自2020年以來，中國(guó)家電零售市場(chǎng)在波動(dòng)中逐漸復(fù)蘇。以洗車、凈水器、掃地機(jī)器人、新風(fēng)空調(diào)為代表的細(xì)分家電產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，引領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)。高增長(zhǎng)品類多具有空氣凈化、水處理、食品保鮮、環(huán)境清潔等功能，具有突出的健康特性，體現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)健康家電的青睞和偏好。健康家電逐漸成為中國(guó)家電消費(fèi)的新趨勢(shì)和新趨勢(shì)。

健康電器：綠色，負(fù)責(zé)任，智慧交互

健康家用電器不僅包括洗車、凈水器、空氣凈化器、洗碗機(jī)等具有明顯保護(hù)和環(huán)境清潔和健康特性的家用電器，還包括具有基本功能的具有健康功能的家用電器，如配備空氣凈化功能的新風(fēng)空調(diào)、具有殺菌抗菌功能的洗衣機(jī)等。其核心價(jià)值在于提高氣體、水、飲食等外部環(huán)境的安全性，實(shí)現(xiàn)有效的個(gè)人健康護(hù)理。對(duì)于真正的健康家用電器來說，綠色、負(fù)責(zé)任和智能交互是其關(guān)鍵特征。綠色意味著家用電器能耗低，對(duì)健康和生態(tài)環(huán)境無害或危害小，無二次污染風(fēng)險(xiǎn)；負(fù)責(zé)任意味著家用電器可以保證其健康功能的有效性和可靠性；智能交互依靠技術(shù)能力感知環(huán)境，為用戶提供更好的健康管理服務(wù)。

政策引導(dǎo)、消費(fèi)行為變化和產(chǎn)品升級(jí)，共同推動(dòng)健康家電市場(chǎng)擴(kuò)張

1)政策指導(dǎo)。一方面，中國(guó)和地方政府鼓勵(lì)家電企業(yè)升級(jí)家電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)圍繞客戶健康需求的技術(shù)創(chuàng)新；另一方面，通過政府補(bǔ)貼，引導(dǎo)消費(fèi)者積極“新舊置換”，釋放對(duì)綠色智能家電的需求。

2)消費(fèi)行為的變化。隨著客戶健康觀念的加強(qiáng)，具有健康特征的家用電器備受市場(chǎng)關(guān)注，人均可支配收入的增加為消費(fèi)者選擇健康家用電器提供了必要條件。

三是產(chǎn)品升級(jí)。隨著我國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)正逐步從增量競(jìng)爭(zhēng)走向股票競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品升級(jí)和存量更換是各大家電企業(yè)技術(shù)研發(fā)的重要方向，其中以松下為典型的海外頭部集團(tuán)，包括國(guó)內(nèi)老牌家電企業(yè)和前沿家電品牌。同時(shí)，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)之間的協(xié)同發(fā)展，也成為實(shí)現(xiàn)和升級(jí)健康家電功能的基礎(chǔ)。其中，人工智能創(chuàng)新及其創(chuàng)新功能最為明顯，尤其是大模型、人機(jī)交互、自然語言識(shí)別等技術(shù)與健康家電的深度融合，正在重塑實(shí)現(xiàn)家電健康功能的路徑，開啟家電與用戶互動(dòng)的新入口。

消費(fèi)者需求：科技創(chuàng)新保護(hù)家電健康功能

為了更好地了解消費(fèi)者對(duì)健康家電的需求和消費(fèi)行為，36KR研究院對(duì)1200名購(gòu)買過或有興趣購(gòu)買健康家電的客戶進(jìn)行了問卷調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買健康家用電器的70%用戶來說，健康家用電器在運(yùn)行過程中仍然存在困擾，其中殺菌和抗菌效果的穩(wěn)定性是消費(fèi)者最關(guān)心的方面之一?？蛻羝谕ㄟ^科技升級(jí)，處理應(yīng)用問題，充分發(fā)揮家電在健康陪伴和協(xié)助健康決策中的作用。因此，在購(gòu)買家用電器時(shí)，商品的技術(shù)特性成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素之一:38%的受訪者會(huì)優(yōu)先選擇配備健康技術(shù)的家用電器，而28%的客戶只會(huì)購(gòu)買具有健康技術(shù)的家用電器。一些家電企業(yè)已經(jīng)開展了健康功能升級(jí)和優(yōu)化的技術(shù)研發(fā)。松下作為世界領(lǐng)先的家電集團(tuán)之一，專注于新一代弱酸性健康離子技術(shù)的納諾怡TM水離子技術(shù)的研發(fā)，通過聚集空氣中的水分，將其分解成反應(yīng)活性高的OH自由基，完成氫氣中的異味、細(xì)菌、過敏原等有機(jī)物。（H）主動(dòng)吸附，并再次將其轉(zhuǎn)化為水(H2O），達(dá)到深度殺菌、抑制過敏原、去除異味、清潔空氣、保濕等效果。，并以綠色安全的黑色技術(shù)實(shí)現(xiàn)健康功能，為消費(fèi)者創(chuàng)造更干凈舒適的健康生活空間。

未來健康家電畫像:更好地了解消費(fèi)者的全面健康管家。

對(duì)于消費(fèi)者來說，健康家用電器并不是健康功能和主要功能的簡(jiǎn)單疊加，而是兩者的深度融合和有效協(xié)同，帶來生活體驗(yàn)的全面升級(jí)。隨著健康觀念的全面覺醒，這種組合也在重新定義消費(fèi)者對(duì)家用電器的期待和追求:科技作為超越家用電器功能屬性、保護(hù)家庭健康的價(jià)值媒介，正在逐漸成為未來理想家用電器畫像的關(guān)鍵詞。配備智能健康技術(shù)的家用電器，實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境的全面感知和預(yù)測(cè)，結(jié)合客戶更精細(xì)的健康需求，為客戶提供個(gè)性化、有針對(duì)性的健康功能服務(wù)。在多家家電廠商持續(xù)發(fā)揮健康技術(shù)作用的背景下，更好地了解消費(fèi)者的健康家電產(chǎn)品有望實(shí)現(xiàn)更廣泛的落地應(yīng)用，不僅是釋放客戶雙手的智能輔助，也是凈化和升級(jí)生活環(huán)境的重要作用，為消費(fèi)者帶來更加便捷安全的全面健康陪伴。

本報(bào)告的重點(diǎn)研究問題如下：

• 健康型家用電器的市場(chǎng)規(guī)模如何？
• 什么因素驅(qū)動(dòng)健康家電市場(chǎng)擴(kuò)張？
• 潛在消費(fèi)者健康家電畫像如何？
• 什么是健康家用電器的應(yīng)用問題？
• 消費(fèi)者對(duì)健康家電功能有什么期待？
• 家用電器企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)家用電器健康功能的技術(shù)研發(fā)？
• 健康家用電器的消費(fèi)趨勢(shì)如何？

詳細(xì)介紹了2024年中國(guó)健康家電消費(fèi)及趨勢(shì)研究報(bào)告，點(diǎn)擊原鏈接，提取碼：vg3f。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com