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最近，我發(fā)現(xiàn)今年以來相似度極高，可以稱之為批量生產(chǎn)的“網(wǎng)紅城市”消失了。

但是千萬不要小看這次00后找樂子的能力，有些自帶“先天避暑圣體”的目的地成了大學生出行的剛需。

舉例來說，吉林。

前幾天，一封《吉林文化旅游:給大學生的一封信》突然風靡全網(wǎng)。我仔細看了看。事實上，吉林文化旅游正在向全國招募愛心旅游、愛心記錄、愛心分享的學生，發(fā)放20多萬張價值1000萬元的免費門票，包括6個國家5A級景區(qū)、17個4A級景區(qū)和多個線上名人打卡景區(qū)，充滿誠意。

這個消息一經(jīng)傳播，很快，#夏季大學生聚集在吉林，獨闖吉林#、#吉林送20萬張免費門票發(fā)話大學生#登上熱搜，這群年輕人似乎同意集體北進，扎進這個以“22℃夏季”為主的東北省。

年青人在社交平臺上曬出吉林的花式玩法，越來越多的新興打卡地雨后春筍般涌現(xiàn)。

從熱門商務旅游綜合體長春的“這座山”到延吉的“線上名人墻”，從凈月潭到長白山，網(wǎng)友在小紅書上發(fā)布的“不是新疆買不起，而是吉林更劃算”、“東北小瑞士”等帖子得到了高度贊揚。

吉林跳紅，看起來出乎意料，仔細想想，似乎也是有道理的。

瑞士很好，新疆也很漂亮，但是真的很貴。關鍵是很多00后孩子剛畢業(yè)。如果你讓他們出去旅行，大多數(shù)人都做不到。關鍵是很多旅行，真的不值這個價。

出去玩一趟，還是要量力而行，超出自己的能力是不禮貌的。

特別是畢業(yè)旅行，就是大學同學四年后最終聯(lián)系增進感情，上班前再high一次。這種旅游場景主要是因為風景要感人，成本要可控。

所以，我似乎突然意識到，不久前，我去了長白山天池，拍了一些好照片。為什么朋友圈瞬間爆炸，尤其是一些想去旅游的年輕人，感覺自己要跳出屏幕了？

就像我剛大學畢業(yè)的侄子連續(xù)三個問題一樣，“叔叔，長白山的水面解凍了嗎？夏天泡溫泉會熱嗎？有沒有推薦500元以內(nèi)預算的住宿？”

了解侄子的需求后，我明白為什么吉林在這段時間看起來很低調(diào)，但它的受歡迎程度一點也不差。都是因為吉林旅游真的很劃算，對年輕人來說就夠了。

當然，長白山天池的風景在全國也是“天花板”。從北京等北方城市出發(fā)，高鐵還有6個小時左右。真的不太方便。它不僅可以作為新疆阿勒泰的“平替”，每轉五六千元的機票，還可以作為周邊吉林城市，如延吉、長春、邈春等。

一站式可以解決年輕人的所有“旅游苦惱”，吉林盛夏爆紅也就不足為奇了。

02

對吉林“22℃夏季”背后如何由概念轉變?yōu)?a href="http://www.slzrb.cn/home">產(chǎn)業(yè)進行仔細分析，是一件非常有趣的事。

今年夏天，“吉林自古以來就是避暑勝地”值得背誦三遍，自帶清爽效果。

吉林省擅長冰雪旅游，屬于溫帶大陸季風氣候，四季分明，世界長壽緯度帶。它是中國四大避暑區(qū)最好的避暑資源和條件之一。

2008年，根據(jù)中國氣象局公共氣象服務中心和中國旅游研究院《吉林省夏季夏季旅游氣候適宜性分析報告》，－在2017年的近10年里，吉林省白天旅游活動的有效平均氣溫為22.1℃。

吉林省夏季平均避暑旅游氣候適宜指數(shù)可以說明顯優(yōu)于全國平均水平，位居全國前列。

天氣越熱，吉林省的光暈就越耀眼。

所以，為什么吉林“22℃夏季”這一口號能夠贏得人心？這基礎的確很好。

但是要從概念轉變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)，就需要地方去做一些實事。

臺面上我們看到的是00后涌入吉林，水面下卻是吉林文旅在背后默默地做了許多事。

相比很多不知道自己是怎么走紅的“網(wǎng)絡名人城市”，吉林文化旅游做了很多前置工作，大學生的營銷工作也在暑假如火如荼。

6月7日，由吉林省文化旅游廳、共青團吉林省委聯(lián)合主辦的“青春續(xù)‘吉祥’、伴夏出發(fā)——吉林文化旅游大學生同創(chuàng)活動”正式啟動。該活動為全國高校招募了熱愛旅游、熱愛記錄、熱愛分享的學生“青年旅行家”，并發(fā)放了價值1000多萬元的免費門票。

對于年輕人來說，外出交通是不可能節(jié)省的。酒店可以在自己的能力范圍內(nèi)選擇。只有景區(qū)門票容易糾結，去太貴了。去一兩個還是有缺點的。

現(xiàn)在不用擔心了。我看了這個免費門票活動的范圍，比如長白山景區(qū)、長春蓮花島影視休閑文化園、長影世紀城、長春動植物公園、凈月潭國家風景名勝區(qū)、中國朝代。 鮮族民俗園、嫩江灣旅游區(qū)、查干湖景區(qū)、六鼎山文化旅游區(qū)、龍虎閣防川景區(qū)、三角龍灣景區(qū)、高句麗文物古跡旅游景區(qū)等?；旧虾w了吉林省所有有特色的景點。

雖然說到底能拿到哪一個景點的門票“各憑天命”，但是吉林各大景區(qū)“長滿”大學生這件事并非偶然。

比方說，現(xiàn)在天氣很熱，免票景區(qū)大安嫩江灣旅游區(qū)清澈的嫩江水從伊勒呼里山一路蜿蜒南流，看著就透心涼。

比如研究現(xiàn)在很流行，以“創(chuàng)新創(chuàng)造”和“新生產(chǎn)力”為主題。長光衛(wèi)星、CRRC集團、長影舊址博物館、長春一汽紅旗文化展廳有很多故事可講，自然適合組織大學生夏令營。

當然，我認為吉林文化旅游也是我非常了解00后畢業(yè)無處安放的靈魂。今年夏天，組織全國高校共同交流，從大學生的角度創(chuàng)作新穎的新媒體作品，創(chuàng)造師生文化旅游的同理心，激發(fā)了年輕人的出行主動性，充分滿足了年輕人的儀式感。

事實上，現(xiàn)在年輕人外出注重個性價比，[有羊毛可薅] 【是那個領域最好的】這兩個條件結合起來，你會發(fā)現(xiàn)能去旅游的目的地屈指可數(shù)，真誠的吉林文化之旅就是這樣獲勝的。

花得不多，逼格拉滿，這就是最成功的目的地營銷。

03

吉林暑假的流行也引起了我的一些思考。過去，我們國內(nèi)城市和旅游目的地總是圍繞流量進行宣傳，認為即使在網(wǎng)上很吵，也足夠了。如果你上癮了，你可以死。

但現(xiàn)在看來，情況并非如此。B端的硬社交媒體宣傳不能長久。只有像吉林這樣建設良好的基礎設施，年輕人才會主動與很多社交平臺分享，然后在抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等社交媒體上互相種草。

比如電視劇《去有風的地方》走紅后，引起了很多年輕人去大理開民宿的愿望。大理能夠承受在風景優(yōu)美的地方慢節(jié)奏生活的愿望，因為大理是一個旅游勝地。

《我的阿勒泰》帶火新疆也是如此，而有些原本沒有旅游資源，硬凹造型的城市即使一時走紅也不能長久。

回吉林也是如此。除了這波營銷到位的大學生，其他地方都是40度，地面是60度，但是這個夏天是22度。畢業(yè)后上班是必須的，上班前讓自己涼快一點也是可以的。

因此，可以說地方政府的“努力”和網(wǎng)絡推手是相輔相成的，疊加構成了一個完整的營銷閉環(huán)，可以為我們的年輕用戶提供目的地。

說起來，前幾天在吉林微信官方賬號看到一篇文章《第一波“00后”大學生，已經(jīng)去吉林景區(qū)生活了》。里面的學生來自世界各地，一起去吉林約會，讓我這個自稱的“旅游專家”看到了一些不知道的吉林旅游資源。

比如長影世紀城《山海之夜》的表演，穿梭在光影交錯之間，再比如帶你回到老東北的“梅河口知北村”，再比如東北夜獨一無二的浪漫東北不夜城。這些游戲相當小，很年輕，但確實很吸引人。

今年夏天，吉林被能玩又愛玩的00后帶火了，或者說這個“22℃夏天”省份的獨特魅力早就被我們忽略了。

今年6月，我和長白山景區(qū)的一位負責人進行了深入的交流。他仔細看著我，說:“長白山甚至吉林一年四季都沒有淡季，暑假是旺季的旺季?！?/p>

存在是合理的，實際上是我們的out，當00后大量涌向吉林時，先天的避暑圣體名副其實。

今天的話題：你怎么看這個暑假吉林旅游異軍突起？ ？歡迎在下面的留言框中與旅行者互動。

本文來源于微信微信官方賬號“旅界”（ID:tourismzonenews），作者：Theodore熙少，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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