“三星堆”大IP非遺文化旅游主題、AIGC技術(shù)加持…

看起來簡直就是“buff疊滿”，每一個詞條單拿出來，都很搶眼。

7月6日下午，快手在快手星芒發(fā)布了國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻短劇《山海奇鏡》預(yù)告片。以《山海經(jīng)》為故事背景，快手的可靈人工智能提供了技術(shù)支持，最近上線。

7月8日下午，AIGC科幻短劇《三星堆:未來啟示錄》首集由北京廣播電視局協(xié)助指導(dǎo)，博納影業(yè)聯(lián)合抖音和即夢AI聯(lián)合打造，每天更新一集。

一個是科幻題材，一個是奇幻題材；一個是熱門的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP，一個是中國古籍；都是大平臺制作，組合最熱門的“AIGC ”；所有的目標(biāo)都是神秘的中國古代文化…

自Sora發(fā)布以來，各大科技巨頭和影視巨頭紛紛布局AIGC文生視頻跑道，業(yè)內(nèi)也有不少聲音表示“AIGC加入微劇會影響行業(yè)的強烈變化！”真的是這樣嗎？

“AIGC 短片“跑道漸火，究竟誰會先技壓群雄？AIGC 這部短劇的可能性有多大？現(xiàn)在進(jìn)入還有哪些跑道好玩？

本期，DataEye短劇觀察將為您盤點“AIGC短劇”。

數(shù)據(jù)庫存：抖音VS快手

(一)抖音：《三星堆：未來啟示錄》

根據(jù)短劇《三星堆：未來啟示錄》的首集數(shù)據(jù)，第一集在24小時內(nèi)播放144.9W，點贊數(shù)達(dá)2.5W，但是轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量并沒有超過2000，互動量也不高。截至7月10日下午，兩集總播放量為385.2W，第一集點贊數(shù)4.6W，第2集點贊數(shù)1.6W。

△來源：抖音

據(jù)新榜單數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，從預(yù)告片到第二集，《三星堆:未來啟示錄》的互動數(shù)最多為14.3。W，7月5日發(fā)布第二條官宣上架時間的預(yù)告片，最低為1.08W。

△來源：了解新榜單，DataEye繪圖

(二)快手：《山海奇鏡劈波斬浪》

7月6日下午，快手星芒制作的《山海奇鏡之劈波斬浪》發(fā)布預(yù)告片，并未全部上線。所以，DataEye短劇觀察只截取7月6日至7月10日下午的預(yù)告片數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。

△來源:新榜單，新快數(shù)據(jù)

從新榜單下的新快數(shù)據(jù)后臺可以看出，預(yù)告片播放量為579.54W，贊數(shù)為3.72W，互動數(shù)為4.11W。

相比之下，在同一時間段內(nèi)，Aautorapper的《山海奇鏡之劈波斬浪》在播放量上略勝一籌，但從互動數(shù)來看，兩者相當(dāng)，觀眾對AIGC短劇的討論熱情并不是特別高，主要集中在AI生成的內(nèi)容和形式主題上。

二、AI 主題適用于短劇

目前，AIGC短劇在選擇主題時，大部分都是神話、幻想等主題，這可能與AI生成的場景更加現(xiàn)代相關(guān)?！度嵌?未來啟示錄》和《山海奇鏡之波斬浪》都選擇了神奇的主題。一方面，它們有一個“小思想”來展示AI的實力，另一方面，它們也利用主題來取長補短。

根據(jù)DataEye的短劇觀察，AIGC 主題方面的短劇還有許多跑道還沒有挖掘出來。

跑道一：互動劇或動漫短劇

目前，AI短劇更令人反感的是，AI產(chǎn)生的照片過于“現(xiàn)代”，數(shù)字人的形象“AI味太濃”等等。

對于觀眾來說，一時半會兒很難接受AI內(nèi)容，因為他們習(xí)慣了影視劇的真實演繹和現(xiàn)場拍攝?！癆I味”在劇情短劇的呈現(xiàn)上有缺點，但在互動短劇和動漫短劇上會有優(yōu)勢。

動畫從一開始就是主角設(shè)定的“去真人化”，本身就有“朦朧之美”。在AI技術(shù)的加持下，通過調(diào)試和學(xué)習(xí)AI模型，AI數(shù)字人不僅使人物形象和畫面渲染更加精細(xì)化，而且與真人演繹的短劇相比，AI數(shù)字人是“假的”，但與動畫紙人相比，AI數(shù)字人更加立體和真實。

跑道二：神話，幻想，穿越，戰(zhàn)將，

神話、幻想、戰(zhàn)將、穿越等具有幻想色彩的主題，通常需要展示各種幻想場景、人物和特效。

舉例來說，對戰(zhàn)將出場方式的描述：“戰(zhàn)將來臨，天地玄黃，宇宙洪荒”，這種描述都可以通過AI特效實現(xiàn)。

上半年央視上線的《中國神話》、《Aautorapper》、《山海奇鏡之劈波斬浪》、《重生我是AI世界的特工》，都體現(xiàn)了AIGC在神話和幻想主題上的應(yīng)用，是目前大部分短劇主題選擇的軌跡。在AIGC技術(shù)的幫助下，特效制作可以更高效地創(chuàng)造生動的幻想場景、不同的角色和動作效果，為觀眾帶來前所未有的視覺體驗。

跑道三：未來，科技，科幻，

從《流浪地球》到《三體》，中國人對科學(xué)的幻想從未停止。從童話到登月，中國人對探索未知世界的熱情始終如一。

科幻主題往往需要反映探索未來世界、地外文明或高科技場景，這些元素符合AIGC技術(shù)的未來感和現(xiàn)代感。因此，科幻短劇也是一個很好的跑道?？v觀現(xiàn)有的短劇市場，未來科幻短劇的占比相對較小。一方面可能需要大量的特效制作，成本更高；另一方面，它們可能與編劇的想象空間有關(guān)。

而且有了AIGC技術(shù)的加持，未來的科幻短劇也許就是下一片創(chuàng)作藍(lán)海！

跑道四：文化旅游主題

短劇《三星堆：未來啟示錄》讓文旅IP“四川三星堆遺址”再次火爆。

同時也為我們提供了一個新的思路，那就是借助AI技術(shù)，我們可以重塑更多的“中國文化”。比如類似“三星堆”的文物、歷史遺跡、古街古巷等。，“中國各地的文化旅游IP”將煥發(fā)出新的活力。AIGC短劇與中國五千年的歷史文化相結(jié)合，讓今年自上而下推崇的“文化旅游” “短劇”跑道火上加火。

三、“AIGC “短劇”應(yīng)用領(lǐng)域盤點

與傳統(tǒng)影視劇相比，短劇在成本上已經(jīng)占據(jù)了價格優(yōu)勢。隨著精品化趨勢和市場對高質(zhì)量短劇的需求不斷擴大，成本也在不斷增加。AIGC的加入可以在很大程度上再次控制制作成本，從而降低成本，提高效率。

(一)AI生成廣告素材。

“投流”是短劇市場的隱形推手。從制作到上線，投資流程的成本可能占80%?！叭绾瓮顿Y流量最有效，回報率最高？”這是每個短劇團(tuán)隊都在考慮的問題。此外，短劇投資還應(yīng)考慮投放人群的準(zhǔn)確性、客戶的體驗、人群的個性化內(nèi)容創(chuàng)意等。，從而保證廣告材料能夠達(dá)到更好的廣告效果。

而且AI技術(shù)的加持，可以使廣告資料從制作到投放都更加精確、高效、智能。生成式AI工具不僅可以通過文本描述幫助投資企業(yè)一鍵生成廣告資料，還可以利用AI工具分析大量用戶信息，構(gòu)建準(zhǔn)確的用戶畫像，幫助短劇制作團(tuán)隊更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)群體，評估投資效果，及時調(diào)整投資策略，提高投資計劃，降低投資成本。

(二)情景的形成

在場景建設(shè)和道具設(shè)計等前期工作中，傳統(tǒng)的短劇拍攝制作需要花費大量的時間和精力，這通常需要一個龐大的團(tuán)隊來調(diào)度人力、物力和財力。AIGC技術(shù)可以通過深入學(xué)習(xí)和解讀，生成符合劇情設(shè)定的場景。

例如最近央視出品的AI短劇《愛情永無止境》就是采用“真人” “AI場景”來完成。在這部短劇中，場景設(shè)計、道具設(shè)計都來自于AI創(chuàng)作。

△來源：央視頻《愛永無止境》

三是協(xié)助劇本創(chuàng)作

“對話式”的文生內(nèi)容大語言模型，從ChatGPT到國產(chǎn)文心一言和豆包，早已廣泛應(yīng)用于協(xié)助文字創(chuàng)作。

一些編劇還表示，他們將在劇本創(chuàng)作階段使用AI工具，如文心言語或ChatGPT，以幫助創(chuàng)造性寫作。去年10月，中文在線發(fā)布了AI幫助創(chuàng)作大模型“中文逍遙大模型”，并在短劇劇本創(chuàng)作中小規(guī)模嘗試。

DataEye短劇觀察試圖用文心一言創(chuàng)作劇本，發(fā)現(xiàn)編劇在創(chuàng)作過程中需要通過對話對AI進(jìn)行不斷細(xì)化的調(diào)試，才能獲得更準(zhǔn)確的信息。

△來源：文心一言

在一定程度上，AI可以為編劇在情節(jié)橋段的開腦階段，啟發(fā)創(chuàng)意思維，從而縮短劇本創(chuàng)作時間。

(四)協(xié)助畫面預(yù)演

與傳統(tǒng)的手繪分鏡頭劇本、文生圖片、文生視頻技術(shù)相比，在拍攝制作初期更加實用。通過AI技術(shù)，可以快速生成符合文字描述的圖像或視頻，擴大創(chuàng)作者的想象力邊界，協(xié)助拍攝預(yù)演，根據(jù)前后文章調(diào)整風(fēng)格，提升細(xì)節(jié)。

這大大縮短了從創(chuàng)意到視覺呈現(xiàn)的時間段，讓創(chuàng)作者更快地迭代和優(yōu)化自己的作品，讓演員和拍攝者更好地了解劇本，進(jìn)而更準(zhǔn)確地指導(dǎo)后續(xù)的畫面設(shè)計和拍攝，縮短拍攝時間。

△來源：央視頻《愛永無止境》

在價格方面，以百度AI開放平臺為例，AI只需要4.8元(120秒*0.2點/秒*0.2元/點)就可以生成兩分鐘的短片。如果使用AI繪畫功能輔助腳本分鏡創(chuàng)作，一張圖片的價格只有1元左右，遠(yuǎn)低于分鏡師團(tuán)隊的價格。AI協(xié)助創(chuàng)作在效率和價格上更有優(yōu)勢。

△來源：百度大腦AI開放平臺

(五)出海性價比更高。

過去，影視劇需要專門的字幕組和專業(yè)的配音員來添加字幕、配音和海外翻譯。不僅貴，而且時間長。

但是短劇與傳統(tǒng)影視劇相比，劇集短，商品更新迭代更快，所以在翻譯、配音等方面，更追求“性價比”。

DataEye在一個視頻編輯平臺上嘗試了AI翻譯等功能，發(fā)現(xiàn)全年會員(年費約600元)支持字幕生成、視頻翻譯等AI功能，但目前只能用中、英、日三種語言相互翻譯。

△來源：剪映

另外一個AI字幕生成平臺，可以適應(yīng)110種語言翻譯和字幕時間，年費在960-1920港元之間。

△來源：繪影字幕網(wǎng)站

目前短劇在海上很受歡迎，語言文化差異是短劇出海的一大挑戰(zhàn)。目前出海的短劇主要有兩種，一種是國產(chǎn)翻譯劇，另一種是本地劇。與國產(chǎn)翻譯劇相比，本土化短劇的成本更高。AI變臉和配音技術(shù)的應(yīng)用可以在一定程度上緩解這個問題。

△來源：kreadoAI

國產(chǎn)短劇的人物面孔通過AI換臉技術(shù)被海外觀眾熟悉的“本地演員”形象所取代，加上本地化的翻譯和配音，一方面減少了文化芥蒂，實現(xiàn)了國產(chǎn)短劇的海外傳播，另一方面也延長了國產(chǎn)短劇的價值效用，降低了短劇出海的成本。

在一個AI生成網(wǎng)站上，DataEye短劇觀察了解到，在變臉和配音服務(wù)方面，價格最高可達(dá)7200/次，但是與本土化拍攝相比，它仍然具有價格優(yōu)勢。

△來源：kreadoAI

AI顛覆短劇行業(yè)為時尚早期。

根據(jù)《三星堆：未來啟示錄》，文化旅游主題，IP、AIGC與短劇的融合，的確給市場帶來了新的創(chuàng)作方式和商機，但能否形成爆款并得到市場的普遍認(rèn)可，還有待觀察，主要是AIGC技術(shù)還存在以下問題。

(一)版權(quán)問題

AIGC技術(shù)是通過數(shù)據(jù)模型進(jìn)行學(xué)習(xí)和再創(chuàng)造的，本質(zhì)上是模仿。它可以通過數(shù)據(jù)分析和學(xué)習(xí)模仿市場上的爆炸來生成新的劇本內(nèi)容，但它沒有純粹的原創(chuàng)能力，容易出現(xiàn)版權(quán)問題，如“整合?！焙桶鏅?quán)歸屬不明。對于創(chuàng)作者和平臺來說，如何理清AI產(chǎn)生的影視作品的版權(quán)歸屬，保證其清晰的版權(quán)鏈也是一個關(guān)鍵問題。

隨著強監(jiān)管時代的到來，短劇的同質(zhì)化審批會更加嚴(yán)格。純原創(chuàng)劇本在過去和未來總是最重要的，但目前AI更多的是模仿整合和快速搜索的功能，沒有能力獨立創(chuàng)作和創(chuàng)作獨特的內(nèi)容。重點是借助AI技術(shù)拓寬短劇創(chuàng)作思維！

(二)存在技術(shù)缺陷

另一方面，目前還存在技術(shù)缺陷，AIGC需要不斷的調(diào)試和人力支持。雖然文生圖、文生視頻技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)，應(yīng)用也很多，但還是需要人力不斷調(diào)試優(yōu)化才能形成精美的畫面。

△來源：即夢AI·文生圖界面

以DataEye短劇觀察AI創(chuàng)作平臺在某文生圖片和視頻中的試用為例。目前，文生視頻軟件在生成人物和場景的真實性和一致性方面仍然存在明顯的不足，難以達(dá)到傳統(tǒng)人工制作所追求的高水平和高質(zhì)量水平。

△來源：即夢AI

AIGC產(chǎn)生的視頻在人物表情的自然性、動作的流暢性、場景的真實性等方面還存在缺陷。非專業(yè)AI團(tuán)隊的個人和小微劇組很難完全控制這個功能，也很難完全匹配影視劇制作的基本標(biāo)準(zhǔn)和觀眾的審美期望。這也是AIGC短劇目前沒有受到觀眾青睞的原因之一。

近日，《三星堆：未來啟示錄》技術(shù)主管李康康在接受北青報采訪時也表示，AIGC(生成人工智能)不是把一切都扔給電腦，而是通過傳統(tǒng)的電影藝術(shù)來控制人工智能的內(nèi)容?！坝泻芏嗳斯た刂?，比如搭建場景、訓(xùn)練模型、控制角色的一致性。”

△來源：即夢AI

根據(jù)DataEye短劇的觀察，近期推出的幾部“AIGC短劇”從內(nèi)容的完整性到畫面的精細(xì)度都有了很大的技術(shù)提升，AIGC 短劇也的確給短劇行業(yè)帶來了一些新的思路，但是要說“顛覆整個行業(yè)”還為時過早！

目前的文化視頻或文化圖片AI平臺更適合作為輔助創(chuàng)作工具，為劇組的服道團(tuán)隊、演員表演和投資者提供了更生動的角色瀏覽參考，尚未普遍替代傳統(tǒng)影視制作。

本文來自微信公眾號“DataEye短劇觀察”（ID:gh作者：DataEye研究所，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，_abe3d0717b60)。

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