在哪里可以突破中國(guó)游戲？跨品類輕量化設(shè)計(jì)似乎正成為業(yè)界的共識(shí)。

就在6月19日，《崩潰:星空鐵路》開啟了2.3版本的上半部分。在新角色“螢火蟲”的加持下，當(dāng)天登上全國(guó)、日本、韓國(guó)iOS熱榜榜首，暫時(shí)擠下了《地下城與勇士:起源》近一個(gè)月的霸主地位。

《崩鐵》之所以能有這樣的暴發(fā)力，是因?yàn)樗俅悟?yàn)證了二游中的二次元屬性。 高質(zhì)量?jī)?nèi)容 除了商業(yè)化三方一致的暴發(fā)力外，還可以證明輕量化產(chǎn)品的思維可行性，可以增加劇情感受的權(quán)重，降低周圍內(nèi)容的權(quán)重。

巧合的是，6月13日，嗶哩嗶哩SLG新游《三謀:謀天下》上線。憑借“降肝降氪”的核心產(chǎn)品理念和嗶哩嗶哩從泛用戶到核心用戶的全覆蓋公告，iOS暢銷榜Top3在上線一周內(nèi)穩(wěn)步上線。

但是，如果我們進(jìn)一步看到SLG中“降肝減氪”的產(chǎn)品思路，無(wú)論是“崩鐵”的重感受、輕玩法的產(chǎn)品思路，還是SLG中“降肝減氪”的產(chǎn)品思路，目的都是讓更多的中小R和時(shí)間不夠的玩家獲得一定的游戲體驗(yàn)，發(fā)布原有的品類門檻，讓更多的玩家體驗(yàn)到產(chǎn)品的快樂(lè)。

或者說(shuō)在宏觀層面，不僅僅局限于二級(jí)卡和SLG品類，還可以發(fā)現(xiàn)“降低門檻”不僅僅是這兩條跑道的獨(dú)特趨勢(shì)。至少在最近的一段時(shí)間里，類似產(chǎn)品思路的國(guó)產(chǎn)新產(chǎn)品或多或少都被曝光了，無(wú)論是《永劫無(wú)間》手機(jī)游戲的“有手”，還是《勝利女神:妮姬》國(guó)服的推出。

這一跡象似乎意味著輕量化設(shè)計(jì)將成為全品類突破的焦點(diǎn)。

01 “輕量化”設(shè)計(jì)拯救顧客饑渴

早在四五年前，輕量化仍然是一個(gè)受歡迎的方向，無(wú)論如何?！禔FK》、“無(wú)休止的烏拉拉”、《一念逍遙》是以放置產(chǎn)品流行為代表的，也是輕量級(jí)游戲出海的紅利。結(jié)合這類產(chǎn)品生產(chǎn)門檻低、回報(bào)率好的特點(diǎn)，當(dāng)時(shí)似乎每隔幾天就能聽到新的“輕量級(jí)”產(chǎn)品項(xiàng)目的消息。

然而，隨著版本號(hào)寒冬的到來(lái)，輕量化逐漸失去了聲音，追求“精品化”逐漸成為主流趨勢(shì)。然而，對(duì)于大多數(shù)制造商來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有“精品化”產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累的前提下，很難“徒手捏”出一款高質(zhì)量的產(chǎn)品。在質(zhì)量差不多的前提下，追求感受差異化的感覺成為主流方向，“創(chuàng)新”逐漸成為業(yè)內(nèi)最受歡迎的詞匯。

當(dāng)然，也有少數(shù)有技術(shù)沉淀的廠商嘗試挑戰(zhàn)“精品化”的方向，比如前陣子上線的《鳴潮》就是其中之一。

但更多的時(shí)候，每個(gè)人都在追求差異化的道路上越走越遠(yuǎn)。事實(shí)上，在玩法相差不大的單一品類中多元化，很容易陷入“表面多元化”的誤區(qū)。比如在二次元游戲中，在選擇方向基本相同的前提下，很難創(chuàng)造出真正具有多元化感受的產(chǎn)品，只有在主題和人的設(shè)計(jì)上才能猛烈努力。

這可能是去年4月和5月“二次元游戲碎肉機(jī)”的誘因之一。雖然每個(gè)人的主題都不一樣，但真正跑出來(lái)的產(chǎn)品幾乎都是從“精品化”的角度來(lái)看的產(chǎn)品，比如《崩潰:星穹鐵路》《回到未來(lái)1999》。

崩潰：星穹鐵道，

回到未來(lái)：1999

既然單一品類的多樣性不容易做到，跨品類創(chuàng)新可行嗎？作者認(rèn)為這是合理的，就像《魔獸帕魯》一樣，它推動(dòng)了中國(guó)的一系列，比如《創(chuàng)造》！我們的星球、帕魯like商品，如《藍(lán)星原：旅謠》，正是切入跨品類結(jié)合的好時(shí)機(jī)。

我們都知道帕魯like賽道的潛力，但目前還沒(méi)有真正以“帕魯like”游戲?yàn)楹诵牡漠a(chǎn)品落地，其商業(yè)化、長(zhǎng)期的商業(yè)模式還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。在“縮衣節(jié)食”的慣性下，更多的廠商對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度。

這一背景下，輕量化又怎能逐漸成為一種趨勢(shì)？

首先，筆者認(rèn)為，與四五年前的“開拓”定位不同，它不是為了探索新的泛娛樂(lè)玩家的增量而探索一個(gè)新的類別(放置類別)。今天的“輕量化”更像是一種產(chǎn)品理念，旨在打破原有類別的客戶堡壘，通過(guò)挖掘潛在玩家來(lái)實(shí)現(xiàn)增量。

一方面，新的輕量化方向可以立足于更高的市場(chǎng)潛力。根據(jù)各種數(shù)據(jù)的推斷和總結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)很多玩家不會(huì)只玩一個(gè)游戲，跨品類玩家的比例也不在少數(shù)。目前市場(chǎng)上有大量潛在玩家在等待發(fā)現(xiàn)。另一方面，在股市下，每個(gè)廠商都追求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

其次，在可行性方面，它可以讓更多的廠商參與其中，基于市場(chǎng)上現(xiàn)有的成熟產(chǎn)品，在R&D和生產(chǎn)的門檻上并不高。

事實(shí)上，這種打法已經(jīng)在偏垂直SLG領(lǐng)域得到了驗(yàn)證?！稛o(wú)盡冬日》在小游戲領(lǐng)域、《指尖無(wú)雙》、《這座城市有良田》等商品避免了傳統(tǒng)SLG開荒硬核肝度高的困擾，挖掘了更多SLG潛在玩家，通過(guò)前期過(guò)度模擬運(yùn)營(yíng)到后期SLG，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。像《三謀》這樣的SLG產(chǎn)品也出現(xiàn)在APP領(lǐng)域，通過(guò)“降肝減氪”來(lái)籠絡(luò)已經(jīng)流失或?qū)LG感興趣的潛在玩家。

各種產(chǎn)品的實(shí)際操作方式各不相同，但是我們也可以看到，這種輕量化的重點(diǎn)，是如何降低玩家的感覺門檻。

02 槍擊和動(dòng)作競(jìng)技的“燃點(diǎn)”

雖然目前看起來(lái)只有SLG類別真的在輕量化方向運(yùn)行，但實(shí)際上這個(gè)產(chǎn)品方向絕不僅僅適用于SLG，其他垂直類別也在探索輕量化。

與SLG不同的是，在槍擊領(lǐng)域的創(chuàng)新，尤其是PVP槍擊領(lǐng)域，遠(yuǎn)比其他輕量級(jí)重要。首先，槍擊技術(shù)性很強(qiáng)，尤其是直接關(guān)系到玩家“槍法”的物理技能。如果你想降低感覺門檻，槍法是不可避免的。

由此衍生出兩個(gè)輕量化方向。第一，直接改變“準(zhǔn)確性、槍擊性”的槍擊物理技能，加入“自動(dòng)瞄準(zhǔn)”等，讓玩家直接獲得耳目一新的感覺。第二，通過(guò)游戲玩法的創(chuàng)新，引入其他制勝因素，從而降低槍擊本身在游戲玩法中的權(quán)重。

但事實(shí)是，射擊游戲，尤其是PVP槍擊的關(guān)鍵感受，恰好是“槍擊”，這也導(dǎo)致了第一種方法對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生一定的影響，更多的是用來(lái)補(bǔ)償有限的輸入設(shè)備，如搖桿和“搓玻璃”。因此，“自動(dòng)瞄準(zhǔn)”也是射擊手游中常見的設(shè)計(jì)。

除去輸入設(shè)備的影響，專注于PC平臺(tái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)輕量化的方式主要集中在游戲玩法上。比如《守望先鋒》，一個(gè)在英雄槍擊中開拓的商品，就是通過(guò)引入角色職責(zé)來(lái)提升TTK來(lái)削弱游戲中槍擊部分的權(quán)重。對(duì)于槍法不好的玩家，也可以選擇“溫斯頓”、對(duì)槍法優(yōu)秀的玩家來(lái)說(shuō)，“莫伊拉”也可以選擇“黑百合”等槍擊英雄。

與傳統(tǒng)槍擊“吃雞”相比，也是一種輕量化的方式——通過(guò)大戰(zhàn)場(chǎng)和隨機(jī)縮圈來(lái)放大戰(zhàn)略和運(yùn)勢(shì)的權(quán)重。即使玩家不會(huì)“槍法”，他們也可以通過(guò)刷野來(lái)避開正面戰(zhàn)場(chǎng)，或者通過(guò)運(yùn)勢(shì)因素來(lái)獲得更好的排名，從而獲得一定的游戲體驗(yàn)。

可以發(fā)現(xiàn)，在射擊游戲的“輕量化”中，玩法創(chuàng)新就是通過(guò)給玩家更多的選擇來(lái)降低感覺門檻。也許會(huì)有幸存者偏差的影響。這兩款從游戲創(chuàng)新方向?qū)崿F(xiàn)輕量化的產(chǎn)品，也是當(dāng)時(shí)的爆款產(chǎn)品，成為不同時(shí)代槍擊類別的先鋒。

在輕量化分析中，在整理“吃雞”游戲的演變和發(fā)展時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)了一款獨(dú)特的產(chǎn)品《永恒的災(zāi)難》。除了創(chuàng)新的動(dòng)作競(jìng)技類別，它還有很多輕量化的區(qū)域值得參考。

首先，在過(guò)去的“吃雞”中，如果玩家的槍法不好，即使是三級(jí)頭、三級(jí)甲、全配件武器的支持，也很難扭轉(zhuǎn)結(jié)果。但是《永劫無(wú)間》不一樣。近戰(zhàn)為主的戰(zhàn)斗方式，即使再吃，也能打?qū)κ謳椎?，間接放大了裝備優(yōu)勢(shì)，增加了運(yùn)勢(shì)和搜索點(diǎn)的權(quán)重。

其次，引入招數(shù)游戲來(lái)平衡槍擊元素中過(guò)重的物理技能，讓玩家之間的正面對(duì)抗不僅僅是一種“物理技能”的游戲。簡(jiǎn)而言之，如果玩家的“槍法”失敗，在與其他玩家發(fā)生正面沖突時(shí)，很難占便宜，會(huì)逐漸增加落地成盒的概率；在《永劫無(wú)間》中，如果玩家“連技能都不好但擅長(zhǎng)游戲，懂得“見招拆招”，也可以威脅對(duì)手。

《永劫無(wú)間》手機(jī)游戲在保證《永劫無(wú)間》核心感受的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了大刀闊斧的輕量化改造。最明顯的功能是“一鍵連招”。即使是不熟悉動(dòng)作競(jìng)技的玩家，也可以無(wú)痛上手，有一定的感受。

從之前的文章中我們已經(jīng)知道，輕量化方向上沒(méi)有所謂的通用解，更多的是基于潛在客戶的品類畫像，在覆蓋目標(biāo)用戶的基礎(chǔ)上兼顧潛在用戶的需求，在一定的門檻下分發(fā)產(chǎn)品。

值得一提的是，同樣是動(dòng)作比賽的《星之破曉》也進(jìn)行了一定程度的輕量化設(shè)計(jì)，但具體解決方案不同于《永劫無(wú)間》手機(jī)游戲的“一鍵連招”，而是選擇基于玩家對(duì)自己IP的認(rèn)知來(lái)達(dá)到“降低門檻”的效果。

具體來(lái)說(shuō)，在《星之破曉》的“吃雞”模式下，游戲中的英雄技能都是從“王者”演變而來(lái)的，只是對(duì)游戲模式做了一點(diǎn)調(diào)整。比如后羿的大招還是有控制效果的，一個(gè)技能的飛刃還是能帶來(lái)一定的加血收益的，上官婉兒的招式還是無(wú)法選擇等等。

在手機(jī)游戲《永劫無(wú)間》和《星星破曉》的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，動(dòng)作競(jìng)爭(zhēng)的細(xì)分類別也可能像《守望先鋒》16年一樣。、17年《PUBG》一般，成為行業(yè)新的爆點(diǎn)。

03 二次元早就跟著走了

當(dāng)然，輕量化的思維不僅僅是一個(gè)有一定入門門檻的品類。只要有潛在玩家，輕量化的產(chǎn)品思維就會(huì)有價(jià)值。

比如在二次元游戲領(lǐng)域，內(nèi)容價(jià)值和情感價(jià)值是兩個(gè)不可回避的點(diǎn)。在內(nèi)容價(jià)值方面，玩家希望體驗(yàn)令人印象深刻的情節(jié)內(nèi)容和豐富的內(nèi)容體驗(yàn)；在情感價(jià)值方面，玩家也希望熱愛角色的人物設(shè)計(jì)和角色行為能夠滿足玩家的期望，給玩家?guī)?lái)愉悅的感受。

所以，在二次元游戲輕量化的探索中，玩法到底重要不重要？重要但不重要。重要的原因是它可以在很大程度上決定商品的上限。比如《明日方舟》已經(jīng)上市5年了，即使現(xiàn)在還是國(guó)內(nèi)塔防手機(jī)游戲的天花板；之所以不重要，恰恰是因?yàn)樗転橥婕姨峁﹥?nèi)容價(jià)值和情感價(jià)值，玩法只能作為一種豐富感情的方式。要知道，只有劇情、情景、人物立畫的Galgame，放到現(xiàn)在還會(huì)有觀眾。

事實(shí)上，添加適量有趣的輕微玩法內(nèi)容也是二次元游戲“門檻下發(fā)”的一種方式。造成Galgame小眾的現(xiàn)狀，主要是由于感覺不夠豐富。要知道，游戲作為一種高門檻的娛樂(lè)方式，如果沒(méi)有足夠的新奇感，很容易被屬性相同的小說(shuō)、影視、短視頻所取代，只有層次單一的內(nèi)容。而且感覺游戲的目的也是為了追求比小說(shuō)電影更豐富、更自由的感覺。

因此，不建議在二游的輕量化中“由繁化極簡(jiǎn)”。通常，一旦產(chǎn)品脫離了“游戲”的特點(diǎn)，玩家很容易找到低成本的“平替”內(nèi)容，從而無(wú)形中增強(qiáng)了產(chǎn)品的“入坑門檻”。

在玩法有趣的同時(shí)，在“輕量化”的基礎(chǔ)上，平衡“感覺”、二次元屬性之間的關(guān)系，也許是二游輕量化的關(guān)鍵。方向可以分為兩種解決方案。一種是通過(guò)積累高質(zhì)量的藝術(shù)資產(chǎn)，放大“感受”的權(quán)重，打造內(nèi)容量一定的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，配合相對(duì)較輕的玩法內(nèi)容，吸引更多玩家體驗(yàn)。這個(gè)角度的代表性產(chǎn)品是《崩潰：星穹鐵道》、回歸未來(lái)：1999。

另一個(gè)解決方案是進(jìn)一步挖掘“二次元屬性”，通過(guò)放大一定的二次元特性，在相對(duì)輕量化的玩法基礎(chǔ)上，吸引具體屬性的潛在玩家。比如以ML為主的《勝利女神:妮姬》，在“掩體槍擊”游戲的基礎(chǔ)上大幅減法，保留了看這個(gè)游戲的技巧，突出了卡牌RPG的配合，以視覺效果為R&D的力量點(diǎn)，加強(qiáng)了BOSS戰(zhàn)的表現(xiàn)。在購(gòu)買ML作為主色調(diào)的同時(shí)，配合“SHIFT UP"女性角色設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，將重點(diǎn)服務(wù)于男性二次元玩家作為產(chǎn)品調(diào)性，最終在國(guó)外取得巨大成功。

兩者都不能說(shuō)是好是壞。前者雖然開發(fā)成本更高，但同時(shí)可以獲得更多的潛在玩家；雖然后者的潛在玩家沒(méi)有前者多，但是他們的定位足夠準(zhǔn)確，潛在玩家的命中率也足夠高。而且隨著二級(jí)玩家群體的進(jìn)一步分裂，后者可能會(huì)有更多的機(jī)會(huì)(比如《塵白禁區(qū)》的復(fù)活賽，也可以反映出這種趨勢(shì))。

如果我們從宏觀上跳出國(guó)內(nèi)游戲的發(fā)展趨勢(shì)，把視角放在全球手機(jī)游戲上，可以發(fā)現(xiàn)輕量化一直是全球手機(jī)游戲市場(chǎng)的主旋律。近年來(lái)，能夠支持這一論點(diǎn)的新產(chǎn)品表現(xiàn)的案例也很少。例如，《無(wú)盡的冬天》將SLG輕量化，成為近年來(lái)出海游戲中最大的黑馬；Supercell的新產(chǎn)品《爆炸隊(duì)》，在保證游戲多樣化的同時(shí)兼顧了輕量化的感覺，在95個(gè)國(guó)家和地區(qū)的iOS暢銷榜Top1上線當(dāng)天10個(gè)小時(shí)等等。

輕量化之所以成為全球市場(chǎng)的主旋律，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)玩家和海外玩家都可以在游戲中投入有限的時(shí)間。

一方面，不同的游戲產(chǎn)品會(huì)爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間，所以選擇輕量化的方式來(lái)減少玩家的時(shí)間和金錢成本，確實(shí)可以在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的東西。另一方面，影視、小說(shuō)、短視頻也可以在游戲之外的娛樂(lè)方式中占據(jù)玩家的時(shí)間。在成本較低的情況下，可以為玩家提供更好的感受，從而在各種泛娛樂(lè)方式中脫穎而出。

尤其是在目前國(guó)內(nèi)股市中，發(fā)掘潛在客戶的重要性越來(lái)越明顯。輕量化不是唯一的產(chǎn)品方向，但肯定會(huì)成為未來(lái)的行業(yè)趨勢(shì)之一。對(duì)于這些用戶來(lái)說(shuō)，他們是否能以更低的成本體驗(yàn)到更高質(zhì)量的內(nèi)容，將直接決定是否留下。

隨著輕量化趨勢(shì)的加劇，這預(yù)示著游戲行業(yè)迎來(lái)了新的循環(huán)?；胤艊?guó)內(nèi)游戲行業(yè)，它也試圖在一次又一次的循環(huán)中實(shí)現(xiàn)螺旋式上升。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“競(jìng)核”（ID:Coreesports），作者：何語(yǔ)堂，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com