歌唱家2024爆發(fā)了。

中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)CVB顯示，5月10日，湖南衛(wèi)視首期《歌手2024》收視率為0.44%，以領(lǐng)先40%的優(yōu)勢(shì)位居省級(jí)衛(wèi)視第一，上線不到24小時(shí)累計(jì)播放量已突破1億；5月17日，《歌手2024》第二期收視率突破1，打破了今年省級(jí)衛(wèi)視市場(chǎng)綜藝節(jié)目收視率最高紀(jì)錄，芒果TV國(guó)際APP單日會(huì)員收入創(chuàng)下新高...

四年后，重啟和播出方式發(fā)生了很大變化?！案枋帧盜P一回到大眾視野，就贏了。全網(wǎng)傳播量406億個(gè)，制造熱搜1352個(gè)，廣告追投數(shù)量翻倍，帶動(dòng)芒果超媒體市值飆升近70億元。。粉絲們的花式玩梗，樂評(píng)人跑來(lái)跑去，也再一次證明了“歌星”二字的魅力和吸金能力。

搖晃到雷總

5月10日晚，湖南衛(wèi)視音樂綜藝節(jié)目《歌手2024》首場(chǎng)比賽正式上演。美國(guó)女歌星香緹莫緹，那英，二手玫瑰，楊丞琳，汪蘇邈，海來(lái)阿木。（Chanté Moore）、加拿大摩洛哥裔女歌星凡希亞·奧伊亞（Faouzia Ouihya），七位首發(fā)歌手開唱。

與以往不同的是，《歌手2024》節(jié)目是“直播 全開麥 “零修音”的賽制，讓歌手的真實(shí)水平直接展現(xiàn)在觀眾面前。這對(duì)歌手的唱功和舞臺(tái)表演能力是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。就連歌壇老手那英也肉眼緊張地面對(duì)直播。唱完之后，他喊自己“嚇得腿軟”。

在第一場(chǎng)比賽結(jié)束時(shí)，香緹莫和凡希亞獲得了冠軍和亞軍，他們腳踏實(shí)地的唱功和放松的表演讓人感覺置身于格萊美的場(chǎng)景。賽前被看好輕松奪冠的那英，憑借代表作《沉默》只獲得了第三名。汪蘇邈、二手玫瑰、楊丞琳和海來(lái)阿木排名第四到第七。

總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)國(guó)外歌手的降維攻擊，國(guó)內(nèi)歌手可以說(shuō)是集體失敗。因?yàn)槟怯⑹乔叭形ㄒ坏闹袊?guó)歌手，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃。歌星2024成為那英歷險(xiǎn)記。、"那英一個(gè)人的飛行生活"，還玩出了五十歲的老太太守國(guó)門”、"50歲是當(dāng)打之年"、對(duì)抗外國(guó)人是葉赫那拉的命運(yùn)。等爆梗。

許多網(wǎng)民還在網(wǎng)上“幫英子搖人”，開始了一場(chǎng)“華語(yǔ)樂壇保衛(wèi)戰(zhàn)”。

網(wǎng)民們發(fā)言鳳凰傳奇正在全國(guó)巡演，“二人不整訓(xùn)，上‘戰(zhàn)場(chǎng)’”；李健、譚維維、鄧紫棋、張杰、林志炫、周深、楊宗緯等在往季《歌手》中表現(xiàn)出色的人也被邀請(qǐng)回鎮(zhèn)場(chǎng)。網(wǎng)友說(shuō)“那英一個(gè)人扛不住”；也有網(wǎng)友盯上了隔壁的《浪姐5》，讓袁婭維“抽時(shí)間回來(lái)救一場(chǎng)”。

被“搖”的歌手紛紛回應(yīng)。林志炫說(shuō):“我不能來(lái)《歌手2024》，因?yàn)槲液脱惭菹嘧病！痹瑡I維說(shuō):“我得和浪姐請(qǐng)個(gè)假?！编囎掀逶谥辈ブ谢貞?yīng):“我當(dāng)然知道發(fā)生了什么，但我正在舉辦一場(chǎng)音樂會(huì)?！?/p>

五月十二日，在網(wǎng)友千呼萬(wàn)喚下，歌星韓紅發(fā)文“報(bào)名”湖南衛(wèi)視歌手節(jié)目，并配文：“我是中國(guó)歌星韓紅，我請(qǐng)戰(zhàn)！”隨后，江映蓉、紀(jì)敏佳、李佳薇、羅琦、曾一鳴、劉美麟、黃霄云等歌星也紛紛“請(qǐng)戰(zhàn)”，相關(guān)話題不斷上熱搜。

更加有趣的是，《歌手2024》第二場(chǎng)比賽結(jié)束后，雷軍不小心登上了歌星2024搖人榜，以斷崖式霸榜的姿態(tài)領(lǐng)先陳建斌100多萬(wàn)票。，更有力地壓制韓紅、鳳凰傳奇、周杰倫等眾多華語(yǔ)樂壇巨星。對(duì)于這一點(diǎn)，雷軍回應(yīng)說(shuō)：“別開玩笑了，我還是專心把車做好?！?/p>

對(duì)于欄目組來(lái)說(shuō)，這樣的熱度是前所未有的。

此前，在《歌手2024》發(fā)布會(huì)上，導(dǎo)演洪嘯表示:“在邀請(qǐng)過(guò)程中，很多歌手因?yàn)橹辈ケ痪芙^了。因?yàn)橹辈ヒ獫M足實(shí)力、勇氣、歌手檔期三大要素，能來(lái)舞臺(tái)的歌手屈指可數(shù)。但我們還是想給觀眾一場(chǎng)直播盛宴。”

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)音綜粗制濫造、賽制敷衍，給樂壇帶來(lái)了虛假的繁榮，降低了中國(guó)人的音樂審美。以至于“直播”、《歌手2024》以“全開麥”的方式錄制，一出現(xiàn)就贏得了無(wú)數(shù)好評(píng)。今天的輿論反轉(zhuǎn)，也是因?yàn)?strong>獨(dú)一無(wú)二的賽制讓音樂回歸自我，喚醒大家對(duì)高品質(zhì)藝術(shù)作品的喜愛。

5月12日，湖南衛(wèi)視歌星官方微博發(fā)文稱:“感謝歌手們的認(rèn)可和喜愛?！陡枋?024》有嚴(yán)格的賽程體系和公平、公正、公開的比賽規(guī)則。我們將根據(jù)歌手的時(shí)間表進(jìn)行后續(xù)邀請(qǐng)。贏只是歌手的一條路。歡迎是音樂的目的地?！?/p>

強(qiáng)大的收獲廣告商

歌唱家紛紛請(qǐng)戰(zhàn)，廣告主也逐漸聚集在一起。

《歌手2024》有6家贊助商。，分別是獨(dú)家冠名商君樂寶簡(jiǎn)醇，首席合作伙伴vivo，合作伙伴湯臣倍健，百雀羚，和美時(shí)光合作伙伴五糧液，以及官百歲山，自然好聲推薦。

其中，vivo從2015年《我是歌手》第三季開始持續(xù)贊助四季，直到2019年，今年作為首席合作伙伴回歸。2015年《我是歌手》第三季，百歲山也成為贊助商。直到2020年《歌手演奏年》結(jié)束，“歌手”IP才被撤出。

值得一提的是，百歲山之前在緊張刺激的排名公布階段選擇了植入場(chǎng)景，在《歌手2024》中，百歲山繼續(xù)以這種方式曝光。直播公布前，主持人何炅說(shuō)“我先干了一杯百歲山”，讓很多網(wǎng)友在彈幕區(qū)說(shuō)“還是熟悉的配方，熟悉的味道”。

雖然簡(jiǎn)醇和湯臣倍健是《歌手》的新金主，但他們是芒果電視的老朋友。在此之前，他們?cè)还诿麨槊⒐娨暤摹稛o(wú)盡的港樂季》、《時(shí)間音樂會(huì)2》和《無(wú)盡的家庭生活》。

除提前下注的贊助商外，還有不少品牌在首期節(jié)目播出爆紅后緊急增加合作。根據(jù)公開統(tǒng)計(jì)，后續(xù)又是超過(guò)15個(gè)大品牌表達(dá)了合作意愿；就落地情況而言，天貓、東風(fēng)日產(chǎn)、力士、清揚(yáng)等12個(gè)品牌的新廣告出現(xiàn)在后續(xù)節(jié)目中，目前已有18家廣告主青睞。

隨著節(jié)目的日益普及，新的廣告主不斷發(fā)表演講《歌手2024》。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，截至目前，鴻星爾克、老鄉(xiāng)雞、麻辣王子、五谷道場(chǎng)、南孚、衛(wèi)龍、零食繁忙、王小鹵、富光、潔柔、春秋航空等品牌已向《歌手2024》“申請(qǐng)出戰(zhàn)”。

有業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)表示：“已經(jīng)招募了6個(gè)(贊助商)，這個(gè)節(jié)目一定是賺錢的。

不過(guò)，雖然《歌手2024》目前比較火爆，但有望在后續(xù)引入“新金主”的加持，但最終還是無(wú)法回到原本招商的“黃金時(shí)代”。。舉例來(lái)說(shuō)，2017年《歌手》第四季的冠名總額為6億元，最初的廣告總額為15億元；2017年《中國(guó)新歌》第二季的冠名費(fèi)也是5億元。

而且，廣告贊助過(guò)多，必然會(huì)影響節(jié)目的觀感。

第一期節(jié)目播出后，很多網(wǎng)友表示“欄目組廣告太多”，“會(huì)員屏蔽的廣告已經(jīng)被《歌手》看回來(lái)了”。而且網(wǎng)友們也不滿意，因?yàn)椤陡枋?024》采用了直播的形式，即使觀眾花錢充芒果電視會(huì)員，也無(wú)法快速播放或屏蔽廣告，這真的是“按頭看廣告”。

帶飛芒果超媒體

《歌唱家2024》的火爆，也使得制作方芒果超媒體股價(jià)大幅上漲。

五月十三日(首期節(jié)目播出后的第一個(gè)交易日)，芒果超媒體股價(jià)大幅上漲11.69%，當(dāng)日收于25.13元/股。此后一周股價(jià)穩(wěn)步上漲，五月十七日收于26.22元/股，比節(jié)目播出前5月10日收于22.50元/股，漲幅達(dá)到16.53%；與5月10日相比，總市值也達(dá)到了490.5億元，收市值約為69.5億元。

就芒果超媒而言，頭部綜藝節(jié)目的播出推動(dòng)了股票的上漲，早已形成了周期性的做法。舉例來(lái)說(shuō)，2020年《浪姐1》開播后，芒果超媒股價(jià)一個(gè)月飆升48.5%，公司市值突破千億；2022年5月底，被冠以“王心凌概念股”的芒果超媒股價(jià)連續(xù)兩天上漲10%，原因是《浪姐3》王心凌爆紅。

芒果超媒體剛剛交出了不錯(cuò)的成績(jī)。

四月二十一日，芒果超媒體發(fā)布了2023年年報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年芒果超媒體營(yíng)業(yè)收入為146.28億元，同比增長(zhǎng)4.66%；同比增長(zhǎng)90.73%，凈利潤(rùn)為35.56億元。

芒果超媒體的利潤(rùn)主要來(lái)源于芒果TV網(wǎng)絡(luò)視頻，會(huì)員，廣告和運(yùn)營(yíng)商就是帶動(dòng)業(yè)務(wù)的“三駕馬車”。

就會(huì)員規(guī)模而言，2023年底，芒果TV有效會(huì)員規(guī)模達(dá)到6653萬(wàn)，全年會(huì)員收入達(dá)到43.15億元，同比增長(zhǎng)10.23%。報(bào)告說(shuō)明，芒果電視期間的內(nèi)容 通道雙向發(fā)力，依托高質(zhì)量的獨(dú)播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶的拉新與留存，穩(wěn)步推進(jìn)“追風(fēng)季”、“樂享季”、“畢業(yè)季”、四大會(huì)員主題品牌季活動(dòng)，如“聯(lián)名季”，將會(huì)員ARPPU值精細(xì)化提升。

廣告業(yè)方面，2023年企業(yè)廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.32億元，雖然同比下降11.57%，但比2022年的26.77%下降幅度有所收窄。根據(jù)年報(bào)的解釋，具體來(lái)說(shuō)，《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘第三季》等頭部IP穩(wěn)定了綜藝廣告的投資市場(chǎng)，《去有風(fēng)的地方》《以愛為營(yíng)》刷新了企業(yè)劇集三年來(lái)的投資額度和項(xiàng)目合作客戶記錄。

在運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)方面，芒果超媒體2023年?duì)I業(yè)收入為27.67億元，同比增長(zhǎng)10.27%。年報(bào)顯示，(湖南)省外業(yè)務(wù)依靠與運(yùn)營(yíng)商的合作，特別是與中國(guó)移動(dòng)的戰(zhàn)略合作，提高了大屏幕內(nèi)容的上線率和推薦率，實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的全覆蓋。

2024年，芒果超媒體也保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)最新財(cái)務(wù)報(bào)告，2024年第一季度企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到33.24億元，同比增長(zhǎng)7.21%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.47億元，同比增長(zhǎng)3.69%，是公司三年來(lái)業(yè)績(jī)最佳的第一季度。

能夠看見，伴隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇市場(chǎng)的復(fù)蘇，廣告商們?cè)俅位钴S起來(lái)，手握多部熱播綜藝節(jié)目和劇集的芒果TV首先受益。

根據(jù)擊壤對(duì)微信官方賬號(hào)的了解，2023年綜藝市場(chǎng)植入節(jié)目數(shù)量增加，植入廣告整體增加，投資趨勢(shì)有所改善；2023年，在TOP10平臺(tái)上，湖南衛(wèi)視和芒果電視位居綜合電網(wǎng)第一，《乘風(fēng)2023》和《克服困難第三季》分別合作18/16個(gè)品牌，位居網(wǎng)絡(luò)綜合投資前兩名。

“在目前的環(huán)境下，雖然廣告主的整體投放預(yù)算有所增加，但他們也相對(duì)謹(jǐn)慎，所以更確定的‘N代’可能更受廣告主的歡迎?！?/strong>一份德邦證券研究報(bào)告指出。

根據(jù)德邦證券的統(tǒng)計(jì)，芒果TV綜N代儲(chǔ)備豐富，2024年每季度平均有2-3部頭部綜N代計(jì)劃上映。2024年第一季度，芒果電視的《大偵探第九季》、《花兒與少年絲路季》、《聲生不息，家年華》穩(wěn)居第一季度網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目前三名(據(jù)云合數(shù)據(jù))。；后續(xù)片單包括《乘風(fēng)2024》《歌手2024》《披荊斬棘4》《快樂老友記2》《中國(guó)村花》等。

可以看出，一向擅長(zhǎng)制作爆款的芒果TV，依然在創(chuàng)新的道路上不斷前進(jìn)，《歌手2024》就是典型的代表。

以“直播 全開麥 新面孔的零修音回歸，拒絕“聲音濾鏡”、恢復(fù)歌星的真實(shí)水平，這個(gè)綜藝IP經(jīng)過(guò)十年的長(zhǎng)跑，以真正做音樂的態(tài)度翻紅。《歌手2024》不僅是賽制上的一種創(chuàng)新，讓觀眾充分領(lǐng)略音樂的魅力，也讓行業(yè)在假唱、修音、花錢買“轉(zhuǎn)身”等亂象后，重新思考什么是真正高質(zhì)量的文藝作品。

市場(chǎng)需要更純粹的藝術(shù)，觀眾也需要更多的真誠(chéng)。。

參考資料：

1、十年來(lái)，《歌手》揭秘了“金主”背后的變與不變”，深深響起。<歌手》十年，揭秘背后“金主”的變與不變》，深響

2、《<歌手2024>讓廣告商也瘋狂，超過(guò)15個(gè)品牌“申請(qǐng)出戰(zhàn)”，每日經(jīng)濟(jì)新聞

3、《<歌星>追蹤廣告的數(shù)量翻了一番，芒果超媒體的市值上升了70億元，經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

4、《爆火的<歌手2024>，什么是精神內(nèi)核？華語(yǔ)在線

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“億歐網(wǎng)”（ID:i-yiou），作家：陳卓，編輯：顧彥，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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