中國證券網(wǎng)訊上證報(bào) “根據(jù)市場反饋的數(shù)據(jù)，露營經(jīng)濟(jì)仍然很受歡迎。但今年以來，行業(yè)上下游發(fā)生了真正的變化?！毙〖t書社區(qū)平臺(tái)頭露營博主陳耿表示，在過去的三年里，他評(píng)估了1000多種與露營相關(guān)的產(chǎn)品。2024年，有了新的變化——在國內(nèi)品牌中，頭部品牌創(chuàng)新領(lǐng)先，良幣驅(qū)逐劣幣可以進(jìn)行深入評(píng)價(jià)。

近年來，露營文化已經(jīng)從小眾市場進(jìn)入大眾生活，露營經(jīng)濟(jì)釋放了強(qiáng)大的消費(fèi)活力。露營帳篷在很多城市都上演了綠化“綻放”的火爆場景，一些熱門露營地甚至出現(xiàn)了“一個(gè)賬戶很難找到”的情況。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自去年下半年以來，露營經(jīng)濟(jì)正從逆勢(shì)而上逐漸走向有序發(fā)展。在生產(chǎn)方面，雖然一些不成熟的戶外品牌已經(jīng)停工消失，行業(yè)開始“洗牌”，但整體市場規(guī)模仍在增長。在消費(fèi)方面，輕便家用的帳篷品類更容易被消費(fèi)者接受，露營也在不斷向大眾化和生活化轉(zhuǎn)變。

五一假期快到了 露營經(jīng)濟(jì)熱度不減

“從天氣預(yù)報(bào)來看，上海本周六天氣晴朗。今天，周四，公司的大部分設(shè)備庫存都被預(yù)訂了?！?月25日，戶外露營設(shè)備出售租賃集合店“海岸戶外”的經(jīng)理盧丹表示。

記者從上海郊區(qū)的一森露營公園、金空間露營、大灣基地等露營地了解到，隨著五一假期的臨近，露營預(yù)訂量明顯增加，超出預(yù)期。目前只有一個(gè)大帳篷租賃套餐可以在5月5日預(yù)訂。

從帳篷這一類，或者可以一窺露營經(jīng)濟(jì)的熱度。

根據(jù)TikTok電子商務(wù)的數(shù)據(jù)，今年3月，TikTok電子商務(wù)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備整體銷量同比增長134%和61%。其中，露營產(chǎn)品銷量同比增長57%和28%。

國內(nèi)帳篷品牌“自由之魂”創(chuàng)始人王吉?jiǎng)偢嬖V記者，在過去的三年里，他每天都要處理近百條購買咨詢信息，他說：“野外露營，帳篷是最核心的承載物。

王吉?jiǎng)傇趲づ裥袠I(yè)摸索了31年，感受到了行業(yè)的起伏和冷熱，從制作帳篷的學(xué)徒成長為設(shè)計(jì)師，再到獨(dú)立品牌的創(chuàng)始人。

在業(yè)內(nèi)，從業(yè)者普遍稱2020年為露營經(jīng)濟(jì)的第一年。王吉?jiǎng)偢嬖V記者，自2010年以來，北京、上海和深圳的“露營熱”已經(jīng)萌芽。近年來，露營經(jīng)濟(jì)進(jìn)入爆發(fā)期，越來越熱。

王吉?jiǎng)偟膸づ衿放瞥闪⒂?011年，同年建廠投產(chǎn)。然而，直到2013年，第一個(gè)帳篷才被出售。在最困難的階段，我們只能勉強(qiáng)為一些海外大品牌生存。

“現(xiàn)在我們不再做代工業(yè)務(wù)了。一方面，我們的產(chǎn)品得到了市場的認(rèn)可；另一方面，生產(chǎn)線一直滿負(fù)荷，太忙了。”王吉?jiǎng)傉f，在過去的三年里，公司的業(yè)務(wù)量增長了三倍。

為什么露營經(jīng)濟(jì)從小眾市場走向大眾市場？復(fù)旦大學(xué)旅游系副主任孫云龍認(rèn)為，目前火災(zāi)的露營不同于過去的露營理念?！耙郧案袷恰厥饴糜巍?，有門檻，需要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?，F(xiàn)在的露營在旅游和日常生活的中間。觀眾開始追求與自然的接觸和精神的滿足，只要有一個(gè)小世界，這些都可以實(shí)現(xiàn)?！?/p>

他說：“露營，包括其它戶外方式本身對(duì)人的吸引力很大。不但滿足了每個(gè)人的社交、健康、‘遛娃’等需要，而且讓人在親近自然的過程中解壓，得到治愈。據(jù)小紅書戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，國內(nèi)戶外產(chǎn)品市場的快速發(fā)展促進(jìn)了露營的“大眾化”?！爱?dāng)露營行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量增加時(shí)，就會(huì)在價(jià)格和服務(wù)上產(chǎn)生競爭。最終，露營成為一項(xiàng)性價(jià)比非常高、門檻低的活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者來說是一件好事?！?/p>

露營經(jīng)濟(jì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展

更多的露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展為政策的出臺(tái)提供了機(jī)遇。

2023年10月，國家發(fā)改委、自然資源部等部門發(fā)布了《2023-2025年促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)提升行動(dòng)計(jì)劃》，明確指出支持露營場地建設(shè)。在符合規(guī)定規(guī)劃和環(huán)境評(píng)估要求的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)有條件的旅游景點(diǎn)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等。，并劃出露營休閑功能區(qū)。

湖北省木蘭草原景區(qū)有2萬多畝草原。2016年，景區(qū)推出“夜游草原”活動(dòng)，吸引游客晚上帶帳篷住在草原上。2018年，增加了500平方米的公共淋浴房，為露營者提供更多的配套服務(wù)設(shè)施。

“許多游客帶著麻將機(jī)和電影幕布來到草原?！蹦咎m草原景區(qū)總經(jīng)理助理魯明告訴記者，近三年來，景區(qū)游客平均年增長率超過23%。2024年清明節(jié)假期，木蘭草原景區(qū)接待人數(shù)6.6人，其中夜間游客4.3人，露營人數(shù)平均每天約8000人，主要是親子家庭。

在網(wǎng)上，露營旅游也進(jìn)化得更加生動(dòng)。小紅書戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們還成立了露營公社，覆蓋全國各地的露營營地，并在小紅書開通了預(yù)訂營地的功能。社區(qū)用戶可以通過小紅書輕松找到周圍的露營地。小紅書上關(guān)于基地共享的筆記進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)?！?/p>

根據(jù)拼多多4月初發(fā)布的數(shù)據(jù)，近30天來，露營帳篷和充氣床的銷量同比增長60%，克米特椅和蛋卷桌的銷量同比增長90%。此外，冰桶、儲(chǔ)能設(shè)備、吊床等戶外生活設(shè)備的銷量也有不同程度的增長。

對(duì)于市場形勢(shì)，上游材料供應(yīng)商的體驗(yàn)更為明顯。

作為國內(nèi)多個(gè)戶外品牌的上游供應(yīng)商，江蘇正和實(shí)業(yè)集團(tuán)主要為合作戶外品牌提供帳篷金屬支撐桿。

公司副總經(jīng)理肖昕宇表示:“我們有數(shù)百個(gè)戶外品牌合作。目前國內(nèi)戶外產(chǎn)品領(lǐng)域的公司集中度不高。市場潛力足夠大，不同規(guī)模的廠商都有自己的生存方式。

肖昕宇告訴記者，從2021年開始，公司金屬支撐桿的年銷量保持了30%的上下增長。公司將在2022年進(jìn)一步提高產(chǎn)量。到2023年，金屬支撐桿的銷量比2021年翻了一番，戶外座椅支架的銷量增長了近5倍。

快速增長的露營產(chǎn)業(yè)也在推動(dòng)汽車消費(fèi)的新時(shí)尚。

上汽在推廣房車產(chǎn)品時(shí)提出了“帶上家，走向美好”的想法。今年3月23日，上汽大通MAXUS在第19屆上海國際房車和露營展上正式交付第1萬輛原廠房車，成為中國第一家達(dá)到1萬輛房車規(guī)模的企業(yè)。

根據(jù)路程網(wǎng)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年我國房車注冊(cè)總額同比增長24.33%。其中，宿營車(露營車/露營車)同比增長約111.71%。

在a股上市的戶外用品公司牧高笛提出，將追求高品質(zhì)外出的露營文化延伸到汽車文化，率先推動(dòng)汽車與露營在行業(yè)內(nèi)的融合。

2023年，牧高笛推出了一系列汽車露營裝備，如驅(qū)風(fēng)車側(cè)面的天慕、攬盛一體化的車尾賬號(hào)等。未來，牧高笛還將與汽車公司聯(lián)合開發(fā)，打造適應(yīng)專屬車型的戶外裝備。

中國旅游研究院武漢分院常務(wù)副院長龔箭認(rèn)為，露營經(jīng)濟(jì)是近年來成為中國文化旅游消費(fèi)市場新亮點(diǎn)的潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)。

由“火紅”到“長紅”仍然需要時(shí)間

根據(jù)《2023-2025年促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)提升行動(dòng)計(jì)劃》，到2025年，促進(jìn)戶外活動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到3萬億元。

隨著露營文化的快速發(fā)展，野蠻生長的問題也不容忽視。

在戶外產(chǎn)品生產(chǎn)端，肖昕宇明顯感受到了逆勢(shì)而上導(dǎo)致的無序?！霸S多小制造商涌入市場，商品質(zhì)量參差不齊。”

另外，國內(nèi)許多露營地在配套服務(wù)、安全保障、生態(tài)保護(hù)等方面存在不規(guī)范現(xiàn)象。

2023年10月，“2023中原迷笛音樂節(jié)”第二天結(jié)束，不少網(wǎng)友反映，現(xiàn)場和露營區(qū)的財(cái)產(chǎn)被盜，包括帳篷、睡袋、露營車，甚至手機(jī)、平板電腦、儲(chǔ)蓄卡、現(xiàn)金等。

今年4月初，記者在上海市寶山區(qū)某體育公園露營區(qū)發(fā)現(xiàn)，由于帳篷過于集中，人流量大，很多草地都被踩禿了。露營區(qū)的進(jìn)出口沒有人值班，容易丟失個(gè)人物品。

“目前，旅游市場呈現(xiàn)出從單純觀光向主觀體驗(yàn)和感受轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)自然環(huán)境的要求更高。”孫云龍?jiān)趯?shí)地考察過程中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)營業(yè)基地參差不齊是主色調(diào)，現(xiàn)有服務(wù)、治安、污水排放、消防等方面仍不規(guī)范。

游客在公共空間的露營行為在一定程度上給生態(tài)環(huán)境帶來了壓力。目前，廣州等地已經(jīng)開始輪流維護(hù)和開放，以保護(hù)城市綠地。

同時(shí)，露營設(shè)備的安全性也受到重視。在社交平臺(tái)上，很多消費(fèi)者分享了卡式爐因使用不當(dāng)而過熱爆炸的經(jīng)驗(yàn)。如何提高露營設(shè)備的安全性已經(jīng)成為一個(gè)亟待解決的問題。

“露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊，正在從逆勢(shì)走向有序發(fā)展，但從‘火紅’到‘長紅’還需要時(shí)間?！睂O云龍說。(劉逸鵬 曾慶怡）

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