五月二十三日，廣州天河康萊德酒店2024品牌全球營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)峰會(huì)圓滿落幕。

在追求效率和長(zhǎng)期價(jià)值的新時(shí)代，品牌路線是打開(kāi)全球化進(jìn)程的最佳方式。在優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上，如何利用智能營(yíng)銷(xiāo)手段、本土化用戶思維、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)入全球消費(fèi)者心目，成為海外企業(yè)無(wú)法回避的話題。

為了幫助中國(guó)企業(yè)走向全球新品牌「最佳航海路線」，五月二十三日，鈦動(dòng)科技與億邦動(dòng)力聯(lián)合舉辦“Link the world鏈接全球2024品牌全球營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)峰會(huì)。會(huì)議匯集了來(lái)自世界各地的200多位頂尖行業(yè)的專(zhuān)家，提供了30多場(chǎng)前沿主題演講，吸引了800多位精英參加會(huì)議，聚集在一起談?wù)撊蚧l(fā)展的新布局和新思路，用實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)策略和技術(shù)解決方案幫助品牌創(chuàng)造新的增長(zhǎng)曲線。

大會(huì)從數(shù)字智能營(yíng)銷(xiāo)增效發(fā)展，全球品牌新挑戰(zhàn)和機(jī)遇、社交電子商務(wù)的趨勢(shì)和玩法邀請(qǐng)30多位資深投資者、戰(zhàn)略咨詢專(zhuān)家、各大核心渠道媒體和全球品牌現(xiàn)場(chǎng)分享三大前沿話題，深入探討分析中國(guó)公司突破增長(zhǎng)瓶頸、邁向高質(zhì)量全球化擴(kuò)張的新動(dòng)力。

干貨滿滿，濃縮精華。本文帶您回顧2024品牌全球營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)峰會(huì)的精彩瞬間。

01 數(shù)字智能營(yíng)銷(xiāo)提效：新技術(shù)時(shí)代產(chǎn)業(yè)升級(jí)

數(shù)字化和智能化正在深刻影響企業(yè)出海的方式、節(jié)奏和生態(tài)。這不僅是公司改變業(yè)務(wù)重心和管理方式的技術(shù)武器，也是實(shí)現(xiàn)品牌全球營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的有效途徑。

鐘鼎資本創(chuàng)始合作伙伴兼首席執(zhí)行官參與并作出開(kāi)幕演講。未來(lái)是全球化的時(shí)代。在他的觀察下，品牌出海已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。中國(guó)出海企業(yè)擁抱新時(shí)代，深度鏈接全渠道，布局全媒體，是打破游戲的途徑。

作為本次峰會(huì)的組織者之一，鈦動(dòng)科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李述昊以“數(shù)字媒體驅(qū)動(dòng)社交電子商務(wù)，抓住品牌出海的新機(jī)遇”為主題，帶來(lái)了深入的分享。李述昊提到，憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)能和供應(yīng)鏈的勢(shì)能，中國(guó)的出海力量已經(jīng)成為全球電子商務(wù)和數(shù)字媒體最強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力。他認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)抓住出海新增長(zhǎng)的關(guān)鍵贏點(diǎn)是覆蓋數(shù)字媒體和布局社交電子商務(wù)。

來(lái)自Meta、眾多嘉賓紛紛分享名創(chuàng)優(yōu)品和添可國(guó)際的數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官劉曉彬認(rèn)為，中國(guó)品牌出海的關(guān)鍵在于:深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，以差異化定位打造品牌優(yōu)勢(shì)，依托中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以全球資源配置提高運(yùn)營(yíng)效率。。加可國(guó)際事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理羅明波說(shuō)，所有的產(chǎn)品創(chuàng)新都是為了創(chuàng)造用戶價(jià)值。企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的來(lái)源，財(cái)富創(chuàng)造的來(lái)源只能是用戶價(jià)值的滿足。

全球創(chuàng)新企業(yè)聯(lián)盟發(fā)起者兼秘書(shū)長(zhǎng)、金沙江聯(lián)合資本管理合伙人周奇主持了數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)論壇的圓桌階段。Snapchathat以“從流量驅(qū)動(dòng)到品牌驅(qū)動(dòng)，全球營(yíng)銷(xiāo)的回歸與破局”為主題，、從媒體、服務(wù)提供商、品牌等方面，鈦動(dòng)科技和領(lǐng)邈科技專(zhuān)家分別提出了自己的看法。

新時(shí)期，驅(qū)動(dòng)品牌全球營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的依賴是什么？來(lái)自主辦方的億邦動(dòng)力董事長(zhǎng)、億邦智庫(kù)院長(zhǎng)鄭敏對(duì)主題論壇進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。他發(fā)現(xiàn)，線上帶動(dòng)全渠道，跨境電商為品牌全球化提供了一條破路，奢侈品級(jí)的高品牌溢價(jià)還很遙遠(yuǎn)，但工程師品牌和性價(jià)比的首選品牌是顯而易見(jiàn)的。此外，跨境電商有望在銷(xiāo)售和投資過(guò)程中積累10-20%的品牌意識(shí)。

02 全球化布局加速：機(jī)遇全在變化

中國(guó)公司的全球布局正以跨境電子商務(wù)為創(chuàng)新紐帶，追求更高質(zhì)量的發(fā)展，從單純的銷(xiāo)售到品牌溢價(jià)，從外貿(mào)制造到數(shù)字供應(yīng)鏈整體服務(wù)。然而， 挑戰(zhàn)無(wú)處不在，新的國(guó)際形勢(shì)，新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，新的用戶需求，新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手...如何在變化中找到機(jī)會(huì)？從這個(gè)主題論壇開(kāi)始，全球新品牌構(gòu)成要素逐一拆解。

作為開(kāi)場(chǎng)演講的嘉賓，鈦動(dòng)科技創(chuàng)始合作伙伴Harbyn帶來(lái)了以“全球化新時(shí)代，品牌全鏈接游戲”為主題的分享。他從流量增長(zhǎng)和內(nèi)容創(chuàng)意兩個(gè)方面解構(gòu)了品牌出海的全鏈路。結(jié)合時(shí)代潮流，Harbyn覺(jué)得依托視頻流量風(fēng)口，疊加更多地方達(dá)人和高質(zhì)量?jī)?nèi)容，將點(diǎn)燃更多中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

從媒體平臺(tái)、供應(yīng)鏈、支付、電商基礎(chǔ)設(shè)施等方面深入品牌出海的各種鏈接，各行各業(yè)的專(zhuān)家紛紛提出建議，發(fā)布真知灼見(jiàn)。

Google中國(guó)代理管理部高級(jí)總監(jiān)劉煉詳細(xì)介紹了YouTube兩大玩法：All品牌建設(shè)-In-One和頻道漲粉運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)。Vesta創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官谷振宇認(rèn)為，從1到10，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要做到極致。我們不僅要做好產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)，還要考慮用戶對(duì)品牌的認(rèn)知水平，即品牌廣告和口碑傳播。

小喬科技&映趣科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官潘忠劍表示，世界范圍內(nèi)的創(chuàng)新只有兩種，一種是產(chǎn)品創(chuàng)新，另一種是效率創(chuàng)新。在線流量不斷上升，增長(zhǎng)需要依靠產(chǎn)品創(chuàng)新；企業(yè)全球化的進(jìn)程取決于公司的本土化效率、中國(guó)供應(yīng)鏈效率和運(yùn)營(yíng)效率的提高?？v騰集團(tuán)副總裁李聰分享，商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)力決定產(chǎn)品供應(yīng)鏈。未來(lái)，全球產(chǎn)業(yè)鏈、銷(xiāo)售市場(chǎng)和零售市場(chǎng)的趨勢(shì)將推動(dòng)一盤(pán)貨的庫(kù)存，打通渠道共享，處理信息不對(duì)稱，實(shí)現(xiàn)更低的安全庫(kù)存。

Checkout.大中華區(qū)Com總經(jīng)理項(xiàng)堯表示，至于支付，最可怕的不是拒絕支付，不是轉(zhuǎn)化率，而是根本不知道有交易流失無(wú)形中存在。。大中華區(qū)Shopify合作伙伴業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蔣濤提出，在全球化的推出中，出海品牌通常更注重流量和營(yíng)銷(xiāo)，但很容易忽視電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的重要性。以獨(dú)立站為核心的Shopify，拓展了一體化的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，開(kāi)辟了線上和線下的全渠道，為品牌的現(xiàn)在和未來(lái)保駕護(hù)航。

03 社會(huì)電子商務(wù)的興起：開(kāi)辟用戶心智的新路徑

借助社交平臺(tái)與消費(fèi)者更直接的互動(dòng)，借助線上名人和意見(jiàn)領(lǐng)袖的力量，品牌粉絲可以打破圈子，這是品牌在新時(shí)期推動(dòng)全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一條快車(chē)道。TikTok，一個(gè)月活躍用戶超過(guò)10億，無(wú)疑是這一領(lǐng)域的新力量。從短視頻到直播，從霸權(quán)賽到合作大咖，不僅改變了用戶的娛樂(lè)方式，讓營(yíng)銷(xiāo)更加生動(dòng)、有趣、互動(dòng)，也給品牌帶來(lái)了全球發(fā)展的新機(jī)遇。

TikTokTok作為社交電子商務(wù)領(lǐng)域的閃耀焦點(diǎn)， for 兩位重磅嘉賓Business各自帶來(lái)了兩次精彩的演講。TikTok for Business海外電商行業(yè)客戶群主任彭馨瑤發(fā)現(xiàn)，大咖 內(nèi)容 時(shí)機(jī)，品牌才能贏得人心。TikTok for Business 出海內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理陳嘉偉說(shuō)，TikTok內(nèi)容運(yùn)營(yíng)兼顧音量和銷(xiāo)量，是出海品牌短期轉(zhuǎn)型的利器，也是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。

通過(guò)對(duì)眾多經(jīng)典社交電商案例的深入解讀，鈦動(dòng)科技品牌事業(yè)部負(fù)責(zé)人Leon帶來(lái)了他的核心觀點(diǎn)：品效協(xié)同，其實(shí)背后的潛臺(tái)詞通常是“以效帶品”。在他看來(lái)，在移動(dòng)和AI的影響下，人和信息鏈接的方式不斷演變，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。內(nèi)容推薦引領(lǐng)全球生活新方式，社交電商推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)新趨勢(shì)。

Cool-Vita創(chuàng)始人&中國(guó)區(qū)總經(jīng)理葉萍萍講述了如何從零開(kāi)始打造東南亞頭部保健品品牌，并從中分析了海洋面臨的本土化挑戰(zhàn)。她認(rèn)為，出海需要時(shí)刻堅(jiān)持本地化的長(zhǎng)期主義，做困難而正確的事情。FUNYFUZY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳碩表示，現(xiàn)在供應(yīng)鏈成本已經(jīng)非常透明，生產(chǎn)成本再低也不能低于義烏工廠，運(yùn)輸成本再低也不能低于干線物流企業(yè)，流量成本再低也不能低于社交媒體。與成本相比，我們更應(yīng)該從效率的角度來(lái)考慮競(jìng)爭(zhēng)。史文祿，F(xiàn)astMoss創(chuàng)始人，TikTok在美國(guó)的直播銷(xiāo)售已經(jīng)開(kāi)始爆發(fā)，現(xiàn)場(chǎng)的GMV已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)美元，“百萬(wàn)大場(chǎng)”預(yù)計(jì)10月份就會(huì)出現(xiàn)。

到目前為止，2024年全球品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)峰會(huì)圓滿結(jié)束。本次峰會(huì)不僅為品牌出海的路人提供了學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)，也是迭代行業(yè)新認(rèn)知、鏈接各行各業(yè)頂級(jí)資源的最佳平臺(tái)。

作為組織者之一，鈦技術(shù)是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全球增長(zhǎng)數(shù)字服務(wù)提供商，旨在為中國(guó)企業(yè)提供一站式數(shù)字增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)工具和服務(wù)，幫助其拓展海外市場(chǎng)，進(jìn)入國(guó)際舞臺(tái)，協(xié)助阿里巴巴、快手、Temu、超過(guò)8萬(wàn)家企業(yè)，如米哈游，實(shí)現(xiàn)了全球增長(zhǎng)。

鈦動(dòng)科技希望利用自身強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)資源和深厚的經(jīng)驗(yàn)沉淀，為海上下游企業(yè)搭建更前沿、更專(zhuān)注的資源鏈接和交流洞察平臺(tái)，減少信息差異，提升品牌建設(shè)效率，共同幫助更多的中國(guó)品牌在世界范圍內(nèi)閃耀。

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