出品/茶咖觀察

作者/蒙嘉怡

圖源/小紅書@寧靜而深遠

新茶也開始走“奢華”路線。

六月二十七日，茶飲新品牌“BEAUTY TEA“全國第一家商店正式在上海開業(yè)。

該店位于興業(yè)太古匯LG1樓，距南京西路地鐵站5號口步行不到100米。根據(jù)官方介紹，BEAUTY TEA打造了一個茶飲行業(yè)。BVLGARI為了提供全球奢華概念的飲料，將超級食品融入到每一杯茶中。

從現(xiàn)場情況來看，整體裝修以深綠色為基調(diào)，店面logo呈現(xiàn)白色，形似四葉草。由于是一個全新的茶葉品牌，自正式開業(yè)以來，BEAUTY TEA已在社區(qū)內(nèi)開展了兩次大型活動，目前正在準備第三次活動。

從BEAUTYY觀察茶咖 從TEA的小程序可以看出，目前BEAUTY。 TEA總共推出了45個單品和3個套餐，包括茶、面包、甜點、配飾和周邊地區(qū)。

在產(chǎn)品方面，所有含茶的飲料都是通過咖啡提取技術(shù)提純的，有些產(chǎn)品可以選擇添加6個膠原蛋白肽。價格方面，符合“全球奢華”定位，無論是茶還是首飾，都比較高端。菜單顯示，多酚、花青素、免疫飲料價格在22元-38元左右，首飾價格在88元-128元左右。

值得注意的是，BEAUTY TEA似乎也想把自己變成茶行業(yè)的“保健品”。其微信官方號發(fā)表文章宣傳“超級食品”，稱超級食品可以打造“不生病的身體”。此外，在其小程序的產(chǎn)品詳情頁面上，每種飲料都標有功能，要么排毒養(yǎng)顏，要么補充維生素，要么排毒開郁，目標直接指向健康飲料。

BEAUTY TEA想要打造健康標簽，這也是目前新茶的發(fā)展方向。根據(jù)《中國新茶大數(shù)據(jù)研究與消費行為》的調(diào)查，49.4%的消費者擔心健康問題。這些都意味著年輕人的茶葉消費觀念正在悄然轉(zhuǎn)變。從單純追求“美味”到現(xiàn)在越來越重視健康價值，直接催生了“中醫(yī)酸梅湯”、“保健茶”等創(chuàng)意單品的興起。

除了它自己，喜茶、霸王茶姬等頭部新茶品牌也在朝著這個方向努力，放棄植脂粉，用真奶；推出少糖減脂產(chǎn)品；升級牛奶基礎(chǔ)等等。這些做法的基礎(chǔ)是公開產(chǎn)品信息。但是BEAUTY TEA不僅沒有公布原材料來源，也沒有標注調(diào)料信息，使其宣傳效果顯得有些空洞，無法站立。

如果BEAUTYY現(xiàn)在的客戶更理性。 TEA不能提供令人信服的論點，只會讓消費者覺得這是一個“假廣告”，很難維持品牌的長期運營。

而且，隨著新茶跑道越來越擁擠，馬太效應(yīng)越來越明顯，小品牌、新品牌越來越難生存。根據(jù)一覽的商業(yè)統(tǒng)計，3月26家新茶品牌現(xiàn)有門店數(shù)量為114906家，但4月份結(jié)束時只有110814家。門店數(shù)量凈減4萬。 。

據(jù)統(tǒng)計，2021年，圍繞新茶品牌的融資總額為83.22億元，融資總額為24筆。到2022年，全年新茶融資26起，總額斷崖式下降，僅為46億元。而且在過去的2023年，這一數(shù)據(jù)遭受了雙降，融資金額僅為茶百道、荷田水鋪2起，其中茶百道融資金額為10億元。

換言之，無論是品牌商店的經(jīng)營狀況還是資本市場的活躍程度都不如往年。它還意味著BEAUTYY TEA面臨著極其嚴峻的市場環(huán)境。

另外，茶咖觀察發(fā)現(xiàn)，BEAUTY TEA賣的珠寶價格往往是幾十、幾百，在淘寶上搜索同款，價格相差近10倍，不僅款式相同，而且使用的宣傳圖也完全一樣。

整體而言，只會讓消費者對BEAUTY進行訪問。 TEA產(chǎn)生了疑問：你到底為什么能把自己變成茶行業(yè)？BVLGARI”呢？

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com