來源/電商頭條

作者/潘多拉

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解封辛巴快手帳戶直播權(quán)限

辛巴“快手一哥”要回來了！

5月20日，辛巴快手賬號直播權(quán)限解封。過去一個月，辛巴快手主頁信息顯示，用戶直播權(quán)限將于2024年5月20日解封。現(xiàn)在，辛巴快手賬號已經(jīng)恢復(fù)正常。

值得一提的是，5月19日，辛巴創(chuàng)辦的辛選集團發(fā)布道歉聲明。“辛選的主播辛巴在2024年4月20日的直播中發(fā)表了不恰當(dāng)?shù)难哉?，這些言論損害了Aautorapper的形象，因為他們沒有很好地調(diào)節(jié)自己的情緒。我們?yōu)榇说狼福　?/p>

辛選還提到，“未來，辛選將繼續(xù)加強主播的日常管理，遵循平臺規(guī)則，營造和諧的直播氛圍和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時，辛選還將積極配合平臺，共同努力，營造良好的電子商務(wù)運營環(huán)境?！?

簡單回顧一下，辛巴4月20日因言論不當(dāng)被封殺。隨后，辛巴換上辛選主播小洛、徐捷、佳佳、蛋蛋的賬號，繼續(xù)播出，但隨后因言論違反社區(qū)規(guī)則而被封殺。

當(dāng)時，辛巴曾經(jīng)說過:“你敢封殺我所有的主播，我敢告訴你，你的平臺上沒有現(xiàn)金流！我敢站在香港證監(jiān)會門口實名舉報?！?

五月六日，辛巴弟子蛋蛋帳號宣布解封。五月二十日，辛巴帳號的直播權(quán)被解封，到此為止，這件事即使結(jié)束了。

02

快手和辛巴，你情我愿意。

據(jù)市場分析，辛巴作為頭部主播，多次被封殺，會對其辛選集團和快手產(chǎn)生一定的影響。從結(jié)果來看，目前辛巴家族暫時離不開Aautorapper。

眾所周知，辛巴是從快手長大的。辛巴于2016年進入快手，直播生涯近8年，積累了超過1億粉絲?？焓值钠脚_基調(diào)和粉絲土壤更適合辛巴。

辛巴于2017年成立了辛選集團，到目前為止，辛選集團已成為頭部直播電商企業(yè)。根據(jù)官方網(wǎng)站，辛選員工超過4000人，辛選客戶超過8500萬，合作品牌13000個。公開資料顯示，2023年，辛選集團GMV(平臺交易總額)超過500億元，2018-2023年GMV總額超過2000億元。

辛選公司的主營業(yè)務(wù)是直播銷售商品，但其主播賬號和資源都集中在Aautorapper平臺上，可以說公司的業(yè)務(wù)幾乎離不開Aautorapper。

如今，多平臺布局已經(jīng)成為一種行業(yè)趨勢，比如東方選擇，已經(jīng)布局在TikTok、淘寶、視頻號上。就像交朋友一樣，已經(jīng)進入了四個平臺:TikTok、淘寶、JD.COM、微信視頻號，直播賣貨。雞蛋不放在一個籃子里的原因是多平臺布局可以接觸到更多的消費者和流量。

但是，暫時來說，辛巴跨平臺的規(guī)劃動作并不多。和辛巴一樣，去年11月，辛巴在抖音擁有超過415萬粉絲，遠(yuǎn)不如快手。

當(dāng)然，辛巴也致力于尋找新的增長空間。今年4月，市場報道稱，辛選集團成立了一家專注于“切片配送”業(yè)務(wù)的短視頻直播配送公司。

辛巴還在自有品牌的建設(shè)上投入了大量的精力和資源，成功地覆蓋了食品、日用品和服裝等多個品類。

此外，辛巴還對外國市場進行了布局。辛巴于2023年5月在泰國播出。官方資料顯示，辛巴團隊在泰國的第一場直播中，整場帶貨6小時，總銷售額超過8.3億，總訂單超過678萬。這次出海泰國是“辛選國際出海計劃”的第一站。辛巴表示，辛選將繼續(xù)拓展新的市場和領(lǐng)域，未來將在日本、新加坡、馬來西亞等地區(qū)開展直播銷售。

然而，就目前而言，“地地道道”的辛巴家族暫時離不開快手。

從快手的角度來看，平臺對頭部主播的依賴程度正在下降。

如今，快手的電子商務(wù)板塊越來越大，并取得了良好的增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年，快手電子商務(wù)GMV首次突破萬億規(guī)模，達到1.18萬億元，成為繼淘寶、京東、拼多多、抖音之后第五個突破萬億大關(guān)的電子商務(wù)零售平臺。

如上所述，辛選2023年GMV超過500億。根據(jù)這個計算，辛選在快手的GMV比例已經(jīng)不再是以前的樣子了。

此外，中腰名人對快手GMV的貢獻也越來越大。近日，在2024快手電子商務(wù)引力會議上，快手透露，今年一季度，快手電子商務(wù)專賣店GMV同比增長68%，專家?guī)ж浧放粕唐窋?shù)量同比增長48%，中腰名人GMV規(guī)模同比增長40%。從數(shù)據(jù)來看，我們可以清楚地感知到中腰專家在快手電子商務(wù)中的崛起。

然而，快手仍然需要主播的吸引力和影響力。根據(jù)市場分析，辛巴家族與快手仍有著密切的聯(lián)系。新選的發(fā)展離不開平臺的幫助?？焓诌€需要主播引流，促進電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

03

邁向臺前的辛巴弟子蛋蛋

解封后，辛巴何時復(fù)播還不得而知。然而，現(xiàn)在辛選集團正忙著計劃618大促銷。

需要注意的是，辛選618今年發(fā)生了一些變化。過去辛巴通常在鎮(zhèn)上播出，今年辛巴的徒弟蛋蛋將在618接力下播出。5月15日，蛋蛋發(fā)布視頻稱:“5月18日，我將代表整個Aautorapper平臺播出618，挑戰(zhàn)所有渠道和平臺?！?

據(jù)悉，蛋蛋于2019年加入辛選集團，成為辛巴的徒弟。所以，蛋蛋的實力如何？

現(xiàn)在的蛋蛋已經(jīng)可以獨立了。就粉絲數(shù)量而言，蛋蛋即將成為全網(wǎng)第一位粉絲突破億的女主播。

從今年開始，雞蛋的粉絲數(shù)量一直在增加。從3月份開始，雞蛋每個月都會發(fā)起超過1億粉絲的挑戰(zhàn)。3月底開始沖刺9500萬粉絲，4月份沖刺9800萬粉絲，5月份沖刺9900萬粉絲。每一次最后沖刺都伴隨著帶貨、給粉絲送福利、送禮物的過程。

到目前為止，蛋蛋在快手平臺上擁有9923.8萬粉絲，距離粉絲超過1億只差一腳。

粉絲超過1億的概念是什么？從整個網(wǎng)絡(luò)來看，粉絲超過1億的主播很少。在抖音上，只有三個粉絲超過1億的賬戶，分別是《人民日報》、《中央電視臺新聞》和《中央電視臺新聞》是官方賬戶，粉絲數(shù)量分別為1.7億和1.6億。2022年，瘋狂的小楊成為抖音首個擁有超過1億粉絲的人才主播。

辛巴是快手第一個粉絲超過1億的人。當(dāng)?shù)暗胺劢z超過1億時，她將成為第一個實現(xiàn)這一目標(biāo)的女主播，辛選集團也將迎來2億主播。哪里有流量，哪里就有生意。蛋蛋積累了龐大的粉絲群，為直播賣貨打下了基礎(chǔ)。

另外，蛋蛋的帶貨實力也很強。

回顧她帶貨的過程，在2020年雙11期間，蛋蛋第一次出現(xiàn)直播就取得了驚人的成績，銷售額一舉超過2.7億；2021年10月，蛋蛋每月帶貨34億元，在11月的快手116購物節(jié)上，成為平臺“賣貨王”；2022年雙11專場帶貨10.3億元；2023年，快手直播帶貨銷售TOP10主播中，蛋蛋獲得第一名，預(yù)計總帶貨量為171億。

自2023年以來，辛巴打算減少直播帶貨的頻率，并將更多的舞臺交給他的主播。今年3月，辛巴在直播間說:“ 如今，直播銷售行業(yè)沒有什么讓我興奮的。接下來，我將暫停直播，沉淀兩年，學(xué)習(xí)人工智能。兩年后，我將選擇一條新的賽道重新開始。"

辛巴似乎故意淡出直播賣貨。結(jié)合蛋蛋接力618的推廣，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為蛋蛋“接手”辛巴的跡象越來越明顯。

總的來說，這次618，蛋蛋能否扛起辛選在促銷期間的GMV，是對她實力的綜合考驗。讓我們拭目以待，看看雞蛋能否扛起辛選的旗幟，取得好成績。

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