今年1月，在觀察了當(dāng)時(shí)國內(nèi)手機(jī)游戲市場的頭部產(chǎn)品情況后，我們也感嘆:怎么都是大廠商！當(dāng)時(shí)騰訊和網(wǎng)易直接在國內(nèi)暢銷榜前12名「包圓」，正如武俠小說中所描述的高手對決，生人不近，一時(shí)沒有第三者可以干預(yù)。

那時(shí)(1月26日)的排名

雖然看起來很夸張，但在過去的很長一段時(shí)間里，每個(gè)人都應(yīng)該習(xí)慣類似的場景——畢竟像《王者榮耀》《和平精英》《逆水寒手游》這樣的產(chǎn)品，基本上都把自己的名字“焊接”在了排行榜前十，一年也不一定會改變幾次，留給后來者的空間相當(dāng)有限。

另外，每年兩大巨頭都會整點(diǎn)做“大活”，比如《蛋仔派對》《元夢之星》。其他廠商想在頭部隊(duì)伍中站穩(wěn)腳跟，難度大概不亞于闖過十八銅人隊(duì)。即使偶爾有變化，也無非是米哈游、靈犀等老熟人輪流出來，把剩下的座位都攬了出來。

然而，就在最近兩個(gè)月，國內(nèi)市場的頭部榜單卻多次出現(xiàn)「例外」，不僅有多種產(chǎn)品對原有模式產(chǎn)生影響，從后續(xù)結(jié)果來看，這些新面孔也絕非曇花一現(xiàn)，至今仍保持著平穩(wěn)的戰(zhàn)斗力。

在熱銷Top10不再難以逾越的時(shí)候，一輪猝不及防的“變天”，已悄然發(fā)生。

01 與“黑馬”同臺競技的王牌

以投資規(guī)模、廠商團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品上線前的普遍預(yù)期為參考，我們大概可以把這些產(chǎn)品分為三類。當(dāng)然，這不是什么?！柑锛少愸R」分檔定義，只是簡單易于歸納觀察。

醞釀已久的“王牌產(chǎn)品”：DNF手游，鳴潮，P5X》

首先從最不“意想不到”的幾款重點(diǎn)產(chǎn)品開始，即成績與上線前的熱度基本相對應(yīng)。

以《DNF手游》(《地下城與勇士：起源》)為例?！禗NF手游》作為騰訊策劃多年的底牌，不應(yīng)該出現(xiàn)在騰訊?！咐狻褂懻撝小吘笽P沉淀和玩家數(shù)量都在那里。雖然有點(diǎn)晚了，但是大家都可以預(yù)測，這部作品的流行只是時(shí)間和程度的問題，不會有太多意外。

但是沒有辦法，就像騰訊一直強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品賣點(diǎn)一樣，DNF手機(jī)游戲真的太“會玩”了，以至于你很難忽略任何關(guān)于市場成績的話題:21號上線后，游戲只用了6個(gè)小時(shí)就結(jié)束了所有的懸念，在免費(fèi)的熱銷榜上占據(jù)了榜首。

(恐怖如此)

根據(jù)國海證券海外組的估計(jì)，DNF手機(jī)游戲第一天的流量約為3億元，第三天的流量約為7~8億元。按照這個(gè)速度，DNF手機(jī)游戲最終拿出的長期成績單很可能會達(dá)到一個(gè)相當(dāng)夸張的數(shù)字。再加上《王者榮耀》和《和平精英》，騰訊旗下「三幻神」每一份榜單的前三名，或許也會成為今年的“常態(tài)”事件。

然后是庫洛的《鳴潮》?！而Q潮》作為眾多開放世界項(xiàng)目中的第一批落地產(chǎn)品，可以說是頂住了壓力和質(zhì)疑。上線第一天，獲得了國內(nèi)iOS暢銷第四名，目前仍保持在Top10隊(duì)。

近年來，庫洛幾乎以“all in“對待這款產(chǎn)品的態(tài)度，無論是高達(dá)數(shù)億的R&D成本，還是全球同步推出的宣傳策略，對于一個(gè)中型廠商來說，無疑都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。目前只要鳴潮能繼續(xù)?！阜€(wěn)」生活在這種表現(xiàn)中，他們這場“豪賭”，已經(jīng)看到了勝利的曙光。

P5也位于二次跑道，完美世界。X》(《女神故事:夜景魅影》)上個(gè)月也進(jìn)入了熱銷前十。憑借IP的知名度和兩大廠商的品牌效應(yīng)，這款產(chǎn)品在曝光之初就引起了極大的關(guān)注，在一定程度上也承載了完美世界在這一品類上取得突破的期待。

但就長期成績而言，P5X》“后勁”略顯不足。雖然前不久推出喜多川佑介卡池后有了明顯的反彈，但還有待長期觀察后續(xù)能否走得更遠(yuǎn)。

表現(xiàn)超出預(yù)期的大廠手筆：《出發(fā)吧麥芬》《西游：筆畫西行》

假如說《DNF》鳴潮的表現(xiàn)就是“符合身家”，那么對于心動來說，《出發(fā)吧麥芬》就是讓他們徹底打了一場“翻身仗”。

雖然之前在港臺取得了不錯(cuò)的成績，但估計(jì)很少有人會預(yù)料到這款產(chǎn)品在國服上線前能達(dá)到這么高的水平:上線一周幾次，排名第四，僅次于騰訊的“三幻神”。即使我們專注于項(xiàng)目的發(fā)布，剛剛回歸興奮的創(chuàng)始人黃希威也承認(rèn)，游戲的表現(xiàn)已經(jīng)「超出預(yù)期」。

這也意味著，自從《無休止的烏拉拉》之后，我的心終于有望在國內(nèi)市場再次獲得卓越的爆炸。年初以來，股價(jià)上漲了兩倍多，這足以證明市場對他們長期發(fā)展的信心。

類似于《出發(fā)吧麥芬》，新作《西游:筆畫西游》也表現(xiàn)出色。乍一看，“西游主題” 數(shù)值卡的搭配其實(shí)并不新鮮。即使藝術(shù)表現(xiàn)不錯(cuò)，也很難為商品提供任何壓倒性的優(yōu)勢。畢竟符合條件的競爭對手早就不在少數(shù)了。

然而，在「數(shù)值卡牌」在外皮下，漫游出人意料地把“內(nèi)容”當(dāng)成了一個(gè)破碎的想法。不僅增加了100多萬字的劇情文本，而且在動畫表演、主題包裝等方面也有肉眼可見的資源投入?；蛟S正是這些差異，讓《西游:筆畫西游》成功吸引了傳統(tǒng)數(shù)值卡以外的新用戶，在暢銷Top10上站穩(wěn)了腳跟。

以小博大的黑馬：《向僵尸開槍》《快樂釣魚大師》

然而，在這批商品中，最令人意想不到的還是兩匹?！负隈R」——大夢龍途的《向僵尸開槍》和途游的《快樂釣魚大師》。前者一月上線后一路上漲，最近成功進(jìn)入熱銷前十；后者獲得了最高熱銷第七名，一度在社交媒體上掀起了“釣魚熱”。

單看游戲規(guī)模，《向僵尸開槍》和《快樂釣魚大師》無疑都屬于“以小博大”，都融入了一定的RPG元素在休閑游戲框架中，通過階梯值增長給玩家?！杆小?，這樣就形成了一種讓人上頭的核心感覺。

據(jù)第三方平臺估計(jì)，這兩款產(chǎn)品的全平臺月流量已經(jīng)超過1億。在頭部產(chǎn)品往往成本高、規(guī)模大的環(huán)境下，《向僵尸開槍》和《快樂釣魚大師》的出現(xiàn)，可能會給行業(yè)帶來新的思路和啟發(fā)。

02 在縫隙中，機(jī)會依然存在

除了關(guān)注市場成績，我們還可以考慮從最近跑出來的這些產(chǎn)品中總結(jié)出一些共同的規(guī)律，看看成功人士是如何在狼群中咬下一塊“肥肉”的。

第一個(gè)顯而易見的是，游戲市場的快速增長仍在繼續(xù)，「雙端互通」它已經(jīng)成為主流趨勢。以《射擊僵尸》背后的大夢龍途為例。早在2022年，他們就抓住了“吸血鬼”帶來的市場機(jī)會，利用國風(fēng)主題。 兩人在線差異化設(shè)計(jì)制作了《行俠仗義五千年》，在國內(nèi)和港臺市場都取得了不錯(cuò)的成績。

之后，他們逐漸“理解”了這種方式的大夢龍道，并陸續(xù)進(jìn)行了多次迭代:在去年發(fā)行的《中標(biāo)》(《國王指意》)中，他們將戰(zhàn)斗游戲改為塔防式的堅(jiān)屏站樁槍擊，并使用了西方奇幻主題。 涂鴉風(fēng)格創(chuàng)造視覺差異，吸引玩家的興趣。

在《向僵尸開槍》中，他們不僅“改變自己的皮膚”，還進(jìn)一步加入了武器升級、寶石鑲嵌等一系列MMO的培養(yǎng)設(shè)計(jì)，拉長了游戲流程。這種“輕微的玩法” “重商業(yè)模式”的策略，最終獲得的市場反饋顯然也相當(dāng)出色。

相比之下，一些原本專注于玩法的類別越來越熱衷于將自己“轉(zhuǎn)化”成一個(gè)小游戲形式。SLG《無盡的冬天》去年在海外市場大受歡迎（《Whiteout Survival》），年初拿到版號后不久，就率先推出了小游戲版，并一度超越三七的《尋道大千》，獲得了微信游戲熱銷榜首。

再加上《向僵尸開槍》、《咸魚之王》、江娛的《王國之歌》等商品，游戲市場的競爭早已日益激烈，購買成本也一路飆升，進(jìn)一步考驗(yàn)了廠商掌握入場時(shí)機(jī)和營銷創(chuàng)意的能力。

另外，游戲市場的火爆，在一定程度上也體現(xiàn)了玩家對玩家的關(guān)注?！篙p微休閑」需求沒有得到滿足。它還為游戲玩法相對輕松的商品留下了空間，比如《出發(fā)吧麥芬》《快樂釣魚大師》。

《出發(fā)吧麥芬》的制作人Yoky曾在一次采訪中提到，團(tuán)隊(duì)希望通過重PVE，為游戲營造一種治愈無壓力的氛圍特征。、將放置收菜等設(shè)計(jì)成MMO部分，實(shí)現(xiàn)“減負(fù)”。

《出發(fā)吧麥芬》的主要概念“可愛MMO”正好切中了細(xì)分領(lǐng)域的空白，結(jié)合自身清新風(fēng)格的藝術(shù)表現(xiàn)，以及服務(wù)初期與線條小狗的聯(lián)動深化休閑印象，帶來的新鮮感也幫助游戲在普通用戶之間打破了圈子。

《快樂釣魚大師》的走紅首先是針對大學(xué)生群體，通過短視頻平臺的一系列“甩桿”、“男大學(xué)生宿舍”等主題材料，完成病毒式的傳播，將觀眾擴(kuò)展到傳統(tǒng)的釣魚愛好者之外，然后利用QTE元素帶來的視覺刺激和數(shù)值拆箱游戲的“清爽感”來承接新的流量，最終創(chuàng)造出這個(gè)?！负隈R」的跑出。而且還證實(shí)了垂直主題配合傳播爆點(diǎn)，在當(dāng)前市場上仍有一舉“翻盤”的機(jī)會。

03 在鯰魚效應(yīng)下，新一輪洗牌開始？

實(shí)際上，在DNF手游為首的這批產(chǎn)品之前，暢銷榜Top10的變化頻率，已經(jīng)比以前更加“勤勞”了。

一方面，隨著女性市場的興起，《愛與深空》《世界之外》等新產(chǎn)品對頭部高位產(chǎn)生了沖擊，早已進(jìn)入榜單前列并不是什么新鮮事；另外，作為「守擂者」騰訊網(wǎng)易也在垂直跑道上不斷尋找新的機(jī)會，包括《全明星街球派對》和《快點(diǎn)！餅干人:王國等商品都表現(xiàn)出色，為巨頭挖了一條環(huán)城河。

當(dāng)「攻防戰(zhàn)」隨著新產(chǎn)品的日益激烈，新產(chǎn)品的進(jìn)入帶來的鯰魚效應(yīng)必然會對現(xiàn)有產(chǎn)品產(chǎn)生很大的影響。繼續(xù)“穩(wěn)定”頭部位置會變得越來越困難。即使是《蛋仔派對》、《原神》等主要產(chǎn)品，熱銷排名也沒有我想象的那么好?！阜€(wěn)健」。當(dāng)前格局在“逆水行舟”的環(huán)境中進(jìn)一步打亂，并非意想不到的事。

此外，如果沒有意外，《燕云十六聲》《星星的黎明》《絕區(qū)零》《劍與遠(yuǎn)征:出發(fā)》將在下半年集中亮相。對于廠商來說，最“慘烈”的時(shí)間表可能很快就要到了，作為玩家，你可以見證?！赴倩幤G」盛況，也算不上什么壞事。

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