他說(shuō)，你看，前不久我們打算去廈門(mén)拍一部文化旅游短劇。我們談了所有的場(chǎng)所和贊助。結(jié)果有個(gè)朋友介紹了浙江X山文化旅游局。

當(dāng)?shù)匚幕糜尉重?fù)責(zé)人一聽(tīng)朋友的制作團(tuán)隊(duì)背景，馬上拍拍大腿說(shuō)要去廈門(mén)，你就來(lái)我們這里拍。X山的環(huán)境不比廈門(mén)好多少，然后桌面上的條件很?chē)樔恕?/p>

朋友簡(jiǎn)單一盤(pán)，發(fā)現(xiàn)只要在浙江開(kāi)拍，政府不僅會(huì)出現(xiàn)場(chǎng)地、出資，還會(huì)有稅收優(yōu)惠。他總覺(jué)得這種免費(fèi)送上來(lái)的東西背后會(huì)不會(huì)有坑？...

你不要慌張，我說(shuō)，這件事是有來(lái)龍去脈的，而且聽(tīng)我說(shuō)：

今年1月12日，廣電總局發(fā)布了“跟隨微劇旅游”創(chuàng)作計(jì)劃，計(jì)劃每年播出100部高質(zhì)量的文化旅游短劇。

廣播電視的目標(biāo)非常明確，就是希望隨著微短劇的流行，推動(dòng)一批國(guó)內(nèi)實(shí)體取景地“爆紅”，形成“微短劇” 文化旅游的新消費(fèi)模式。

利好政策下，經(jīng)營(yíng)者正在尋找掘金機(jī)會(huì)，河南、四川、浙江等地不少地方文化旅游部門(mén)也大舉入市，出臺(tái)了各種扶持政策。

為了吸引微短劇項(xiàng)目進(jìn)駐，有些地區(qū)出手闊綽，最卷的就是浙江。

舉例來(lái)說(shuō)，杭州市余杭區(qū)直接設(shè)立了總額2億元的網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金，為微短劇創(chuàng)作提供全方位的幫助。

當(dāng)然，橫店、西安、成都等原本有影視基地的地方，本來(lái)就有產(chǎn)業(yè)鏈的先天優(yōu)勢(shì)，也加入了這個(gè)高質(zhì)量的劇組來(lái)爭(zhēng)奪大軍。

四個(gè)月來(lái)，廣電總局分兩批發(fā)布了《你的島嶼已經(jīng)到達(dá)》等28部推薦作品，其中近三分之一已經(jīng)完成。

文旅短劇一時(shí)風(fēng)光無(wú)限，各大劇組也在政策利好下一次操作猛如虎。

但是大家都說(shuō)這是文旅微短劇的新風(fēng)口，背后的難題是，劇確實(shí)拍了不少，火的卻沒(méi)有一部。

換言之，雖然到處都是鑼鼓喧天，但文旅短劇到目前為止還沒(méi)有爆款I(lǐng)P來(lái)支撐門(mén)面。

備受期待的《我的歸途有風(fēng)》是電視劇《去有風(fēng)的地方》的衍生劇，播放量近2億。在顫音這個(gè)總是有10億流量的短視頻平臺(tái)，只能說(shuō)表現(xiàn)平平。

雖然《我的阿勒泰》只有8集，但一集往往需要30-40分鐘，不再是短劇。走紅之后，這種文化旅游。 劇本創(chuàng)作的潮流再一次引發(fā)了當(dāng)?shù)匚幕糜尉值膬?nèi)卷。

那真是個(gè)天大的諷刺。

02

各地的文化旅游局都躍躍欲試，但是一部劇真的能帶火一座城嗎？

很明顯，官方的信心受到了去年劉亦菲和李現(xiàn)的《去有風(fēng)的地方》的啟發(fā)。該劇對(duì)大理的旅游業(yè)有明顯的改善作用，一直是當(dāng)?shù)匚幕糜尉謺?huì)議的熱門(mén)話題之一。

據(jù)《云南日?qǐng)?bào)》報(bào)道，鳳陽(yáng)邑茶馬古道播出前，每天有50至100名游客，播出后第三天至第五天，每天有500至1000名游客。

在今年五一之前，各種以此劇為主題的大理旅游線路商品仍在暢銷(xiāo)，《去有風(fēng)的地方》的拉動(dòng)效應(yīng)仍在繼續(xù)。

大理沙溪古城/旅游實(shí)拍

僅在小紅書(shū)平臺(tái)上，就有近百萬(wàn)篇關(guān)于“去有風(fēng)的地方”的筆記。

去年年底，大理文化旅游局發(fā)布公告，擬對(duì)《去風(fēng)的地方》給予200萬(wàn)元補(bǔ)貼，充分肯定了該劇對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的推動(dòng)作用。

但是，作為一個(gè)2022年在大理生活了一年的人，在我看來(lái)，首先，這部劇的推出恰逢疫情的釋放，占據(jù)了“天氣”。而且，大理作為一線城市的農(nóng)民工，烏托邦有自己的熱度和“地理位置”。最后，“風(fēng)”的男女都有自己的流量，這就是“人與人之間”。

天時(shí)地利缺一不可，讓“有風(fēng)”播出后一炮而紅。

目前文化旅游短劇的現(xiàn)狀是影視公司針對(duì)政府的迫切需求，蜂擁而至，看似熱鬧，大部分都是非專(zhuān)業(yè)人士在做非專(zhuān)業(yè)的事情。

怎么理解？

首先，傳統(tǒng)微短劇跑道的創(chuàng)作者擅長(zhǎng)霸主、雌雄競(jìng)爭(zhēng)、手撕渣男綠茶等劇情。收入主要來(lái)自用戶付費(fèi)。但由于文化旅游劇內(nèi)容創(chuàng)作有限，收入自然不如傳統(tǒng)短劇，所以創(chuàng)作者對(duì)文化旅游劇不感興趣。

其次，目前文化旅游劇主要是由傳統(tǒng)影視人推廣的。為什么這些人愿意轉(zhuǎn)行拍文化旅游?。空f(shuō)白了，要看政府愿意投資這部劇多少錢(qián)。在他們眼里，這樣的項(xiàng)目只能由地方政府出資定制，因?yàn)楹笃谑杖胧遣豢深A(yù)測(cè)的。

不難看出，傳統(tǒng)的微短劇是從下往上制作的，文旅短劇需要從上到下制作，傳統(tǒng)影視人和微短劇創(chuàng)作者的底層創(chuàng)作邏輯是完全顛倒的。

然后，在政府出資拍攝文化旅游短劇后，大量傳統(tǒng)影視人自然要“拿誰(shuí)的錢(qián)聽(tīng)誰(shuí)的話”。作為投資人，當(dāng)?shù)匚幕糜尉只蚨嗷蛏贂?huì)指出短劇的創(chuàng)作。

我身邊一些準(zhǔn)備進(jìn)入文化旅游短劇賽道的創(chuàng)作者直言不諱地告訴我，他們拿著政府的錢(qián)拍文化旅游短劇，不得不反復(fù)開(kāi)會(huì)討論任何狗血?jiǎng)∏?。他們不小心拍了一部文化旅游廣告片，相當(dāng)于“戴著鐐銬跳舞”。怎么會(huì)這么受歡迎？

并且從《去有風(fēng)的地方》開(kāi)始、就《我的阿勒泰》而言，在內(nèi)容創(chuàng)作上，不難看出文旅劇還是以?xún)?nèi)容為主，文旅只是背景墻。

表面上看，上述劇文化旅游的核心很淡。其實(shí)播出后，到處都是文化旅游，引起了觀眾想去旅游的心。但是文化旅游的微短劇大多不接地氣，故事性弱，只是一味的宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源，這也讓這些短劇反響平平，難以走紅。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者，我知道頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)是“潤(rùn)物無(wú)聲”，而不是告訴對(duì)方“我有多少好東西，快來(lái)看看”。

文旅短劇打不過(guò)精心打磨的文旅長(zhǎng)劇，背后的原因可見(jiàn)一斑。

03

有趣的是，《我的阿勒泰》走紅后，對(duì)正在泥潭中掙扎的文化旅游短劇仍然是一個(gè)福音，這也讓當(dāng)?shù)匚幕糜尉挚吹搅宋幕糜蝿∽呒t的可能性。

與此同時(shí)，《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)500億元，2027年將超過(guò)1000億元，肯定有一定的潛力。

新名單上發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，在供給方面，2023年微短劇拍攝備案劇同比增長(zhǎng)28%。；就需求而言，2024年一季度，抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)的播放量同比增長(zhǎng)65%。

可以說(shuō)，微短劇市場(chǎng)仍呈現(xiàn)出供需兩旺的趨勢(shì)，但地方文化旅游局滲透到文化旅游短劇的思路可能應(yīng)該改變:

到底是誰(shuí)拍了我們的文旅短?。繐Q言之，想要拍一部讓領(lǐng)導(dǎo)爽的劇，還是年輕人喜歡看的??？

底層邏輯差別很大。我曾經(jīng)和一個(gè)很受歡迎的文化旅游導(dǎo)演大哥私下交流過(guò)。我談到了之前一部很受歡迎的文化旅游主題影視劇。大哥說(shuō)，其實(shí)當(dāng)時(shí)這部劇也得到了當(dāng)?shù)匚幕糜螐d的很多贊助。

和文化旅游廳領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)會(huì)的時(shí)候，導(dǎo)演大哥直言不諱:我們的合作就像你來(lái)一家Omakase餐廳點(diǎn)餐。你只需要告訴我你避免說(shuō)什么，我們會(huì)做專(zhuān)業(yè)的事情。

我說(shuō)，他們聽(tīng)進(jìn)去了嗎？大哥淡淡一笑，反問(wèn)，要是沒(méi)聽(tīng)進(jìn)去，這部劇能火嗎？

與傳統(tǒng)影視相比，微短劇成本低，制作周期短，更多的是在提供情感價(jià)值的同時(shí)，讓觀眾體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐奈幕糜翁厣?/p>

只是看完之后，觀眾總是在過(guò)去的旅游宣傳片和土氣短劇之間傻傻的分不清。文化旅游短劇不僅內(nèi)容奇特，而且方式混雜。

此外，表面上看文旅短劇制作成本低，實(shí)際上極度依賴(lài)于“投流”。

根據(jù)很多影視制作人對(duì)旅游業(yè)的反饋，很多地方文化旅游廳投入的“杰作”前期制作成本并不低，但在后期短視頻平臺(tái)“投流”時(shí)卻謹(jǐn)慎。

業(yè)內(nèi)人士曾向Tech星球透露，咪蒙推出的爆款劇《我是80年代的后媽》充值8000多萬(wàn)觀眾，最終利潤(rùn)只有200多萬(wàn)。充值和盈利是兩回事。充值超過(guò)1億元，其中80%用于流量投資，10%用于微信過(guò)路費(fèi)，3%用于流量投資者。咪蒙只有7%的充值。

所以，短劇制作成本低，但后期推廣營(yíng)銷(xiāo)成本高得驚人。

而且文旅短劇沒(méi)有投流，平臺(tái)流量自然不會(huì)傾斜，俗話說(shuō)“該花的錢(qián)不用”，讓花錢(qián)反而打水漂。

由此可見(jiàn)文旅短劇的尷尬局面，《我的阿勒泰》火了，當(dāng)?shù)匚穆锰剿鞫虅〉牡缆芬廊宦L(zhǎng)。

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