突然間，茅臺(tái)跌破2100元，企業(yè)出售穩(wěn)定的酒價(jià)。
茅臺(tái)今日已跌破2100元！
根據(jù)“今日酒價(jià)”指導(dǎo)價(jià)：24年飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)指導(dǎo)價(jià)，從前一天的2140元下跌到2080元，市場(chǎng)心理關(guān)口接近2000元。原箱也已跌破2500元/瓶，達(dá)到2420元/瓶。
但另一方面，市場(chǎng)又有消息稱，茅臺(tái)將取消“拆箱令”和12瓶大箱飛天茅臺(tái)投放。
受多重新聞?dòng)绊懀袢召F州茅臺(tái)低開3.26%，隨后開始回暖，最終收于1476.55元/股，市值1.85萬(wàn)億元。
1 茅臺(tái)暴跌，商家打出“穩(wěn)價(jià)組合拳”
根據(jù)最近的市場(chǎng)傳聞，茅臺(tái)將采取一系列的組合拳措施，促進(jìn)茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格的穩(wěn)定和回升。
來(lái)自世界各地的茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，茅臺(tái)的“穩(wěn)價(jià)組合拳”包括:取消12罐天妃茅臺(tái)的市場(chǎng)交付；取消天妃茅臺(tái)的拆包政策；部分地區(qū)的茅臺(tái)非標(biāo)產(chǎn)品(15年老茅臺(tái)、精品茅臺(tái))將暫停交貨。
一位茅臺(tái)經(jīng)銷商告訴易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)：“大概率是真的?！?/strong>
據(jù)了解，拆包令起源于2021年。當(dāng)時(shí)茅臺(tái)集團(tuán)原本是想通過(guò)強(qiáng)制拆包銷售來(lái)提高茅臺(tái)的流通效率，打擊炒貨和備貨行為。事實(shí)上，茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)被炒了，甚至茅臺(tái)原來(lái)的紙箱也被炒成了幾百元。
多方數(shù)據(jù)顯示，“拆箱令”實(shí)施后，2021年53度天妃茅臺(tái)原酒市場(chǎng)價(jià)格一度從2800元/瓶上漲到3500元/瓶左右；而且散飛的市場(chǎng)價(jià)格也從2300元/瓶上漲到了3000元/瓶。這樣就造成了茅臺(tái)原裝和散稱兩套價(jià)格體系，原裝天妃茅臺(tái)的價(jià)格高于散稱天妃茅臺(tái)。
但是，我認(rèn)為茅臺(tái)酒廠這次這樣做，更像是虛搖一槍，主要是打氣，實(shí)際意義不大?！鄙厦嫣岬降慕?jīng)銷商說(shuō)。
“12個(gè)蛋糕的大型茅臺(tái)在中國(guó)投入較少，對(duì)市場(chǎng)的影響有限。我們所說(shuō)的原裝茅臺(tái)主要指6瓶。陳年茅臺(tái)和精品茅臺(tái)不是和普通天妃茅臺(tái)一樣的跑道。這次降價(jià)主要針對(duì)普通茅臺(tái)，暫停投放影響不大。”
值得注意的是，不二醬平臺(tái)發(fā)布的價(jià)格數(shù)據(jù)與今天的葡萄酒價(jià)格完全不同。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年茅臺(tái)飛天系列原箱和散瓶分別上漲70元和110元/瓶。
2 2000元是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格能否穩(wěn)定？
上述經(jīng)銷商表示，“雖然茅臺(tái)今年2個(gè)月價(jià)格下跌超過(guò)400元，但周期剛剛進(jìn)入第一階段，后續(xù)大概率不會(huì)繼續(xù)暴跌。2000元是關(guān)鍵點(diǎn)。茅臺(tái)會(huì)在這個(gè)價(jià)位陷入長(zhǎng)期拉伸距離，就像a股的3000點(diǎn)一樣。”
茅臺(tái)作為一種周期性商品，也要遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，價(jià)格上漲和下跌都是波浪式的。在當(dāng)今價(jià)格下跌的過(guò)程中，有很多因素可以穩(wěn)定茅臺(tái)的價(jià)格。
首先，茅臺(tái)酒廠必然會(huì)采取一定的措施，穩(wěn)定自己的軍心。這些措施自然會(huì)增強(qiáng)市場(chǎng)的信心，類似于這次撤銷的“拆包令”。
第二，黃牛也不愿意就這樣窩囊死去，一定要造勢(shì)，協(xié)助茅臺(tái)價(jià)格上漲，讓后來(lái)者接手。
但是在跌宕起伏的過(guò)程中，也會(huì)有一些消費(fèi)者想要抄底茅臺(tái)，隨著價(jià)格的下跌，他們逐漸進(jìn)來(lái)接手。
各種因素都會(huì)影響茅臺(tái)的價(jià)格，這個(gè)價(jià)格大概在2000元左右?！八晕矣X(jué)得2000元的茅臺(tái)會(huì)長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)拉。茅臺(tái)很難在短時(shí)間內(nèi)跌破2000元，即使跌破也會(huì)被拉回來(lái)?！?/strong>
3 茅臺(tái)下跌，二級(jí)市場(chǎng)反應(yīng)過(guò)大。
事實(shí)上，茅臺(tái)的價(jià)格暴跌，主要是由于經(jīng)濟(jì)周期造成的。
最后一個(gè)周期是從2011年中秋節(jié)開始，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)原盒最高價(jià)格為2000元/瓶。然而，隨著2012年中央八項(xiàng)規(guī)定的出臺(tái)，茅臺(tái)的價(jià)格一路下跌，跌至2015年的820元/瓶。當(dāng)時(shí)出廠價(jià)只有819元/瓶，比之前的最高點(diǎn)下降了59%以上。
“茅臺(tái)最后一輪調(diào)整已經(jīng)快四年了，其中70%的經(jīng)銷商已經(jīng)破產(chǎn)。調(diào)整后，只剩下8噸以上的大經(jīng)銷商沒(méi)有死。這一輪茅臺(tái)調(diào)整從去年下半年開始，只下跌了不到一年，周期下降才剛剛開始?！?/strong>
一瓶飛天茅臺(tái)的規(guī)格為500ml，重量為1斤，所謂8噸以上的大型經(jīng)銷商，就是至少有16000瓶茅臺(tái)囤貨。
事實(shí)上，茅臺(tái)的經(jīng)銷商目前還不錯(cuò)。大多數(shù)葡萄酒的出廠價(jià)格都是倒掛的?？偟膩?lái)說(shuō)，茅臺(tái)是很多葡萄酒公司中比較好的一家。
上述人士還表示，雖然天妃茅臺(tái)價(jià)格下跌，但出廠價(jià)格為1169元/瓶，銷售價(jià)格僅為1499元/瓶。從根本上說(shuō)，今天的下跌并不影響茅臺(tái)酒廠和經(jīng)銷商的利益，二級(jí)市場(chǎng)反應(yīng)過(guò)度。
4 結(jié)語(yǔ)
目前，消費(fèi)呈現(xiàn)出“不花錢不必要”的特點(diǎn)。在沒(méi)有明顯場(chǎng)景的情況下，如宴會(huì)、禮品等。，白酒消費(fèi)的重要性大大降低。在這樣的環(huán)境下，白酒行業(yè)面臨著不可逆轉(zhuǎn)的調(diào)整和趨勢(shì)。
現(xiàn)在，房?jī)r(jià)已經(jīng)跌到了2015年左右的水平，但是要看到2000元以下的茅臺(tái)，也許還需要再等一會(huì)兒。
本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)”（ID:ejfinance），作家：潘柳璇，編輯：36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布的張愷邈。
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