勢。

實(shí)際上，在AI浪潮的推動下，長期低迷的PC市場正在恢復(fù)增長。

今年一季度，許多計算機(jī)制造商宣布推出AI。 PC產(chǎn)品。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，今年一季度全球PC市場出貨量增長3.2%，Canalys預(yù)計今年全球PC市場將增長3%。

許多分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2023年是PC歷史上出貨量不佳的一年。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2023年全球PC出貨量為2.47億臺，同比下降13%。AI PC有望把PC市場拖出泥潭。德邦證券表示，2024年將會有更多的AI。 PC產(chǎn)品上市，AI就會打開 PC元年，從供給端帶動客戶進(jìn)行新的輪換。

從今年年初到現(xiàn)在，絕大多數(shù)計算機(jī)制造商，在發(fā)布新產(chǎn)品時，言必稱AI。

根據(jù)Canalys的最新預(yù)測，2024 年全球AI PC 出貨量將達(dá)到 4800 萬臺，占個人電腦（PC） 總出貨量的 預(yù)計到2025年，18%，AI PC的出貨量將超過1億臺，約占出貨量的40%。另一家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC也預(yù)測，2024年全球PC出貨量將達(dá)到2.65億臺，同比增長2%，其核心驅(qū)動因素是AI即將到來。 PC。

葉茂盛對「市界」這意味著一些個人計算機(jī)制造商為了提供更好的及時應(yīng)對能力，已經(jīng)觀察到了擴(kuò)增傳感器，包括音效、背景模糊功能、自動屏蔽、自動開啟面部識別登錄等各種應(yīng)用的自動調(diào)節(jié)。

大部分PC廠商都不想錯過這波來之不易的收益。在最新的產(chǎn)品中，聯(lián)想、華為等廠商都“突出”了AI功能。

2023年10月，聯(lián)想集團(tuán)推出“聯(lián)想集團(tuán)”AI for All“戰(zhàn)略，率先宣布全面向AI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推出了各種具有AI功能的產(chǎn)品和具有當(dāng)?shù)刂R庫的大型個人AI模型。 Twin。另外，聯(lián)想還宣布，“真正的AI”將于4月18日在聯(lián)想智能科技大會上發(fā)布。 PC"，包括ThinkPad，YOGA，各種全新的AI引擎PC，如小編。

積極的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型給聯(lián)想帶來了好處——聯(lián)想今年第一季度全球出貨量增長了7.8%。

在PC領(lǐng)域迅速崛起的華為，也以AI為主要賣點(diǎn)。四月十一日，華為發(fā)布了全新的MateBook X Pro，華為盤古模型首次應(yīng)用，具有全新的AI概述功能，可以快速準(zhǔn)確地從文字、音頻和視頻內(nèi)容中獲取重要信息。

2023年，在中國PC市場下滑17%的背景下，華為PC出貨量增長11%，是前五大廠商中唯一的正增長。

作為蘋果的競爭對手，微軟的市值在今年年初超過了蘋果。除了Open之外。 除了AI天降神力之外，微軟也得益于AI。 隨著PC的發(fā)展，其云計算業(yè)務(wù)持續(xù)增長，Windows11最新推出的AI助手Copilot也受到了市場的高度贊揚(yáng)。對葉茂盛來說，Copilot鍵的增加，有望逐步改變PC行業(yè)的人機(jī)交互方式。

03 在卷PC之前，先卷芯片

AI PC的浪潮不僅直接帶動了下游終端制造商的出貨量增長，也促使上游芯片制造商以AI能力為核心迭代方向。去年年底推出的英特爾酷睿Ultra芯片的核心創(chuàng)新是在芯片中增加一個全新的神經(jīng)計算模塊（NPU）。

葉茂盛對「市界」這意味著上游芯片制造商已經(jīng)預(yù)見到了AI趨勢的影響。NPU可以在神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計算中以更低的功耗和更適應(yīng)的方式完成計算，并有助于內(nèi)置CPU、GPU充分發(fā)揮了完整的效率。

英特爾表示，NPU是一種專門為AI計算設(shè)計的新型技術(shù)部件，可以更高效地處理圖像處理、語音識別和機(jī)器學(xué)習(xí)等與AI相關(guān)的任務(wù)。及時升級產(chǎn)品給英特爾帶來了持續(xù)的業(yè)務(wù)。今年以來，各大廠商推出了“AI PC"幾乎所有的產(chǎn)品都配備了英特爾酷睿Ultra系列Cpu。

另一家芯片制造商AMD也將AI作為宣傳點(diǎn)。今年三月，AMD董事會主席和首席執(zhí)行官蘇姿豐出現(xiàn)在北京。 AI PC創(chuàng)新峰會。蘇姿豐表示，去年AMD推出的銳龍7040系列芯片是第一個集成NPU的x86Cpu，隨后AMD推出了8040系列，目前市場上已有數(shù)百萬臺銳龍AI。 PC出貨。

然而，在制造商和芯片的背景下，AI是目前市場的主流。 PC距離真正顛覆性地提升PC的感覺，還有很長的路要走。

第一，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布了。 AI PC 商品，它們所攜帶的大部分AI能力和PC硬件仍然是分開的。例如，英特爾和微軟最近聯(lián)合炒作“AI PC”， 聲稱該產(chǎn)品配備了混合架構(gòu)芯片、Copilot和相應(yīng)的物理按鈕。然而，業(yè)界認(rèn)為Windows 11版本的“PC Copilot”依賴于微軟的云算率，與硬件關(guān)系不大。

為了實(shí)現(xiàn)PC的全面智能化和AI化，當(dāng)?shù)氐腁I計算能力是決定感受的核心——由于網(wǎng)絡(luò)延遲、穩(wěn)定性和主流支付模式的限制，云AI的感受無法與終端AI的便利性相比。

例如，最近外媒透露，Copilot的許多關(guān)鍵功能將在微軟的下一代Windows中運(yùn)行。Copilot可以幫助系統(tǒng)增強(qiáng)搜索能力，啟動項目或工作流程，在文檔和信息內(nèi)部完成更多的前后文理解等生成式。 AI 能力。

與此同時，據(jù)透露，微軟仍在開發(fā)一個新的時間軸功能，允許Copilot 記錄應(yīng)用、網(wǎng)站瀏覽等活動記錄，并能隨時追溯，通過 Copilot 加強(qiáng)搜索能力，快速查找過去的某個時刻。 Windows 上的活動。

毫無疑問，這些新功能將真正打開AI。 PC的想象空間。同時，在AI周圍的巨人之間 PC芯片對決，也已經(jīng)拉響了前期。

根據(jù)英特爾高管告訴媒體，微軟告訴下一代AI 最低PCNPU計算要求為40。 TOPS(每秒計算一萬億次)。目前市場上正在銷售的AI PC商品，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個計算力量級別。而且上述英特爾最新發(fā)布的酷睿Ultra芯片，在“CPU GPU NPU"共同參與計算，AI 算率可達(dá)到34 TOPS——但是如果只考慮NPU，計算率只有10個。 TOPS。而且AMD最新發(fā)布的銳龍8040系列，NPU計算率僅為16 TOPS。

接下來，市場的注意力也聚集在蘋果身上。雖然最新的M4芯片能有多強(qiáng)的計算水平還不得而知。然而，蘋果強(qiáng)大的軟件生態(tài)，其AI“整合”能力的延伸，已經(jīng)值得市場期待。這可能也是M4芯片R&D進(jìn)程剛剛爆料的核心原因，蘋果股價就上漲了。

本文來自微信微信官方賬號“市界”（ID:作者：讓商業(yè)更有價值，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，ishijie2018)。

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