近幾年來，游戲是游戲行業(yè)最大的增長點之一。

基于多方數(shù)據(jù)，DataEye獨家發(fā)布微信游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信游戲觀察。(以下數(shù)據(jù)由DataEye獨家獲取，非微信官方，經(jīng)核實偏差不超過1%)點擊此處回顧3月報告。

01 四月份微信游戲各類消費占比。

根據(jù)各類投放消費額度的比例，四月份消費格局環(huán)比變化明顯：

消耗第一梯隊，放置(包括拆箱)比例回升1％。4月角色卡牌 放置(包括拆箱)總比例約為46%，較3月份總比例略有上升，主要是放置(包括拆箱)跑道比例增加。4月份，國內(nèi)微信游戲整體恢復(fù)穩(wěn)定，頭部廠商三七互娛持續(xù)加碼。目前已有4款寶箱產(chǎn)品穩(wěn)步進入消費榜TOP20，持續(xù)為跑道提供較高的消費貢獻。與此同時，人物卡牌跑道頭部產(chǎn)品的消費表現(xiàn)依然強勁，推動品類消費保持穩(wěn)定。

消耗第二梯隊，傳奇RPG占比長期穩(wěn)定。 4月份傳奇RPG與3月份基本持平，保持穩(wěn)定，但跑道格局發(fā)生了變化——《原始傳奇》跌出消費榜TOP20，另一個“魔神之戰(zhàn)”帶領(lǐng)跑道消費。另外，4月份TOP20消費榜上只有一款傳奇RPG商品，但是消費比例長期穩(wěn)定，說明跑道現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了多點開花的情況。與此同時，也意味著傳奇品類玩家并未停留在某一商品上，市場實屬各憑能力搶量。

相比之下，仙俠RPG和模擬經(jīng)營品類較3月份有所下降，相關(guān)產(chǎn)品變化較小?，F(xiàn)在月消費排行榜TOP20，多以老面孔為主，跑道格局固化。根據(jù)DataEye研究所的說法，由于傳統(tǒng)跑道玩法單一，部分老產(chǎn)品占據(jù)了較大的市場份額，使得新產(chǎn)品難以突破。根據(jù)當(dāng)前游戲商品的發(fā)展趨勢，玩法結(jié)合 微創(chuàng)新可能是商品運行的關(guān)鍵因素。

值得注意的是，4月份塔防類別表現(xiàn)穩(wěn)定，戰(zhàn)爭策略類別比例逐月增加，主要是因為4月份《無盡冬天》的消費表現(xiàn)強勁，增加了跑道消費比例。

02 四月份微信游戲消費榜

購買量投放消耗榜

就榜單而言，三七《尋道大千》繼續(xù)占據(jù)榜單，《咸魚之王》排名第二。與3月份相比，4月份有3款產(chǎn)品進入榜單， 分別是 《流浪超市 》 《無盡冬日 》 還有魔神之戰(zhàn) 》。

DataEye研究所觀察了4月份微信游戲消費榜，總體上發(fā)生了以下變化：

第一，消耗頭部出現(xiàn)新產(chǎn)品，游戲還有很大的發(fā)展空間。 4月份，途游的《流浪超市》強勢崛起，空降至月度消費榜前三，這意味著頭部類別有了新的力量，頭部類別的固化進一步放松。事實上，游戲 頭跑道擁堵 這已是一個不爭的事實，主要是 頭部產(chǎn)品陣營已形成，大廠結(jié)局鞏固了跑道，以致于后來者難以突破。如今，新產(chǎn)品的成功突破意味著游戲市場仍有巨大的發(fā)展空間，這得益于游戲月活量的不斷增加，客戶水池的不斷擴大。

第二，SLG商品使力，《無盡冬日》排名第六。 今年以來，SLG 游戲 隨著商品的不斷努力，越來越多的SLG商品跑了出來。4月《無盡冬日》空降月度消費榜第六，反映出即使在游戲跑道上，商品質(zhì)量仍然具有競爭力，這也說明小游戲用戶對中重產(chǎn)品的需求越來越大，SLG游戲市場潛力巨大。

總的來說，雖然4月份消費月榜TOP20的商品變化不大，但消費榜頭部的情況有望被打破。越來越多的廠商進入月度消費榜TOP5。與此同時，微信游戲暢銷榜的頭部陣營也發(fā)生了變化。《無盡的冬天》在4月底超越《尋道大千》登頂，《向僵尸開槍》沖到暢銷榜第三。

值得注意的是，國內(nèi)游戲市場倒鉤，游戲爆炸頻發(fā)。主要原因是2024年2月，微信游戲月活規(guī)模達到7.55億，環(huán)比增長20%以上，是過去一年的新高，高于手機游戲APP行業(yè)。

購買量投放消費增長榜

從消費增長榜的頭部來看，途游《流浪超市》在消費增長榜上排名第一，《無盡冬日》排名第二，這意味著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在游戲跑道上更有潛力，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷沖擊游戲市場。

《流浪超市》在4月份如雨后春筍般涌現(xiàn)，在暢銷榜上也表現(xiàn)出色。DataEye研究院認為，在《第二光之覺醒》成功之后，途游開始增加對游戲市場的投入，這款產(chǎn)品在項目立項方面運用了相對大膽的思路。《流浪超市》融合了更多的主流游戲，保證了產(chǎn)品最初的市場表現(xiàn)。但長期運營仍以產(chǎn)品內(nèi)容為主，后續(xù)表現(xiàn)值得期待。

《無盡的冬天》在消費增長榜上排名第二，月度消費榜空降至第六，反映出SLG在游戲市場吸引了越來越多玩家的關(guān)注，整體接受度不斷提高。SLG產(chǎn)品自然適合購買和營銷。以前SLG很多，但是產(chǎn)品穩(wěn)定性不夠。如今，SLG產(chǎn)品，如《無盡的冬天》和《指尖無與倫比》，都有很好的市場表現(xiàn)，值得業(yè)內(nèi)SLG廠商參考。

同時，DataEye研究院認為，SLG手機游戲APP內(nèi)卷嚴重，客戶來回“洗”。從廠商的角度來看，面向泛用戶的小游戲可能是獲得新游戲數(shù)量的最佳新位置之一。而且由于小游戲用戶購買成本低，泛用戶基數(shù)大，解決了APP手機游戲市場存量階段帶來的購買量高、用戶定位不準確等問題。

另外，增長榜上還有幾款產(chǎn)品值得關(guān)注：

《貓與湯》在消費增長榜上排名第十，該產(chǎn)品建模精巧。 貓咪治愈風(fēng)吸引玩家的注意力，尤其是女性玩家。

《修仙外傳》在消費增長榜上排名第11，是一款文字修仙產(chǎn)品，底層邏輯是卡牌RPG。該產(chǎn)品在4月份保持在微信游戲暢銷榜的TOP20之內(nèi)。

《謎題大陸》排名第12位，37旗下的另一款SLG產(chǎn)品，《謎題大陸》并非傳統(tǒng)意義上的4XSLG，而是加入了三消玩法，后期SLG產(chǎn)品和《指尖無雙》一樣。

DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，4月份棋牌商品的消費增長有所增加，但品類相對較少。此外，在消費增長榜上，混合變現(xiàn)商品仍占50%以上，市場趨勢明顯。

03 四月份購買量素材的趨勢

參與微信游戲的素材數(shù)量，參與游戲的數(shù)量

材料數(shù)量方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，4月份微信游戲投放量(照片) 錄像)上升到平均每天15.1萬組。Q2微信游戲日均投放量整體逐步增加，新一輪搶量對決或開啟。

從投放游戲數(shù)量來看，4月份參與投放微信游戲處于穩(wěn)定狀態(tài)，單日投放微信游戲峰值超過6200款。從數(shù)據(jù)來看，游戲市場供給側(cè)穩(wěn)定，經(jīng)常出現(xiàn)爆款空降或排名飆升的情況，反映出游戲市場的流量池足夠大，可以同時容納多個購買爆款并行發(fā)行，目標用戶群體清晰準確，每個月可以出現(xiàn)多個爆款產(chǎn)品。

游戲數(shù)量環(huán)比

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，4月份參與微信游戲玩法TOP10分類，休閑、益智、清理占比排名前三。在主題TOP10分類中，現(xiàn)代主題占比最高，其他主題排名第二，魔幻主題排名第三。頭部類別基本保持不變。

四月份奇幻與傳奇投放游戲數(shù)量下降，代表著市場洗牌加速，一些劣質(zhì)產(chǎn)品已逐步被淘汰。

04 四月份微信小游戲素材曝光率TOPP

案例一：《改裝大作戰(zhàn)》

深度數(shù)據(jù)(截至5月10日，騰訊廣告近30天)：

曝光：1000W(行業(yè)前25%)；曝光率：1.30%

點擊量：2.46%；點擊率：52.76%

材料創(chuàng)意分析：

就吸引眼球而言：這個想法是以“爛橘子”為切入點，配合角色遭受嚴寒襲擊， 反映人物的困境，以方式【情況】吸引眼球，提高對材料內(nèi)容后續(xù)發(fā)展的關(guān)注。

從轉(zhuǎn)換點來看:材料延伸到角色的困境，引導(dǎo)玩家通過“清除游戲”幫助角色解決問題，讓玩家感到樂在其中，形成【產(chǎn)生利益】的轉(zhuǎn)換點。然而，在材料的最終，持續(xù)的“清除”失敗是增加玩家“好奇嘗試”的動力。

案例二：《向僵尸開槍》

深度數(shù)據(jù)(截至5月10日，騰訊廣告近30天)：

曝光：1000W(行業(yè)前25%)；曝光轉(zhuǎn)化率：＜1%

點擊量：＜1%；點擊率：14.02%

材料創(chuàng)意分析：

從醒目的角度來看:這種材料從武器效果入手，通過武器之間的對比，突出了強大裝備的優(yōu)勢，形成了“差異/對比”的醒目點。

從轉(zhuǎn)換點來看:材料的后半部分展示了武器的效果，突出了武器的力量和高傷害。尤其是面對大量敵人時，強大的武器效果可以爆發(fā)出高值傷害，給玩家?guī)碜銐虻那逅小井a(chǎn)生利益】。

案例三：三國吧兄弟

深度數(shù)據(jù)(截至5月10日，騰訊廣告近30天)：

曝光：300W(行業(yè)前25%)；曝光轉(zhuǎn)化率：＜1%

點擊量：1.65%；點擊率：3.51%

材料創(chuàng)意分析：

從醒目的角度來看:這種材料從集中的敵人切入，突出玩家的困難情況，增強玩家的緊迫感【情況】，然后通過開場角色選擇形成【差異/對比】，突出角色選擇和派系選擇的重要性。

從轉(zhuǎn)換點來看:后續(xù)材料內(nèi)容圍繞角色/派系特征展開，呈現(xiàn)出高數(shù)值傷害和除草效果，給玩家?guī)碛螒虻那逅小井a(chǎn)生利益】。

更多資料，關(guān)注我們，回復(fù)ADX，試用查看。

05 在國外市場觀察輕微的新游

DataEye研究院整理了包括日韓市場、東南亞市場和歐美市場在內(nèi)的海外主流市場的中輕微新游趨勢，希望游戲從業(yè)者可以參考。收入下載的估計數(shù)據(jù)來自點數(shù)據(jù)(收入扣除渠道分為)。

日韓TOP

1、游戲名：《プリケツにゃー！RPG放置系統(tǒng)＆貓（ねこ）キャラのバトルゲーム》

市場表現(xiàn)：4月份韓國市場雙端累計收入69,000美元

獲量渠道：Youtube、Unity3D

核心玩法：史萊姆like

美術(shù)風(fēng)格＆主題：貓主題

2、游戲名：《?? ??? ???》

市場表現(xiàn):4月份，韓國市場雙端下載11000次。

獲量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法：放置RPG

美術(shù)風(fēng)格＆主題：寫實

3、游戲名：《??????》

市場表現(xiàn)：4月份韓國市場iOS端累計收入06,000美元

獲得渠道：//

核心玩法：放置RPG卡牌

美術(shù)風(fēng)格＆主題：美少女，三國

4、游戲名：《PupFruit - Merge Mania》

市場表現(xiàn)：4月份韓國市場雙端下載35,000次

獲量渠道：Youtube、Unity3D

核心玩法：合成大西瓜

美術(shù)風(fēng)格＆主題：可愛。萌物

5、游戲名：《ビックリマン?ワンダーコレクション》

市場表現(xiàn):4月份，日本市場雙端累計收入117.1萬美元

獲量渠道：AkaNe

核心玩法：RPG卡牌

美術(shù)風(fēng)格＆主題：IP方向、二次元動漫

TOP東南亞

1、游戲名：《Villains: Robot BattleRoyale》

市場表現(xiàn)：4月份泰國市場雙端累計收入0.2萬美元

獲量渠道： FaceBook

核心玩法：野性戰(zhàn)斗like、moba

美術(shù)風(fēng)格＆主題：戰(zhàn)甲

2、游戲名：《??????? Spicy》

市場表現(xiàn)：4月份泰國市場雙端下載05,000次

獲得渠道：//

核心玩法：模擬操作 烹制

美術(shù)風(fēng)格＆主題：動畫

3、游戲名：《Béo v?a v?n Trò ch?i ch?y b?》

市場表現(xiàn):4月份，越南市場雙端下載0.2萬次。

獲得渠道：//

核心玩法：跑酷，沖關(guān)

美術(shù)風(fēng)格＆主題：寫實

4、游戲名：《Gun X Mobile - SohaGame》

市場表現(xiàn):4月份，越南市場雙端下載21.5萬次。

獲量渠道： FaceBook、Youtube

核心玩法：RPG

美術(shù)風(fēng)格＆主題：日本二次元

5、游戲名：《Flavorful Fusion-business game》

市場表現(xiàn):4月份，馬來西亞市場雙端下載15000次。

獲量渠道： /

核心玩法：休閑沖關(guān)

美術(shù)風(fēng)格＆主題：萌物

歐美TOP

1、游戲名：《Adventure Island Merge》

市場表現(xiàn)：4 每月，美國市場雙端累計收入121.1萬美元。

獲量渠道： FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法：二合一，加入各種益智和ASMR類副玩法。

美術(shù)風(fēng)格＆主題：顏色

2、游戲名：《Business Empire: RichMan》

市場表現(xiàn):4月份，美國市場雙端下載了64.0萬次。

獲量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins、Unity3D

核心玩法：商業(yè)戰(zhàn)略，模擬商業(yè)戰(zhàn)略

美術(shù)風(fēng)格＆主題：現(xiàn)代

3、游戲名：《Make it perfect 2》

市場表現(xiàn):4月份，美國市場雙端下載10.8萬次。

獲量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法：解迷

美術(shù)風(fēng)格＆主題：卡通

4、游戲名：《Zombie.io:Potato Shooting》

市場表現(xiàn):4月份，美國市場雙端累計收入30.8萬美元

獲量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法：肉鴿，鋤草

美術(shù)風(fēng)格＆主題：末日僵尸

5、游戲名：《MyLittleStar》

市場表現(xiàn):4月份，美國市場雙端下載21.7萬次。

獲量渠道：FaceBook、Instagram、Messenger、Audience Network

核心玩法：自由設(shè)計人物形象，變裝

美術(shù)風(fēng)格＆主題：卡通

本文來自微信微信官方賬號“DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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