11部電影聚集在五一上映，電影數(shù)量比疫情前多。雖然不可能每一部電影都取得好的票房表現(xiàn)，但總的來(lái)說(shuō)，五一應(yīng)該總是穩(wěn)定的。

但是，沒(méi)有人預(yù)測(cè)五一會(huì)爆炸。類似于去年國(guó)慶前的狀態(tài)，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)五一的態(tài)度，仍處于消極觀望狀態(tài)。

換檔總是來(lái)的

三月二十八日至二十九日，《小倩》《九龍城寨之圍城》《穿過(guò)月亮的旅行》輪流定檔五一，也讓#11部電影定檔2024五一#沖上熱搜。

當(dāng)然，市場(chǎng)肯定是撐不下那么多電影同時(shí)上映的，改檔成了一些電影的必然選擇。

首先，想看熱度的《怒海營(yíng)救》本身就是第一個(gè)被淘汰的。即使這部無(wú)名導(dǎo)演、無(wú)一線明星、無(wú)頭部制作宣傳公司的“三無(wú)”電影真的上映了，參考2023年同類型電影《深海危機(jī)》202萬(wàn)的票房成績(jī)還是不錯(cuò)的。

其次，最不可能改檔的好萊塢大片《特技狂人》在全球分賬中退出了五一。雖然據(jù)說(shuō)改檔的目的是為了配合主演5月份去中國(guó)推廣的計(jì)劃(高概率是高司令)，但一方面電影人氣還是很低，另一方面海外和北影節(jié)播出的口碑也不是很樂(lè)觀。預(yù)計(jì)如果這部電影在五一上映，很難獲得超過(guò)1億元的票房成績(jī)。

最終在三月底定檔五一，結(jié)果20天后又匆匆改檔的光動(dòng)畫(huà)《小倩》。與近年來(lái)追光動(dòng)畫(huà)相對(duì)穩(wěn)定的質(zhì)量控制表現(xiàn)不同，光源彩條屋作為動(dòng)畫(huà)MCN企業(yè)，沒(méi)有穩(wěn)定的質(zhì)量控制和世界觀結(jié)構(gòu)，而這部總部光源動(dòng)畫(huà)的第一部作品《小倩》的口碑和市場(chǎng)表現(xiàn)在備案后并不樂(lè)觀。雖然點(diǎn)映策略很早就開(kāi)始了，但收效甚微。預(yù)購(gòu)性能也很差。改檔前第一天排片占12.8%，票房占0.8%。如果你不想以1000多萬(wàn)的票房結(jié)束，改檔似乎是唯一的選擇。而且去年六月底改檔的《透明俠侶》還沒(méi)有上映計(jì)劃。

低熱量預(yù)購(gòu)較低

五一檔已經(jīng)過(guò)去了整整五年，從三天小長(zhǎng)假到四五天中假。

因此，在疫情爆發(fā)后的第一個(gè)五一檔——2021年五一檔破紀(jì)錄的票房表現(xiàn)，《懸崖之上》(11.91億)《你的婚禮》(7.89億)《掃黑·決戰(zhàn)》(4.05億)都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。雖然去年五一的重點(diǎn)電影數(shù)量有所減少，但《人生之路不熟悉》(11.84億)和《長(zhǎng)空之王》(8.5億)也取得了非常好的票房成績(jī)。

但是對(duì)于今年的五一，情況并不樂(lè)觀。我們先來(lái)看看媒體的預(yù)測(cè)。沒(méi)有媒體預(yù)測(cè)，目前五一所新電影累計(jì)票房達(dá)到20億，基本保持在17-19億左右，甚至有人看跌到15億左右。去年，僅《陌生人》和《天空之王》兩部電影就達(dá)到了20.34億，五一五天內(nèi)票房達(dá)到了15.22億。

隨著五一預(yù)售已經(jīng)開(kāi)始一個(gè)多星期，影院經(jīng)理不斷在微信群里吐槽，或者向情報(bào)君表示“今年五一預(yù)購(gòu)真的很差”。

的確，今年五一檔電影的預(yù)購(gòu)和人氣表現(xiàn)總體上并不樂(lè)觀。我們分片子看。

兩部日本動(dòng)畫(huà)《哈爾的移動(dòng)城堡》和《間諜過(guò)家家》在放映前都表現(xiàn)出色，但《哈爾》的預(yù)購(gòu)表現(xiàn)并沒(méi)有想象中那么好，可能在一定程度上與一個(gè)月前上映的宮崎駿其人新作的粉絲人氣和爆發(fā)力有關(guān)。雖然《間諜過(guò)家家》的預(yù)購(gòu)和人氣表現(xiàn)不錯(cuò)，但整部電影還是屬于粉絲電影。如果票房達(dá)到3億，可能就沒(méi)有再向上的空間了。

就國(guó)產(chǎn)真人電影而言，雖然《維和防暴隊(duì)》預(yù)購(gòu)超過(guò)2000萬(wàn)，但與去年《長(zhǎng)空之王》預(yù)購(gòu)超過(guò)1億元的表現(xiàn)相比，還是差了很多。一方面，考慮到這部電影的王一博是兩次，另一方面，這部電影早在2021年上半年就完成了，似乎錯(cuò)過(guò)了最好的時(shí)間表。目前電影的票房預(yù)期在《長(zhǎng)空之王》的一半左右。

目前最有希望和維和防暴隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)五一票房冠軍的九龍城寨，在預(yù)購(gòu)表現(xiàn)上比較一般。當(dāng)然，主要原因是香港電影本身的預(yù)購(gòu)表現(xiàn)并不好，其次是近年來(lái)大量同質(zhì)化的香港電影也打開(kāi)了電影普通觀眾的預(yù)期。我相信，如果電影能保持點(diǎn)映和首播的口碑，它會(huì)在假期后半段逐漸上升，取得良好的票房表現(xiàn)。

在其他三部真人電影中，《沒(méi)有火鍋解決不了的事》過(guò)早開(kāi)始大規(guī)模放映，放映口碑不容樂(lè)觀；《穿越月亮的旅行》導(dǎo)演差的前代也給這部電影的質(zhì)量蒙上了陰影。目前《末路狂花錢(qián)》的口碑表現(xiàn)還不清楚，但在喜劇剛剛需要的北方，票房潛力還是很大的。作為五一常客，《豬俠》只是需要一定的市場(chǎng)。

雖然今年五一的整體預(yù)購(gòu)和人氣表現(xiàn)并不好，但在情報(bào)君看來(lái)，還是有復(fù)制去年夏天預(yù)購(gòu)系數(shù)和票房后勁的潛力。今年五一在清明檔獲得破紀(jì)錄的意外驚喜后會(huì)繼續(xù)好運(yùn)嗎？

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“電影情報(bào)處”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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