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1000元的茅五國習(xí)郎“二濃三醬”新格局將形成；第二高端將繼續(xù)由“茅五系列酒、醬酒軍團推送、洋汾探花之爭、老名酒振興”四股力量上下；隨著中檔盒裝集中度的提高，“三足鼎立”變成了“二打一”。在股票競爭下，名酒和省酒都下沉進攻。前沿品牌將如何實現(xiàn)彎道超車？

文 / 秦楠

編輯 / 漁民

來源 / 萬點研究

市場上一直有一些關(guān)于白酒的說法，比如負(fù)增長、下行周期、消費降級等等。白酒企業(yè) 2023 年報及 2024 第一季度報告已全部公布，這樣我們就可以重新審視上述說法，更加客觀、理性地觀察白酒行業(yè)的未來。

2023 年于 19 家 A 股票白酒上市公司中，有 17 家庭實現(xiàn)了收入和凈利潤的雙重增長。但今年第一季度，只有 14 家庭實現(xiàn)收入和凈利潤的雙重增長，上市白酒企業(yè)已經(jīng)開始落后。

在這種背景下，白酒行業(yè)不僅受到行業(yè)排名“爭奪戰(zhàn)”的影響，還受到白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整變化的影響，受到長期經(jīng)濟形勢預(yù)期和生活習(xí)慣的制約。

正是在這一宏觀背景下，A 股票白酒板塊連續(xù)三年下跌，今年一季度至今仍下跌。 10% 從上到下。在今天的節(jié)點上，我們最關(guān)心的是如何應(yīng)對和對待當(dāng)前的白酒行業(yè)，如何根據(jù)行業(yè)內(nèi)外的影響因素，最大限度地對白酒行業(yè)做出正確的前瞻。

01

高質(zhì)量的產(chǎn)能成為未來發(fā)展的關(guān)鍵

根據(jù)白酒行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析， 2016 從2008年開始，白酒行業(yè)總產(chǎn)值呈連續(xù)七年下降趨勢。具體來說，2016 年度白酒總產(chǎn)值高達 1358 萬噸，然而至 2022 2008年，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)急劇下降。 671 萬噸。進入 2023 2008年，新的白酒認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)公布后，國家規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量 449 萬噸，同比減少 與前期相比，2.8%的減幅有所收窄。

同時，規(guī)模以上白酒企業(yè)總數(shù)也發(fā)生了顯著變化。 2016 年 1578 家減少至 2023 年 961 家居反映了白酒行業(yè)正在從原來多元化的增量市場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨雀偁幍奈s市場格局。這一變化不僅反映了激烈的市場競爭水平，也預(yù)示著行業(yè)未來發(fā)展的挑戰(zhàn)與機遇并存。

價錢方面，白酒噸價自己 2016 雖然在深度調(diào)整期間略有下降，但年初呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2016 年到 2022 在此期間，白酒噸價復(fù)合年增長率（CAGR）達到了 12.4%，至 2022 2008年，噸價已經(jīng)上漲 9.87 萬元 / 千升。伴隨著消費升級的不斷推進，行業(yè)利潤率水平也有了顯著提高， 2016 年 13.0% 增長至 2022 年 33.2%。

雖然行業(yè)整體產(chǎn)能有所下降，但白酒行業(yè)面臨著“長期不缺酒，長期缺酒”的行業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾。這個矛盾是否決定了白酒行業(yè)未來幾年的變化？

根據(jù)中國酒協(xié)提供的數(shù)據(jù)，茅臺、五糧液、瀘州老窖股份有限公司、汾酒等知名酒企在“十四五”期間宣布 50 一個提產(chǎn)項目涉及的資金規(guī)模不低于 2000 億元，旨在擴大產(chǎn)能達到百萬噸。

高質(zhì)量的產(chǎn)能，已經(jīng)成為白酒企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵支撐。名酒品牌之間，尤其是次高端的競爭將日益激烈。

有別于 2015 2000年以前，在全國范圍內(nèi)，這一輪生產(chǎn)浪潮表現(xiàn)出兩個特點:一是主要聚焦產(chǎn)區(qū)名酒和品類名酒品牌，通過擴大產(chǎn)能推動商品品牌化，代表茅臺和瀘州老窖有限公司；二是通過技術(shù)創(chuàng)新有效降低成本，提高白酒質(zhì)量穩(wěn)定性，代表洋河股權(quán)。

從發(fā)展形勢來看，白酒行業(yè)向頭部品牌集中的壟斷趨勢越來越明顯。具體來說， 2014 年到 2023 2000年，白酒行業(yè) CR5(前五大公司)的總市場份額由 17% 穩(wěn)步增長至 43% 上下。

高質(zhì)量產(chǎn)能的增加和集中趨勢將提高消費者對質(zhì)量的要求，特別是在去年茅臺提高出廠價格的引導(dǎo)下，推動整個白酒行業(yè)整體價格帶的移位。

因此，從整體行業(yè)趨勢來看，預(yù)計白酒行業(yè)將繼續(xù)保持量降價增長的發(fā)展方向。預(yù)計產(chǎn)量減少將進一步收窄，行業(yè)規(guī)模將在價格驅(qū)動的影響下持續(xù)增長。同時，預(yù)計行業(yè)凈利率水平仍有較大提升空間。隨著中國白酒行業(yè)競爭集中度的不斷提高，市場結(jié)構(gòu)將發(fā)生深刻變化，集中度提升趨勢的延續(xù)將為知名白酒企業(yè)提供更多的發(fā)展機遇。

02

有些人高興，有些人擔(dān)心

縱觀目前中國白酒版圖，頭部名酒一步一步跑來跑去，二線高端品牌形勢激烈。該地區(qū)的葡萄酒企業(yè)在省內(nèi)稱霸，在省外發(fā)展。我們將從典型白酒產(chǎn)區(qū)和行業(yè)發(fā)展兩個層面探討白酒的基本格局。

關(guān)于典型的白酒產(chǎn)區(qū)，首先我們來看看川黔地區(qū)。川黔名酒眾多，已成為中國白酒優(yōu)質(zhì)發(fā)展的典范。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌建設(shè)、R&D創(chuàng)新等方面，川酒企業(yè)正在精益求精，為川酒優(yōu)質(zhì)發(fā)展提供不竭動力。2024-2027年“川酒”品牌推動川酒高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2024-2027 2008年(征求意見稿)為川酒陣營的發(fā)展帶來了新的政策來源和方向。川酒集團借殼上市，五糧液勢必趕超茅臺、瀘州老窖股份有限公司“三甲之爭” ... 精彩的川酒，同樣詮釋了四川人“不服輸”的拼搏精神。

貴州路面，酒企 2023 年度逆勢增長。貴州規(guī)模以上的白酒企業(yè)去年完成產(chǎn)量 30.4 千升，同比增長 工業(yè)增加值同比增長6.5% 營業(yè)收入增長10.7% 白酒企業(yè)產(chǎn)量同期下降11.7%，同期全國規(guī)定。 2.8%。2024 2008年，貴州白酒產(chǎn)業(yè)增長價值增長劍指 10%。但是，隨著品牌市場向優(yōu)勢酒企集中，行業(yè)競爭加劇，貴州酒企的兩極化也越來越明顯。茅臺，習(xí)酒，國臺，珍酒，金沙酒業(yè)，董酒，釣魚臺，迷茫仙女。 8 家族核心酒企產(chǎn)值占全省白酒的比重 利潤占全省白酒的89.7% 98%。

此外 , 必須提及的是，中國黃淮名酒帶來了一支重要的酒業(yè)力量——安徽白酒。近幾年徽酒開發(fā)百花齊放，以古井為代表的徽酒軍團，取得了不錯的整體成績。2023 四家上市公司年徽酒的總營收達到 343.87 其中古井貢酒達億元 202.54 億，迎駕貢酒達到 67.20 億，口子窖 59.62 億，金種子 14.69 億。在這些酒中，古井貢自己 2016 從2008年開始，連續(xù)多年被冠名為央視春晚，品牌知名度從 2016 年 67.8% 提高到 2023 年 92.1%，已成為中國白酒行業(yè)最著名的品牌之一，省內(nèi)占據(jù)絕對領(lǐng)先地位，古老 20 大型結(jié)構(gòu)單品運行成功，完成了深度全國化布局，品牌化和全國化成果顯著。

然而，在“帶頭大哥”下，第一眼和探花之爭從未停止?？梢哉f，迎駕貢酒與口子窖的排名競爭是徽酒格局的主要變量。但在徽酒二線梯隊中，文王和宣酒的韌性最強，潛力最大。 100-300 元主盒酒市場改寫了新的競爭格局。

蘇酒板塊，“三溝一河”頗具名氣，是房地產(chǎn)酒龍頭洋河，是世界大本營市場。以今世緣特 A 、以夢藍(lán)為代表的次高端高端夢藍(lán) / 高檔品牌，正逐步成為本省增長的發(fā)力點。作為全國經(jīng)濟強省，良好的經(jīng)濟水平為本省白酒消費發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2022 年度江蘇次高檔白酒市場規(guī)模大約定 140 億元，占比 25%；高檔白酒市場規(guī)模大約 129 億元，占比 23%反映了江蘇省酒文化的傳承，整體價格帶較高，需求明確；低于100元的低端白酒市場僅占比。 在全國范圍內(nèi)，25%的比例是 38%，兩者差距較大，與全國高端相比 / 二級高檔白酒結(jié)構(gòu)占比 江蘇白酒消費市場19%/10%的品牌化趨勢持續(xù)，持續(xù)走向次高端。 / 高檔價格帶升級。

隨著近幾年芳香品類的迅速崛起，華北板塊已經(jīng)逐漸成為白酒行業(yè)的“卓越”。在深化振興的綱領(lǐng)下，山西汾酒躍上 300 營收達到新高度，全國布局深入推進，品牌品牌化亮點突出，“一輪紅日、五星輝煌、芳香天下”的市場結(jié)構(gòu)逐漸形成；紅星、牛欄山、永豐都是二鍋頭巨頭，價格親民，百姓買得起，喝得起；據(jù)說最早的老白干屬于香型酒。近年來，衡水老白干在白酒行業(yè)的表現(xiàn)一直不起眼。但是高端市場的疲軟使得它的發(fā)展有些受限。

在西北地區(qū)，人口密度相對較低，社會經(jīng)濟發(fā)展相對有限，這在一定程度上也影響了西北地區(qū)的消費能力。2023 財年，西北上市酒企金徽酒、伊力特、天佑德酒、皇臺酒業(yè)創(chuàng)造了近五年來最佳業(yè)績，其中金徽酒增長率 伊力特26.24%的增長率 天佑德酒增長率為37.64% 23.50%，全部實現(xiàn)超額營收 20% 增長速度。雖然皇臺酒業(yè)的營收增速相對較慢，但也達到了一定的增長速度。 12.96%。“西北”在經(jīng)濟環(huán)境起伏和產(chǎn)業(yè)周期調(diào)整的雙重壓力下， F4 "能夠取得這樣的成就，確實很有價值。但是總的來說，受西北經(jīng)濟發(fā)展的限制，各家在區(qū)域市場發(fā)展方面還需要很長時間。

從行業(yè)基本面來看，目前白酒企業(yè)呈現(xiàn)出高端市場壟斷、低端市場萎縮、中端市場與次高端市場競爭激烈的“橄欖型”格局。

第一，超高端白酒市場(15000 人民幣以上)，貴州茅臺以其獨特的品牌魅力和卓越的品質(zhì)占據(jù)絕對優(yōu)勢，而同類產(chǎn)品大多以這個價位段作為占位布局，主要是為了提升品牌形象，實際銷量相對較小。五糧液雖然推出了經(jīng)典五糧液等大單品，但市場反響平平，未能撼動茅臺的市場地位。

高檔白酒市場(800-1500-1500 元)，五糧液，國窖 1573 與貴州茅臺形成三足鼎立的勢頭。五糧液憑借其深厚的品牌底蘊和卓越的品質(zhì)，穩(wěn)居市場前列，國窖 1573 因其獨特的口味和文化內(nèi)涵而受到消費者的青睞。雖然貴州茅臺的主要產(chǎn)品已經(jīng)超過了這個價位段，但是茅臺仍然是通過推出的。 1935 等待新產(chǎn)品來搶占市場份額。另外，君品習(xí)酒，青花郎，汾酒青花郎 30 新興品牌如振興版也呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，成功進入這個競爭激烈的市場。

高線次高端白酒市場(500-800 元)，雖然商品很少，但這個市場被稱為下一輪白酒消費升級的必爭之地。受近年來疫情、宏觀經(jīng)濟低迷、消費降級降頻的影響，這個價位段的市場競爭尤為激烈。目前只有洋河 M6 商品在這個市場上表現(xiàn)出色，而同類產(chǎn)品由于種種原因沒有占據(jù)明顯的優(yōu)勢。

傳統(tǒng)高端白酒市場(300-500 元)是國內(nèi)知名葡萄酒和地區(qū)龍頭企業(yè)的主要競爭領(lǐng)域。這個市場不僅承擔(dān)了高端葡萄酒需求下降帶來的消費降級機會，也迎合了消費升級的趨勢，吸引了很多客戶。洋河、山西汾酒、劍南春、今世緣、古井貢酒等知名企業(yè)在這個市場上進行了殘酷的競爭，同質(zhì)化產(chǎn)品多，可替代性強。

大眾價位段(3000 人民幣以下)，受消費降級降頻影響，光瓶酒市場迅速崛起。這個市場主要是為了滿足用戶的日常飲酒和聚會需求，因為性價比高而受到青睞。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，光瓶酒市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計未來將繼續(xù)保持快速增長趨勢。在這個市場上，全國名酒企業(yè)都在努力尋找銷售增量，通過布局光瓶酒市場，建立公司新的增長動能。

不過，市場上也有一種別樣的聲音：經(jīng)過幾年的拼殺，白酒全面品牌化已經(jīng)告一段落。而且這一微妙的變化，似乎伴隨著中國白酒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。如上所述，在理性消費或傳聞中消費降級的氛圍下，迫于庫存危機的頭部品牌不得不探索價格，壓力傳遞到第二梯隊，這使得第二高端領(lǐng)域的競爭格局更加激烈，百花齊放的“去庫存”成為一個重要話題。在這種情況的背后，二線高端品牌不得不清楚:頂級高端白酒品牌一如既往的強大，除了茅臺，五糧液、汾酒、國窖。 1573，仍是各自企業(yè)業(yè)績的支柱。而且此時頭部品牌的觸手，已經(jīng)“不安分”地向自己的地盤伸來，二線高端白酒的壓力將非常明顯。

03

三足鼎立

從品類分布來看，濃香型、香型、醬香型白酒呈現(xiàn)出三足鼎立的趨勢，其中濃香型白酒頭部化趨勢明顯，醬香型白酒品牌化特征明顯，而香型白酒逐漸走向大眾化。

首先，濃香型白酒的頭部化特征明顯:近年來，雖然醬香型白酒和清香型白酒的熱潮不斷涌動，對整體市場產(chǎn)生了一定的影響，但根據(jù)各機構(gòu)的調(diào)查統(tǒng)計，濃香型白酒仍然穩(wěn)居市場份額第一，其比例保持在 50% 至 60% 的區(qū)間內(nèi)。

同時，濃香型白酒的競爭也呈現(xiàn)出白熱化的趨勢， 17 在大名酒中，濃香型白酒占據(jù)高達 9 個席位。以五糧液、洋河、瀘州老窖股份有限公司為代表的全國知名葡萄酒公司，憑借強大的品牌影響力和豐富的產(chǎn)品線，實現(xiàn)了高、中、低端市場的全面覆蓋，不斷鞏固和搶占市場份額，對當(dāng)?shù)匕拙破放飘a(chǎn)生了很大的擠壓作用。另外，一些地區(qū)領(lǐng)先的葡萄酒企業(yè)，如今世緣、古井貢酒等，也在市場上占有一席之地，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

醬香型白酒品牌化趨勢明顯:市場滲透率逐漸提升，價格帶和排名基本形成。依據(jù) 2023 2008年我國主流市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，醬香型白酒消費趨勢持續(xù)擴大，整體消費滲透率已超過 30%。

就競爭格局而言，醬香型白酒品牌已經(jīng)形成“ 1 2 3 X “金字塔形分布格局。以茅臺為龍頭的第一梯隊公司，憑借其深厚的品牌底蘊和市場地位，穩(wěn)居行業(yè)前列；郎酒、習(xí)酒等第二梯隊公司在不斷提升品牌知名度和美譽度的同時，積極擴大產(chǎn)能規(guī)模；臺灣、珍酒、金沙等第三梯隊公司在細(xì)分市場中尋求突破，形成了一定的競爭優(yōu)勢；第四梯隊公司在激烈的市場競爭中努力搶占市場份額和排名。此外，醬香型白酒的價格帶也基本形成，包括以天妃茅臺、紅運郎為代表的超高端價格帶、以青花郎、君品酒為代表的高端價格帶、窯藏 1988、紅花郎 15 等待代表的次高端和中高檔價格帶。

香型白酒的流行趨勢是:隨著近兩年消費的降級和山西汾酒在全國市場的擴張，香型白酒如雨后春筍般涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。特別是山西省白酒產(chǎn)量增長尤為明顯，而香型白酒的價格帶大多位于低端市場，僅在 20 元 -50 在傾向板塊中，元價帶占半壁江山。

數(shù)據(jù)顯示，2023 2008年，山西呂梁市白酒產(chǎn)量達到 28.1 萬噸，同比增長 在全國白酒產(chǎn)量中，占25.8%。 6.26%。加之山西省其它地區(qū)白酒產(chǎn)量，2023年 與山西省白酒產(chǎn)量相比， 2022 全國每年的比例翻了一番。這種明顯的增長趨勢不僅體現(xiàn)了清香型酒在市場上的普遍接受度，也預(yù)示著其未來在全國范圍內(nèi)的廣闊發(fā)展前景。

04

前五名排位賽拉響

不可忽視的是，隨著白酒行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)的深入，尤其是“橄欖型”的特點，前五大白酒企業(yè)之間的排名競爭越來越激烈。其中，洋河股權(quán)作為行業(yè)第三，業(yè)績增速呈下降趨勢，其“白酒三哥”地位面臨嚴(yán)峻考驗。

2023年公開數(shù)據(jù)顯示 年度洋河股權(quán)實現(xiàn)收益 331.26 億元，同比增長僅為 10.04%；純利潤 100.16 與去年同期相比，億元收窄至收窄。 6.8%。更為嚴(yán)重的是，進入 2024 2008年第一季度，洋河股份收入增速進一步放緩至 8%，凈利潤增長率也降至8% 5% 上下。與此形成鮮明對比的是，前幾年洋河股權(quán)仍保持不變。 20% 上述利潤增長。顯然，2023 年洋河股份的收入增長率已經(jīng)大幅下降。

雖然洋河股權(quán)在年報中穩(wěn)步評價企業(yè)本期業(yè)績，但實際上其白酒銷量呈下降趨勢。2023年 2000年，洋河股權(quán)生產(chǎn)白酒 15.88 萬噸，同比減少 19.61%；銷售白酒 16.62 萬噸，同比減少 14.93%。這個數(shù)字無疑給洋河股權(quán)的未來發(fā)展蒙上了一層陰影。

同時，山西汾酒、瀘州老窖股份有限公司等競爭對手的表現(xiàn)也相當(dāng)出色。2023 2008年，山西汾酒及瀘州老窖股份有限公司利潤增長突破 20%以上的營收規(guī)模超過20% 300 億元，接近洋河股權(quán)。

在凈利潤方面，洋河股權(quán)也被瀘州老窖股份有限公司和山西汾酒相繼超越。另外，從毛利率來看，瀘州老窖股份有限公司的銷售毛利率高達 連續(xù)三年保持增長趨勢的88.3%，已經(jīng)接近貴州茅臺的水平。

這個系列的數(shù)據(jù)對比，無疑凸顯了洋河股份在白酒行業(yè)的競爭壓力日益增大?？傮w而言，山西汾酒雖然增速放緩，但仍保持兩位數(shù)的增長；瀘州老窖以其超高的毛利率在競爭中占有優(yōu)勢。不過，不管結(jié)果如何，這場行業(yè)排名爭奪戰(zhàn)都將在今年結(jié)束。酒類企業(yè)江湖地位的變化，不僅是酒類產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和品類結(jié)構(gòu)變化的結(jié)果，也是酒類產(chǎn)業(yè)需求變化的產(chǎn)物。

05

清醒的認(rèn)識，未來已經(jīng)到來

就白酒的主要消費者而言，其年齡分布主要集中在白酒的主要消費者身上。 30 歲至 58 年齡較大的男人群。據(jù)統(tǒng)計，2023 年度白酒適齡人口達到 6.682 億萬人，預(yù)計未來 3 至 5 年內(nèi)，行業(yè)總需求將基本保持穩(wěn)定。然而，至 2027 2008年，預(yù)計白酒適齡人口將略有減少至少。 6.42 億人，這個數(shù)字和 2011 年到 2015 這一年的水平大致相當(dāng)。

但是，如果從更長遠(yuǎn)的時間維度來分析，無論是將白酒適齡人口的年齡范圍設(shè)定為 30 歲至 58 歲，還是 25 歲至 58 年齡，估計適齡白酒人口與年齡相比。 2023 年將下滑約 10%。在不考慮白酒飲用人口占適齡人口比例和年平均購買頻率變化的前提下，十年后行業(yè)需求可能面臨 10% 上下滑動。

人口結(jié)構(gòu)的變化無疑會對消費者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，尤其是對于白酒行業(yè)來說，他們面臨著消費變化和健康意識覺醒的多重挑戰(zhàn)。在這種背景下，白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型尤為關(guān)鍵，其中輕度化和個性化已經(jīng)成為重要的發(fā)展趨勢。

目前，白酒行業(yè)正經(jīng)歷著消費跨代更換的嚴(yán)峻考驗。伴隨著曾經(jīng)推動白酒行業(yè)進入“黃金十年” 50 后至 60 隨后消費者逐漸進入老年，盡管他們的消費忠誠度仍較高，但飲酒量卻呈下降趨勢。與此同時，70 后和 80 之后由于生活節(jié)奏的加快和觀念的轉(zhuǎn)變，對白酒的消費態(tài)度也越來越謹(jǐn)慎。更值得注意的是，90 后和 00 作為新一代客戶，他們在一定程度上排斥了傳統(tǒng)的酒桌文化，這表明未來白酒的消費群體數(shù)量很可能會呈現(xiàn)下降趨勢。

與此同時，健康觀念的增強也在一定程度上影響了白酒的消費頻率。客戶越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌和外觀，更傾向于選擇口感好、體驗舒適、飲用后愉快的白酒產(chǎn)品。此外，微醺已經(jīng)成為一種新的消費趨勢，而嗜酒、勸酒等情況正在逐漸失去市場。宴會用酒的持續(xù)減少也反映了這種消費趨勢的變化。

這一由人口結(jié)構(gòu)變化和消費者跨代變化引起的長期差異，將對未來十年以上白酒行業(yè)的發(fā)展格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

如上所述，白酒行業(yè)的短期矛盾是優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能不足。因此，近年來，各大白酒企業(yè)積極擴大其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。比如茅臺 2022 2008年第三次產(chǎn)能擴張計劃將從現(xiàn)在開始 5.6 萬噸產(chǎn)能提高到 7.6 萬噸，系列酒的產(chǎn)能也將從 2.8 萬噸提高到 4 早在幾年前，就制定了萬噸五糧液。 14 萬噸產(chǎn)能增加到 2025 年之后的 24 萬噸產(chǎn)能。瀘州老窖也計劃從事 17 萬噸產(chǎn)能提高到 25 萬噸產(chǎn)能。

資料顯示，前五大企業(yè)的營收在前五 19 家 A 股票上市公司總營收占80%以上，較去年再次增加；隨著未來頭部企業(yè)高質(zhì)量產(chǎn)能的擴大和價格下降產(chǎn)能的釋放，市場份額將繼續(xù)集中在頭部品牌上，“馬太效應(yīng)”將進一步凸顯。隨著白酒行業(yè)長期人口結(jié)構(gòu)矛盾的改變，白酒行業(yè)必將迎來低速增長的局面。隨著大眾白酒消費理性的再次強勁，在股票時代的擠壓下，白酒行業(yè)的泡沫逐漸消散，白酒行業(yè)也將從目前的“橄欖型”結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢♀徯汀?即在殘酷的競爭下，中高端市場只剩下幾家公司達到穩(wěn)定的競爭格局，前五或前六的公司可能占據(jù)市場。 50% 到 60% 市場份額，而剩下的公司在向上突破無果的情況下，必然會繼續(xù)穩(wěn)定或向下。

對于大多數(shù)白酒企業(yè)來說，只有密切關(guān)注差異化競爭市場，盡快應(yīng)對和改變年輕一代的需求和喜好，他們才能在下一個競爭周期生存下來。

隨著中國全球影響力的提高，白酒出海已經(jīng)成為一種普遍做法，就像西方社會在過去幾百年里把洋酒帶到了世界上一樣。雖然海外市場的發(fā)展還有很多問題需要處理，但不可忽視的是，許多發(fā)展中國家的人口比例和結(jié)構(gòu)是一個真正的朝陽產(chǎn)業(yè)。

以往優(yōu)選

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