2024年，智能手機市場的形勢遠比我們想象的要激烈。一方面，大量以先進人工智能技術為主導的新產(chǎn)品出現(xiàn)在全球市場，即「AI手機」日益壯大，吸引了更多消費者的選擇；另一方面，中國品牌積極攻擊國外市場，包括小米、榮譽、OPPO在內(nèi)的頂級品牌頻繁在海外發(fā)布強勢產(chǎn)品，引起了全球消費者的關注。

但是在很少有人關注的欠發(fā)達地區(qū)，比如非洲，就是中國品牌最火的戰(zhàn)場。

在最新的市場報告中，市場機構Canalys透露，2024年第一季度，非洲手機行業(yè)出貨量猛增24%，達到1820萬部。在品牌方面，傳音市場份額仍然保持在第一位，而三星、小米排名第二、第三，真我和OPPO進攻猛烈，進入前五。

在全球市場爭奪市場份額的前提下，通過推出新產(chǎn)品、降價促銷、加強市場推廣等方式，非洲市場出現(xiàn)了驚人的潛力。核心原因是年輕人口巨大，經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展迅速。同時，4G網(wǎng)絡和5G網(wǎng)絡正處于該地區(qū)的升級階段，為手機品牌推出新產(chǎn)品留下了足夠的市場空間。

隨著越來越多的中國品牌進入非洲市場，競爭才剛剛開始。各種品牌不僅要面對當?shù)仄放频母偁?，還要面對其他國際品牌的挑戰(zhàn)，這不僅是各種品牌的機遇，也是各種品牌的挑戰(zhàn)。

傳音斷層領先，小米，真我增長兇猛。

「非洲之首」傳音在2024年第一季度繼續(xù)領先，憑借950萬的銷售額和52%的市場份額，贏得了冠軍。

當然，與榜單上的其他四家廠商相比，非洲可以算是傳音的主戰(zhàn)場，其主要推廣的新產(chǎn)品和營銷方案都是根植于此，記錄自然比其他品牌好。熟悉傳音的朋友也應該知道，這兩年傳音逐漸從非洲出走，開始為全球市場布局新產(chǎn)品，比如TECNO。 CAMON 30系列就是今年發(fā)布的面向全球市場的傳音全新中端機型。

除了傳音之外，今年第一季度布局非洲市場的小米也提交了一份不錯的成績單。報告顯示，在銷量190萬部、市場份額11%的情況下，小米也是除了傳音之外表現(xiàn)最好的中國手機品牌。

目前，小米正在采取貼地戰(zhàn)略，其非洲官方商城目前只有Redmi上架。 13C智能手機產(chǎn)品，定價2999南非蘭特，約1193元人民幣。雖然比中國銀行版貴了近400元，但也是當?shù)匦詢r比較高的低端機器之一。另外，Redmi在非洲發(fā)售。 從天璣6100開始，13C在核心配置上做了一些抽簽。 Helio縮水 由于后者不支持5G網(wǎng)絡，G85，所以非洲版的Redmi 13C也只支持4G網(wǎng)絡。

后起之秀真我開辟了一條完全不同的道路。與小米的謹慎和廣泛的傳音布局相比，真我在非洲市場推出的車型更有意思。比如今年真我發(fā)布的真我12系列，專業(yè)版配備了1.08億像素主鏡頭和3倍長焦鏡頭。在當?shù)厥袌?，沒有這么豪華的圖像配備的中端產(chǎn)品，這臺機器自然引起了很大的震驚。

另外，真我還推出了潮流形象角色?！刚嬲倪鬟鱮ealmeow」，據(jù)官方介紹，這是一個來自地外文明的未知生物，形狀相當可愛?？梢娦∶缀驼嫖以诜侵奘袌隹梢杂瓉肀ㄊ皆鲩L。前者繼續(xù)國內(nèi)路線，專注性價比；后者更注重年輕人的市場，從潮流和圖像解決方案入手。

正如我們前面提到的，非洲市場正處于快速發(fā)展階段。很多消費者對這種性能好、設計漂亮的手機有更高的需求，但預算可能不是很高，所以給中國品牌更多的機會，他們習慣于在性價比和性價比上大驚小怪。不可忽視的是，三星作為世界上最早進入非洲市場的頂級手機品牌，仍然得到更多當?shù)叵M者的認可。即使產(chǎn)品實力越來越差，遭受小米和真實自我攻擊，它仍然以380萬部電影的銷量排名第一。

進攻國外市場，中國品牌各顯其能力

中國手機行業(yè)嚴重卷入是公認的事實。相比之下，1999元可以在中國購買搭載旗艦芯片的中端車型，同樣的價格只能在北美、日韓市場購買性能一般的新機器。例如，到目前為止，三星的A系列仍然是世界上最暢銷的中端手機之一，但是在中國市場上，它對普通消費者幾乎沒有吸引力。

大部分品牌在海外市場尋求增長時也有一定的共識，比如在歐洲市場專注于旗艦機型，增加產(chǎn)品在當?shù)厥袌龅恼J可度，提升品牌形象；但在欠發(fā)達地區(qū)，主要是中低檔車型，薄利多銷。

榮譽和小米在今年的MWC24展會上為歐洲市場舉辦了新聞發(fā)布會，新聞發(fā)布會的主角也是榮譽Magic。 6系列和小米14系列都是當代旗艦機型。他們在歐洲市場的表現(xiàn)也相當驚人，尤其是榮譽，得到了很多專業(yè)媒體的認可。

相對而言，小米在非洲市場的戰(zhàn)略仍然是傳統(tǒng)的?，F(xiàn)在小米主要推廣Redmi。 13C仍然是4G網(wǎng)絡型號。雖然當?shù)睾芏嗫蛻羰褂?G網(wǎng)絡的客戶并不多，但考慮到行業(yè)的發(fā)展，在這個過渡階段擁有一個推廣的5G網(wǎng)絡型號也是非常重要的。另一方面，我非常聰明地布局了各種5G型號和4G型號，覆蓋了更多的受眾。

就今年發(fā)布的新產(chǎn)品而言，傳音和真我都很積極。傳音器不僅更新了熱銷的CANON系列，而且發(fā)布了SPARK 20 以超弱光人像和AI皮膚修復功能為主的5G系列新機。眾所周知，由于非洲地區(qū)當?shù)鼐用竦钠骄w色相對較深，自進入市場以來，音頻傳輸一直主要針對有色人種的護膚效果，現(xiàn)在直接使用AI模型來改善皮膚質(zhì)量，自然受到當?shù)叵M者的喜愛。

三星沒有給出太多與傳音相互競爭的特殊策略來對待非洲市場。相比之下，三星在非洲市場的策略更加均衡。三星繼續(xù)實施其全球統(tǒng)一產(chǎn)品線，包括S24系列和折疊屏，而不是對非洲市場進行特殊的本土化調(diào)整。 Flip 5、Z Fold 5等高端型號。雖然三星并未在非洲市場推出特別定制的商品，但其強大的品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量仍然保持在高端市場的競爭力。

值得一提的是，在榜單前四名的手機品牌中，只有OPPO將折疊屏產(chǎn)品帶到了非洲市場，同時將國內(nèi)銷量極佳的Reno系列帶到了海外商城，體現(xiàn)了OPPO對非洲市場的關注。

非洲市場的巨大潛力吸引了很多品牌的涌入，但這也意味著競爭會變得更加激烈。未來，品牌之間的競爭不僅僅是價格和性能，還包括服務和用戶體驗的提升。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，將是所有品牌面臨的巨大挑戰(zhàn)。

誰將成為下一個「非洲之首」？

從年增長趨勢來看，小米年增長率達到115%、我的年增長份額達到56%，屬于前五大廠商中表現(xiàn)最好的品牌。然而，就銷量和市場份額而言，仍然很難撼動聲音在非洲市場的地位。

聲音進入非洲市場較早，在當?shù)刂雀撸M群體穩(wěn)定。除了中低檔車型，聲音繼續(xù)試探高端市場，推出PHANTOM等。 X2 Pro 5G、PHANTOM V Fold和PHANTOM V Flip 旗艦商品，如5G，讓顧客有更多的選擇。小米和真我進入非洲市場較晚，目前只在低端市場有影響力，尤其是小米。5G網(wǎng)絡模式的缺乏可能是今年阻礙其增長的一大缺點。

從營銷的角度來看，小米確實在全球市場開展了很多活動，比如小米14。 在中國香港、日本等市場上，Ultra舉辦了大量的宣傳活動，小米14 在日本上市時，Ultra也成為當?shù)責衢T話題之一。而且小米在非洲市場的宣傳力度明顯不如「地頭蛇」傳音。

然而，我們不能忽視中國品牌快速增長帶來的機遇。第一，小米和真我這兩個品牌可以憑借少數(shù)在售模式取得不錯的成績，說明當?shù)厥袌鰧@種性價比高的模式還是有很大的需求的；其次，三星和傳音探索高市場留下的市場份額，迫切需要新興品牌接手，而小米和真我正好可以在這個時間點給消費者更多的選擇，刺激市場活力。

考慮到非洲市場的網(wǎng)絡升級和消費升級階段的變化可能需要很長時間，小米、真我或OPPO還有很多機會，足以讓他們完成從中低檔到次旗艦級的產(chǎn)品布局，覆蓋更多不同需求的消費者。

未來的非洲智能手機市場，不僅僅是價格與特征的競爭，更是品牌、創(chuàng)新與社會責任的綜合競爭。誰能在這場全方位的競爭中獲勝，成為非洲手機市場的新霸主，取決于他們在技術創(chuàng)新、品牌建設和社會責任方面的綜合實力。自然，誰能接任傳音，成為新一代？「非洲之首」，或者傳音也要穩(wěn)居冠軍寶座走到最后，還要繼續(xù)觀察。

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