貴州茅臺股份有限公司(以下簡稱“茅臺”)的主要產(chǎn)品“天妃茅臺”在生肖酒“龍茅”價格跳水后，最近也開始出現(xiàn)價格倒掛的趨勢。

根據(jù)某電商平臺的說法，“53度飛天茅臺500ml”每瓶100億元的補貼價格已跌至2100元，而另一款1000元價格帶的大單品“茅臺1935”則降至780元，出廠價已低于798元。

另外，據(jù)紅星資本局6月24日報道，今日酒價公布的最新指導價顯示：24年“飛天茅臺”散瓶批發(fā)指導價從前一天的2140元下降到2080元，跌破2100元。

“天妃茅臺已經(jīng)跌破了2200元的警戒線，因為很多黃牛的備貨價格都在2200元左右，這意味著天妃茅臺將繼續(xù)下跌?！霸趶埖虑鄣闹笇?，貴州茅臺發(fā)布了一些救市措施，但無法從根本上解決問題。由于天妃茅臺價格持續(xù)下跌的主要原因是高端白酒消費動力不足，這是貴州茅臺無法決定的。

兩大主要產(chǎn)品價格倒掛

根據(jù)《2023中國白酒行業(yè)中期調(diào)查報告》，2023年白酒高端品牌銷量和增速較弱，增速不如2022年同期；

另外，由于市場動銷緩慢，庫存高，春節(jié)以來，一、二線白酒價格都有不同程度的下跌甚至倒掛。

值得一提的是，10月31日，茅臺還宣布將提高“天妃茅臺”的出廠價格?！敖?jīng)研究，我公司vol貴州茅臺(天妃、五星)的出廠價格自2023年11月1日起上漲53%，平均上漲幅度約為20。％。本次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場指導價格。

然而，在提高出廠價后不到8個月的端午節(jié)前后，“飛天茅臺”的價格持續(xù)下跌。從年初的2700元/瓶下降到2445元/瓶，減幅約為10%。

茅臺也不是沒有采取措施倒掛價格。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，6月23日，市場報道稱，茅臺將取消12罐“天妃茅臺”的交付，同時取消“天妃茅臺”的拆包。此外，“陳年茅臺”和“精品茅臺”也將暫停交貨。

雖然有消息稱茅臺將采取應對策略。但是茅臺價格的急劇下跌無疑會引起客戶的恐慌，同時也會對黃牛和網(wǎng)絡銷售平臺產(chǎn)生影響。

此外，茅臺的另一款大單品“茅臺1935”，價格為1000元，早在去年就已經(jīng)跌至其剛上市價格的一半。

據(jù)悉，2022年1月18日，被茅臺視為站穩(wěn)1000元價格帶的主力產(chǎn)品“茅臺1935”上線，“茅臺1935”價格上漲至近2000元。

然而，隨后其價格開始下跌。2023年春節(jié)后，其渠道價格下跌速度進一步加快。一些電商平臺的“茅臺1935”已經(jīng)降價到1000元以下，其峰值價格幾乎減半。

去年年底，茅臺經(jīng)銷商推斷并透露，由于目前茅臺1935的市場價格持續(xù)低迷，茅臺1935的經(jīng)銷商一直面臨低利潤和虧損，廠商可能會在不久的將來調(diào)整原經(jīng)銷商合同計劃的內(nèi)外比例，變相降低出廠價。

截至目前，“茅臺1935”官方出廠價格不僅沒有直接數(shù)據(jù)顯示已經(jīng)下降，而且參考批準價格已經(jīng)跌破798元的出廠價格已經(jīng)達到780元。至于未來是否會進一步下跌，還有待市場觀察。

第一家旗艦店“茅臺冰淇淋”關閉。

根據(jù)公開信息，茅臺成立于1999年11月20日，并于2001年8月27日上市。主要業(yè)務是生產(chǎn)和銷售茅臺和系列葡萄酒?！百F州茅臺”是世界三大蒸餾名酒之一。

近年來，茅臺文化產(chǎn)品茅臺系列產(chǎn)品除了主力產(chǎn)品下滑外，也在逐漸降溫。今年“龍茅”剛上市后，價格一度被炒成8000元/瓶。

然而，“龍茅”的價格在銷售5天后開始下降。到目前為止，“龍茅”的價格在二手平臺上已經(jīng)跌到了2499元，不到其高價的三分之一。

不只是“龍茅”來“降溫”，根據(jù)不二醬平臺的數(shù)據(jù)，茅臺生肖酒中兔年、虎年、豬年降價30-50元/瓶；鼠年和猴年暴跌100-200元/瓶。

值得注意的是，雖然茅臺在白酒行業(yè)處于領先地位，但面對多年疫情后消費下降的客觀因素，不可避免地會受到影響。

或為減少客觀因素的影響，或為進一步發(fā)展，近幾年茅臺不斷嘗試低齡化品牌，并在努力布局多品類跑道。

多品類布局中，“茅臺冰淇淋”對茅臺的表現(xiàn)算得上是做出了巨大貢獻，而成都第一家旗艦店卻已經(jīng)關閉。

雖然茅臺表示是因為合同到期而退出，并計劃在新地址重新開放，但到目前為止，今年還沒有關于重新開放或新開放的消息。

根據(jù)茅臺2023年的財務報告，其他業(yè)務的收入為4.75億元，與2022年的3.27億元相比，收入增長了45%，這主要是由于冰淇淋、巧克力等系列產(chǎn)品。

從財務報告可以看出，“茅臺冰淇淋”是相關業(yè)務的重要組成部分。在茅臺兩大主要產(chǎn)品價格倒掛的時期，其“茅臺冰淇淋”門店的暫停營業(yè)是否會影響其業(yè)績還有待觀察。

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