對于市值高達萬億美元的蘋果來說，在競爭激烈的全球市場上花費10億美元獲得世俱杯的獨家轉播權，無疑是一項戰(zhàn)略投資。

近日，據《紐約時報》報道，全球頂級科技公司蘋果正試圖與國際足聯(lián)達成獨家流媒體直播協(xié)議。2025年夏天，全新世界俱樂部將在美國舉行，蘋果可能會支付約10億美元來獲得本次比賽的流媒體轉播權。來自六大聯(lián)賽的32支球隊將參加2025年世界俱樂部杯。

近年來，一批頂級流媒體平臺從頂級體育比賽開始合作。以蘋果為例，他們與NFL、MLS等世界頂級賽事合作。從這個角度來看，流媒體平臺與體育的合作早已非常成熟，希望借助體育進一步豐富自己的生態(tài)矩陣，增加平臺的曝光率。

01 蘋果花費了10億美元，想要贏得新版世俱杯的轉播權

國際足聯(lián)2023年12月（FIFA）宣布了一個重要消息:第一屆世俱杯采用新賽制。（FIFA Club World Cup）將于2025年6月至7月在美國隆重舉行。這一變化意味著比賽的全新升級，從過去每年參加一屆和七支球隊的方式，變成了模仿世界杯的比賽制度。參賽隊伍擴大到32支，分為8組，每組4支。前兩名將晉升16強淘汰賽。

世俱杯改革不僅是對國際足聯(lián)比賽體系的重大調整，也帶來了前所未有的影響力和關注度。然而，這一變化也引起了一些擔憂，尤其是外界的擔憂。 比賽過于密集，可能會增加球員受傷的風險。

目前，利雅得新月、浦和紅鉆等球隊已經確定獲得2025年世俱杯，包括皇家馬德里、曼城、切爾西和亞洲。 資格。通過這次改革，國際足聯(lián)希望能夠吸引廣播公司、贊助商和球迷的更多興趣，進而開辟一個新的、有利可圖的收入渠道。此外，2025年世俱杯也將作為2026年美國和加拿大世界杯的熱身賽。

根據《紐約時報》的報道，蘋果正在尋求與2025年夏天在美國舉辦的全新世俱杯達 成為全球流媒體直播協(xié)議，可支付高達10億美元的費用。雖然這個金額對于一個月的比賽來說似乎相當巨大，但對于市值高達萬億美元的蘋果來說，在競爭激烈的全球市場上獲得獨家轉播權無疑是一項戰(zhàn)略投資。

世俱杯的舉辦將為北美和歐洲頂級球隊在美國的地方競爭增添更多亮點，即使考慮到明星梅西的加盟效應，其全球吸引力也有望超越目前的大聯(lián)盟賽事。

對于國際足聯(lián)來說，世俱杯并沒有像預期的那樣變成搖錢樹。高昂的成本和不盡如人意的計劃限制了競爭需求的增長，而這種需求在主要市場并沒有得到顯著改善。在英國 在中國，電視轉播權在不同的廣播公司之間幾次易手，最近的轉播權由TNT體育臺獲得。國際足聯(lián)直接面向消費者平臺，也在其他市場直播比賽。

通過與世俱杯的合作，蘋果旨在將其品牌推向全球舞臺，提高其國際知名度和影響力。鑒于足球在世界范圍內的普及和世俱杯作為國際足球比賽的重要地位，該合作為蘋果提供了一個前所未有的曝光平臺，可以觸及數(shù)十億潛在觀眾。

另外，蘋果還看到，通過直播體育賽事吸引新顧客加入其Apple。 TV 流媒體服務的潛力。體育直播作為一種強大的吸引力工具，不僅能為Apple提供服務 TV 帶來新的訂閱用戶，同時也有助于擴大用戶基礎，增加業(yè)務收入。

最后，蘋果正專注于將體育直播作為其業(yè)務領域的新增長點。與國際足聯(lián)的合作也有助于蘋果在體育賽事直播市場占據一席之地，從而在競爭激烈的市場上與迪士尼、華納兄弟等競爭對手形成強大的差異化競爭。通過這一策略，蘋果不僅可以豐富其服務項目，還可以開辟新的收入來源，進一步鞏固其在娛樂和科技行業(yè)的領先地位。

02 國際足聯(lián)頻繁“獅子大開口”，中國放棄舉辦2025年世俱杯。

在蘋果和國際足聯(lián)關于2025年世俱杯新版轉播權的談判中，一個顯著的障礙是國際足聯(lián)的高要求，這在業(yè)內有時被描述為“獅子大開口”。據《足球報》報道，國際足聯(lián)設定了2025年第一屆世俱杯的收入目標超過40億美元，遠遠超過了2023年公布的11.7億美元的總收入。

2023年3月，國際足聯(lián)宣布了2025年世俱杯的新承辦國，將原來的主辦國中國取代為美國。據悉，中國放棄主辦權的主要原因是國際足聯(lián)開價過高。根據國際足聯(lián)的規(guī)定，主辦國需要為比賽總收入的40%做貢獻，這意味著如果中國想繼續(xù)成為主辦方，就必須向國際足聯(lián)提供超過16億美元的贊助合同，相當于115.8億元左右。

面對國際足聯(lián)的財政要求，中國足協(xié)最終不得不放棄主辦權。隨后，國際足聯(lián)作為2025年世俱杯的新主辦國，選擇了商業(yè)化、社會化更加成熟的美國。這一決定反映了國際足聯(lián)對財務收入和市場前景的考慮，也凸顯了經濟因素對各種國際體育賽事最終決策的重要性。

近幾年，國際足聯(lián)“獅子大開口”的舉動不在少數(shù)。2022年5月，美國游戲巨頭藝電公司（EA）宣布與國際足聯(lián)合作，并選擇在2023年推出新系列?！禘A SPORTS FC》。近30年來，EA與FIFA的合作將在明年結束。

EA和國際足聯(lián)分道揚鑣的主要原因是贊助費。根據當時執(zhí)行的合同，國際足聯(lián)每年給國際足聯(lián)系列授權價值1.5億美元，續(xù)約價格翻了一番多。如雙方達成共識，國際足聯(lián)每四年就能從世界杯周期中獲得超過10億美元的收入，十年合同總收入超過25億美元。很明顯，EA認為自己足球比賽的成功并不取決于“FIFA”這個名字，是游戲本身的質量和內容。

體育大企業(yè)認為，即使是新版世俱杯也沒有國際足聯(lián)想要的那么賺錢。高昂的成本和糟糕的競爭計劃讓許多隱藏的贊助商和直播商放棄了。以英國為例，世俱杯的電視轉播權在不同的廣播公司之間旋轉，最終由TNT體育臺獲得。此外，由于價格問題，2023年國際足聯(lián)女足世界杯在歐洲等關鍵市場的轉播權一度僵持不下。

03 獲得MLS獨播權的蘋果25億美元，奈飛為曼城推出了專屬紀實片。

近幾年來，流媒體平臺與體育產業(yè)的密切合作越來越明顯，不僅僅是蘋果，還有奈飛。（Netflix）、亞馬遜（Amazon）、包括迪士尼在內的流媒體巨頭都在積極投資體育比賽和俱樂部，通過推出相關電影來拓展內容生態(tài)，從而增加用戶基礎，提高平臺曝光率。

流媒已經成為觀看體育比賽的主要方式之一。迪士尼的ESPN 一直為MLB和MLS聯(lián)賽提供直播服務。ESPN 不但提供了比賽直播，還設計了大量的原創(chuàng)體育節(jié)目，如紀實片和高人氣節(jié)目，有利于平臺增加訂閱人數(shù)。

從2022年9月15日起，亞馬遜通過獲得NFL的轉播權，在周四的足球之夜獨家播放比賽，每年支付10億美元。Prime Video已經成為NFL球迷觀看周四比賽的首選平臺。根據尼爾森的數(shù)據，大約有1300萬觀眾在播出時被吸引。

2022年3月，蘋果還在體育領域展開了積極的布局，與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟聯(lián)盟（MLB）用戶可以通過Apple達成協(xié)議 TV 在常規(guī)賽期間觀看兩場MLB比賽。另外，蘋果還與美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）自2023年起，簽訂了歷時10年的MLS獨家直播比賽，合同價格高達25億美元。Apple TV 訂閱者和非訂閱者的觀看費用分別為每月12.99美元和每季79美元，每月14.99美元和每季99美元。

近年來，蘋果在體育資源領域的投入不斷增加，不僅花了很多錢獲得了超級碗中場秀的冠名權，還與MLB和MLS達成了直播合作，在體育營銷和體育內容方面做出了努力，不僅獲得了大量的曝光，還豐富了內容矩陣。

另一方面，奈飛在2024年以50億美元的價格獲得了WWE旗艦節(jié)目Raw的獨家轉播權，覆蓋了美國、加拿大、拉丁美洲和英國等地，該協(xié)議將于2025年1月起效，持續(xù)10年，總額超過50億美元。

此外，奈飛還與曼城足球俱樂部合作，推出紀錄片《團結一致:三冠王》。該系列共六集，深入講述了曼城獲得三冠王的幕后故事，揭示了更衣室和訓練場的有趣瞬間。

通過這些措施，流媒體平臺不僅在體育營銷和內容創(chuàng)作方面取得了顯著成績，而且通過體育比賽的直播和相關節(jié)目的制作，進一步豐富了自己的內容矩陣，增強了用戶粘性，提升了品牌價值。

各大流媒體平臺都參與了體育事業(yè)。雖然背后的動機不同，但廣泛認為體育事業(yè)可以顯著增強用戶粘性，吸引新客戶。這些平臺可以通過提供獨家的體育比賽內容，吸引體育愛好者成為他們的訂閱用戶，增加目前用戶的觀看時間，進一步鞏固用戶忠誠度。

此外，體育比賽的引入為平臺提供了獨特的市場定位，增強了其競爭力。在競爭日益激烈的流媒體市場，擁有體育比賽的獨家直播權已經成為吸引用戶選擇或優(yōu)先選擇平臺的差異化服務。

重要的是，體育比賽的轉播權為流媒體平臺開辟了新的盈利渠道，包括但不限于訂閱費、廣告收入和可能的付費觀看方式，不僅促進了收入的增長，也為商業(yè)模式的創(chuàng)新提供了空間。

流媒體平臺通過體育比賽進行長期戰(zhàn)略布局，可能是其整體戰(zhàn)略的一部分。平臺可以通過不斷的品牌曝光和用戶參與，建立和加深品牌忠誠度。贊助體育比賽也可以讓平臺收集大量的用戶信息，這對于深入了解觀眾的行為、改進服務和推薦內容尤為重要。

最終，流媒體平臺通過擁抱體育事業(yè)，在改變傳統(tǒng)媒體的道路上邁出了更堅實的一步。流媒體平臺通過投資體育事業(yè)，可以吸引電視觀看體育比賽的觀眾來到流媒體平臺，進而完全成為媒體行業(yè)發(fā)展的“顛覆者”。

本文來自微信微信官方賬號“體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：劉瀏，36氪經授權發(fā)布。

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