來源/聯(lián)商欄目

發(fā)文/鮑躍忠

我們國家既是消費(fèi)市場的大國，也是消費(fèi)品生產(chǎn)制造的大國。

我國社會(huì)商品零售總額為2023年471495億元，其中商品零售總額達(dá)418605億元。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國消費(fèi)品生產(chǎn)制造企業(yè)規(guī)模以上約有18萬家，占規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總數(shù)的38%，約有100種消費(fèi)品產(chǎn)量居世界第一。如果包括規(guī)模以下的消費(fèi)品制造企業(yè)，整個(gè)消費(fèi)品生產(chǎn)制造行業(yè)在中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)組成中起著至關(guān)重要的作用。

如果包括消費(fèi)品流通企業(yè)、零售企業(yè)等消費(fèi)品制造流通服務(wù)企業(yè)，整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)將占中國整體經(jīng)濟(jì)的一半。

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)已成為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長的主要因素。對(duì)于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，如何促進(jìn)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)更加健康快速發(fā)展尤為重要。

在消費(fèi)領(lǐng)域，占據(jù)主要成分的消費(fèi)品市場將對(duì)我國未來的促銷費(fèi)用和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到至關(guān)重要的決定性作用。

隨著我國消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大，企業(yè)數(shù)量的不斷增加，行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)品制造業(yè)也將對(duì)我國未來的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到更重要的作用。

消費(fèi)品行業(yè)不僅在促進(jìn)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮著重要作用，而且在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)方面發(fā)揮著非常重要的作用，如擴(kuò)大就業(yè)和增加稅收。

消費(fèi)品行業(yè)，尤其是食品行業(yè)，在促進(jìn)中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善方面也發(fā)揮著非常重要的作用。食品工業(yè)的發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品有著非常重要的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。食品工業(yè)和食品工業(yè)的快速發(fā)展必將在中國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和轉(zhuǎn)型中發(fā)揮重要作用。

由于中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求和消費(fèi)品行業(yè)的市場特點(diǎn)，中國消費(fèi)品行業(yè)基本采用了完全社會(huì)化的發(fā)展模式。也就是說，在中國，整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)基本上采用了完全社會(huì)化的發(fā)展模式，從生產(chǎn)、流通到零售。除了少數(shù)關(guān)系國計(jì)民生的重要商品外，大多數(shù)商品市場都完全交給了市場調(diào)整。

社會(huì)化的發(fā)展方式，對(duì)于激發(fā)市場主體的主動(dòng)性、創(chuàng)造性起著非常積極的作用。

然而，隨著我國消費(fèi)品市場行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，隨著消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)數(shù)量的不斷增加，消費(fèi)品行業(yè)地位的不斷提高，以及我國目前市場環(huán)境的不斷變化和完全社會(huì)化的發(fā)展模式，并不完全有利于我國消費(fèi)品行業(yè)的健康發(fā)展。以市場調(diào)整為主，政府適度引導(dǎo)，建設(shè)符合我國消費(fèi)品市場發(fā)展特別是流通需求的基礎(chǔ)設(shè)施，降低我國消費(fèi)品行業(yè)的流通成本，促進(jìn)我國消費(fèi)品行業(yè)更好、更快、更健康的發(fā)展。

當(dāng)前我國消費(fèi)品行業(yè)流通中存在的主要問題及相關(guān)建議：

市場信息不對(duì)稱：中國消費(fèi)品行業(yè)的市場信息不對(duì)稱問題非常突出，因?yàn)橹袊M(fèi)品行業(yè)企業(yè)數(shù)量多，企業(yè)主體多，市場范圍廣，市場分散，差異大。

主要體現(xiàn)在生產(chǎn)和銷售信息的不對(duì)稱。很多上游的制造信息和商品信息無法及時(shí)有效地到達(dá)下游流通和終端階段，上游客戶很難獲得一些下游需求信息，導(dǎo)致產(chǎn)品流通不暢的問題更加突出。

關(guān)于市場信息，一方面需要企業(yè)內(nèi)部的積極行動(dòng)，另一方面需要更多的社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)作為服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，如果政府能夠搭建一些包容性的服務(wù)平臺(tái)，幫助企業(yè)和市場實(shí)現(xiàn)信息對(duì)稱，效果會(huì)更加積極。

以消費(fèi)品行業(yè)較大的行業(yè)領(lǐng)域——食品行業(yè)為例。中國有4萬多個(gè)規(guī)模以上的食品行業(yè)(規(guī)定的企業(yè)數(shù)量較大)，規(guī)定的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了9萬億元以上的營收。

在這么大的食品行業(yè)，整個(gè)促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)銷信息和需求信息對(duì)接的渠道和方式都比較少，比較傳統(tǒng)。比如整個(gè)食品行業(yè)產(chǎn)銷信息對(duì)接的主要方式是延續(xù)半個(gè)多世紀(jì)每年兩次全國糖酒會(huì)，加上一些分散的小規(guī)模服務(wù)行業(yè)機(jī)構(gòu)企業(yè)。

總體而言，整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)急需更多的方式、渠道，幫助企業(yè)特別是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息對(duì)稱。

在這方面，政府可以充分發(fā)揮主導(dǎo)、引導(dǎo)、支持和幫助的作用，促進(jìn)消費(fèi)品行業(yè)信息對(duì)稱的進(jìn)一步發(fā)展。

高成本的交易：由于市場主體多、行業(yè)分散、市場分散，整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)的交易成本相對(duì)較高。

主要表現(xiàn)在消費(fèi)品產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成上，商品本身的制造成本占比不高，營銷成本、渠道成本、團(tuán)隊(duì)成本、運(yùn)輸成本占比相對(duì)較高。

在消費(fèi)品行業(yè)，由于行業(yè)特點(diǎn)和流通渠道不暢，營銷已經(jīng)成為行業(yè)企業(yè)最重要的工作。這就帶來了整個(gè)企業(yè)的營銷投入、渠道投入和營銷團(tuán)隊(duì)投入，包括物流投入。一方面加劇了行業(yè)成本，另一方面提高了產(chǎn)品價(jià)格，加劇了客戶壓力，最終將嚴(yán)重制約整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展。

由于目前我國消費(fèi)品行業(yè)的流通交易模式是在打破傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期三級(jí)批發(fā)流通模式的基礎(chǔ)上建立起來的，目前的流通交易模式主要是由公司自己建立自己的分銷體系。

一般來說，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該首先建立自己的營銷團(tuán)隊(duì)，一些大型公司有數(shù)千個(gè)自己的營銷團(tuán)隊(duì)。每個(gè)人都應(yīng)該建立自己的經(jīng)銷商分銷系統(tǒng)，一些企業(yè)應(yīng)該建立二級(jí)和三級(jí)分銷系統(tǒng)，一些大型企業(yè)應(yīng)該建立數(shù)千個(gè)經(jīng)銷商分銷系統(tǒng)。每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該建立自己獨(dú)立的倉庫和配套系統(tǒng)。

這種流通方式的存在有其歷史的延續(xù)。然而，目前，它帶來的企業(yè)負(fù)擔(dān)和社會(huì)和行業(yè)問題將阻礙行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

從目前消費(fèi)品行業(yè)的行業(yè)地位和對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用來看，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，尤其是行業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)，需要一種能夠更好地降低交易流通成本、帶有一定“包容性”的流通方式來促進(jìn)其發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為建立這種包容性的流通交易方式創(chuàng)造了必要的條件。如果有一個(gè)新的渠道可以由政府引導(dǎo)或政府主導(dǎo)，為更多的消費(fèi)品行業(yè)公司，尤其是中小企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)降低交易流通成本的渠道，將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

運(yùn)輸成本高：由于我國現(xiàn)有消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)流通模式、行業(yè)分散、公司規(guī)模小等問題的影響，我國消費(fèi)品流通物流成本居高不下。

首先，公司建立了自己的物流倉庫配置系統(tǒng)。問題是物流分散、規(guī)模小、起步晚、管理粗放，導(dǎo)致運(yùn)輸成本高、物流效率低、物流環(huán)節(jié)造成的商品消耗等問題相對(duì)嚴(yán)重。

第二，物流環(huán)節(jié)很多。目前的消費(fèi)品流通模式一般需要3-5個(gè)流通環(huán)節(jié)才能到達(dá)消費(fèi)者手中。根據(jù)相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，中國快速消費(fèi)品物流的平均物流頻率約為8次。

更嚴(yán)重的是，目前我國的快速消費(fèi)品流通模式是商流與物流的統(tǒng)一，物流會(huì)產(chǎn)生多少次。這是一種非常不合理的循環(huán)模式。

理論上，商業(yè)流程可以產(chǎn)生產(chǎn)品升值，物流只會(huì)增加成本。迫切需要降低行業(yè)物流環(huán)節(jié)，降低商品物理轉(zhuǎn)移頻率。

更重要的是，隨著全渠道市場的快速發(fā)展，行業(yè)需要一個(gè)新的全渠道物流系統(tǒng)來支撐公司的全渠道發(fā)展，可以支持公司線下線上高度融合。

第三，流通物流占用了大量資金。據(jù)相關(guān)行業(yè)人士計(jì)算，我國消費(fèi)品流通占用資金約10-20萬億元。在這里，很多都是由于目前流通模式的影響，重復(fù)低效的資金占用。

從目前消費(fèi)品行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位來看，行業(yè)需要一個(gè)能夠提供相對(duì)公共服務(wù)的一站式物流平臺(tái)體系，以支撐行業(yè)建立一個(gè)滿足當(dāng)前市場需求、支持企業(yè)全渠道發(fā)展、有效降低物流環(huán)節(jié)、有效降低物流成本、有效降低流通物流環(huán)節(jié)無效、資金占用效率低下的新物流體系。

從理論上講，降低物流成本，提高物流效率，必須促進(jìn)行業(yè)最終走向物流集約化、規(guī)?；?/p>

特別需要政府的支持、引導(dǎo)、投資和培養(yǎng)，才能實(shí)現(xiàn)這一變革。

物流問題不僅涉及到消費(fèi)品行業(yè)的健康發(fā)展，還涉及到全國物流事業(yè)的發(fā)展，以及環(huán)保雙碳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

在政府的參與和引導(dǎo)下，可以重新建立新的消費(fèi)品行業(yè)流通基礎(chǔ)設(shè)施，以滿足當(dāng)前中國消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展需求，發(fā)揮更大的促銷成本，不僅滿足消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展需求，也滿足國家加強(qiáng)消費(fèi)品市場管理的需要。三大新基礎(chǔ)設(shè)施的建立，不僅可以促進(jìn)消費(fèi)品行業(yè)的更好發(fā)展，還可以對(duì)政府加強(qiáng)消費(fèi)品流通體系的管理起到重要作用。

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