五月份，各大上市游戲公司基本上交出了疫情后第一年的財(cái)務(wù)報(bào)告答卷。

總體情況如下：

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版委員會(huì)發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%，用戶數(shù)達(dá)6.68億，同比增長(zhǎng)0.61%。

這些數(shù)據(jù)表明，游戲行業(yè)仍然保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

但是，根據(jù)目前已經(jīng)公開(kāi)年報(bào)的43家上市游戲公司的信息，2023年上市游戲公司的累計(jì)收入達(dá)到了3651.08億元，僅比2022年的3459.49億元增長(zhǎng)了5.5%。

毫無(wú)疑問(wèn)，游戲公司之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

其中，26家企業(yè)凈利潤(rùn)上升，22家廠商游戲業(yè)務(wù)整體下滑。這一數(shù)據(jù)反映了游戲行業(yè)內(nèi)部分化的加劇。一些公司憑借優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品和市場(chǎng)策略完成了業(yè)績(jī)提升，而另一些公司則因商品質(zhì)量差、市場(chǎng)推廣不力而陷入困境。

必須指出，上市公司之間的市場(chǎng)份額仍在逐步擴(kuò)大，近兩年將成為市場(chǎng)洗牌的關(guān)鍵時(shí)期。

具體到各種財(cái)務(wù)報(bào)告，游戲與AI技術(shù)在財(cái)務(wù)報(bào)告中所提及的比例大幅上升，已經(jīng)成為當(dāng)前游戲廠商競(jìng)爭(zhēng)的贏家。

游戲上市公司2023年的業(yè)績(jī)

2023年，游戲行業(yè)整體持續(xù)增長(zhǎng)。從各大游戲上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，騰訊和網(wǎng)易仍然以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，其營(yíng)收規(guī)模和盈利能力處于行業(yè)前列。

作為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的龍頭企業(yè)，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)在2023年實(shí)現(xiàn)了1799億元的利潤(rùn)，同比增長(zhǎng)5.3%，為其在全球游戲市場(chǎng)的領(lǐng)先水平提供了有力支撐。值得注意的是，海外游戲業(yè)務(wù)在騰訊快速增長(zhǎng)，它已經(jīng)成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在2023年，與騰訊齊頭并進(jìn)的網(wǎng)易也取得了輝煌的成就?！澳嫠?、多款游戲在《蛋仔派對(duì)》中表現(xiàn)出色，其游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到816億元，同比增長(zhǎng)9.43%。網(wǎng)易憑借其強(qiáng)大的R&D能力和豐富的產(chǎn)品線，在游戲行業(yè)保持領(lǐng)先水平。同時(shí)，我們應(yīng)該注意到AI技術(shù)在網(wǎng)易的應(yīng)用，網(wǎng)易游戲生產(chǎn)端AI技術(shù)全面落地，將有助于網(wǎng)易長(zhǎng)期保持R&D端優(yōu)勢(shì)。

在除了騰訊和網(wǎng)易之外，三七互娛和世紀(jì)華通也成功躋身“超百億俱樂(lè)部”之列。。三七互娛以其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略和多元化的產(chǎn)品線，完成了165.47億元的游戲業(yè)務(wù)收入；世紀(jì)華通是為數(shù)不多的完成“利潤(rùn)雙增”的公司之一，主要是因?yàn)樾』?dòng)在海外市場(chǎng)的出色表現(xiàn)。最近微信游戲端登頂?shù)摹稛o(wú)盡冬日》，是海外市場(chǎng)黑馬產(chǎn)品的一點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)?！禬hiteout Survival》小程序版本。

Sensor Tower根據(jù)《2024年1月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜》，《Whiteout Survival》維持全球 SLG 手游暢銷榜冠軍。

然而，隨著頭部企業(yè)的穩(wěn)定，行業(yè)內(nèi)的分化現(xiàn)象也越來(lái)越明顯。

有些企業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了收入和凈利潤(rùn)的雙重增長(zhǎng)。比如巨人網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)、神州泰岳等公司的收入和凈利潤(rùn)都在增長(zhǎng)； 而且有些企業(yè)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，商品不適應(yīng)市場(chǎng)等因素，出現(xiàn)了收入下降甚至虧損的情況。

這一分化現(xiàn)象體現(xiàn)在三七互娛和完美世界的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)中。盡管三七互娛在營(yíng)收規(guī)模上仍然穩(wěn)居行業(yè)前列，但其凈利潤(rùn)卻有所下降。這種情況可能與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、成本增加有關(guān)。而且完美世界出現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)乏力，凈利潤(rùn)大幅下降的情況。這兩家公司的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)反映了當(dāng)前游戲行業(yè)的兩大困境:一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致收入增長(zhǎng)乏力；二是成本增加，尤其是購(gòu)買成本增加，挑戰(zhàn)了盈利能力。

與此同時(shí)，一些中小游戲公司也表現(xiàn)出了很強(qiáng)的盈利能力。比如凱英網(wǎng)絡(luò)、吉比特等公司，憑借其獨(dú)特的游戲產(chǎn)品和創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)策略，凈利潤(rùn)超過(guò)10億元。這些公司的成功證明了游戲仍然屬于內(nèi)容行業(yè)，創(chuàng)新和多樣化是中小游戲公司彎道超車的有效途徑。

疫情過(guò)后，游戲行業(yè)發(fā)生了哪些新的變化？

2023年國(guó)內(nèi)游戲上市公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)的分化現(xiàn)象，本質(zhì)上是由于疫情過(guò)后游戲行業(yè)的新變化。

可概括為：要求越來(lái)越高，推廣難度越來(lái)越大，海外變卷，市場(chǎng)更細(xì)分。

提高質(zhì)量要求，增加開(kāi)發(fā)成本

疫情過(guò)后，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)進(jìn)入股票競(jìng)爭(zhēng)階段，客戶對(duì)游戲質(zhì)量的要求日益提高。這一變化使得游戲開(kāi)發(fā)公司需要投入更多的資源來(lái)提高游戲質(zhì)量，包括藝術(shù)設(shè)計(jì)、游戲體驗(yàn)、劇情設(shè)定等。

同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，游戲開(kāi)發(fā)所需的技術(shù)支持日益復(fù)雜，開(kāi)發(fā)成本進(jìn)一步增加。各種因素導(dǎo)致一些游戲公司面臨開(kāi)發(fā)成本增加和凈利潤(rùn)下降的困境。

推廣難度加大，純利潤(rùn)受到擠壓。

隨著用戶需求的增加，也有用戶獲取游戲的方式。為了吸引用戶，游戲公司不得不增加對(duì)市場(chǎng)推廣的投入。

但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，客戶獲取成本不斷上升，使得部分企業(yè)的營(yíng)銷效果不理想，導(dǎo)致收入和凈利潤(rùn)下降。比如天津娛樂(lè)數(shù)學(xué)科、湯姆貓等公司，由于營(yíng)銷效果不佳，凈利潤(rùn)同比下降，甚至從利潤(rùn)轉(zhuǎn)為虧損。

海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，出海時(shí)要謹(jǐn)慎。

面臨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，許多游戲公司開(kāi)始將目光投向國(guó)外市場(chǎng)。不過(guò)，國(guó)外市場(chǎng)早已不再是以前的藍(lán)海。以世紀(jì)華通旗下的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)為代表的游戲企業(yè)，在海外市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)文化和政策環(huán)境的深入了解，對(duì)產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略進(jìn)行了調(diào)整，成功地得到了用戶的認(rèn)可。有些地區(qū)，甚至已經(jīng)成為某個(gè)賽道的執(zhí)政者。

這也意味著后來(lái)的游戲企業(yè)不僅要面對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異和政策環(huán)境因素造成的問(wèn)題，還要與這些已經(jīng)上岸的企業(yè)進(jìn)行殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。

4.加強(qiáng)市場(chǎng)定位，深耕垂直領(lǐng)域

多元化的用戶需求已經(jīng)成為一些中小游戲公司的新發(fā)力點(diǎn)。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，游戲公司需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力。游戲公司可以滿足不同類型玩家的需求，提高用戶的粘性和忠誠(chéng)度，通過(guò)深入培育垂直細(xì)分市場(chǎng)，如聚會(huì)游戲、二次元游戲、女性游戲等。

目前， 這些 所有的目標(biāo)市場(chǎng)都呈現(xiàn)出較高的增長(zhǎng)潛力，成為一些游戲企業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

AI技術(shù)，游戲勝負(fù)手。

“游戲上市公司2023年的財(cái)務(wù)報(bào)告”AI“和“游戲”無(wú)疑是財(cái)務(wù)報(bào)告中的高頻詞。

AI技術(shù)和游戲正在推動(dòng)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)經(jīng)歷一場(chǎng)新的變革，隨著科技的飛速發(fā)展和消費(fèi)者娛樂(lè)需求的多樣化。

其中，AI技術(shù)的價(jià)值主要體現(xiàn)在游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重塑上。。當(dāng)前，我國(guó)4家“超百億俱樂(lè)部”游戲上市公司均提到，AI技術(shù)已經(jīng)成為其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

例如，通過(guò)智能匹配、行為預(yù)測(cè)等技術(shù)手段，騰訊在游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)中積極應(yīng)用AI技術(shù)，提升游戲體驗(yàn)。

三七互娛充分利用AI技術(shù)在游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)智能數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確提升游戲內(nèi)容、玩法和界面，提升游戲的可玩性和吸引力。同時(shí)，AI技術(shù)還幫助三七互娛完成了精準(zhǔn)的營(yíng)銷和用戶畫像，提高了營(yíng)銷效果和用戶轉(zhuǎn)化率。

另一家游戲巨頭世紀(jì)華通在財(cái)務(wù)報(bào)告中也強(qiáng)調(diào)了AI技術(shù)的重要性。通過(guò)引入AI算法，該公司完成了游戲中廣告的精準(zhǔn)推送和智能推薦，提高了廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。與此同時(shí)，AI技術(shù)也幫助世紀(jì)華通提高了游戲開(kāi)發(fā)和測(cè)試流程，降低了開(kāi)發(fā)成本和風(fēng)險(xiǎn)。

而且游戲作為游戲行業(yè)的一個(gè)新興領(lǐng)域，由于其重量輕、粘性高、社交性強(qiáng)，吸引了大量用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。

根據(jù)QuestMobile最近發(fā)布的《2024年手機(jī)游戲行業(yè)洞察報(bào)告》，游戲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，微信游戲活躍用戶達(dá)7.5億，同比增長(zhǎng)20%以上，高于App手機(jī)游戲。

根據(jù)多家上市游戲公司的財(cái)務(wù)報(bào)告，這款游戲已經(jīng)成為其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎。

以IGG為例，該公司在財(cái)務(wù)報(bào)告中透露，其游戲業(yè)務(wù)收入在2023年實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。IGG通過(guò)推出各種具有創(chuàng)新玩法和高度互動(dòng)性的小游戲產(chǎn)品，成功吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。

這款游戲不僅為用戶提供了新的獲取方式，而且在盈利模式上也有所創(chuàng)新。例如巨人網(wǎng)絡(luò)，它在小游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)引人注目，征途IP手游《原始征途》上線后第一個(gè)月流水突破3億，全年流水超過(guò)15億。這個(gè)成績(jī)的實(shí)現(xiàn)，除了歸功于游戲的質(zhì)量之外，更重要的是它在小游戲領(lǐng)域找到了新的盈利模式。

因此，總的來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本增加的大環(huán)境下，游戲行業(yè)仍然呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。然而，行業(yè)內(nèi)部的分化越來(lái)越明顯，這就要求游戲公司不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)。從它們的趨勢(shì)來(lái)看，AI技術(shù)和游戲跑道可能是2024年行業(yè)變化的關(guān)鍵因素。

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