舒馬赫，10多年未公開(kāi)露面的“車王”（Michael Schumacher）也許很難想象人工智能時(shí)代的世界，也包括在其中，新聞倫理與人類道德的底線正在變得如此不同。

五月二十二日，舒馬赫和德國(guó)Funke媒體集團(tuán)旗下的雜志《Die Aktuelle》訴訟的結(jié)果終于出來(lái)了。慕尼黑勞工法院認(rèn)為，F(xiàn)unke媒體集團(tuán)及其雜志對(duì)舒馬赫及其家屬造成了重大傷害，F(xiàn)unke媒體集團(tuán)向舒馬赫家屬支付了20萬(wàn)歐元。

事情發(fā)生在一年前。2023年4月15日，《Die Aktuelle》發(fā)布了一張舒馬赫微笑的照片，旁邊配上一張舒馬赫微笑的照片。“Welt-Sensation”“Michael Schumacher Das erste Interview"兩個(gè)放大的標(biāo)題，翻譯中文就是“震驚世界”、邁克爾·舒馬赫的第一次訪談”，為了吸引讀者的注意力。

2013年底，舒馬赫在一次滑雪事故中頭部受重傷，幾乎死亡。從那以后，他再也沒(méi)有出現(xiàn)在公共場(chǎng)合。在過(guò)去的十年里，他的健康和隱私被他的家人嚴(yán)格保密，并得到了很好的保護(hù)。

在舒馬赫16年的F1職業(yè)生涯中，他贏得了91場(chǎng)比賽，并獲得了7次年度車手冠軍，被業(yè)界和騎手稱為“車王”。即使他從公眾視野中消失了十幾年，他在F1騎手和來(lái)自世界各地的粉絲心中的分量也沒(méi)有減少。自從舒馬赫受傷后，他的粉絲通過(guò)支持俱樂(lè)部、社交媒體、線下活動(dòng)等多種方式和方式表達(dá)了對(duì)“車王”的支持。

德國(guó)科朋邁克爾-舒馬赫跑車中心，車王的支持者把帽子和t恤掛在柵欄上，表示支持。

舒馬赫在X平臺(tái)上的專屬標(biāo)簽#KeepFightingMichael#到目前為止，每天都有許多參與者。

然而，除了向公眾展示舒馬赫目前仍然具有國(guó)際影響力和吸引力之外，它仍然可以成為頂級(jí)的流量來(lái)源，這是傳統(tǒng)媒體和社交平臺(tái)渴望的潛在話題。

在全民社交時(shí)代，流量就是利益，這也是《Die Aktuelle》制造“AI舒馬赫”推手。

事實(shí)上，近年來(lái)，有相當(dāng)多的名人通過(guò)AI扮演“對(duì)話”的角色。然而，這份相關(guān)報(bào)道最受詬病的是，它極其誤導(dǎo)性地暗示了舒馬赫披露了世界上最關(guān)心的關(guān)于他身心健康的細(xì)節(jié)。文章引用了“舒馬赫”的話語(yǔ)，也討論了他滑雪事故后的身體狀況和近十年的生活。

人們很快就發(fā)現(xiàn)了《Die Aktuelle》雖然這份報(bào)告是用人工智能偽造的，這本雜志提前給自己留了雙手：第一，在雜志封面的底部，用幾個(gè)小字體寫著，“Es klingt t?uchend echt(這聽(tīng)上去令人難以置信)；第二，文末承認(rèn)采訪中舒馬赫的“引語(yǔ)”都是由人工智能產(chǎn)生的。

然而，當(dāng)這一事件發(fā)生時(shí)，全世界的輿論一片嘩然。外界最大的批評(píng)是，雜志嚴(yán)重侵犯了患者的隱私，突破了人類的道德底線和新聞倫理標(biāo)準(zhǔn)。

在新聞發(fā)布6天后，舒馬赫家人發(fā)表了一份公開(kāi)聲明，“計(jì)劃對(duì)Funke旗下的這本雜志采取法律行動(dòng)?！?/p>

舒馬赫家人表示，F(xiàn)unke媒體集團(tuán)在提起訴訟后做出了回應(yīng)，“《Die Aktuelle》從2009年開(kāi)始，雜志總編就被解雇了。此外，在道歉聲明中，F(xiàn)unke解釋說(shuō):“這篇既沒(méi)有品味又誤導(dǎo)性的文章是否應(yīng)該出現(xiàn)，絕對(duì)不符合我們和讀者對(duì)Funke這樣的出版商期望的新聞標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

《Die Aktuell》這本雜志一直專門報(bào)道德國(guó)名人的花邊新聞，與舒馬赫家族有著深厚的關(guān)系。早在2014年，也就是車王受傷的第二年，這本雜志還發(fā)表了一張舒馬赫和他妻子的照片，標(biāo)題是“醒來(lái)”。2015年，舒馬赫妻子的“私生活”也被編造出來(lái)。

“Funke媒體集團(tuán)向舒馬赫家庭支付20萬(wàn)歐元”的結(jié)果，不僅是舒馬赫及其家庭成員的勝利，也是新聞?lì)I(lǐng)域的重要時(shí)刻。這大概是法律層面第一次表明對(duì)新聞行業(yè)亂用生成式AI的立場(chǎng)，也是法律上第一次“定價(jià)”借用AI編造違反新聞倫理和人類道德的欺詐行為。

這一判決再一次引發(fā)了全世界對(duì)AI編造新聞報(bào)道的反思。

自2022年底以來(lái)，ChatGPT的流行引爆了全球生成AI技術(shù)的應(yīng)用和投資浪潮，生成AI技術(shù)在不同場(chǎng)景下不斷被解鎖。雖然它給人們的衣食住行和體育娛樂(lè)帶來(lái)了很多便利，但隱藏的利益空間也挑戰(zhàn)了人類的道德和倫理底線。

隨著人工智能的普及，生成式AI技術(shù)的迅速發(fā)展為偽造和偽造提供了肥沃的土壤，每當(dāng)新技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，人類都希望把它推向極限。，The Ohio State Nicoleerniversity傳播學(xué)副教授 Kraft擔(dān)心AI的快速發(fā)展。

震驚全球的AI“造假”事件早已存在，有些事件引起的恐慌和結(jié)果甚至比“造假”舒馬赫還要糟糕：

自2017年以來(lái)，借用AI算法制造假新聞?lì)l繁發(fā)生在政界和選舉中。

據(jù)韓國(guó)MBC報(bào)道，2019年，一款名為“Lee Luda“AI語(yǔ)音軟件可以模仿任何人的聲音，甚至可以讓他們說(shuō)一些他們從未說(shuō)過(guò)的話。這個(gè)消息一出來(lái)，就引起了全世界關(guān)于這種技術(shù)是否會(huì)導(dǎo)致虛假和誤導(dǎo)性信息傳遞的熱烈討論。

2022年，Podcast.通過(guò)Play，ai采用生成式人工智能技術(shù)。.Ht的語(yǔ)言模型經(jīng)過(guò)了大量的訓(xùn)練，模擬了已故的喬布斯，并制作了一個(gè)20分鐘的播客節(jié)目。在音頻中，主持人和“復(fù)活”的喬布斯討論了許多話題，如計(jì)算機(jī)、個(gè)人信仰和AI。外界對(duì)“復(fù)活”已故科技人士的做法的看法大多是“不寒而栗”。很多網(wǎng)友在社交平臺(tái)上說(shuō):“歸根結(jié)底，這是一個(gè)利用AI在全世界面前的公開(kāi)欺詐?！?/p>

2023年11月，ESPN用AI“改裝”了密爾沃基雄鹿隊(duì)的利拉德。他穿著雄鹿隊(duì)的球衣，在接受采訪時(shí)。然而，原始視頻是之前效力開(kāi)拓者時(shí)的采訪。ESPN用AI移花接木，處理了利拉德的聲音。他設(shè)計(jì)了一個(gè)與原聲源一致的嘴型，“這是另一個(gè)公開(kāi)的欺詐”。

在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上，外界也批評(píng)生成AI。一個(gè)重要原因是一些個(gè)人和團(tuán)隊(duì)利用生成AI技術(shù)成為死者的生意。

網(wǎng)友用AI生成了CoCo李玟、張國(guó)榮、喬任梁、高以翔等已故公眾人物的視頻和聲音“復(fù)活”。創(chuàng)作者表示，死亡公眾人物的虛擬視頻不是商業(yè)用途，但在視頻下方的評(píng)論區(qū)，不斷有“咨詢制作死者視頻如何收費(fèi)”的評(píng)論，創(chuàng)作者甚至給出了實(shí)際價(jià)格。通過(guò)AI的“欺詐”引流和銷售產(chǎn)品引起了輿論的嘩然和外界的質(zhì)疑。

目前，CoCo李玟的親屬已經(jīng)采取了與舒馬赫家庭成員相同的做法。為了保護(hù)個(gè)人權(quán)利，他們提起了這種濫用AI技術(shù)的“牟利”行為的訴訟。很多網(wǎng)友對(duì)此表示，“打著溫暖懷念老朋友的幌子，歸根結(jié)底還是生意”的潛在風(fēng)險(xiǎn)是顯而易見(jiàn)的。

“造假”舒馬赫在法律上取得了成果，警告那些想通過(guò)人工智能和生成技術(shù)突破人類道德底線和新聞倫理行為的人。即使利益在前面，他們也必須更加謹(jǐn)慎，這在人工智能造假史上具有很大的里程碑意義。

然而，在新技術(shù)的發(fā)展和演進(jìn)過(guò)程中，不同國(guó)家和地區(qū)制定和完善相關(guān)監(jiān)管政策和法律法規(guī)的速度不同，懲罰標(biāo)準(zhǔn)也不同。因此，目前還不清楚國(guó)內(nèi)對(duì)類似“造假”舒馬赫事件的法律處罰結(jié)果。

去年，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室等7個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《生成人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，推動(dòng)生成人工智能健康發(fā)展和完善應(yīng)用，被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)生成人工智能的第一個(gè)控制文件。

每一項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)人們來(lái)說(shuō)都是一個(gè)機(jī)遇，但也是一個(gè)挑戰(zhàn)。在擁抱未來(lái)的時(shí)候，如何輔以嚴(yán)格的監(jiān)管，頒布相應(yīng)的法律法規(guī)，讓風(fēng)險(xiǎn)真正轉(zhuǎn)化為可能的機(jī)會(huì)，一定會(huì)縈繞在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的AI狂潮中。

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