PC界正在發(fā)生一些事情，每一件事看上去都有無限的可能性，但總覺得自信不足：

1. 在Copilottottel中，微軟親自背刺Wintel聯(lián)盟 Intel芯片在PC中沒有使用，而是選擇了Surfacece。 Laptop 7和Surface Pro 高通驍龍XX在兩個產(chǎn)品中的應(yīng)用 Elite或X Plus芯片。

2. 聯(lián)想試圖扛起AI 自去年十月Tech以來，PC的旗幟 World開始了，試圖讓每個人都相信AI。 PC是電腦的未來，而自己是AI。 在PC的未來，我們將積極與高通、Intel合作。

3. 據(jù)說英偉達(dá)正在開發(fā)PC端ARM架構(gòu)的CPU。

4. 在iPad上，蘋果比MacBook早 M4芯片安裝在Pro上，有傳言說MacBook正在開發(fā)折疊屏幕。在最新的WWDC上，MacBook可以進(jìn)一步與手機(jī)結(jié)合。

5. 下一代AI在英特爾發(fā)布 LunarPC芯片 Lake，綜合AI算率提高到120TOPS，完全偏向于手機(jī)。

缺乏信心的是，這些消息并不“爆炸”，基本上不可能“爆炸”成為社會熱點(diǎn)，其熱點(diǎn)水平甚至不如上周鴻祎在車前蓋上砸大坑。但是這些都圍繞著ARM、確實(shí)為未來的“爆裂”時刻鋪平了道路。

兩年后，基于ARM架構(gòu)的PC，與平板電腦融為一體，形態(tài)全新，AI功能強(qiáng)大，或許真的可以實(shí)現(xiàn)ARM。 CEO 野望：“我認(rèn)為，未來五年，ARM 在 Windows 中等市場份額可能超過市場份額 50%。”

好的技術(shù)，也要有人買

AI、ARM、計(jì)算率和芯片，這些都是一個PC背后的大人物，擁有最終購買它們的人，擁有良好的客戶體驗(yàn)和先進(jìn)的生產(chǎn)力的魔力。但前提是他們的產(chǎn)品已經(jīng)購買。

購買需要一個動機(jī)和決策。有些知識淵博的用戶會因?yàn)榱私廛浻布?shù)而做出購買決定，有些會因?yàn)樾庐a(chǎn)品的口碑而購買，有些會因?yàn)槊總€人都購買而購買。對應(yīng)營銷，對應(yīng)每一種消費(fèi)行為，需要有針對性的背誦，或者宣傳參數(shù)和功能，或者購買KOL進(jìn)行傳播，或者發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。

無論哪種方式，客戶都需要做一個夢，夢見自己可以通過商品獲得巨大的潛在價值，獲得獨(dú)特的好感，或者改善生活和工作，獲得幸福。

能夠讓消費(fèi)者做夢的科技產(chǎn)品，一定有一定的沖擊力，在PC歷史上，價格足夠低的奧斯本一號，首款ThinkPad配有彩色TFT顯示屏。 MacBook700C或者是從文件袋中取出的。 Air。

他們都在一定程度上達(dá)到了極致。除了以完美低價取勝，最被認(rèn)可的商品通常是由先進(jìn)技術(shù)的正確組合引起的“奇觀”商品。而這種奇觀是顯而易見的。

無論GPT模型有多先進(jìn)，都需要像ChatGPT這樣的對話框來展示。無論P(yáng)C功能有多好，都需要一些可以被營銷放大的東西。當(dāng)索尼VAIO筆記本剛剛推出時，市場上大多數(shù)筆記本都是為商務(wù)人士設(shè)計(jì)的，設(shè)計(jì)單調(diào)。VAIO突出了個人市場的設(shè)計(jì)感，因此受到了更多人的青睞。其背后的支持是大賀典雄在消費(fèi)電子領(lǐng)域奠定的索尼設(shè)計(jì)理念和積累。

目前，重要的AI功能和ARM芯片只是背后的支撐，沒有出現(xiàn)。除了背后的支撐，PC還需要一種正確的方式來組合這些技術(shù)，一眼就能記住。

蘋果先成功的微軟先探測？

2020年之前，PC在筆記本領(lǐng)域的消費(fèi)者頭腦只停留在幾個方面:性價比高、外觀好、游戲性能好、輕盈。隨著這些頭腦的逐漸固化，在手機(jī)的快速發(fā)展背景下顯得特別孤獨(dú)。沒有新的營銷頭腦可以快速帶動客戶更換，甚至PC也被大多數(shù)人視為“單位可以使用”的工作工具，只有少數(shù)玩家和專業(yè)開發(fā)者仍然關(guān)心PC的創(chuàng)新。

2020年，蘋果M1芯片的出現(xiàn)帶來了一系列的變化。他們成功地將一個新概念植入到消費(fèi)者的心中:能效比。這導(dǎo)致M1市場的成功。

在此之前，“高性能”和“續(xù)航長度”通常是兩件事。而且能效比的“每瓦性能”新指標(biāo)將其合并為一。這一指標(biāo)早已廣泛應(yīng)用于數(shù)據(jù)中心或?qū)I(yè)技術(shù)人員，但在消費(fèi)市場上，普通人的心理卻是陌生的。蘋果找到了這個最能代表新型號能力的概念，并把自己作為這個概念和心智的代表，讓M1和Intel、計(jì)算機(jī)產(chǎn)生了AMD商品的差異。

能源效率不僅代表更少的燃燒和更安靜的設(shè)備，還可以通過Rosetta來使用。 2更新翻譯層和各種開發(fā)工具，將ARM轉(zhuǎn)換成MacBook的應(yīng)用程序不僅沒有減少，而且軟件變相增強(qiáng)，因?yàn)閕OS應(yīng)用可以無縫使用。在“能效比”的背后，有一個可靠的技術(shù)生態(tài)支撐。

在2012年6月，微軟首次在Windowsows基礎(chǔ)上推出了自己的ARM架構(gòu)產(chǎn)品，這是一個反面案例。 8 SurfaceeRT操作系統(tǒng) RT時。那時，Surfacee Nvidia使用RT。 Tegra 3和Tegra 四是這兩個ARM架構(gòu)的英偉達(dá)SoC。但是問題是大多數(shù)Windows軟件無法運(yùn)行，微軟經(jīng)典的.exe文檔也不能運(yùn)行。

是的，Surface Laptop 7和Surface Pro 11并非微軟擁抱ARM的開始。英偉達(dá)也早就做過PCSoC，早在12年前他們就做過。與iPad市場相比，當(dāng)時微軟主要推廣“兼顧娛樂、辦公雙重屬性，是創(chuàng)造內(nèi)容的工具”的雙重特性。實(shí)際上，Surface RT的硬件做工很受歡迎，但是由于缺乏軟件應(yīng)用，它們的雙用特性成了笑話。

蘋果，8年后，完成了微軟一開始沒有實(shí)現(xiàn)的事情，為未來可能發(fā)生的事情打下了基礎(chǔ):利用ARM系統(tǒng)的特點(diǎn)，為未來PC的徹底變化鋪平了道路。

美麗，就是好的PC

當(dāng)M1芯片MacBook出現(xiàn)時，AI還沒有成為消費(fèi)市場的引爆點(diǎn)。因此，即使M1已經(jīng)集成了Apple神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，機(jī)器學(xué)習(xí)計(jì)算加速、模型推理加速等功能也更多地面向開發(fā)者，而不是C端市場的最大賣點(diǎn)。

經(jīng)過幾年的比較，當(dāng)Copilot 在PC計(jì)劃宣布的時候，高通的宣傳幾乎都圍繞著AI，比如集成Hexagon。 AI引擎、異構(gòu)AI能力等，輕薄、能效反而退居第二。

AI是PC從根本上改變使用案例，是幾十年來難得的市場機(jī)會。每個人都想抓住這個機(jī)會。在今天的進(jìn)步中，市場上所有的商品似乎都不如真正被消費(fèi)者認(rèn)可的商品。因?yàn)橄M(fèi)者會問，PC上必須實(shí)現(xiàn)哪些AI功能？

曾經(jīng)的MacBook在能效賽道上是獨(dú)一無二的；在3A級游戲體驗(yàn)中，X86在品類上是獨(dú)一無二的，ROG和外星人在品牌上也是獨(dú)一無二的。在AI領(lǐng)域，似乎每個家庭都沒有生產(chǎn)出一種特別獨(dú)特的產(chǎn)品，可以讓每個人都眼前一亮，有足夠的技術(shù)保障。

面對這個歷史機(jī)遇，誰先拿出來，銷售人員就能大顯身手地投放廣告，成為社會的熱點(diǎn)，成為談資，永遠(yuǎn)留在一代消費(fèi)者心中作為一種頭腦。

這種獨(dú)特的突破可能出現(xiàn)在外觀上——一個定義了AI。 PC美學(xué)產(chǎn)品。

對于AI來說，在當(dāng)前時間點(diǎn)(2024.6) PC產(chǎn)品，比較創(chuàng)新的大概只有Surface和聯(lián)想YOGA。 Book 9i AI元啟。前一種是專門設(shè)置Copilot按鈕，后一種是折疊式雙觸摸屏。此外，傳聞蘋果正在開發(fā)一種新型的折疊MacBook型號，將采用幾乎無縫的折疊設(shè)計(jì)。

而且他們都指向一件事：PC與平板的結(jié)合。而且這個問題，幾乎只有ARM。 PC能做到的。

如果說在過去的十年里，還有一款比PC更尷尬的科技產(chǎn)品，那可能就是平板電腦。iPad剛出來的時候，用戶對可以觸摸大屏幕的新鮮感過去了，平板電腦逐漸被嘲諷為“壓方便面工具”。

其實(shí)“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”真的是平板電腦的真實(shí)寫照。除了藝術(shù)家可以用筆畫畫，平板電腦的不便輸入特性使其很少用于工作。隨著手機(jī)逐漸擴(kuò)展到6英尺以上，更加便攜，平板電腦的消費(fèi)娛樂價值也在減弱。

此前，X86主導(dǎo)的PCCpu與ARM處理器主要用于移動終端的性能有很大不同，雙方很難在性能、能源和電池之間找到平衡點(diǎn)。事實(shí)上，Surface系列產(chǎn)品雖然有很多亮點(diǎn)，但仍然更傾向于PC，平板效果的感覺總是很差，電池壽命總是受到批評。

和ARM一樣 PC可以很好地保證性能，硬件參數(shù)和工程障礙已經(jīng)消失。剩下的，就是各種應(yīng)用兼容性的問題。

最激進(jìn)的適應(yīng)方式還是蘋果，WWDC 新發(fā)布的用戶可直接在24上 在Mac上打開任何東西 iPhone 應(yīng)用，iPhone 聲音也會通過 在此之前，iPad不僅使用了與Mac相同的芯片，而且通過“隨航”功能和Airplay實(shí)現(xiàn)了深度交流。

微軟這里，Windows 11 傳統(tǒng)的ARM已經(jīng)可以直接運(yùn)行了.exe程序。并且使用Windows Subsystem for Android(簡稱WSA)也可以直接安裝和運(yùn)行移動安卓程序。甚至還有第三方，比如騰訊應(yīng)用寶、網(wǎng)易mumu等。，已經(jīng)開始提供集成的PC安卓應(yīng)用服務(wù)。

還有一些問題還沒有解決，比如未來的AI PC也許只能玩到有限的Steam游戲，這仍然是Intel的環(huán)城河。實(shí)際上，Intel最新發(fā)布的Lunar Lake架構(gòu)已經(jīng)成為一種不同于傳統(tǒng)X86架構(gòu)的混合架構(gòu)設(shè)計(jì)，非常偏向手機(jī)。他們還在自己的路線上推動PC和平板電腦的結(jié)合。

未來很有可能會出現(xiàn)“不像PC的PC”。也許它更小，也許它會變形，也許它會和手機(jī)和電視有更好的互動模式。每次這個時候，我都會想起一件舊事。

在2018年，羅永浩曾發(fā)布過一種叫做“革命”的商品：TNT。嘗試整合PC和平板電腦的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)語音互動辦公。當(dāng)他被噴出異想天開時，他可能不會想到，在過去的六年里，他的一部分被吹得很厲害，并以另一種方式逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

本文來源于微信微信官方賬號“果核”（ID：作者：Guokr42：Timo，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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