從服裝到妝容，從家到健康，從烘焙到茶，新中式風吹向各行各業(yè)，“萬物皆可新中式”正成為年輕人競爭的新趨勢。

開啟小紅書，與“新中式”相關(guān)的筆記高達1185萬 ——

有些人分享新中式的衣服，禪宗的清涼風格，昂貴的老錢風格...很多網(wǎng)友感嘆高級感的終點是新中式；有些分享新中式養(yǎng)生的人，在中藥店喝奶茶，在茶葉店把脈，都很有吸引力；在分享新中式餐飲的低脂健康標簽下，清湯寡水的“白人飯”被色香味俱全的炒菜所取代。這些筆記的背后是當代年輕人傳統(tǒng)文化的血液覺醒。

當新中國風的概念成為熱門話題時，品牌對中國傳統(tǒng)文化的探索也進入了一個全新的階段。他們利用新中國風的東風在營銷上發(fā)力，以更廣闊的視野問“過去”，尋找靈感和突破，為品牌帶來新的價值。

新中式 ，一種非常新的生活方式

“新中式”這個詞是什么時候流行起來的？

在榜單上女生的印象中，劉濤、劉詩詩、李沁、關(guān)曉彤出現(xiàn)在龍年春晚的美麗漢服風格中，可以算是2024年初為熱門新中式風格增添了一把火。從下圖百度信息指數(shù)可以看出，2024年2月以后，新聞信息中對“新中式”一詞的關(guān)注度持續(xù)上升，多次突破峰值。

向前追溯，2022年迪奧“馬面裙事件”讓馬面裙首次進入主流輿論視野。為了抗議迪奧文化的挪用，歐洲留學生穿著馬面裙出門，參觀博物館，參加畢業(yè)晚會。很多網(wǎng)絡名人博主也在社交平臺上展示了自己的馬面裙。隨著各種馬面裙的科普，馬面裙迅速爆紅，成為很多年輕人衣柜里的第一件新中式單品。

近兩年來，從西安大唐不夜城“盛唐密盒”的走紅，到河南衛(wèi)視一系列精彩的旅游，漢服越來越受歡迎。源自漢服的新中式服裝也從一些特定的地方變成了日常生活，尤其是龍年春節(jié)，一套新中式的“春戰(zhàn)服”成為了很多年輕人的新選擇。

4月底，抖音隨著新中式風格的流行，“夏日新中式血脈覺醒”這個話題沖到了Top1的TOP1。在董宇輝、任敏等名人明星的支持下，TokTok電商與國際趨勢預測機構(gòu)WGSN精心打造了靜奢新中式、民族新中式、海派新中式、禪意新中式、冷萃新中式、國潮新中式、古風新中式、水墨新中式、體育新中式等九大新中式服裝美學。新式中式服裝更受歡迎。

新中式可以在短時間內(nèi)成為熱點，榜女郎覺得大約有兩個“流量密碼”：

第一，情感價值。新中式將傳統(tǒng)文化元素融入到設(shè)計中，給消費者帶來新穎的產(chǎn)品或視覺體驗，喚起客戶對傳統(tǒng)文化的熱愛和認可，給消費者帶來民族自豪感和自信。

第二，社會屬性。在社會和品牌的共同幫助下，傳統(tǒng)文化一次又一次地成為熱門話題。只要你刷微博，看抖音，主動或被動地參與話題，無論是贊、評論、活動還是短視頻，都是正常的。新中式給年輕人一個展示自己的機會，讓他們展示自己，在圈子里找到認可，滿足自己的社會需求。

現(xiàn)在，對于年輕人來說，新中式不僅僅是一種穿著方式，更是一種生活方式?！靶轮惺?“延伸不斷擴大，服裝、化妝、餐飲、家裝...客戶追求的不再局限于某些文化符號，而是真正探索傳統(tǒng)文化背后的智慧。

對于品牌來說，新中式風格也逐漸成為與消費者溝通的橋梁，成為進入消費者心中的機會。

四個“秘籍”，玩新中式

所以，搭上新中式快車，品牌能怎么做呢？

榜單女郎從各品牌過去的新中式營銷案例中，總結(jié)出以下幾點“秘籍”，希望對大家有所啟發(fā)：

一、設(shè)計篇

對于品牌來說，更換中國風的包裝，推出中國風的周邊禮品，是比較容易實現(xiàn)的新中式營銷。

最為經(jīng)典的案例應該屬于去年爆紅的案例。古茗書法杯。洞察到小紅書博主@念海 國畫版和書法版的包裝很受歡迎，古茶邀請博主合作設(shè)計了一個新的中式“書法杯”。為了突出新中式奶茶的特點，杯體采用《茶經(jīng)》中的書法字和燒焦的宣紙作為設(shè)計風格，充滿了東方魅力?！皶ū蓖瞥龊螅挪柽€推出了設(shè)計大賽，在抖音達人的幫助下，不少網(wǎng)友參與了二創(chuàng)，幫助品牌傳播爆紅。

今年春節(jié)前夕，茶百道也受中國傳統(tǒng)原創(chuàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宋錦圖案天華錦的啟發(fā)，推出了春節(jié)限制「錦上添花系列」包裝。東方紅色配色搭配主題杯和無遺紋保溫袋包裝，新年貼紙、杯墊等同款周邊，更好地展現(xiàn)了中國美學的意境和浪漫，吸引了不少網(wǎng)友打卡發(fā)帶。

二、商品篇

相對于設(shè)計一款新中式包裝，開發(fā)全系新中式產(chǎn)品或單系新中式產(chǎn)品的難度要大一些。

一是品牌和產(chǎn)品本身的屬性與新中式密不可分。比如漢服行業(yè)的品牌本身就有自己的“中式”或者“新中式”特色，在新中式流行的當下，在做好自己業(yè)務的基礎(chǔ)上適度推廣，自然不用擔心流量和銷量。漢服品牌紡織司舉例來說，在不斷創(chuàng)新風格設(shè)計的同時，通過各種場景的搭配展示進行新媒體營銷，在抖音已經(jīng)積累了超過170萬粉絲。

另外一種是產(chǎn)品在一段時間內(nèi)推出了一種新的中式產(chǎn)品，以新的消費茶飲品牌居多。舉例來說，庫迪咖啡洞察消費者冬季對熱飲和養(yǎng)生的需求，與經(jīng)典影視劇《甄嬛傳》聯(lián)合推出新款暖冬特色阿膠拿鐵系列，將阿膠、大棗、桂圓等補品融入西式拿鐵，滿足中國傳統(tǒng)冬季補品的養(yǎng)生需求。

三、情景篇

在各大品牌的線下活動中，構(gòu)建新中式場景，全方位喚起顧客對傳統(tǒng)文化的感受，是一種常見的營銷方式。

比如去年中秋節(jié)出圈的“抖音中秋登樓晚會”。2023年9月29日，短視頻平臺抖音播出了一場名為“中秋登樓之夜”的晚會，吸引了無數(shù)網(wǎng)友觀看。這場“中秋登樓之夜”晚會建在黃鶴樓的腳下，以“每一首唐詩都為我而作”為主題，內(nèi)容分為兩章:“古人的唐詩”和“今人的唐詩”。去年，電影《長安三萬里》的流行進一步讓唐詩宋詞大受歡迎。以詩為主題的晚會抖音，讓人們在短視頻中再次遇見古詩。通過營造傳統(tǒng)文化的場景，喚起了中國血液和基因中的詩歌經(jīng)典，幫助傳遞，展現(xiàn)了品牌的社會責任感。從『數(shù)字品牌榜』根據(jù)本案的研究數(shù)據(jù)，新中式營銷為Tiktok帶來了2,467,354,451DB的數(shù)字品牌價值，參與活動的人數(shù)高達50,375,592人。

再比如最近鹽津店鋪新中式魔芋小吃品牌魔王，與百年老字號攜手六必居一場“600年穿越派對”在北京六必居博物館舉行。通過明朝古色古香的“下午茶”場景，給人們帶來了身臨其境的穿越體驗，用新中式場景打造了獨特的新聞發(fā)布會。

四、營銷篇

在營銷方式上，與中國文化相關(guān)的IP聯(lián)名是很多新消費品牌，尤其是茶葉品牌最喜歡的方式。著名的IP 有趣的玩法，既能滿足“追星”的需要，又能曬圈，也是最受年輕消費者稱贊的。

例如最近古茶和葫蘆兄弟的聯(lián)名。三月，古茶和時尚芭莎一張黑色葫蘆剪影的包裝海報在聯(lián)名時推出，5月16日，古茶?！梁J兄弟聯(lián)合活動正式上線。聯(lián)合品牌的三款產(chǎn)品分別是:超A奶酪桃、超A奶酪葡萄、奶酪楊梅。除了聯(lián)合品牌的新產(chǎn)品，古茶還推出了聯(lián)合品牌貼紙、溫變杯貼紙、七彩葫蘆扇等精彩環(huán)境，喚起了很多人的童年記憶。

再比如益禾堂與非遺簪花圍的聯(lián)名。三月二十二 日-24 日本，怡和堂在泉州鯉城西街店打造了一場閃光活動，帶大家一起欣賞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的美景，打造了限制杯套和限制保溫袋，既宣傳了傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化，又為品牌帶來了流量。

除聯(lián)名外，借勢經(jīng)典文學作品也是一種很好的新中式營銷方式。

比如剛剛過去的四月，RIO創(chuàng)意短片《重生的我在世界上沉醉于工作》，借助經(jīng)典文學作品《紅樓夢》中林黛玉的形象，將領(lǐng)導畫餅、職場背鍋、茶室釣魚等情節(jié)融合在一起。，再現(xiàn)了黛玉葬花、黛玉飾品、黛玉嫉妒等經(jīng)典場景，讓傳統(tǒng)文化在產(chǎn)生新的活力的同時，也將RIO微醺的商品元素植入觀眾心中。

總結(jié)

隨著新中式風格的不斷升溫，品牌將探索更多關(guān)于新中式營銷的游戲。榜單上的女生對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生的新活力感到高興，但在流量的加持下，網(wǎng)友們對“新中式風格”的吐槽并不少見:

第一，質(zhì)量。為了趕上新中式的人氣，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量上“放水”。以新中式服裝為例。由于一些產(chǎn)品款式、面料和切割問題，很多網(wǎng)友嘲諷穿“像服務員”和“像壽衣”會影響品類的好感度。

第二，價格方面。對于許多消費者來說，新中式不僅意味著熱度高，而且意味著價格高。上面有鐘薛高被人吐槽為“雪糕刺客”，之后有星巴克中國茶版Tea's tone一壺茶168元被吐槽為“暴利”，高溢價，秀包裝，也讓不少網(wǎng)友對新中式望而卻步。

第三，審美疲勞。一個想法火了，大部分都是跟風的品牌。營銷同質(zhì)化讓消費者對品牌的新中式營銷越來越?jīng)]有感覺。以“書法杯”為例。除了古茶，還有一百種茶。喜茶、茶顏悅色茶葉品牌紛紛推出“書法杯”。乍一看可能很神奇，但是用多了會影響消費者的吸引力。再比如和《紅樓夢》的聯(lián)名，瑞幸與《紅樓夢》聯(lián)名被網(wǎng)友吐槽“聯(lián)名聯(lián)名孤獨”后，怡和堂放大了自己的臉，也推出了與《紅樓夢》的聯(lián)名，重點關(guān)注周邊的大作文章。雖然取得了不錯的效果，但創(chuàng)意“碰車”的做法終究不體面。

新中式風格的熱度越高，就越意味著品牌營銷要深入挖掘。

新中式不應該只是一個標簽，一個視覺呈現(xiàn)，而應該是敘事的切入點，在品牌中找到與傳統(tǒng)文化產(chǎn)生共鳴的部分，不斷深化，打造自己的品牌心智符號。

本文來自微信微信官方賬號“數(shù)字品牌榜”（ID:DBRank），作者：劉同學，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com