我們生活在一個(gè)深受潮流影響的時(shí)代。從穿著到飲食習(xí)慣，從娛樂(lè)到價(jià)值觀，無(wú)處不在的流行文化似乎總是悄悄地塑造著我們的生活方式。

所以，這些趨勢(shì)是如何創(chuàng)造出來(lái)的呢？

在社交媒體成為主流之前，潮流的塑造者往往是熒幕和舞臺(tái)上閃耀的藝術(shù)家、名人和大眾媒體。

通過(guò)電視、雜志等方式，這些關(guān)鍵人物將自己的生活方式和審美趣味傳播給大眾，從而引發(fā)一系列的模仿與追隨。這一自上而下的傳播模式，促使潮流迅速蔓延，并被廣泛接受。

但是，隨著因特網(wǎng)的浪潮，社交媒體的興起徹底改變了這種局面。通過(guò)Instagramm，名人和意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)入社交平臺(tái)，他們的生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴，個(gè)人愛(ài)好和時(shí)尚服裝。、放大和傳播微博、抖音等平臺(tái)。公眾不再被動(dòng)地接受，而是能夠?qū)崟r(shí)地進(jìn)行互動(dòng)和參與，這種雙向交流促使趨勢(shì)形成更加多樣化和快速化。

在這個(gè)過(guò)程中，Tiktok和小紅書無(wú)疑是中國(guó)兩個(gè)最具影響力的平臺(tái)。它們不僅是潮流的展示窗口，也是創(chuàng)造和引領(lǐng)時(shí)尚的核心力量。這些平臺(tái)引領(lǐng)的潮流不僅改變了消費(fèi)者的選擇，也深刻影響了他們的生活方式。

盡管抖音和小紅書都在積極地創(chuàng)造和推動(dòng)新的潮流，但是他們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中表現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)和影響力。這篇文章將深入探討這兩個(gè)平臺(tái)在引領(lǐng)潮流方面的獨(dú)特性，幫助讀者更好地了解它們各自的角色和影響力。

01 內(nèi)容形式：視頻VS筆記

Tiktok和小紅書都是通過(guò)內(nèi)容的匯集來(lái)創(chuàng)造和傳播潮流，但是兩者的內(nèi)容方式不同。

作為一個(gè)以短視頻為核心的平臺(tái)，抖音的內(nèi)容及時(shí)性和視覺(jué)沖擊力是最大的特征。當(dāng)一個(gè)短視頻因其獨(dú)特的創(chuàng)意、神奇的動(dòng)作或洗腦背景音樂(lè)而突然流行起來(lái)時(shí)，通常會(huì)迅速引起大量客戶的模仿和參與。

這種模仿不僅僅局限于普通用戶，還涵蓋了擁有眾多粉絲的知名人物和網(wǎng)絡(luò)名人。他們的參與無(wú)疑為趨勢(shì)的傳播增添了強(qiáng)大的動(dòng)力。抖音中的爭(zhēng)霸賽就是這種模仿效應(yīng)的典型體現(xiàn)。他們鼓勵(lì)用戶通過(guò)設(shè)置特定的主題和規(guī)則來(lái)創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容，從而在短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大的趨勢(shì)。

這里，一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是背景音樂(lè)。（BGM）重要性，一個(gè)洗腦的BGM配上扣人心弦的視頻內(nèi)容，一般都能讓這個(gè)內(nèi)容像病毒一樣迅速傳播開(kāi)來(lái)。

比如曾經(jīng)流行一段時(shí)間的“左邊畫一條龍”，就是通過(guò)洗腦的背景音樂(lè)和易學(xué)的舞蹈動(dòng)作，在用戶中迅速傳播，成為一種流行的文化現(xiàn)象。因此，它在許多企業(yè)的年會(huì)上成為了一個(gè)表演項(xiàng)目。

相比之下，小紅書的內(nèi)容形式更加多樣化，不僅包括視頻，還包括圖文筆記分享。這種多樣化的內(nèi)容形式往往會(huì)導(dǎo)致社區(qū)話題討論的形成。

用戶通過(guò)分享自己的生活、經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見(jiàn)解，逐步構(gòu)建話題和討論。這種內(nèi)容形式更容易在社區(qū)中形成共鳴和討論氛圍，從而引起漣漪效應(yīng)。

當(dāng)一個(gè)話題在社區(qū)中流行時(shí)，越來(lái)越多的用戶會(huì)通過(guò)發(fā)布內(nèi)容或評(píng)論來(lái)吸引他們參與其中，表達(dá)他們的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。這種參與不僅促進(jìn)了趨勢(shì)的形成，也加深了客戶之間的互動(dòng)和聯(lián)系。

比如“瘋狂文學(xué)”這個(gè)話題，通過(guò)用戶之間的共鳴和討論，逐漸在小紅書社區(qū)崛起，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。

02 內(nèi)容分發(fā)邏輯：算法VS互動(dòng)

無(wú)論是來(lái)自客戶朋友圈還是來(lái)自某個(gè)名人，抖音的內(nèi)容分發(fā)邏輯都凸顯了其算法的實(shí)力。如果客戶對(duì)某個(gè)內(nèi)容感興趣，抖音的算法可以很快捕捉到這一點(diǎn)，并向用戶推薦一系列相關(guān)內(nèi)容。

這種算法驅(qū)動(dòng)的推薦系統(tǒng)可以不斷“洗腦”客戶，促使特定類型的內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在用戶的信息流中，從而加深客戶對(duì)這類內(nèi)容成為趨勢(shì)的印象。這種基于用戶行為和興趣的智能推薦大大加速了趨勢(shì)的形成和傳播。

相比之下，雖然小紅書的內(nèi)容分發(fā)邏輯也依賴于算法，但更強(qiáng)調(diào)用戶生成的內(nèi)容（UGC）與社區(qū)互動(dòng)的重要性。小紅書鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和討論，促進(jìn)了更深層次的社區(qū)互動(dòng)。這種互動(dòng)不僅僅局限于快速瀏覽，還包括對(duì)趨勢(shì)的深入?yún)⑴c和討論，讓用戶在參與過(guò)程中有更高的參與度。

另外，與抖音的單列滾動(dòng)相比，小紅書采用的雙列內(nèi)容展示形式提供了更加多樣化的內(nèi)容展示，讓用戶在瀏覽時(shí)不會(huì)被單一類型的內(nèi)容所支配。即使用戶對(duì)某一類內(nèi)容感興趣，小紅書也不太可能出現(xiàn)整個(gè)頁(yè)面都是相關(guān)內(nèi)容的情況，從而保持了內(nèi)容的多樣性和用戶探索的新鮮感。

比如兩個(gè)平臺(tái)上同樣存在的“聽(tīng)說(shuō)服”趨勢(shì)，在抖音中，你可能會(huì)刷出一個(gè)又一個(gè)來(lái)自世界各地旅游局的相關(guān)視頻來(lái)聽(tīng)說(shuō)服，而在小紅書里，除了旅游局的聽(tīng)說(shuō)服，還可能有一個(gè)學(xué)生聽(tīng)說(shuō)服，一個(gè)旅行者聽(tīng)說(shuō)服等等。

03 推動(dòng)趨勢(shì)的根源：個(gè)人VS話題

Tiktok和小紅書在引領(lǐng)潮流的源頭上表現(xiàn)出顯著的差異，這反映了兩個(gè)平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作和用戶互動(dòng)上的差異。

Tiktok的趨勢(shì)通常來(lái)源于一些個(gè)人角色的想法和行為。這些角色可能是明星、意見(jiàn)領(lǐng)袖，甚至是普通客戶。當(dāng)他們的內(nèi)容因其獨(dú)特性或趣味性而受到大眾的喜愛(ài)和追捧時(shí)，很快就會(huì)引起模仿和傳播的浪潮。

例如，在一段時(shí)間內(nèi)，一位幼兒園老師發(fā)起了“挖、挖、挖”的挑戰(zhàn)，隨后迅速被廣大用戶效仿，成為全民參與的趨勢(shì)。

這一趨勢(shì)的形成過(guò)程類似于煙花式的擴(kuò)散，從一個(gè)核心點(diǎn)爆發(fā)，迅速傳播到周圍，影響范圍廣，影響迅速。

相比之下，小紅書的潮流趨勢(shì)更多的是基于主題或事件本身，而非特定的個(gè)人人物。由于對(duì)這些話題或事件的高度討論和共鳴，它們逐漸在用戶群中引起討論和支持。

例如，Citywalk就是一個(gè)很好的例子。這一趨勢(shì)很難追溯到具體的開(kāi)始或由誰(shuí)首先提出，而是作為一個(gè)生活方式和探索城市文化的話題，在小紅書平臺(tái)上逐漸獲得了用戶的廣泛關(guān)注和參與。通過(guò)分享他們的Citywalk感受和發(fā)現(xiàn)，客戶推動(dòng)這個(gè)話題在平臺(tái)上逐漸流行起來(lái)。

小紅書中的這種趨勢(shì)傳播方式更像是“漁網(wǎng)”，是一種無(wú)中心、平行傳播的方式，涉及的客戶更廣，參與度更深。

04 持續(xù)時(shí)間：長(zhǎng)VS短

抖音和小紅 書籍在趨勢(shì)的持續(xù)時(shí)間上也表現(xiàn)出不同的特征，這與兩個(gè)平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)、算法機(jī)制和內(nèi)容特征密切相關(guān)。

由于其龐大的用戶群和高效的算法，Tiktok可以快速捕捉和放大某一趨勢(shì)，使其成為一種瞬間流行的現(xiàn)象。這種快速的趨勢(shì)傳播，加上短視頻內(nèi)容的及時(shí)性，往往會(huì)導(dǎo)致趨勢(shì)的生命周期相對(duì)較短。

雖然“薄荷曼波”的穿著風(fēng)格曾經(jīng)成為一個(gè)普遍的話題，但隨著新趨勢(shì)的出現(xiàn)，它很快淡出了公眾的視野。在Tiktok中，新的時(shí)尚元素不斷涌現(xiàn)，使得每一種趨勢(shì)的持續(xù)時(shí)間相對(duì)較短，但更容易快速變化。

相比之下，小紅書的特點(diǎn)是用戶參與度高，內(nèi)容深度更強(qiáng)。雖然平臺(tái)上的趨勢(shì)數(shù)量較少，但每個(gè)趨勢(shì)通常持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。這一長(zhǎng)期趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在客戶內(nèi)容的創(chuàng)造與共享上，也體現(xiàn)在深入的討論與實(shí)踐中。

比如，“Citywalk“由于用戶對(duì)這些內(nèi)容的深入探討和實(shí)踐應(yīng)用的熱情，這種趨勢(shì)可以持續(xù)半年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，這是由于用戶對(duì)這些內(nèi)容的熱情。小紅書的平臺(tái)機(jī)制鼓勵(lì)更深層次的交流和分享，從而延長(zhǎng)了趨勢(shì)的生命周期。

05 覆蓋人群：VS一般垂直

Tiktok的算法設(shè)計(jì)可以快速形成流行內(nèi)容的滾動(dòng)效應(yīng)。一旦某個(gè)內(nèi)容開(kāi)始受到關(guān)注，算法就會(huì)把它推給越來(lái)越多的用戶，從而實(shí)現(xiàn)普遍覆蓋。

這種機(jī)制不僅使流行內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的曝光率，而且由于算法分發(fā)的廣泛性，趨勢(shì)具有一定的國(guó)家特征。內(nèi)容可以快速到達(dá)全國(guó)各地的客戶，最終在全國(guó)范圍內(nèi)形成流行現(xiàn)象。

相比之下，小紅書的內(nèi)容分發(fā)更注重垂直覆蓋。用戶可以在多個(gè)話題和筆記之間選擇雙列內(nèi)容呈現(xiàn)形式，更容易吸引真正感興趣特定內(nèi)容的用戶的注意力和點(diǎn)擊。

所以，在小紅書上形成的潮流趨勢(shì)往往更有利于覆蓋 特定的垂直群體或社區(qū)。這一趨勢(shì)可能在特定的興趣小組或地區(qū)更受歡迎，從而具有更強(qiáng)的地域特征。

06商業(yè)模式：電商VS廣告

就商業(yè)模式而言，抖音與小紅書的差異反映出兩個(gè)平臺(tái)對(duì)于商業(yè)化路徑的趨勢(shì)有著根本的差異。

Tiktok的商業(yè)模式以電子商務(wù)為核心，其特點(diǎn)是潮流的出現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)非常迅速。

當(dāng)某種趨勢(shì)在抖音中形成時(shí)，商家很快就會(huì)推出與之相關(guān)的商品，并在視頻內(nèi)容下提供直接購(gòu)買鏈接。在這一模式下，從趨勢(shì)的形成到商品的銷售，形成了一個(gè)快速的閉環(huán)，使得從“種草”到“收割”的過(guò)程非常有效。

比如抖音中出現(xiàn)多巴胺穿搭、老錢風(fēng)、薄荷曼波、新中式等趨勢(shì)時(shí)，相關(guān)潮流商品迅速上線，通過(guò)短視頻或直播，借助趨勢(shì)的熱度實(shí)現(xiàn)快速實(shí)現(xiàn)。

這一商業(yè)模式，促使商家從種草到收割速度快，效率高。

相比之下，小紅書的商業(yè)模式更加注重廣告與品牌合作。

小紅書的特點(diǎn)是通過(guò)長(zhǎng)期跟進(jìn)和深入挖掘趨勢(shì)，逐步影響消費(fèi)者的心智。

首先，平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)造和推廣潮流來(lái)創(chuàng)造一種特定的生活方式，比如多巴胺穿搭和citywalk，然后品牌通過(guò)與這些生活方式的結(jié)合，在客戶心中潛移默化地種下品牌種子。

在這種模式下，品牌不是直接銷售產(chǎn)品，而是通過(guò)與趨勢(shì)的融合，讓消費(fèi)者在享受內(nèi)容的同時(shí)自然接受品牌和產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)和價(jià)值的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化。

這樣的話，種草階段對(duì)消費(fèi)者的影響會(huì)比較大，變現(xiàn)效率也會(huì)比較低。

結(jié)語(yǔ)：

Tiktok和小紅書無(wú)疑是創(chuàng)造和引領(lǐng)潮流的兩個(gè)重要平臺(tái)。他們利用自己獨(dú)特的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容形式，創(chuàng)造自己獨(dú)特的流行文化和消費(fèi)模式。通過(guò)深入分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然這兩個(gè)平臺(tái)都在積極推動(dòng)潮流，但它們?cè)谌绾蝿?chuàng)造和傳播這些趨勢(shì)方面存在顯著差異。

簡(jiǎn)而言之，抖音依靠其強(qiáng)大的算法和短視頻形式，可以迅速捕捉和放大潮流，使其在全國(guó)范圍內(nèi)迅速蔓延。

而且小紅書通過(guò)社區(qū)互動(dòng)和深度內(nèi)容分享，形成了一種更垂直、更長(zhǎng)久的潮流傳播方式。

Tiktok的電子商務(wù)模式在快速實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)方面具有優(yōu)勢(shì)，而小紅書的廣告模式更注重長(zhǎng)期品牌價(jià)值的培養(yǎng)和用戶的深度參與。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)于追求快速曝光和短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)型的品牌來(lái)說(shuō)，Tiktok是更合適的選擇；對(duì)于那些注重品牌形象長(zhǎng)期建設(shè)和深度用戶關(guān)系維護(hù)的品牌，可以考慮在小紅書上進(jìn)行更深入的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“尋空營(yíng)銷啟示錄”（ID:作者：尋空2009，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，xunkong2005)。

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