最近，“丈夫姐姐”陳麗君成了綜藝節(jié)目“名場(chǎng)面”的“熟客”。

一首戲腔版的《命運(yùn)》獲得了“懸崖式”的人氣，成為《浪姐2024》第一個(gè)解鎖百萬(wàn)直拍的嘉賓；在《我想和你一起唱》中，越劇《新龍門(mén)客?！泛汀渡衬聼煛返某伍_(kāi)創(chuàng)了綜藝節(jié)目《戲曲遞麥》的新潮流，不僅掀起了觀眾合唱越劇的著名場(chǎng)景，也讓一向冷靜的韓紅老師直接笑了。兩人的幾次互動(dòng)直接拉高了節(jié)目的“收視率”。

此外，陳麗君還與搭檔8年越劇化妝師楊孫碩一起參加了《工匠大會(huì)》。在節(jié)目中，楊孫碩在《新龍門(mén)客?！分性佻F(xiàn)了賈廷的角色，不僅讓美容導(dǎo)師張雨綺大呼“興奮”，也讓粉絲們想起了“記憶殺戮”。畢竟賈廷的“邪笑”和“單手轉(zhuǎn)圈”相關(guān)視頻短片一直在“硬控”粉絲，相關(guān)話題在抖音播放量超過(guò)10億次。

此外，秦海璐、迪麗熱巴等明星還在克羅地亞展示了京劇表演、新疆舞蹈等片段，將《花兒與少年5》送到了綜藝節(jié)目的新高度。不少網(wǎng)友表示：這波文化爆紅封神。還有《百分百制作》的學(xué)生劉婷秀用《詩(shī)經(jīng)》改編RAP歌詞，讓組合口碑“反擊”...熟悉的綜藝IP 小眾傳統(tǒng)文化元素，形成“對(duì)比效果”，成為綜藝節(jié)目出圈的流量密碼。一群年輕人甚至通過(guò)破圈的綜藝片段，找到了“小眾圈的認(rèn)同感”。

如何將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為綜藝破圈必備品？破圈后的“小眾傳統(tǒng)文化”又將如何保持“大眾熱度”？

熟悉的綜藝IP 小眾傳統(tǒng)文化元素=大眾破圈

要說(shuō)這兩年話題度很高的綜藝節(jié)目，《浪姐》一定榜上有名。也是《浪姐》走紅后，“飛天人生”在綜藝行業(yè)相繼涌現(xiàn)。、“克服困難”系列節(jié)目。去年的《浪姐》雖然沒(méi)能“押寶”，但依靠感情流量“沖出”了王心凌、美依禮芽等話題人物，讓節(jié)目成功走紅。

除了感情，《浪姐》一直在深度培育傳統(tǒng)文化的融合?；诖耍瑲v屆《浪姐》的民族風(fēng)格舞臺(tái)非常受歡迎。比如阿蘭、張柏芝團(tuán)劍眉星目的《舊紅顏》、中國(guó)十級(jí)外國(guó)女歌手唐伯虎的戲腔《新梅花三弄》、譚維維組仙氣十足的《龍吟》...

《浪姐5》(《乘風(fēng)2024》)充分發(fā)揮了傳統(tǒng)文化元素與綜藝IP的創(chuàng)新與融合。在最初的舞臺(tái)上，陳麗君憑借越劇版《命運(yùn)》而走紅。一秒鐘從花木蘭“變身”孫悟空的定格鏡頭，讓很多網(wǎng)友“心潮澎湃”。

《浪姐5》還將表演主題設(shè)定為中國(guó)特有的24個(gè)節(jié)氣，將女性力量融入中國(guó)節(jié)氣文化。陳麗君行云流水的劍花表演也穿插在一公第一的《發(fā)如雪》舞臺(tái)上，相關(guān)片段在10秒內(nèi)再次贏得了一波觀眾。

因此，在眾多營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和粉絲二創(chuàng)視頻的加持下，《浪姐5》的著名場(chǎng)景內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上不斷受到熱烈追捧。以抖音為例，截至目前，#飛天人生2024#話題討論超過(guò)26億。很多網(wǎng)友被短視頻平臺(tái)《浪姐5》的流行片段吸引到了長(zhǎng)視頻平臺(tái)——芒果電視的追逐和更新。

根據(jù)《貓眼》標(biāo)準(zhǔn)版的數(shù)據(jù)，截至4月30日，《乘風(fēng)2024》上線12天，全網(wǎng)曝光率超過(guò)9091萬(wàn)。

此外，《100%制作》中的女學(xué)生還通過(guò)將《詩(shī)經(jīng)》改編成RAP歌詞的相關(guān)片段“刷臉成功”。事實(shí)上，《100%制作》剛開(kāi)播的時(shí)候，張藝興率領(lǐng)的全華女子新人團(tuán)一開(kāi)始并沒(méi)有受到大眾的青睞，“情商低”、負(fù)面評(píng)價(jià)如“無(wú)記憶點(diǎn)”更多。

在一次舞臺(tái)創(chuàng)作中，學(xué)生劉婷秀用詩(shī)經(jīng)《流氓》改編了表演曲《美女》的RAP詞。一句“桑樹(shù)掉下來(lái)不用打開(kāi)，夙興夜睡不著”，完美結(jié)合了中國(guó)風(fēng)和說(shuō)唱元素，提高了內(nèi)容的公眾認(rèn)可度。很多網(wǎng)友表示，改編詩(shī)經(jīng)后，感覺(jué)升華到了一個(gè)更高的層次。

近幾年旅游綜藝IPIP除競(jìng)技類綜藝外， 傳統(tǒng)文化元素的綜藝節(jié)目也很受歡迎。

比如《花兒與少年》，一直走著國(guó)外的冒險(xiǎn)路線，在節(jié)目?jī)?nèi)容上與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤?，努力打破不同地區(qū)的文化圈。但從豆瓣評(píng)分來(lái)看，綜藝節(jié)目1-4季的評(píng)分從7.3降到了5.8，似乎嘉賓的一系列“抓馬行為”讓觀眾感到審美疲勞。

所以，在“一帶一路”倡議十周年之際，《花兒與少年》推出了以“游學(xué)”為主題的絲路季。這一次，沒(méi)有嘉賓之間的相互撕裂，隨之而來(lái)的是嘉賓之間的相互夸獎(jiǎng)和關(guān)懷。重新走絲綢之路留下的煙火，不僅為觀眾提供了一個(gè)生動(dòng)的視角，了解“一帶一路”倡議，也成功刷新了網(wǎng)友對(duì)該節(jié)目的口碑。截至目前，《花兒與少年》絲路季在豆瓣評(píng)分達(dá)到9.2。與此同時(shí)，這也是歷屆節(jié)目《花兒與少年》中的最高分。

因此，越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化元素被巧妙地融入到綜藝IP中。而且熟悉的綜藝IP 小眾傳統(tǒng)文化元素形成的“對(duì)比效應(yīng)”逐漸成為綜藝節(jié)目的流量密碼。因此，綜藝節(jié)目逐漸成為小眾傳統(tǒng)文化元素走向大眾視野的橋梁。

“文化＋為什么綜藝節(jié)目能連續(xù)爆紅？

近幾年來(lái)，除熱播綜藝節(jié)目“植入”小眾傳統(tǒng)文化引起大眾出圈外，很多垂直文化綜藝節(jié)目的口碑也在飆升。

綜N代節(jié)目《典籍中的中國(guó)》由央視推出，“考公必看系列”、中國(guó)詩(shī)歌大會(huì)、《非遺中的中國(guó)》、《中國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)》以豐富的視聽(tīng)元素展示了中醫(yī)文化。...文學(xué)綜合節(jié)目越來(lái)越多，成為年輕人的“電子榨菜”，甚至有不少粉絲在社交平臺(tái)上表示：被看哭了。

以《典籍中的中國(guó)》為例，該節(jié)目以名人效應(yīng)為例。 沉浸式歌舞劇的創(chuàng)新形式，解讀過(guò)去認(rèn)知中“晦澀難懂”的經(jīng)典。通過(guò)高質(zhì)量的劇情內(nèi)容 動(dòng)靜結(jié)合的舞臺(tái)呈現(xiàn)，讓觀眾“身臨其境”，進(jìn)而深刻地激發(fā)了他們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。

東漢詩(shī)人屈原寫(xiě)“修遠(yuǎn)路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下求索”時(shí)，出現(xiàn)在中國(guó)第一個(gè)火星探測(cè)器“天問(wèn)一號(hào)”的發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)；中國(guó)明代地理學(xué)家徐霞客，在尋找長(zhǎng)江根源30年后，終于患上了腿疾，出現(xiàn)在300年后的三江源，品嘗長(zhǎng)江之水。...《典籍中的中國(guó)》通過(guò)一場(chǎng)“跨越千年”的對(duì)話，“填補(bǔ)”了先輩們的缺點(diǎn)，情感共鳴是以新穎有趣的方式與觀眾產(chǎn)生的。

這種情感共鳴的建立，離不開(kāi)年輕人對(duì)國(guó)潮文化的高度重視。常見(jiàn)的表現(xiàn)有:新中式的流行，圍爐煮茶成為新的社交方式，福建游神霸屏等等。

當(dāng)社會(huì)上的個(gè)人與文化有關(guān)時(shí)，大致遵循的方式是:興趣-理解-傳承。首先，關(guān)注感興趣，產(chǎn)生情感共鳴，然后理解。經(jīng)過(guò)更深入的了解，傳承文化的使命感開(kāi)始萌生。

《國(guó)寶》的制片人、導(dǎo)演于蕾也說(shuō)過(guò):“當(dāng)今社會(huì)對(duì)年輕人的審美有一些偏見(jiàn)。吸引年輕人的不是‘傻白甜’。他們也非常喜歡有質(zhì)感的物品。”

怎樣保持熱度？

破圈帶來(lái)的巨大流量促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)獲得了更大的增長(zhǎng)空間。然而，一些原本規(guī)模小的行業(yè)很難應(yīng)對(duì)瞬間膨脹的市場(chǎng)。因此，一波黃?！俺锰摱搿?。在小紅書(shū)、閑魚(yú)等渠道，很多黃牛把原價(jià)680元的越劇《陳三兩》門(mén)票賣(mài)到了3500元。

但毫無(wú)疑問(wèn)，在“流量為王”的時(shí)代，關(guān)注度的提高，對(duì)于文化綜藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，利大于弊。畢竟有了人氣，才會(huì)有資源。關(guān)鍵是如何保持文化綜藝節(jié)目的人氣。

隨著越來(lái)越多以同質(zhì)化為主題的綜藝節(jié)目，文化綜藝節(jié)目很容易出現(xiàn)“叫好不叫好”的情況。因?yàn)檫@類節(jié)目的受眾有一定的局限性，如果加上同質(zhì)化帶來(lái)的“審美疲勞”，流量下降是正常的。比如綜合N代文化探索節(jié)目《國(guó)寶》，雖然每個(gè)季節(jié)豆瓣的分?jǐn)?shù)都在9分以上，但是參與分?jǐn)?shù)的人數(shù)卻降低了近5倍。

然而，這并不意味著傳統(tǒng)文化節(jié)目沒(méi)有出路。事實(shí)上，隨著觀眾對(duì)多元文化和深度體驗(yàn)需求的不斷增加，一些新的創(chuàng)新正在出現(xiàn)。

根據(jù)2024年各平臺(tái)發(fā)布的片單，中醫(yī)、美食似乎成為文化綜藝節(jié)目的創(chuàng)新熱點(diǎn)。除央視牽頭的《中醫(yī)藥大會(huì)》外，還有國(guó)內(nèi)首檔中醫(yī)藥文化感受真人秀《國(guó)醫(yī)美少年》，、尋找煙火味的節(jié)氣賞味計(jì)劃和美食追溯節(jié)目《復(fù)活吧！寶藏食譜》、“求鮮四季年貨季”、《朋友請(qǐng)吃2》展示了美食與年輕人的社交活動(dòng)。、美食 文化旅游《中餐來(lái)了》等等。

您認(rèn)為哪個(gè)綜藝節(jié)目有機(jī)會(huì)成為今年的爆款？

這篇文章來(lái)自微信公眾號(hào)“TopKlout克勞銳”（ID：TopKlout），作者：夏天，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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