在過去的幾年里，字節(jié)跳動“App工廠停火”的聲音經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。自從Tiktok之后，字節(jié)跳動真的沒有拿出一個優(yōu)秀的應(yīng)用，快速創(chuàng)新迭代推出新應(yīng)用的方式似乎無效?，F(xiàn)在字節(jié)跳動面試水不到一年的互動劇業(yè)務(wù)已經(jīng)關(guān)閉，這種刻板印象再次加深。

據(jù)日本消息，字節(jié)跳動商業(yè)化部門開發(fā)的各種IAP互動劇小程序業(yè)務(wù)，如泡泡心選、爪心選、果凍心選等，將于6月17日關(guān)閉。上述三個平臺都發(fā)布了關(guān)于停止運(yùn)營的通知。6月17日以后，用戶余額和會員剩余有效期將轉(zhuǎn)換退款，并以同樣的方式返還到支付賬戶。

在去年的字節(jié)跳動中，自制互動劇是一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，其特點(diǎn)是在短劇的基礎(chǔ)上增加了真人互動影游的玩法。如今短劇無疑是短視頻平臺在直播銷售之后培育出來的一片新藍(lán)海， 在過去的一年里，這條賽道上出現(xiàn)了一個又一個創(chuàng)造財富的故事。根據(jù)《2023短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》的統(tǒng)計(jì)，僅2023年，短劇市場規(guī)模就達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元，其規(guī)模甚至接近擁有百年歷史的電影產(chǎn)業(yè)。

真人互動電影游戲其實(shí)是一個新的跑道，從去年秋天開始就“結(jié)束了！我被美女包圍了！Steam國區(qū)暢銷榜，銷量190萬、8000萬，在Steam國產(chǎn)游戲銷量排名第二，或者這款游戲只賣了不到三個月。后續(xù)的《美女，請不要影響我的學(xué)習(xí)》、“拜托！明天和我談戀愛吧”也取得了不錯的成績。

按照常理，短劇和真人互動電影游戲的互動劇應(yīng)該是兼收并蓄的。為什么字節(jié)跳動的相關(guān)產(chǎn)品上線不到一年就會被關(guān)閉？根本原因顯然是效果不好。它的第一部自制互動劇《像云一樣回到1990年的美女》在抖音的播放量不到6位數(shù)，這與爆款短劇上億的播放量大相徑庭。

這種現(xiàn)象的原因其實(shí)很簡單，就是互動劇會比短劇貴很多。一般短劇的價格是每集0.8元到1元。雖然單看價格很低，但是經(jīng)不起100集以上的短劇。這種付費(fèi)方式是專門為沉迷于“爽感”的用戶設(shè)計(jì)的，一頓飯可以輕松花費(fèi)幾百塊。

然而，互動劇的收費(fèi)模式與短劇不同。相反，它與真人互動電影游戲完全相同。它們都是外部支付，也就是說，用戶可以通過提前完整購買來解鎖內(nèi)容。以字節(jié)跳動在泡泡心選中推出的《前任之愛的選擇》為例，客戶需要購買199元/月的會員才能感受到。但是199元/月的價格放在愛優(yōu)騰，可以買一年多的訂閱會員。

相比之下，短劇的付費(fèi)模式是無聲的，客戶會在不知不覺中花更多的錢，而互動劇則是明確的車馬，但這么高的定價注定在國內(nèi)市場沒有競爭力。當(dāng)然，即使字節(jié)跳動的互動劇改變了付費(fèi)模式，也可能很難成功，因?yàn)榛觿「静皇侨∑渚A去其糟粕，觀眾還沒有接受“互動”的概念。

事實(shí)上，互動劇并不是一個新概念。早在2017年騰訊視頻推出的古裝武俠互動短片《忘憂鎮(zhèn)》中，趙麗穎和林更新就被發(fā)現(xiàn)主演。結(jié)果播出后，差評如潮。這部劇的第一人稱視角讓很多觀眾“無法理解”。一年后，Netflix還推出了《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，2019年，愛奇藝帶來了互動影視劇《他的微笑》。、《明星大偵探頭號嫌疑人》在芒果TV推出。

然后就沒有了。自從疫情爆發(fā)以來，互動劇幾乎沒有聲音。如果互動劇真的很受歡迎，這種劇顯然應(yīng)該集中在特別喜歡跟風(fēng)的影視圈?；觿〔皇軞g迎的原因其實(shí)很簡單，因?yàn)樗牡讓舆壿嬍腔谟螒?，而不是影視劇，但“第七藝術(shù)”和“第九藝術(shù)”畢竟是不一樣的。

游戲要求玩家具有主觀能動性，與游戲的互動是玩家游戲體驗(yàn)不可或缺的一部分，而電影電視劇要求觀眾是局外人，被動接受創(chuàng)作者的導(dǎo)出。但是互動劇要求觀眾像玩家一樣主動，相當(dāng)于改變了觀眾的觀看方式，所以后者暫時不能接受是正常的。

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