iPad缺陣18個月終于出新了！

新iPad系列在北京時間5月7日22點，蘋果公司正式發(fā)布，iPad Pro和iPad Air各自歡迎更新。

蒂姆，蘋果CEO?自推出以來，庫克在新聞發(fā)布會上說：“這是iPad最重要的一天。

新iPad

雖然庫克如此正義和嚴格，但很明顯，iPad家族在蘋果的整個業(yè)務系統(tǒng)中所占的比例并不高。iPhone總是能夠抵御蘋果的旗幟。

遺憾的是，如今的iPhone早已不再是以前的“手機老大”。

蘋果以13.7%的市場份額跌出了2024年Q1季度中國智能手機市場的前五名，加入“others"(其他)團隊。

對蘋果來說，這是前所未有的。IDC數(shù)據(jù)分析顯示，蘋果銷售2.346億臺，占市場份額的20.1%，取代三星成為2023年銷量最高的品牌。

一年之內(nèi)，iPhone掉下了底褲，天翻地覆。

蘋果業(yè)務集體下滑

蘋果硬件出貨量在新的一年里不斷下降。

最為痛苦的是，iPhone15系列的核心業(yè)務，其核心業(yè)務，在中國大陸地區(qū)的出貨量大幅下降。

5月6日，市場調研機構TechInsights發(fā)布了最新數(shù)據(jù)，2024年Q1季度，中國智能手機出貨量達到6330萬臺，同比增長1%，結束了11個季度的持續(xù)下滑；其中，蘋果以13.7%的市場份額跌出前五，加入“others"(其他)團隊。

市場份額前五的品牌均為中國本土廠商，其次是：OPPO/一加(17.1%)、榮耀(16.7%)、華為(16.6%)、vivo（16.1%）、小米(15.0%)。

不僅僅是一家攻擊蘋果的市場研究機構，最著名的Canalys也在4月26日發(fā)布了一份報告，2024年Q1季度，蘋果在頭部手機制造商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

5月3日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2024財年第二季度財務報告(截至2024年3月)，形象地顯示了iPhone業(yè)務下滑的事實。

根據(jù)財務報告，蘋果本季度實現(xiàn)營收908億美元，同比下降4.3%。iPhone的核心業(yè)務收入為460億美元，同比下降10.5%；iPhone平均出貨價格在917美元左右，同比下降1.3%。

總而言之，今天的蘋果iPhone業(yè)務，就是賣得少，賣得便宜。

除iPhone外，iPad家族連續(xù)18個月未更新，業(yè)務收入56億美元，同比下降16.7%，低于市場預期(59.1億美元)。

到2023年，iPad業(yè)務已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢，全年銷售899.5萬臺iPad，同比下降10%，是所有平板品牌中下滑最多的。

除Mac業(yè)務同比增長3.9%外，蘋果硬件業(yè)務下滑十分嚴重，iPhone、iPad、其他硬件業(yè)務，如可穿戴，都有不同程度的下滑。

iPhone不再先進。

曾經(jīng)的iPhone被稱為手機行業(yè)的“性能天花板”，每一代A系列SoC都是一年四季討論的熱點，也是安卓陣營集體追求的目標。

自蘋果開始對iPhone進行分類以來，iPhone已經(jīng)完全失去了“先進性能”的概念。

從iPhone14系列開始，一般版本只使用上一代SoC，Pro系列使用最先進的A系列SoC。雖然這一舉措幫助iPhone業(yè)務提高了毛利，提高了產(chǎn)品分類的購買意向，但消費者的聲譽無疑崩潰了。

《華爾街日報》曾經(jīng)專門報道過，iPhone在中華地區(qū)的“失寵”："一些中國消費者不再把蘋果的旗艦產(chǎn)品視為技術上最先進的產(chǎn)品"、在相機、電池壽命、電話信號等方面，華為的表現(xiàn)優(yōu)于蘋果。

的確，在過去的一年里，華為Mate60系列和Pura70系列帶來的超聚光伸縮攝像頭、北斗衛(wèi)星通信、玄武框架、昆侖玻璃等硬核技術已經(jīng)將智能手機的內(nèi)卷水平提升了好幾個檔次。

iPhone仍然使用60hz屏幕，直接與“過時”掛鉤。

除硬件配置外，AI在智能手機領域也是不可避免的“必選”。

自去年華為Mate60系列首次“登機”盤古模型以來，各大手機品牌玩家一起押注AI，或者內(nèi)置AI模型，或者配備AI語音助手。

與蘋果抗爭多年的三星，直接將AI視為超越蘋果的關鍵底牌。

三星Galaxy S24系列

克里斯蒂亞諾·阿蒙·阿蒙·高通總裁兼CEO（Cristiano Amon）據(jù)媒體采訪，2024年將成為全球AI手機的第一年，生成式AI正在“特別快”地進入手機。

根據(jù)Canalys的估計，到2024年，AI手機將會出貨5%的智能手機，到2027年，這個比例將會上升到45%。

在“AI＝在全網(wǎng)公認的“先進”結論的影響下，中國手機廠商從未缺席過AI的浪潮。

除華為盤古大模型外，目前，小米手機已宣布配備全球首套AI大模型計算攝影架構Xiaomi。 AISP；vivo和“藍綠大廠”O(jiān)PPO，推出藍心大模型和安第斯大模型，直接訪問OriginOS自研系統(tǒng) ColorOS4.0 14；MagicOS榮耀推出AI全場景操作系統(tǒng)。 8.0和大型法術模型。

不得不說，雖然手機側面的AI模型對于普通人來說并沒有很強的使用感。但AI最大的用途是制造銷售噱頭，增加商品賣點，促進客戶更換手機。

畢竟近年來，iOS陣營和安卓陣營都集體陷入了瓶頸期，除了SoC的日常升級，各種品牌都陷入了瓶頸期。、除了攝像機、屏幕等硬件外，沒有讓人眼前一亮的顛覆性創(chuàng)新。

缺乏創(chuàng)新意味著嚴重的同質化，手機功能復雜而相似，用戶的平均換機周期已經(jīng)超過31個月。整個手機市場的出貨量已經(jīng)達到了十年來最差的水平。

而且上次智能手機的“換機熱”，也可以追溯到5G時代的到來。

它也是AI存在的最大意義：刺激用戶消費。

AI落后的蘋果還有兩個底牌。

AI大模型在手機端流行了一年，蘋果才醒悟，主動放棄造車項目，致力于AI領域，頻繁在市場上釋放自己的AI流程。

自2023年以來，蘋果已經(jīng)連續(xù)收購了30多家AI創(chuàng)業(yè)公司，是科技巨頭中收購最多的一家。

著名蘋果爆料專家郭明邈報道，為了支持AI技術的發(fā)展，預計蘋果將在2024年花費47.5億美元購買超過2萬臺服務器，這遠遠超過了2023年的6.2億美元。

花錢砸人，花錢砸設備，可見蘋果公司對獲得AI領先水平的決心。

然而，與AI頭部玩家如微軟、英偉達、谷歌和Meta相比，蘋果無疑就像一個剛剛學會走路的嬰兒。即使在AI領域，蘋果也可能不如三星。

使用AI來增加蘋果所有硬件設備的出貨量是庫克的長期計劃，也是必不可少的選擇。庫克在公共場合多次表示:“無論iPhone、iPad、Mac，或者Vision Pro，大家都希望把AI引入其中?！?/p>

庫克，蘋果CEO

但是長期計劃對蘋果目前的困境并沒有幫助，要想提高iPhone業(yè)務的整體出貨量，還是要著手當下。

幸運的是，蘋果還有兩個殺手锏，即即將到來的618和9月新產(chǎn)品發(fā)布會。

從2022年開始，618電商推廣成為蘋果全年最低價的折扣日。iPhone系列可以在各大電商平臺的手機銷售榜單中占據(jù)前三。

在任何時候，折扣都是提高出貨量的最佳解決方案，相信在今年618之后，蘋果iPhone的出貨量將會大大增加。

另一個殺手锏是每年九月上下，新iPhone的新聞發(fā)布會。

即將到來的iPhone16系列充滿了噱頭，據(jù)說谷歌Gemini大模型和OpenAI ChatGPT。

假如這個消息是真的，那么iPhone16系列將是近年來最暢銷的蘋果產(chǎn)品。

本文來自微信微信官方賬號“XCJ-YY”（ID：xincaijing），作者：孫鵬越，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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