五一假期，本來是大家休息放松的時(shí)候，品牌界卻發(fā)生了一件引人注目的事情。 一些網(wǎng)民在赴日旅游時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)爻谐鍪鄣南泔h飄果茶上印有諷刺核廢水的中日雙語(yǔ)標(biāo)語(yǔ)。

這種大膽的措施，就像把一顆重磅炸彈扔在水面下。

五月四日，#香飄飄日本超市諷核污水#這個(gè)話題一度登上熱潮

搜榜第一， 香飄飄對(duì)此公開回應(yīng)后，話題#香飄飄飄。 我們的員工是好的#也曾一度沖上熱搜第一。

5月5日， 香飄飄直播間同款日本事件產(chǎn)品上架，當(dāng)天銷售額超百萬。

五月六日，香飄飄(603711).SH）開盤后股價(jià)大幅高開，收盤時(shí)漲停，報(bào)19.21元，市值78.9億元。

公開嘲笑日？董事長(zhǎng)出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)接到日本回國(guó)的員工

五一期間，有網(wǎng)友曬出香飄飄旗下的MECO果汁茶 諷刺核污水排海的標(biāo)語(yǔ)印在日本京和商店大久保店的產(chǎn)品上， 如“無恥”、"0.1%的土地污染了70%的海洋"和"沒有日本 沒有海洋就沒有標(biāo)語(yǔ)，這個(gè)措施 引發(fā)網(wǎng)民廣泛討論中國(guó)公司硬剛?cè)毡竞宋鬯欧判袨椤?/p>

此前，4月19日上午，日本東京電力公司啟動(dòng)福島市第一核電站核污染水第五輪排海，即2024財(cái)年(2024年4月至2025年3月)第一輪排海。預(yù)計(jì)這一輪排海將持續(xù)到5月7日，總排放量約為7800噸。

根據(jù)東京電力公司今年1月發(fā)布的信息，2024財(cái)年計(jì)劃分為7次，排放核污染水約54600噸。

對(duì)香飄飄的口號(hào)，有評(píng)論稱“最強(qiáng)嘴替異地登陸，讓眾多網(wǎng)友大呼解恨”。

隨著輿論的一步步傳播，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)爆炸是由一名00后員工自發(fā)制作的時(shí)候，公司并不知道。5月4日晚，香飄飄官方發(fā)文回應(yīng)此事，稱我們的員工很好！

據(jù)報(bào)道，5月5日凌晨，有網(wǎng)友拍到香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪拖著“歡迎香飄飄勇士歸來！”橫幅出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)，為在日本回國(guó)的員工標(biāo)語(yǔ)牌接機(jī)。

銷售額暴漲400倍，股價(jià)漲停。

香味飄飄地抓住了這潑天的財(cái)富。

5月5日晚，香飄飄總裁楊冬云走進(jìn)直播間，表示對(duì)好樣子員工獎(jiǎng)勵(lì)10萬元，并將當(dāng)晚8:00至24:00的直播收入全部捐贈(zèng)給環(huán)?；饡?huì)。截至當(dāng)日21:30，其直播間最高在線人數(shù)超過20萬。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，4日和5日，超過1000萬網(wǎng)友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購(gòu)買同款產(chǎn)品。店鋪直播日銷售額從原來的2500元飆升至100萬元，漲幅高達(dá)400倍。主播還在直播中表示，同款杯套庫(kù)存不足，后期會(huì)補(bǔ)發(fā)。

在淘寶旗艦店，官方更是打出了“買立贈(zèng)熱搜同款杯套”的口號(hào)。

二級(jí)市場(chǎng)方面，受此影響，5月6日，香飄飄股價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)勁，開盤即漲停，股東調(diào)侃香飄飄新增諷刺核污水排海概念。

被質(zhì)疑炒作擺拍，去年廣告花費(fèi)2.2億元

上次香飄飄是“一年賣10億杯，水杯可以繞地球三圈”的口號(hào)。再次走紅，市場(chǎng)輿論趨勢(shì)也發(fā)生了變化。

根據(jù)社交平臺(tái)上廣為流傳的照片，貨架上的標(biāo)簽都是中文的，沒有日文標(biāo)簽，游客手里的飲料杯套和店里賣的飲料杯套不一樣。這種情況引起了一些人的質(zhì)疑，所以有人質(zhì)疑這是一種炒作和擺姿勢(shì)。

對(duì)此，藍(lán)鯨記者致電日本京和商店大久保店。接到電話的工作人員說，店里沒有賣過這種奶茶，這不是我們店里的。

此外，根據(jù)21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，香飄飄投資者熱線相關(guān)人員表示，“這不是公司主動(dòng)做的行為，而是員工的行為。公司已經(jīng)關(guān)注了這種情況，目前想做好消費(fèi)者的溝通和服務(wù)?！?/p>

結(jié)合香飄飄的回復(fù)，有媒體推斷網(wǎng)爆圖片是香飄飄員工手里拿著一個(gè)帶有諷刺字樣的杯套，在店里拍的，不是香飄飄自己賣的產(chǎn)品。

根據(jù)香飄飄的財(cái)務(wù)報(bào)告，從2020年到2022年，香飄飄的銷售費(fèi)用分別為7.14億元、7.4億元和5.61億元。2023年，香飄飄的銷售費(fèi)用高達(dá)8.6億元，同比增長(zhǎng)53.42%。

至于銷售費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)，香飄飄表示，主要是廣告費(fèi)和營(yíng)銷費(fèi)用的增加，以及即時(shí)飲酒營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的建立，以及人力費(fèi)用的增加。

與2022年同期的1.35億元相比，市場(chǎng)推廣費(fèi)用為2.52億元，增長(zhǎng)86.73%。；與2022年同期的1.17億元相比，廣告費(fèi)用為2.21億元，增長(zhǎng)88.48%。

香飄飄的巨額投資也取得了一定的成效。

根據(jù)2023年的財(cái)務(wù)報(bào)告，香飄飄的收入約為36.25億元，同比增長(zhǎng)15.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為2.8億元，同比增長(zhǎng)31.04%。與峰值130億元的市值相比，香飄飄的股價(jià)已經(jīng)下跌了一半。

4月18日，華福證券分析師在研究報(bào)告中提到，2023年，公司盈利能力大幅提升，主要是銷售規(guī)模、用工人數(shù)和原材料采購(gòu)成本。得益于上述三大項(xiàng)目的提高，公司2023年綜合毛利率提高了3.73個(gè)百分點(diǎn)到37.53%。2024年第一季度，公司持續(xù)利潤(rùn)率同比上升。

由于諷日事件再次回歸輿論中心，這一輪熱度能否給香飄飄帶來多長(zhǎng)時(shí)間的品牌增長(zhǎng)， 這仍是一個(gè)需要解決的問題。