財聯(lián)社4月29日訊(記者) 朱萬平）茅臺換帥的事情終于定下來了。今晚，貴州茅臺(600519.SH）根據(jù)貴州省人民政府的相關文件，推薦張德芹擔任公司董事長，建議丁雄軍不再擔任公司董事長、董事。

在接手茅臺之前，張德芹是貴州習酒的董事長。更早的時候，他在茅臺集團工作了10多年，是一個“地地道道”的老茅臺人。他曾擔任茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理等職務。

(圖片：貴州茅臺總部大樓 財聯(lián)社記者 朱萬平攝）

公開資料顯示，張德芹畢業(yè)于貴州大學發(fā)酵工程專業(yè)，屬于科班出身。從1995年開始，剛畢業(yè)的張德芹從最基本的生產(chǎn)釀造開始，在茅臺酒廠基層經(jīng)歷了十幾年，然后擔任習酒(原茅臺集團)董事長。張德芹于2019年6月調(diào)離茅臺集團，短暫進入貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團。在2022年7月，習酒從茅臺集團“獨立”之后，他作為習酒董事長“回爐”，至此調(diào)整。

“張德芹是從茅臺基層長大的干部，熟悉茅臺的發(fā)展歷程和邏輯。他敢做敢當，敢說實話?，F(xiàn)在，他已經(jīng)回到茅臺高層領導的關鍵崗位，這是意料之中的?！敝袊茦I(yè)單獨評論員肖竹青告訴財聯(lián)社記者。

“我個人認為張德芹是一個務實的實干家。他謙虛，態(tài)度低下?！币晃慌c張德芹有過密切接觸的葡萄酒經(jīng)銷商告訴財聯(lián)社記者。

張德芹比較務實的性格，也體現(xiàn)在他的習酒工作上。比如最近，由于這部分經(jīng)銷商庫存率高于紅線，異地掃碼較多(涉嫌“串貨”)，很多經(jīng)銷商第二季度暫停了產(chǎn)品供應。雖然市場分析認為，習酒這一舉措在淡季控貨挺價，但也得到了一些行業(yè)觀察者的認可。他們認為，在目前消費疲軟、渠道庫存依然高的背景下，習酒愿意犧牲短期銷量，維護市場價格和正常秩序。這是一個邏輯，也是一個務實的舉動。

作為一名新掌舵人，張德芹是否會給茅臺現(xiàn)有的戰(zhàn)略帶來很大的變化？對此，上述葡萄酒經(jīng)銷商認為可能會有微調(diào)，但大策略不會改變?！八?張德芹)不是一個喜歡標新立異的人。當時他去習酒當董事長的時候，只是改變了當時推廣的口號?！?/p>

按照慣例，張德芹除了擔任茅臺集團董事長外，還將擔任市值2萬億元的貴州茅臺a股“股王”董事長。他對金融市場的態(tài)度，尤其是貴州茅臺的中小股東。也引起了外界的關注。

從張德芹過去的言論來看，他非常重視茅臺股東。2018年，張德芹在一次講話中說:“茅臺首先是國家的，為國家做貢獻；其次是股東、經(jīng)銷商、茅臺員工。希望以后能逐步改善。每個人都真的為企業(yè)和品牌努力。”

然而，在擔任茅臺董事長之后，張德芹也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。業(yè)績壓力首當其中。近年來，其前丁雄軍用擴大直銷比例，推出各種新產(chǎn)品，提高價格，使得貴州茅臺的整體收入從2021年的1094.64億元提高到2023年的1505.6億元，年復合增長率超過17%；同一時期，歸母凈利潤524.6億元上升至747.34億元，年復合增長率超過19%。但是在目前消費疲軟、行業(yè)下滑的背景下，張德芹又該如何繼續(xù)這一不低的業(yè)績增長？

“張德芹面臨的另一個問題是，目前茅臺直銷占比接近50%，進一步提高直銷業(yè)績占比，可能會導致茅臺傳統(tǒng)渠道合作伙伴消極怠工抵制，或者用高凈值私域流量資源改變門庭，這可能會影響茅臺渠道的基礎?！毙ぶ袂嗾J為，此外，定位1000元價格帶的茅臺1935直接與五糧液和國窖1573競爭，也面臨著保量或保價的問題。

“總的來說，張德芹作為茅臺董事長，需要兼顧當?shù)卣⑼顿Y者、經(jīng)銷商和員工的需求，但張德芹可能適合能兼顧各種需求的候選人?！毙ぶ袂嗾f。