層次豐富的特色餐飲，以更加完整的類型，更加多樣化的選擇，實(shí)現(xiàn)高檔宴請、商務(wù)輕餐、精致煙火氣的全面呈現(xiàn)，既能滿足快節(jié)奏的商務(wù)用餐，又能滿足年輕人的社交聚會需求。

(龍湖上海虹橋天街-進(jìn)入新品牌提督)

專注于情緒釋放的新生態(tài)感受

探索不同生活習(xí)慣的消費(fèi)觀念已經(jīng)成為年輕客戶的主要趨勢，他們更注重娛樂消費(fèi)的體驗(yàn)感、沉浸感和互動感。

所以，虹橋天街引入更貼近年輕消費(fèi)者的娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài)，不斷優(yōu)化空間場景，形成從過去的娛樂業(yè)態(tài)到次元文化，再到Z世代潮流體驗(yàn)的多元組合，iKart卡丁車俱樂部，主要推廣“城市微度假”水包湯泉，經(jīng)典游戲王卡牌對戰(zhàn)，主要推廣次元表演的音樂場等。，并使用“娛樂” “情景提供情感釋放空間，HOLD住在年輕人的朋友圈里，從情感上吸粉新一代年輕人，充分釋放區(qū)域娛樂消費(fèi)活力。

(IKart卡丁車，龍湖上海虹橋天街)

全新的策展式零售“年輕Club”敘事

虹橋天街，零售空間不再是單一的購物場所，而是涵蓋服裝、展覽、聚會等潮流內(nèi)容的巨大器皿。

虹橋天街將引進(jìn)藝術(shù)潮牌和活力品牌，在年輕市場反響熱度，選擇國際品牌陣容與非標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)理商店相結(jié)合的方式，重點(diǎn)關(guān)注細(xì)分業(yè)態(tài)最具先鋒性和年輕性的品牌，構(gòu)建時(shí)尚零售的“年輕力量生態(tài)”，營造更容易打動客戶的差異化感受，衍生出風(fēng)格鮮明的年輕時(shí)尚Club。

現(xiàn)場點(diǎn)亮靈感新理念辦公空間辦公空間

年輕一代對辦公環(huán)境的要求越來越高。他們提倡“工作環(huán)境就是成長環(huán)境”。從單獨(dú)的私人空間到舒適的團(tuán)隊(duì)交流空間，都需要給現(xiàn)代辦公空間和公共空間一個(gè)新的氛圍。

虹橋天街5樓“藍(lán)海發(fā)動機(jī)”多元化辦公空間將打造一個(gè)空間尺度舒適、工作環(huán)境理想的多元化能源中心，為年輕人提供歸屬感，幫助他們釋放工作壓力，點(diǎn)亮靈感火花。

青春的熱潮和聲音

升級后的虹橋天街不僅會“上演大戲”，還會邀請觀眾“入戲”，把整個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)變成一個(gè)巨大的“互動劇院”，全方位滿足年輕消費(fèi)者對個(gè)性文化和社區(qū)生活的追求。

IP聯(lián)動打破維度壁

為了順應(yīng)維度消費(fèi)的新熱點(diǎn)，結(jié)合明星、藝術(shù)、文化、二次元等IP資源，打破“維度墻”。對于年輕人來說，虹橋天街和貓耳FM在全國范圍內(nèi)限制了“花城”生日聚會，并以饑餓的勢頭背書了66上海夜生活節(jié)的政府，進(jìn)行了“饑餓”的全新IP-大藍(lán) "閔行首展，接下來的7-8月將與貓耳FM聯(lián)合推出一系列高音量IP集群活動，以及由當(dāng)代年輕人喜愛的動畫IP組成的超級漫展。

在商場資源聚集的同時(shí)，虹橋天街品牌也積極探索營銷方式的新玩法。游戲王的新產(chǎn)品被限制銷售，排起了長隊(duì)。上海阿姨攜手2024年張杰巡演上海站，帶來了一場特別的聯(lián)合活動，帶來了一杯“1982年開始的奶茶”，為年輕人創(chuàng)造了一種新穎而獨(dú)特的潮流體驗(yàn)。

此外，虹橋天街結(jié)合國家會展中心的地理優(yōu)勢，舉辦了美依禮芽大屏援助、胡夏援助等各種明星藝人援助活動，在粉絲群中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴，促進(jìn)了新的消費(fèi)趨勢。

(龍湖上海虹橋天街胡夏應(yīng)援活動)

樂活青年社交聚會

虹橋天街依托自身的空間主題優(yōu)勢，為年輕人營造了一種極具都市輕松感的生活氛圍，自發(fā)地構(gòu)成了樂活青年的社交聚會。

天街“pm6”：00都市藝人展示空間、“下班后喝一杯”微醺音樂主題夜，緊貼商務(wù)區(qū)白領(lǐng)精神需求，成為上班族放松的首選；樂活公園內(nèi)的20分鐘放松音樂交流、草原慢運(yùn)會、公園藝術(shù)家等活動，將文化創(chuàng)意、體育休閑融入日常生活；在閔行美麗的“咖啡”市場@虹橋天街系列活動中，咖啡市場、放松露營、寵物友好等多種活動，將社交、打卡消費(fèi)、生活休閑、沉浸體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，成功吸粉年輕人。

本輪升級后，虹橋天街將在原有的基礎(chǔ)上挖掘出更多的“年輕新力量”。在微醺天街，美食不會一天到晚結(jié)束；樂活公園將迎來新的自然嘉年華；走廊是網(wǎng)絡(luò)名人中非常巨大的打卡點(diǎn)，濃度超標(biāo)的泛次元文化喚起了年輕人之間強(qiáng)烈的身份認(rèn)同...

新的商業(yè)玩法，年輕的新生活，改造升級中的虹橋天街，給人無限遐想。

(龍湖上海虹橋天街跑步樞紐)

02

“前情”回顧成果吸引眼球。

這一輪虹橋天街改造，是提升工程第一階段的延續(xù)和深化。

回到一年前，龍湖上海虹橋天街升級定位為“虹橋年輕有活力的地標(biāo)”，從全館改造、主題街區(qū)、戶外公園三個(gè)維度進(jìn)行整體升級和恢復(fù)。截至2023年12月30日，第一階段改造已全部完成。

外街升級為主題街區(qū)“天街”，煙火濃厚，線上名人美食和時(shí)尚市場充分釋放了商務(wù)區(qū)夜間潮流的活力；全新的“美食公園”成為虹橋最大的美食聚集地，為周邊白領(lǐng)開啟熱流喧囂的味蕾盛宴；城市商務(wù)綠洲“樂活公園”，擁有近3000平方米的草坪、40多棵美國紅楓樹和豐富的四季植被，為商務(wù)區(qū)增添了一抹亮色。

(龍湖上海虹橋天街-樂活公園)

03

八年因勢而變，未來更有希望。

變與新，是虹橋天街的底色。

回到八年前，當(dāng)時(shí)上海虹橋商務(wù)區(qū)正處于從“0”到“1”的全速增長期，“東有陸家嘴，西有大虹橋”的新格局即將拉開帷幕。龍湖集團(tuán)搶灘商務(wù)區(qū)正席，位于上海首個(gè)天街項(xiàng)目。虹橋天街——這個(gè)面積約43萬平方米的超級購物中心的正式亮相，不僅正式彌補(bǔ)了西上海的商業(yè)空白，還將傳統(tǒng)購物升級為一站式體驗(yàn)中心，為板塊居民和辦公群體的生活方式帶來了創(chuàng)新。

在過去的八年里，虹橋商務(wù)區(qū)一直在迭代更新——國際開放樞紐初具規(guī)模，中國國際進(jìn)口博覽會溢出帶動效應(yīng)不斷放大，國際高端城市商業(yè)功能進(jìn)一步完善，經(jīng)營環(huán)境不斷優(yōu)化...吸引越來越多的年輕人。

虹橋天街符合時(shí)代潮流，隨著時(shí)代的變化，“書寫”了一段漫長的商業(yè)進(jìn)化歷史。這一次，即將轉(zhuǎn)型回來的虹橋天街，這個(gè)全新的“虹橋青春活力地標(biāo)”，會給市場帶來怎樣的宏篇敘事？故事還沒有結(jié)束，時(shí)間會給出答案...

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com