最近，愛優(yōu)騰芒四家長(zhǎng)視頻平臺(tái)和嗶哩嗶哩相繼發(fā)布了2024年第一季度報(bào)告。

2024年一季度，愛奇藝總收入約79.27億元，同比下降5%。凈利潤(rùn)約6.55億元，同比增長(zhǎng)約6.02%。；non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)凈利潤(rùn)約為8.44億元，同比下降約10.31%。另外，雖然平臺(tái)沒(méi)有公布具體會(huì)員數(shù)據(jù)，但仍然可以看出，愛奇藝一季度會(huì)員業(yè)務(wù)收入約為47.99億元，同比下降13%。

芒果超媒第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.24億元，同比增長(zhǎng)7.21%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.47億元，同比增長(zhǎng)3.69%。由于企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策的變化，公司第一季度確定所得稅費(fèi)用較去年同期增長(zhǎng)約8800萬(wàn)元，導(dǎo)致稅后利潤(rùn)同比下降。

在騰訊視頻方面，騰訊控股表示，在報(bào)告期內(nèi)，騰訊視頻發(fā)布了多部熱門自制電視劇和動(dòng)畫系列，如《花》、《獵冰》、《完美世界第四季》等，推動(dòng)長(zhǎng)視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)8%至1.16億。

阿里大娛樂(lè)集團(tuán)(包括優(yōu)酷、大麥、阿里影業(yè))的季度收入為人民幣。 49.45 億元，同比下降1%。大型娛樂(lè)集團(tuán)Q1調(diào)整 EBITA 虧損8.84億元，明顯好于2023年同期虧損11.29億元，虧損同比下降主要是優(yōu)酷虧損收窄造成的。

嗶哩嗶哩第一季度營(yíng)收達(dá)到56.6億元，同比增長(zhǎng)12%。但相對(duì)而言，由于嗶哩嗶哩2023年第一季度債務(wù)抵消造成的3.36億元收入，本季度嗶哩嗶哩未能扭虧為盈，虧損規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，從去年同期的6.3億元擴(kuò)大到凈虧損7.65億元。經(jīng)調(diào)整，凈虧損為4.56億元，同比收窄56%。

如果你想用一個(gè)詞來(lái)形容，第一季度幾個(gè)平臺(tái)更像是喜憂參半。一方面，依靠高質(zhì)量的內(nèi)容和平臺(tái)積極降低成本，幾家公司的盈利能力普遍上升，業(yè)績(jī)亮點(diǎn)不錯(cuò)；另一方面，在股票競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)供給對(duì)平臺(tái)收入的影響也在不斷放大。

降低成本，更需要好的內(nèi)容

平臺(tái)邊際效應(yīng)在“后降成本”時(shí)代逐漸顯現(xiàn)，但內(nèi)容卻是王永不過(guò)時(shí)。

比如騰訊視頻，依靠以《花兒》為代表的爆款劇，推動(dòng)長(zhǎng)視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)8%。芒果電視憑借頭部綜藝節(jié)目如《大偵探第九季》、《花兒與少年絲路季》、《無(wú)盡的聲音與家庭》穩(wěn)居王牌跑道領(lǐng)先地位。

在優(yōu)酷方面，第一季度的《長(zhǎng)久的愛》已經(jīng)播出了12億，《鄉(xiāng)愛》《大唐狄公案》《你也有今天》《鳴龍少年》也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

而且嗶哩嗶哩還依靠?jī)?nèi)容來(lái)促進(jìn)平臺(tái)和社區(qū)的健康增長(zhǎng)。第一季度，嗶哩嗶哩每天的視頻播放量接近50億個(gè)，同比增長(zhǎng)22%。與日均活躍用戶相比，每天增長(zhǎng)9%，達(dá)到1.02億。平均每月活躍用戶超過(guò)3.41億，平均每天使用時(shí)間達(dá)到105分鐘，達(dá)到歷史新高。

高質(zhì)量的嗶哩嗶哩內(nèi)容也拓展了商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)路徑，為創(chuàng)作者帶來(lái)了收益的提升。

第一季度，超過(guò)150萬(wàn)UP業(yè)主在嗶哩嗶哩獲得收入，其中通過(guò)商業(yè)廣告獲得收入的UP業(yè)主數(shù)量同比增長(zhǎng)51%。；通過(guò)帶貨獲得收入的UP所有者數(shù)量同比增長(zhǎng)105%。同時(shí)，UP所有者還有更多的收入方式，比如依靠工作室獲得收入的UP所有者數(shù)量同比增長(zhǎng)40%以上。

B站廣告業(yè)務(wù)在第一季度總收入中同比增長(zhǎng)31%。

相比之下，由于愛奇藝在今年第一季度缺乏去年的民族爆款，雖然愛奇藝劇第一季度云合數(shù)據(jù)市場(chǎng)份額連續(xù)9個(gè)季度位居行業(yè)第一，奉獻(xiàn)了《追風(fēng)者》、《南來(lái)北往》等優(yōu)秀劇集，但Q1的總收入仍比去年下降5%。

爆炸內(nèi)容的短期斷裂也導(dǎo)致愛奇藝第一季度會(huì)員權(quán)益收入同比大幅下降。然而，在這個(gè)階段，在平臺(tái)上降低成本仍然是有效的。在缺乏爆炸的第一季度，是降低成本，幫助愛奇藝保持穩(wěn)定的收入。

據(jù)季報(bào)報(bào)道，愛奇藝2024年Q1 Non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為11億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為14%，既創(chuàng)歷史新高，又顯示出愛奇藝盈利能力的顯著提升。此外，在線廣告服務(wù)和內(nèi)容發(fā)行的利潤(rùn)分別為15億元和9.28億元，同比增長(zhǎng)6%和27%。

到目前為止，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度完成了“積極經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流”。

嗶哩嗶哩效率的提高也有明顯的反饋，財(cái)務(wù)表現(xiàn)正在好轉(zhuǎn)。今年第一季度，嗶哩嗶哩利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)45%，毛利率連續(xù)7個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)至28.3%。此外，嗶哩嗶哩的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流也有了顯著改善。第一季度，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流達(dá)到6.38億元，正經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流持續(xù)三個(gè)季度。

無(wú)法停止的差異化，無(wú)法放下的AI。

在這批季度報(bào)告中，最重要的變化之一是愛奇藝每月平均會(huì)員收入單會(huì)員收入（ARM）在創(chuàng)新高、連續(xù)六個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)的情況下，宣布未來(lái)不會(huì)公布會(huì)員數(shù)量和ARM值。此前，流媒體巨頭Netflix也剛剛在第一季度報(bào)告中表示，將從明年第一季度開始停止報(bào)告季度會(huì)員數(shù)量和ARM，只公布用戶數(shù)量達(dá)到關(guān)鍵里程碑的數(shù)據(jù)。

在財(cái)務(wù)報(bào)告后的電話會(huì)議上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，會(huì)員數(shù)量的指標(biāo)只能部分顯示會(huì)員業(yè)務(wù)的發(fā)展，過(guò)分強(qiáng)調(diào)這一數(shù)字會(huì)干擾日常工作。

事實(shí)上，這和嗶哩嗶哩撤銷播放時(shí)間指標(biāo)外現(xiàn)改版完全一樣。

2023年6月，嗶哩嗶哩計(jì)劃用播放時(shí)間代替播放頻率，以鼓勵(lì)長(zhǎng)視頻創(chuàng)作，提升平臺(tái)商業(yè)價(jià)值，應(yīng)對(duì)短視頻影響下中長(zhǎng)視頻播放量下降、廣告主數(shù)量減少、UP主變現(xiàn)難的挑戰(zhàn)。最近，隨著嗶哩嗶哩產(chǎn)品負(fù)責(zé)人為播放時(shí)間的爭(zhēng)議道歉，播放時(shí)間的修訂正式結(jié)束。

雖然動(dòng)作不同，但兩者都體現(xiàn)了平臺(tái)在結(jié)束賽馬圈地時(shí)代后，將對(duì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的激進(jìn)追求轉(zhuǎn)移到更落地的優(yōu)化上，鞏固平臺(tái)優(yōu)勢(shì)——這不是效率提升的寫照。

同時(shí)，保持優(yōu)勢(shì)探索差異化發(fā)展路徑也成為各平臺(tái)的共識(shí)。

比如芒果電視在綜藝跑道上不斷鞏固領(lǐng)先行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在微短劇、兒童動(dòng)畫等其他內(nèi)容領(lǐng)域?qū)ふ倚碌臋C(jī)會(huì)。據(jù)了解，今年以來(lái)，“大芒計(jì)劃”全面進(jìn)入小程序劇領(lǐng)域，集中資源打造微短劇APP，預(yù)計(jì)今年將制作200部堅(jiān)屏小程序劇。

優(yōu)酷深化了動(dòng)畫內(nèi)容領(lǐng)域的力量。Q1創(chuàng)作了一系列民族漫畫作品，如《獨(dú)步萬(wàn)古2》、《太古星神秘》、《圣祖》、《萬(wàn)古狂帝》等。長(zhǎng)動(dòng)畫繼續(xù)吸熱；此外，優(yōu)酷一季度推出的兒童動(dòng)畫有40部，獨(dú)播16部，繼續(xù)領(lǐng)先兒童動(dòng)畫跑道。

和愛奇藝騰訊視頻一樣，在內(nèi)容創(chuàng)作方面進(jìn)一步推進(jìn)自制內(nèi)容制作，致力于尋找下一部爆款作品。

(騰訊視頻在Q2迎來(lái)了一部新的爆款劇)

自然，在多元化的另一面，平臺(tái)也不約而同地向AI技術(shù)伸出了觸角。

生成AI是今年愛奇藝世界大會(huì)的核心關(guān)鍵詞之一。

目前，愛奇藝已在劇集、綜藝、動(dòng)畫、電影等多類內(nèi)容制作中廣泛應(yīng)用于引入生成式AI技術(shù)的自研影視制作管理系統(tǒng)。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，“生成式AI賦能運(yùn)營(yíng)取得了初步成效，期待利用生成式AI提高頭部?jī)?nèi)容的供給能力，拓展未來(lái)的增長(zhǎng)空間。而且今年一季度在線廣告服務(wù)和內(nèi)容發(fā)布兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，也得益于愛奇藝生成式AI的應(yīng)用。

巧合的是，芒果電視也在不斷深化AI應(yīng)用。根據(jù)公開信息，芒果成立了專門的AIGC創(chuàng)新應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，推出了40多種AI應(yīng)用產(chǎn)品，已應(yīng)用于媒體運(yùn)營(yíng)、廣告營(yíng)銷、會(huì)員互動(dòng)、視頻編輯、內(nèi)容制作等需求場(chǎng)景。

此外，騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)已將AI技術(shù)融入影視行業(yè)，通過(guò)制作管理系統(tǒng)、打造影視制作車、促進(jìn)虛擬拍攝等創(chuàng)新措施，賦能影視制作。

這些動(dòng)作旨在為平臺(tái)探索更多的可能性，無(wú)論是內(nèi)容差異化布局還是AI技術(shù)的積極跟進(jìn)。在這場(chǎng)長(zhǎng)期主義戰(zhàn)爭(zhēng)中，不斷探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)將是平臺(tái)永恒的話題。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“犀牛娛樂(lè)”（ID：piaofangtoushijing），作家：小福，編輯：樸芳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com