在這個(gè)五一假期里，如果你帶著票根走進(jìn)電影院，看了一部或幾部電影，你很可能會(huì)同時(shí)得到一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息。好消息是你參加了上億的大生意(雖然你提供了一些收入)；壞消息是你很后悔這個(gè)，寧愿自己從來(lái)沒(méi)有參與過(guò)。

在許多五一電影觀眾心中，這是一個(gè)真實(shí)的寫(xiě)照。放映廳里的沉默、平靜和冷靜最終變成了豆瓣短評(píng)中的質(zhì)疑、戲謔和調(diào)侃——有人后悔花了幾十塊錢(qián)買(mǎi)了《維和防暴隊(duì)》，有人認(rèn)為《末路狂花錢(qián)》是“進(jìn)電影院的網(wǎng)絡(luò)大學(xué)”，有人甚至不想在看完《沒(méi)有火鍋解決不了的事》后再吃火鍋...一個(gè)原本打算選擇一部電影作為五一假期家庭休閑活動(dòng)的用戶(hù)最終決定放棄?？雌饋?lái)比較適合全家人觀看的電影，口碑也不太讓人放心。

不過(guò)，至少在票房方面，2024年五一的表現(xiàn)還算不錯(cuò)。據(jù)國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年五一假期(2024年5月1日至5月5日)全國(guó)電影票房達(dá)到15.27億元，觀影人數(shù)達(dá)到3777萬(wàn)元，均超過(guò)去年同期。其中，動(dòng)作片《維和防暴隊(duì)》票房4.06億元位居本檔第一，喜劇片《末路狂花錢(qián)》票房3.92億元，其次是《九龍城寨圍城》《間諜過(guò)家家家》。 代碼：白色和哈爾的移動(dòng)城堡分別排在第三、四、五位，票房分別為2.55億元、1.96億元和1.03億元。

值得注意的是，五一檔首日票房達(dá)4.12億元，暴發(fā)力強(qiáng)。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，這是因?yàn)橛^眾買(mǎi)票的決策時(shí)間比以前滯后了，更傾向于現(xiàn)場(chǎng)看電影——五一第一天買(mǎi)票的觀眾比例更高，接近70%。然而，這是唯一的票房高峰，隨后幾天呈下降趨勢(shì)，檔期第四天單日總票房已經(jīng)低于3億元。另外，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年五一檔電影平均票價(jià)為40.4元，與去年持平；總場(chǎng)次為238萬(wàn)次，創(chuàng)同期新高；客座率為12.6%，與去年相比明顯下降——也就是說(shuō)，場(chǎng)次較多，但觀影人數(shù)的增長(zhǎng)速度卻無(wú)法與之匹配。

票房口碑難兩全，改檔越來(lái)越正常。

一位影院工作人員告訴電廠，2024年五一的票房走勢(shì)與之前影院公司的分析沒(méi)有太大區(qū)別，特點(diǎn)是檔期前幾天實(shí)際輸出高于預(yù)期，但后期走弱。假日旅游可能是一個(gè)影響因素——根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的計(jì)算，2024年五一假期全國(guó)旅游總數(shù)為2.95億人，比去年同期增長(zhǎng)7.6%，比去年同期增長(zhǎng)28.2%。；與2019年同期相比，國(guó)內(nèi)游客出行總費(fèi)用為1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，同比增長(zhǎng)13.5%。

另外一個(gè)變量實(shí)際上是電影本身。從票房分布來(lái)看，2024年五一可以稱(chēng)之為“幸福”。雖然檔期內(nèi)前五部電影的票房在五一總票房中占比接近90%，但前兩部電影只拿走了50%左右，并沒(méi)有絕對(duì)的頭部通吃。另外，面向特定觀眾群體的電影，受內(nèi)容垂直限制，開(kāi)畫(huà)成績(jī)亮眼，后勁步履維艱。動(dòng)畫(huà)片IP改編電影《間諜家庭》 代碼：白色是一個(gè)典型的例子，其五一檔首日票房超過(guò)5600萬(wàn)元，檔期最后一天票房不足2000萬(wàn)元。造成這種現(xiàn)象的主要原因是，真正關(guān)注這部電影的觀眾通常會(huì)選擇先去電影院早期采用并打卡，而不是觀眾可能不會(huì)考慮這部電影。

另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，熱門(mén)電影的票房與口碑成反比。截至發(fā)稿時(shí)，在五一票房前五的電影中，票房領(lǐng)先的《維和防暴隊(duì)》和《末路狂花錢(qián)》只得到了5.4分和6.0分；《九龍城寨圍城》和《間諜過(guò)家家家》都是動(dòng)作片。 代碼：白色，豆瓣評(píng)分分別為7.4和7.5，前者口碑持續(xù)發(fā)酵；重新上映的《哈爾的移動(dòng)城堡》，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分。

其它電影則瓜分了剩下的10%的票房，其中兩位代表表現(xiàn)出了兩種完全不同的態(tài)度。5月5日，由丁晟導(dǎo)演、于謙、楊冪等主演的懸疑喜劇電影《沒(méi)有火鍋解決不了的事》宣布于5月6日改檔，這是一種“打不過(guò)就跑”的改檔派。制片人表示：“由于各種環(huán)境因素，導(dǎo)致影片未與更多觀眾見(jiàn)面”，“為了滿(mǎn)足更多觀眾的需要”，將在擇日再次上映。

五一開(kāi)播第一天，五一結(jié)束第一天換檔。事實(shí)上，《沒(méi)有火鍋解決不了的事》已經(jīng)完成了整個(gè)時(shí)間表，總共獲得了5837萬(wàn)元的票房。雖然制片人在換檔公告中將票房不佳歸咎于電影編排較少，但從電影評(píng)價(jià)來(lái)看，豆瓣6.1分的評(píng)分只能算是勉強(qiáng)合格。

事實(shí)上，這是這部電影的第二次更改。本來(lái)應(yīng)該是2024年1月13日上映的——屬于非熱門(mén)檔期，沒(méi)有五一那么激烈。再次更改后，有用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)了電影第一次正式發(fā)布的微博，問(wèn):“你后悔嗎？這個(gè)時(shí)間表(指1月13日)不是很好嗎？”

另外一種是“打不過(guò)也要在場(chǎng)”，絕不改檔派。5月6日，也就是《沒(méi)有火鍋解決不了的事》改檔當(dāng)天，愛(ài)情片《穿越月亮之旅》的制片人張宇轉(zhuǎn)發(fā)了電影推廣曲的MV，感謝參加演唱的歌手薛凱琪。與此同時(shí)，他表達(dá)了兩點(diǎn)心聲：一是絕不改檔，“上戰(zhàn)場(chǎng)可以戰(zhàn)死，但不退”；第二，絕不抱怨，不寫(xiě)小作文，“誰(shuí)不難，哪一個(gè)沒(méi)有難念經(jīng)”？

換檔是被動(dòng)情況下的主動(dòng)調(diào)整，可能沒(méi)那么體面，甚至之前的宣傳投資也打了水漂，但意味著亡羊補(bǔ)牢，是在盲目選擇檔期的操作上“交學(xué)費(fèi)”。從理論上講，盡管及時(shí)止損是可行的，但在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，再次上映的效果卻是未知和不可控的。以2024年春節(jié)檔換檔的兩部電影為例，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《紅毯先生》換檔時(shí)票房8216萬(wàn)元，3月15日再次上映，最終票房9407萬(wàn)元，也只有不到1200萬(wàn)元；《我們一起搖太陽(yáng)》換檔時(shí)票房9249萬(wàn)元，3月30日再次上映，最終票房達(dá)到2.74億元，這是一個(gè)非常明顯的對(duì)比。

觀眾拒絕過(guò)時(shí)，突破必須創(chuàng)新。

贏家當(dāng)然也不太滿(mǎn)意。與2023年相比，這個(gè)五一節(jié)的主旋律和喜劇仍然是兩種主要類(lèi)型的跑道?！毒S和防暴隊(duì)》和《末路狂花錢(qián)》分別對(duì)應(yīng)《天空之王》和《人生之路不熟悉》。不過(guò)，不管是主旋律還是喜劇，都要面對(duì)自己的問(wèn)題。2021年初拍攝了《維和防暴隊(duì)》，同年上半年殺青卻積壓至今，演員片段刪減后終于上映。然而，市場(chǎng)已經(jīng)厭倦了主旋律類(lèi)型。雖然固定受眾和流量明星粉絲的疊加類(lèi)型仍然有效，但票房不可能像過(guò)去那樣飆升。

具體到《維和防暴隊(duì)》，其背后的制作公司包括中國(guó)電影、捷成世紀(jì)文化、萬(wàn)達(dá)電影、阿里電影等。五一票房第一，這與其穩(wěn)健的發(fā)行布局密不可分。五一檔期前四天，其排片比例均排名第一，檔期第一天的排片比例高達(dá)27%。相比之下，當(dāng)天第二部電影《末路狂花錢(qián)》的排行比例為15.1%。

喜劇也受到模式化的限制。由于與假期的適應(yīng)性較高，極大地滿(mǎn)足了觀眾對(duì)家庭歡樂(lè)的需求，喜劇通常與大檔期如影隨形。快樂(lè)麻花作為《末路狂花錢(qián)》的制片人之一，也是影片導(dǎo)演背后的企業(yè)，成為喜劇電影的象征。然而，票房高漲，口碑下降，想讓觀眾在電影院開(kāi)懷大笑并非一件容易的事，特別是在流水線(xiàn)式的大規(guī)模生產(chǎn)下。

《超能一家人》是一部以3.7分豆瓣評(píng)分成為當(dāng)年夏季檔評(píng)分最低的喜劇電影，參與制作和發(fā)行，并于2023年夏季檔上映。在熱門(mén)豆瓣短評(píng)中，一位觀眾連續(xù)用三個(gè)成語(yǔ)來(lái)形容自己的觀影感受：“如坐針氈，如喉嚨，如芒在背?！懊撾x現(xiàn)實(shí)，缺乏邏輯，尷尬無(wú)聊——這是喜劇電影的共同困境:一方面，懸疑、幻想等多種元素經(jīng)常混雜在故事中，卻無(wú)法與喜劇類(lèi)型本身順利結(jié)合；另一方面，拋出各種尷尬和突兀的負(fù)擔(dān)，用低級(jí)的笑話(huà)設(shè)置換取觀眾的即時(shí)反饋。在反復(fù)的說(shuō)教中，喜劇失去了諷刺，也失去了瘋狂煽情的靈魂。

根據(jù)上述影院人士的分析，在某種程度上，當(dāng)今電影市場(chǎng)的狀態(tài)是為過(guò)去的快餐式創(chuàng)作買(mǎi)單。在短片時(shí)代，觀眾更傾向于為自己“能看懂”和“看得好”的電影投票，尤其是在下沉市場(chǎng)。陳晉還提到，從購(gòu)票畫(huà)像來(lái)看，2024年五一檔更加下沉，三四線(xiàn)城市票房占比接近40%。以此為前提，類(lèi)型同質(zhì)化、情節(jié)套路化的電影，將越來(lái)越難以突破對(duì)手聚集的大檔期。

在一年中最長(zhǎng)的檔期——暑期檔到來(lái)之前，還有將近一個(gè)月的時(shí)間。在已經(jīng)定檔的電影中，《猩球崛起:新世界》、《云與雨》、《猶豫之刃》的主題和陣容對(duì)觀眾都有一定的吸引力，但能否真正帶動(dòng)觀影熱情，還有待觀望。畢竟電影市場(chǎng)需要注入更多的“新事物”，沒(méi)有多少觀眾愿意為舊內(nèi)容“支付減庫(kù)存”。

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