來(lái)源/斑馬消費(fèi)

作者/陳碧婷

現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售真的很賺錢(qián)嗎？遙望科技用業(yè)績(jī)告訴你，情況并非如此。

上半年，公司繼續(xù)預(yù)虧1.6億-2.1億元，繼2023年度巨虧10.5億元之后。

在加碼電商直播的同時(shí)，公司紛紛布局影視綜藝、短劇、表演、即時(shí)零售等新業(yè)務(wù)。無(wú)可奈何，做得多，損失也多。

從今年開(kāi)始，遙望科技股價(jià)已經(jīng)腰斬，投資者用自己賬戶里的資金，表明了自己的態(tài)度。

01

繼續(xù)虧損

也許你不知道遙望技術(shù)，但是當(dāng)你刷Tiktok的時(shí)候，你應(yīng)該不經(jīng)意間闖入它的直播室。王祖藍(lán)、張柏芝、婁藝瀟、賈乃亮等50多名藝術(shù)家和數(shù)百名主播都與公司進(jìn)行了直播合作。

著名演員賈乃亮，形象干凈，正面，以前出演過(guò)許多優(yōu)秀的影視劇，也經(jīng)常出現(xiàn)在多個(gè)綜藝節(jié)目中。

但是近年來(lái)，他幾乎消失在福利資源的屏幕上，更多的時(shí)間，是和自己的粉絲，在抖音等社交媒體上，用商品進(jìn)行交流。

作為遙望科技簽約的頭號(hào)明星主播，他擁有超強(qiáng)的帶貨能力。

今年5月21日，賈乃亮開(kāi)啟了“618”第一場(chǎng)直播，播出3小時(shí)，GMV超過(guò)1億元。在當(dāng)天12個(gè)小時(shí)的直播中，去年個(gè)人直播間銷(xiāo)量翻了一番。

在五月份的抖音帶貨達(dá)人名單中，賈乃亮以7.07億元的銷(xiāo)售額排名第一，力壓與輝同行、瘋狂小楊哥等，登頂抖音“帶貨一哥”；在618期間，賈乃亮共做了10場(chǎng)直播，銷(xiāo)售額超過(guò)11億元，繼續(xù)穩(wěn)居絕對(duì)頭部。

根據(jù)遙望科技的披露，上半年，公司實(shí)現(xiàn)了GMV直播電商業(yè)務(wù)。 93億元，同比增長(zhǎng)50%左右。618期間，150多位主播參與大促銷(xiāo)，播出率同比增長(zhǎng)30%，穩(wěn)定了公司在直播電商領(lǐng)域的領(lǐng)先水平。

貨物倒是賣(mài)得很熱鬧，反映在公司的業(yè)績(jī)上，但事實(shí)并非如此。

七月十日，遙望科技(0022910).SZ）披露2024年半年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，報(bào)告期內(nèi)，公司歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)損失1.6億-2.1億元，與去年同期的-2.08億元相比，沒(méi)有明顯改善。

對(duì)虧損原因，公司總結(jié)如下：

1、鞋類(lèi)業(yè)務(wù)主要是清理庫(kù)存，毛利偏低，加上計(jì)提庫(kù)存價(jià)格下跌、壞賬等資產(chǎn)減值損失，對(duì)利潤(rùn)造成較大不利影響；

2、2023年，公司人員激增帶來(lái)的成本壓力仍未完全消除；

3、杭州眺望X27 新消費(fèi)項(xiàng)目，如PARK，面臨成本不斷攤銷(xiāo)；

4、股票激勵(lì)計(jì)劃的成本仍處于攤銷(xiāo)期。

02

并購(gòu)轉(zhuǎn)型

遙望科技本名星期六，原為一家以女鞋為主業(yè)的上市公司。

上世紀(jì)90年代初，沈陽(yáng)老師張澤民南進(jìn)創(chuàng)業(yè)，通過(guò)做百麗總代理，積累了鞋業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，賺到了人生第一桶金。

此后，自創(chuàng)女鞋品牌周六。在2009年，他將公司送到深交所主板，成為“女鞋第一股”。

在巔峰時(shí)期，公司擁有ST&SAT、D:FUSE、SAFIYA等多個(gè)自有女鞋品牌，全國(guó)門(mén)店超過(guò)2400家，年收入超過(guò)10億元。

然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和渠道的快速變化，周六運(yùn)營(yíng)和庫(kù)存壓力急劇增加，業(yè)績(jī)崩潰。2017年，公司一舉虧損3.52億元，受庫(kù)存提價(jià)準(zhǔn)備和商譽(yù)減值等因素影響。

過(guò)去女鞋業(yè)務(wù)陷入困境時(shí)，公司通過(guò)外部收購(gòu)，尋求轉(zhuǎn)型。

2017年，公司先后收購(gòu)了北京時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)新兩家新媒體公司，試圖打造時(shí)尚IP生態(tài)系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)一系列的嘗試，公司發(fā)現(xiàn)Onlyady女性志、Kimiss閨蜜網(wǎng)這兩家公司運(yùn)營(yíng)的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

此時(shí)，直播銷(xiāo)售悄然興起，增長(zhǎng)速度驚人，極大地顛覆了傳統(tǒng)電商的勢(shì)頭。于是，大批MCN運(yùn)營(yíng)主播誕生了。

星期六，我看中了杭州。2018年，我用現(xiàn)金看了看。 以17.71億元的價(jià)格發(fā)行股票，收購(gòu)其88.57%的股份，從而完善互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈。

在2018-2020年的業(yè)績(jī)承諾期內(nèi)，杭州眺望并未讓上市公司失望，踩線完成1.6億元、2.1億元和2.6億元的業(yè)績(jī)賭博。

在接下來(lái)的兩年里，杭州的收入經(jīng)歷了很大的波動(dòng)，但總體上仍然表現(xiàn)出很強(qiáng)的利潤(rùn)水平。受傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的影響，2021年和2022年上市公司虧損7.0億元和2.63億元。

杭州眺望創(chuàng)始人謝如棟，于2022年4月被選為上市公司董事長(zhǎng)。那年年底，周六改名為遙望科技。

2023年，公司直播電商業(yè)務(wù)的毛利率從去年的21.80%急劇下降到-0.38%，受直播品類(lèi)變化、排期低于預(yù)期、流量投放成本等雜費(fèi)大幅上漲的影響。同時(shí)，公司新媒體廣告、服裝鞋等業(yè)務(wù)的盈利能力大幅下降。

今年，遙望科技?xì)w母凈利潤(rùn)損失達(dá)到10.50億元。

03

想做得太多

“眺望X27”，2023年12月，遠(yuǎn)離杭州市中心的臨平喬司 PARK”隆重開(kāi)業(yè)。

這座建筑面積超過(guò)25萬(wàn)平方米的建筑，前身是喬司商城，未完工近十年。遙望科技接手后，我想把它變成一個(gè)24小時(shí)不關(guān)門(mén)的“線上” 線下“新消費(fèi)商業(yè)綜合體”。

眺望X27 在PARK開(kāi)業(yè)當(dāng)天，媒體和明星聚集在一起。專(zhuān)場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)GMV總額超過(guò)2.2億元。

今年以來(lái)，媒體陸續(xù)前來(lái)參觀。我發(fā)現(xiàn)這個(gè)商場(chǎng)，無(wú)論是工作日還是周末，都是冷清的，只有主播的“123鏈接”漂浮在每一層的直播區(qū)。這是一個(gè)巨大的直播間，最大的特點(diǎn)就是有機(jī)會(huì)遇到明星。

今年二月，遙望科技向外界披露，X27 PARK是2023年公司業(yè)績(jī)的主要原因之一。隨著項(xiàng)目的推進(jìn)，公司的運(yùn)營(yíng)成本增加了1.4-1.66億元。

X27 PARK還沒(méi)有成功，遙望科技又一次推動(dòng)胤如眺望溫州數(shù)字生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈基地，眺望天門(mén)直播運(yùn)營(yíng)基地等新項(xiàng)目。

遙望技術(shù)還強(qiáng)調(diào)，基于X27 公司已經(jīng)收到了很多來(lái)自世界各地的邀請(qǐng)，因?yàn)镻ARK的社會(huì)關(guān)注度。未來(lái)，公司計(jì)劃以輕資產(chǎn)的形式在全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模復(fù)制業(yè)務(wù)形式。

除了直播電商、網(wǎng)絡(luò)廣告等服務(wù)，遠(yuǎn)望科技還在陸續(xù)開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。影視劇、短劇、表演等，都有涉及。

六月底，出品的綜藝節(jié)目《跟我走吧》已經(jīng)播出；上半年，短劇業(yè)務(wù)，已實(shí)現(xiàn)充值流量約1.6億元；七月二十日至二十一日，由新白娘子傳奇30年演唱會(huì)聯(lián)合主辦，將在杭州舉行。

不僅如此，遙望科技還計(jì)劃在今年內(nèi)進(jìn)入即時(shí)零售，落地X27 MINI 前置倉(cāng)庫(kù)項(xiàng)目。早些時(shí)候，杭州將設(shè)立20個(gè)前置倉(cāng)網(wǎng)點(diǎn)作為試點(diǎn)，并對(duì)社區(qū)配送業(yè)務(wù)進(jìn)行試水。

同時(shí)，公司正在建立海外Tik。 Tok直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將2024年定義為公司直播電商出海的第一年。

遙望科技正在做，想做很多事情。但是，核心業(yè)務(wù)繼續(xù)虧損，新業(yè)務(wù)靠什么來(lái)支撐？

趕上直播電商的風(fēng)口浪尖，周六，2019年底，26天17個(gè)漲停版，股價(jià)飆升至歷史高點(diǎn)36.56元，堪稱(chēng)“妖股”。

2022年度報(bào)告披露后，投資者逐漸看透了遙望科技的背景，公司股價(jià)持續(xù)下跌。2022年5月10日至2023年5月4日，公司累計(jì)投資1.51億元，在13.41-21.89元/股之間回購(gòu)，無(wú)濟(jì)于事。

今年以來(lái)，公司股價(jià)持續(xù)下跌，從年初的9.10元/股，跌至4.28元/股(7月11日收盤(pán))。

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