電影常見，好演員不常見。

往年電影的營(yíng)銷點(diǎn)大多在演員身上，尤其是流量小生。投資者對(duì)演技要求低，觀眾極其“好說話”。但現(xiàn)在，影視投資者的喜好似乎已經(jīng)從追求流量變成了更加“務(wù)實(shí)”。畢竟誰不是為了賺錢而投資上億的“大制作”？

電影業(yè)的風(fēng)向發(fā)生了變化，流量小生似乎并不“吃香”。

八妹周末去看電影。在電影正常開播之前，她被新電影推薦的廣告密度震驚了，等待上映的電影不下十部。90后演員成為主心骨。他們不僅有流量，還有觀眾認(rèn)可的演技。

比如正在上映的電影《默殺》中的黃明昊和王圣迪，在《我的阿勒泰》中表現(xiàn)出色的于適，主演的《歡迎來到我身邊》。此外，還有劉昊然的解密。、《野孩子》王俊凱、易烊千璽的《醬園弄》等等。

電影經(jīng)常發(fā)生，但好演員不常發(fā)生。往年電影的營(yíng)銷點(diǎn)大多在演員身上，尤其是流量小生。投資者對(duì)演技要求低，觀眾極其“好說話”。但現(xiàn)在，影視投資者的喜好似乎已經(jīng)從追求流量變成了更加“務(wù)實(shí)”。畢竟誰不是為了賺錢而投資上億的“大制作”？

關(guān)于這背后的變化，八妹找了幾個(gè)影視投資人聊天…

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01 "找錢越來越難了，我恨不得自己上鏡"

從數(shù)據(jù)來看，中國(guó)的票房現(xiàn)在確實(shí)很繁榮。今年的“五一”檔，以及端午節(jié)假期的高票房，都說明了這一點(diǎn)。很多人說中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面崛起；也有很多人說影視行業(yè)又開始賺錢了，但事實(shí)是什么呢？

做影視投資的AA告訴八妹，“這些都是表面的繁榮，現(xiàn)在更難找到錢”。

AA說:“影視行業(yè)最好的時(shí)間是2018年左右?！爱?dāng)時(shí)有很多錢。整整一年，大約有120億元。不管什么演技，只要能帶來流量，就投票?，F(xiàn)在錢越來越難找了。如果可以的話，我迫不及待地想自己玩?！薄?/p>

從數(shù)據(jù)層面來看，AA并不夸張。2024年上半年，在影視行業(yè)蓬勃發(fā)展的表象下，只籌集了20億元左右，只是2018年的一小部分。正是因?yàn)椤盁徨X”少，行業(yè)內(nèi)的制片人才選擇了“抱團(tuán)”。我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)，在整部電影播出之前，制片人的LOGO越來越多。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年，不僅小發(fā)行商很難找到錢，華夏電影、壞猴子電影等領(lǐng)域的“頂流”也表明，從去年開始，融資案例越來越少，人們?cè)絹碓诫y找到錢。如果他們不再加入這個(gè)團(tuán)體，這個(gè)行業(yè)可能會(huì)更加悲慘。

小冰是一名電影海報(bào)的劇照老師。他工作多年，和很多大導(dǎo)演一起工作，也有過參加獨(dú)立電影拍攝的經(jīng)歷。他告訴八妹，他以前每天都很忙，船員很多，需求也很多，但這兩年他很難過?！拔乙呀?jīng)快一年沒有船員了?！?/p>

據(jù)小冰說，他的工作是只要電影開拍，就進(jìn)入市場(chǎng)跟進(jìn)。他認(rèn)識(shí)的一些大導(dǎo)演現(xiàn)在沒有機(jī)會(huì)拍攝了。小冰的一個(gè)朋友，幾十億票房電影的制片人告訴他，新項(xiàng)目從去年年底開始準(zhǔn)備，到現(xiàn)在投資不多，很久沒有遇到這么難的周期了。投資者現(xiàn)在非常謹(jǐn)慎，一直在觀望。

八妹的另一個(gè)編劇朋友小X說，以前她的劇本根本不賣，現(xiàn)在聯(lián)系她的制作人越來越少了?！拔乙仓?，因?yàn)橹谱魅四貌坏饺谫Y，也沒有資金買劇本，即使買了也拍不出來。所以，我們靠“賣字”賺錢更難?！?。

一方面是無法融資，另一方面是屢創(chuàng)佳績(jī)的票房，電影行業(yè)的錢究竟在哪里？

02 "不能成為熱門爆款，能不拍就不拍"

小C自己有一家影視發(fā)行公司。她說影視投資的圈子越來越小，投資者手里有錢，但只投資熟悉的編劇和制作人，這種熟悉不是簡(jiǎn)單的吃了幾頓飯，而是要有很深的信任。即使有很深的信任，投資者在投資之前也要看主題，現(xiàn)在很少考慮虛幻的主題。

與此同時(shí)，投資者的甲方對(duì)投資越來越謹(jǐn)慎。影視投資者老徐對(duì)八姐說:“在投資我們之前，我們的甲方“父親”會(huì)先看看我們過去投資的利潤(rùn)率。利潤(rùn)率達(dá)到他們的預(yù)期后，他們會(huì)考慮投資多少。”

老徐說，在投資影視之前，首先要看他們是否熟悉和理解。他們一般都是“吃過肉喝過湯”的兄弟。然后找專業(yè)人士評(píng)價(jià)劇本質(zhì)量，一定是好故事；此外，我們將計(jì)算利潤(rùn)率的大致數(shù)據(jù)。如果收入不到90%，我們通常會(huì)更加謹(jǐn)慎。簡(jiǎn)而言之，就是如果沒有達(dá)到“非拍不可”的程度，那就不要拍。與此同時(shí)，“好故事”、“好演員”，缺一不可。

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在此之前，八妹的影視圈朋友經(jīng)常提到“主控”這個(gè)詞，這是一種展示實(shí)力的方式?！爸骺亍币馕吨顿Y最大，話語權(quán)最重，分紅最多，但現(xiàn)在這個(gè)詞幾乎聽不見了。即使遇到“必須投資”的項(xiàng)目，投資者也只投入少量資金，“重在參與”。

最近上映的電影數(shù)不勝數(shù)。比如《熱辣》有31家投資企業(yè)，《默殺》有16家投資企業(yè)。在此之前，一般只有個(gè)位數(shù)的參與者。

此外，電影行業(yè)的投資回報(bào)期較長(zhǎng)，平均為200天左右，不包括前期準(zhǔn)備時(shí)間。對(duì)于資金不足的投資者來說，如果他們?cè)谝粋€(gè)項(xiàng)目上投入大量資金，沒有獲得投資回報(bào)，就意味著這部電影可能會(huì)導(dǎo)致資金短缺。

而且不確定性太多，“一片一命”，現(xiàn)在票房高的電影很難復(fù)制。除了對(duì)主題和劇本的挑剔，影視圈的思維在演員的選擇上也發(fā)生了變化。

03 "投資人不再豪賭，選擇演員觀眾爽最重要"

如今，觀眾對(duì)電影的審美水平發(fā)生了明顯的變化，觀看電影和電視作品的選擇標(biāo)準(zhǔn)也越來越完善，不再局限于流量名人效應(yīng)，而是更加注重作品的意義、質(zhì)量、情節(jié)、制作水平等方面。

經(jīng)常接觸95后演員和制片人的Happy表示，在國(guó)家對(duì)影視行業(yè)發(fā)布“減薪”令后，以前幾千萬甚至上億的工資很少見到，至少表面上是這樣。對(duì)于大公司來說，大流量小眾并不是負(fù)擔(dān)不起，而是“性價(jià)比”不高。流量小眾往往伴隨著其他高成本，這對(duì)制造商來說也是一筆不小的開支。由于預(yù)算有限，生產(chǎn)者需要權(quán)衡利弊，考慮如何使資金發(fā)揮最大價(jià)值。

不僅在電影行業(yè)，而且在整個(gè)娛樂市場(chǎng)，“內(nèi)容為主”已經(jīng)成為共識(shí)。很多即使沒有大投入，也沒有流量小生加持的電影，票房也不錯(cuò)。因此，制作人現(xiàn)在更注重作品本身的質(zhì)量，通過優(yōu)秀的劇本、優(yōu)秀的制作和優(yōu)秀的演員表演來吸引觀眾。

隨著觀眾的年輕化，觀眾的口味也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。從現(xiàn)在觀眾喜歡的演員來看，比如杰克遜·易、吳磊、于適等。，他們從演技、敬業(yè)精神、作品質(zhì)量等方面都得到了認(rèn)可。他們不再只追求名人效應(yīng)和光鮮亮麗的外表，而是更加注重作品的深度和內(nèi)涵。

AA告訴八姐，制片人在選擇演員的時(shí)候，已經(jīng)不僅僅是看流量了。雖然流量很重要，但是如果只有流量，這部電影就會(huì)輸?shù)煤軕K。這樣的例子以前太多了。如今，投資者變得更加實(shí)用，他們不會(huì)拿著最終獲得的錢去“賭博”。為了回報(bào)率，他們選擇迎合觀眾，讓觀眾看得“爽”，而不是像以前那樣去“教育”觀眾。

投資者在2024年“等風(fēng)來”的電影產(chǎn)業(yè)中也分為兩類：

學(xué)校選擇繼續(xù)謹(jǐn)慎投資“屏幕電影”，愿意幫助兼顧流量和演技的年輕演員。這些演員都是經(jīng)過觀眾“認(rèn)證”的，會(huì)保證一定的客座率。結(jié)合高質(zhì)量的劇本，至少商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)比較??；

另一方面，選擇加入“網(wǎng)絡(luò)大學(xué)”陣營(yíng)(即在各大視頻平臺(tái)分發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電影)。與傳統(tǒng)電影相比，“網(wǎng)絡(luò)大學(xué)”的投資和回報(bào)周期相對(duì)較短，這無疑是急于賺錢周轉(zhuǎn)的小公司的更好選擇。

總而言之，在行業(yè)的“風(fēng)箏”落地之前，各有各的生活方式，先爭(zhēng)取能夠撐到那一天。

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