發(fā)文丨陳 桐

編輯丨美 圻

《墨雨云間》，就像女主角一樣，在開播后一路反擊。優(yōu)酷上線當天即登上2024年新劇首日播出量Top1，播出僅2天就成為2024年優(yōu)酷熱度值最快突破萬的劇集，隨后，一路飆升連續(xù)登上抖音劇集榜、微博劇集知名度榜等多個平臺榜單TOP1?，F(xiàn)在，更是被全網(wǎng)熱議和談催更多，這部“全員解壓神劇”，已經(jīng)成為2024年暑期檔第一爆款。

長期以來，我們已經(jīng)習慣了古裝劇中“吃糖”或“被虐”的單一情感模式，似乎逐漸對劇情同質(zhì)化、人少、濾鏡麻木。這時，隨著《墨雨云》的出現(xiàn)，觀眾幾乎每一集都能看到女主持人薛芳菲像快刀斬亂麻一樣“整理”出一個欺負她的人，勢必要把自己的一切都搶回來。那種緊張、涼爽、暢快，讓女劇完成了久違的男女通殺。

《墨雨云間》高開瘋走，打響了劇集暑期檔的第一槍，也讓后面的選手壓力倍增。由于劇王和新主播經(jīng)常出現(xiàn)在暑期檔，這一時期也成為熱門劇和各大平臺的必爭之地。從各大平臺發(fā)布的電影清單來看，今年夏天將陸續(xù)推出50多部新劇。當《墨雨云》無形中進一步提高了高質(zhì)量內(nèi)容的門檻，誰能接力，各大平臺最終能占據(jù)多少坑？讓我們拭目以待。

古裝劇神仙打架，最具爆款潛力。

作為電視劇市場最重要的主題之一，觀眾對古裝劇的需求一直很強。即使有很多限制，這兩年也有很多大劇撲街。然而，與現(xiàn)實主題相比，古裝劇仍然具有不可替代的優(yōu)勢，容易產(chǎn)生高熱度、高流量的作品?！赌暝啤返牧餍性俅握宫F(xiàn)了古裝爆款的驚人流量，也讓市場對今年夏天的古裝劇有了更高的期待。

從各大平臺公布的電影清單來看，今年夏天的古裝劇依然是主角，50多部新劇中有近一半的古裝劇，不僅數(shù)量眾多，而且是大制作的主戰(zhàn)場，可以說是神仙打架的局面。

雖然《狐妖小紅娘月紅篇》的影響力不如預期，在《墨雨云》中途遭遇“截胡”，但據(jù)說近期將上線的《顏心記》有可能成為愛奇藝暑假的第一次爆發(fā)。除了獨特有趣的劇情設定，這部古裝劇還結(jié)合了懸疑、偵探、幻想等元素?！栋翄煽ね酢泛汀督吾t(yī)》的婚姻波折頗有意思，主演羅云熙和宋軼的美貌也相當不錯。他們的第一次合作能產(chǎn)生什么樣的火花，令人期待。

另外，古裝探案劇《唐代詭事錄西行》，古裝輕喜劇《四方館》、古裝奇幻劇《月上朝顏》《云秀行》、《念無雙》，古裝愛情劇《漠風吟》也將在夏天陸續(xù)登陸愛奇藝。

在主題和數(shù)量上占優(yōu)勢的同時，去年愛奇藝在《長風渡》、《七時吉祥》、《一念關(guān)山》等古裝劇中相繼走紅。愛奇藝在內(nèi)容和平臺畫質(zhì)呈現(xiàn)上的意圖帶來了出色的市場表現(xiàn)。今年夏天，以上作品都有實力競爭榜。

隨著《生活的樂趣2》強勢占領(lǐng)古裝高地，騰訊視頻《長相思2》《大奉打更人》《柳舟記》《相思令》《去山?！贰跺\繡安寧》等古裝主題在暑假備播片單中更受觀眾期待。

其中，《長相思2》最具爆炸性。去年夏天，《長相思》的火爆程度把觀眾拉回了《三生三世十里桃花》播出的夏天，不僅創(chuàng)造了騰訊視頻的人氣紀錄，也創(chuàng)造了短視頻平臺抖音主題播放量超過100億的紀錄，在微博上依然獲得8.8的高分，順勢獲得了夏季劇的第一名，掀起了一股“長相思”的熱潮。從目前的預約熱度和觀眾的期望來看，《長相思2》有望在今年夏天繼續(xù)第一部電影的熱度。

但是六月份的“暑假預熱檔”，《墨雨云間》以多維熱度狂掃劇集市場。該劇播出兩天，人氣突破1萬，成為優(yōu)酷今年突破1萬的最快劇集；云合數(shù)據(jù)顯示，6月8日最高市場份額達到31%，與播出時的8.5%相比，已經(jīng)完成了近4倍的躍升，并且仍然保持上升趨勢。在微博、小紅書、Tiktok、微信等社交平臺上，劇情和主配角都被全體員工討論過，話題的熱度隨著劇情的發(fā)展而逐漸上升。優(yōu)酷在這個“以劇為名”的暑假里取得了第一次成功，贏得了機會。

《墨雨云》的高開瘋走，不僅讓這個暑期檔的成績閃耀，也為后續(xù)精品劇的發(fā)展提供了很多經(jīng)驗和參考。接下來，市場更加關(guān)注優(yōu)酷古裝劇的表現(xiàn)。等待播出新劇的《春花厭》《婉婉如夢霄》《度華年》《少年白馬醉春風》，將繼續(xù)打開平臺、創(chuàng)作者、觀眾的夏日“雙向奔赴”，讓觀眾更加期待優(yōu)酷今年的精品夏日。

可以看出，今年夏天愛優(yōu)騰三大平臺的古裝劇不同于以往的直線趨勢，數(shù)量已經(jīng)到了井噴，IP質(zhì)量和制作水平脫穎而出，內(nèi)卷進一步加劇。另外，主題還進一步細分，涵蓋超寵、探案、仙俠、玄幻、喜劇等多種類型，更準確地回應用戶的喜好。在一場“火爆”的戰(zhàn)斗中，古裝劇的創(chuàng)新和創(chuàng)新已經(jīng)成為必然趨勢，優(yōu)秀的品質(zhì)和銳意的創(chuàng)新將是每個家庭突出重圍的利器。

現(xiàn)代劇的話題為王，城市和懸疑各有亮點。

今年夏天現(xiàn)代劇的熱門嘉賓是《玫瑰的故事》。自6月8日播出以來，該劇在多個平臺上打破了收視率記錄。云合數(shù)據(jù)顯示，該劇在整部電影中占據(jù)了15.9%的市場份額，僅次于《慶云年2》和《墨雨云》，成為今年迄今為止最熱門的城市主題。

亦舒的同名自1981年首次出版以來，一直受到讀者的喜愛和追捧。從內(nèi)涵上看，這不僅是一部關(guān)于女性情感故事的言情小說，也是一部探索女性獨立性、自我實現(xiàn)和情感探索的優(yōu)秀哲學作品。在核心保持基本不變的前提下，影視劇將80年代香港的背景改為2010年代的北京。黃亦玫的四次戀愛經(jīng)歷和各種金句也能引起當下都市人的共鳴，引起很多討論。

除了《玫瑰的故事》，今年夏天還有很多值得期待的優(yōu)秀作品。愛奇藝現(xiàn)代都市生活治愈劇《時光恰到好處》已經(jīng)播出，中年危機、家庭糾紛等實際問題在劇中得到了觀眾的廣泛好評。另一部關(guān)于夫妻共同度過家庭危機的都市情感劇《小情侶》也讓很多人期待。

另外，騰訊視頻融合了醫(yī)療行業(yè)的職場元素“你比星光漂亮”，優(yōu)酷聚焦輕熟年人形象的“半熟男女”有望在暑假上線。

假設古裝劇是今年夏天檔的熱門話題，那么話題的擔當就會交給都市劇中耀眼的女性角色?，F(xiàn)在，黃亦玫在《玫瑰的故事》中跨越了20多年的成長軌跡和情感歷程，成功地展現(xiàn)了當代女性勇敢、獨立、灑脫的一面。在《時光恰到好處》中，許夢安、陳婉真、許夢心三位女性單獨與家庭羈絆，夫妻因工作與陪伴矛盾而產(chǎn)生的裂痕，成為電視劇客觀現(xiàn)實生活的再現(xiàn)，也直接戳中了女性觀眾的痛點。在即將播出的《小夫妻》中，網(wǎng)紅作家車莉應對中年危機，走出中年危機，應該也會引起不少討論。

在劇集市場上，雖然都市劇是最熱門的賽道，但它們永遠是變量最大的品類。面對越來越挑剔的觀眾和越來越激烈的競爭，爆款通常會出其不意地誕生。那些主要推廣低齡化、人物弧線、追劇感覺更好的都市劇，出圈的概率比較高。

與都市劇平分天下的懸疑劇，也是今年夏天檔的一大亮點。以懸疑劇著稱的愛奇藝，6月初播出了新作《看不見影子的少年》。雖然近年來有太多的懸疑作品走紅，但該劇以“犯錯”開啟了新的犯罪懸疑敘述。反轉(zhuǎn)的懸疑情節(jié)與家庭和案件交織在一起，仍然讓觀眾耳目一新。

《看不見影子的少年》之后，愛奇藝的暑期檔還有很多懸疑劇，比如《錯位》、《烏云之上》、《消失的大象》等等。優(yōu)酷白夜劇場的《邊水往事》、《白夜破曉》、《雪迷宮》也有望在暑假播出。

從內(nèi)容主題來看，懸疑冒險劇依然是今年夏天網(wǎng)劇現(xiàn)代主題的絕對主力軍，懸疑劇越來越多樣化，展現(xiàn)了大眾爆款與圈內(nèi)爆款并存、男女懸疑同在的趨勢。這種良性競爭不僅豐富了懸疑冒險作品，也通過懸疑表面向觀眾展示了更深層次的社會話題。

暑假一直是整個娛樂市場最熱鬧的時間節(jié)點。根據(jù)過去的數(shù)據(jù)，年度爆炸經(jīng)常在這里誕生。從2014年開始，《傳奇之劍》、《花千骨》、《微笑》、《延禧攻略》、《陳情令》、《親愛的，愛的》、《蒼蘭訣》、《長相思》等爆款都來自這個時期。

可以說，頭部劇的主陣地已經(jīng)基本固定在暑期檔，這也促使平臺盡最大努力安排多樣化的內(nèi)容來滿足不同圈內(nèi)觀眾的需求。只有多樣化的好內(nèi)容才能讓盡可能多的客戶留下來。值得期待這些劇今年會給觀眾帶來什么樣的驚喜。

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