上個(gè)月，上市游戲公司陸續(xù)公布了2024年的年度業(yè)績(jī)報(bào)告，游戲新知統(tǒng)計(jì)了63款游戲的年度流量、收入和銷售費(fèi)用數(shù)據(jù)。

(注:披露自來(lái)水的廠商包括R&D、發(fā)行商和IP授權(quán)人，如天空網(wǎng)絡(luò)。披露自來(lái)水并不意味著產(chǎn)品的總流量。比如中青寶聯(lián)運(yùn)的《陰陽(yáng)師》只代表自己渠道的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，冰川網(wǎng)絡(luò)將游戲的國(guó)內(nèi)外版本分開(kāi)進(jìn)行數(shù)據(jù)披露，星輝娛樂(lè)將多地區(qū)版本的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)合并。)

統(tǒng)計(jì)對(duì)象中的新產(chǎn)品并不多。其中，SLG商品的盈利能力依然一騎絕塵，代表性廠商神州泰岳和IGG營(yíng)收和利潤(rùn)同步增長(zhǎng)。前者的王牌產(chǎn)品還在努力，后者的兩款新產(chǎn)品也在增加收入。其他股票產(chǎn)品，如釣魚，也保留了自己的領(lǐng)地。

游戲作為一個(gè)受歡迎的跑道，引起了許多爆炸。比如在中青寶、掌趣科技、冰川網(wǎng)絡(luò)的盈利結(jié)構(gòu)中，游戲已經(jīng)成為主要產(chǎn)品之一。此外，富春等游戲公司在財(cái)務(wù)報(bào)告中仍表現(xiàn)出對(duì)游戲軌道的重視和投入。

12款游戲年流水超過(guò)5億

在去年的統(tǒng)計(jì)對(duì)象中，有32款游戲年收入過(guò)億，其中12款游戲超過(guò)5億?；蛘哂?0款游戲同比增加了收入或者流量，包括《Age of Origins》“問(wèn)(端游)”《Doomsday: Last survivors》《Viking Rise》等。

SLG爆款《Age of Origins》報(bào)告期內(nèi)仍是神州泰岳的核心產(chǎn)品，年收入超過(guò)35億元，占游戲業(yè)務(wù)收入的74%。另一個(gè)SLG《War and Order》年收入也超過(guò)10億元，占收入的22%以上。

在2024年SensorTower的全年出海收入名單上，《Age of Origins》排名再次上升，排名第七。去掉《Whiteout Survival》除了近幾年推出的輕微SLG產(chǎn)品外，《Age of Origins》仍具有不弱的競(jìng)爭(zhēng)力。

《Age of Origins》與去年同期相比，全年流水略有增長(zhǎng)7%，但原因是去年仍處于逐步增長(zhǎng)階段。就季度流水而言，《Age of Origins》Q1迎來(lái)了歷史流水的高峰，隨后逐一逐季度緩慢下滑，Q4流水比Q1流水下降了1億元左右。在美國(guó)iOS暢銷榜上也可以看到，這款游戲的排名從年初的10~20位下降到20~30位。

《Age of Origins》進(jìn)入穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)階段，在減少推廣投入的同時(shí)，壓縮更多的利潤(rùn)，包括《War and Order》也是類似的情況。更特別的是，收入水平最小的。《Titan Throne》流水回暖在Q2短暫出現(xiàn)，但并未持續(xù)太久。

現(xiàn)在神州泰岳仍然專注于SLG類別的布局。2024年左右，公司在國(guó)外進(jìn)行了測(cè)試?！禨tellar Sanctuary》《Next Agers》目前兩款SLG還沒(méi)有正式上線，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)獲得了游戲版本號(hào)(猜測(cè)分別對(duì)應(yīng)《荒星傳奇:牧民之息》和《第七紀(jì)幸存者》)。

此外在《Next Agers》在檢測(cè)包體發(fā)行帳號(hào)下還有一個(gè)名字叫做《PlanetReboot》SLG，游戲玩法融合了轟隆隆-like元素，估計(jì)也有進(jìn)入輕微SLG跑道的計(jì)劃。今年年底前后，神州泰岳計(jì)劃對(duì)城建末世題材進(jìn)行分別測(cè)試：XCT》、《代號(hào)：AOO2》是冰雪末世的主題。、黑幫主題“代號(hào)”：MN》，估計(jì)還有比較市場(chǎng)爆款的準(zhǔn)備。

IGG的《王國(guó)時(shí)代》依然是其收益王牌，游戲排在SensorTower之列。 2024年海上收入排行榜第15位。它的收入水平也在慢慢下降，從去年的30億港元下降到今年的近26億港元，占公司收入的59%下降到45.1%。

同時(shí)，IGG的另外兩款SLG車型《Doomsday: Last survivors》《Viking Rise》雖然都有不同程度的收入增長(zhǎng)，但暫時(shí)還沒(méi)有進(jìn)入年收入10億元的行列，而且兩款游戲都有計(jì)劃在今年年中進(jìn)行架構(gòu)改版。另外，今年年初IGG推出了以冰雪為主題的SLG新產(chǎn)品?！禙rozen War》，現(xiàn)在看來(lái)還沒(méi)有開(kāi)始大推，新SLG項(xiàng)目PSS計(jì)劃于今年下半年推出。

吉比特的《問(wèn)》終端游戲于2006年上線，去年略有增長(zhǎng)4%。從今年Q1的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，《問(wèn)》終端游戲的流量同比有所下降，但仍有3.21億元的季度流量。與4.41億元的《問(wèn)手機(jī)游戲》相比，終端游戲市場(chǎng)仍有相對(duì)穩(wěn)定的受眾。

《一念逍遙》(mainlandChina版)去年流量不到6億元，同比下降40%以上。從iOS暢銷榜的排名來(lái)看，《一念逍遙》最近逐漸跌出榜單前100名。《問(wèn)劍長(zhǎng)生》也被視為修真題材的迭代產(chǎn)品。今年年初上線后，Q1季度流量超過(guò)3.6億元，4月份在iOS暢銷榜上排名50~100，其長(zhǎng)期成績(jī)還有待觀察。

百奧的《奧奇?zhèn)髌妗肥謾C(jī)游戲于2021年上線，一個(gè)月后跌出iOS暢銷榜前200名。然而，游戲從去年開(kāi)始重返榜單，并在過(guò)去的一年里逐漸復(fù)蘇。從具體的收入表現(xiàn)來(lái)看，雖然《奧奇?zhèn)髌妗肥謾C(jī)游戲還是不如《奧奇?zhèn)髌妗?，但去年也跨過(guò)了年收入上億的門檻。

釣魚游戲還在不受關(guān)注的角落里偷偷圈地。去年提到順網(wǎng)科技的《龍珠釣魚》和《快樂(lè)電玩釣魚》，收入增長(zhǎng)9.4%，收入增長(zhǎng)147.1%。其中，今年《龍珠釣魚》仍保持小幅增長(zhǎng)，在百度、華為、VIVO、通過(guò)OPPO等渠道運(yùn)營(yíng)，年收入超過(guò)1億元。

十個(gè)廣告費(fèi)用超過(guò)一千萬(wàn)，游戲也成為關(guān)鍵對(duì)象。

在本期統(tǒng)計(jì)中，2024年有10款游戲的廣告成本超過(guò)1000萬(wàn)元，只有一款游戲增加了廣告成本的投入。大部分老產(chǎn)品去年都沒(méi)有選擇增加推廣投入，也沒(méi)有因?yàn)橥茝V而入不敷出的游戲。和《Age or Origins》類似的情況，有些游戲在上線一定時(shí)間后，通過(guò)壓縮廣告費(fèi)用來(lái)保證盈利。

與去年相比，榜單前列依然是《Age of Origins》超能世界《War and Order》等待游戲，并且都有不同程度的下降。

其中，包括冰川網(wǎng)在內(nèi)的TOP1產(chǎn)品“超級(jí)世界”大幅下降，其廣告成本從去年同期近8.5億元下降到本期的3.2億元，減少了一半以上。值得注意的是，冰川網(wǎng)發(fā)布的《超級(jí)世界》的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)只包括iOS版和Tiktok渠道，往往意味著沒(méi)有海外版。《Hero Clash》以及微信小游戲版本的合并計(jì)算。

就iOS暢銷榜而言，《超能世界》在2023年上線后不久就達(dá)到了收益高峰。自2024年以來(lái)，超能世界一直處于領(lǐng)先地位「劃線救狗頭」「擰螺絲」「炮彈兵」在不增加推廣投入的前提下，等副玩法反復(fù)交替，收益成績(jī)也在同步下降。

去年冰川網(wǎng)這一副玩法的購(gòu)買量計(jì)劃繼續(xù)投入國(guó)外市場(chǎng)。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，企業(yè)加大了海外投放力度，包括產(chǎn)品在內(nèi)?！禜ero Clash》《Epic War》《Titans War》《Kingdom Go!》等。三款海外產(chǎn)品收入最高的推廣費(fèi)用合并占總推廣費(fèi)用的近50%，而《超能世界》僅占15%。但是除了名單之外，還有兩種海外產(chǎn)品屬于廣告費(fèi)用大于收益的類型。

副玩法吸量套路曾推動(dòng)冰川網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)大幅上升，但單個(gè)產(chǎn)品的可持續(xù)運(yùn)行能力將相對(duì)較弱，目前還儲(chǔ)備了幾張牌，MMO、應(yīng)對(duì)SLG和休閑競(jìng)技類產(chǎn)品。

《地牢獵人6》于2023年登陸美國(guó)等歐美市場(chǎng)。去年9月在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等東南亞市場(chǎng)上線，廣告成本也有所上升，收入也有了新的增長(zhǎng)。

除了前年的《大圣頂住》之外，廣告費(fèi)用榜上也有越來(lái)越多的小游戲，、除了去年上半年的《塔防三國(guó)志II》之外，冰川網(wǎng)的《幸福愛(ài)情》也進(jìn)入了自己的TOP5商品團(tuán)隊(duì)，推廣投入也不小。

單個(gè)游戲年收入過(guò)億

近幾年游戲市場(chǎng)越來(lái)越活躍，2024 根據(jù)2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告的數(shù)據(jù)， 年度國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收益 398.36 億元，同比增長(zhǎng) 99.18%。越來(lái)越多的企業(yè)加速在游戲跑道上推出新產(chǎn)品。然而，許多前幾年獲得利潤(rùn)的小游戲逐漸下降，現(xiàn)在游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

去年星輝游戲有一款只在騰訊和華為發(fā)行渠道上線，不在App上線。 Store和Google Play推出的獨(dú)立游戲，猜測(cè)是一款小程序產(chǎn)品。該游戲年收入超過(guò)9700萬(wàn)元，占游戲總收入的20%。是報(bào)告期內(nèi)收入最高、推廣投入最大的單品，說(shuō)明受到重視。

另外，星輝游戲的TOP 還有2款游戲同時(shí)在騰訊，App Store和Google Play上線，推斷是游戲和App版本同步推廣的商品。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，星輝娛樂(lè)先后在東南亞、北美、韓國(guó)等市場(chǎng)推出了《冒險(xiǎn)歸來(lái)》，在中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)推出了《末世王者》。這兩款都是之前星輝游戲表現(xiàn)不錯(cuò)的小游戲產(chǎn)品，但目前還沒(méi)有一款在微信游戲暢銷榜TOP100之內(nèi)。

如今，星輝娛樂(lè)繼續(xù)投資游戲。今年3月，星輝娛樂(lè)推出新游戲《仙境傳奇:黎明》，在微信游戲暢銷榜上排名第八，近兩個(gè)月收入表現(xiàn)有所下滑。預(yù)計(jì)今年將推出《盜墓筆記》和《代號(hào)新冒險(xiǎn)島》的小游戲產(chǎn)品。

《仙境傳奇：破曉》似乎取得了進(jìn)步，曾在4月中旬排在抖音小游戲暢銷榜的60~100位。鑒于抖音小游戲的暢銷榜包含了IAA和IAP的數(shù)據(jù)，《仙境傳奇：破曉》抖音小游戲版的表現(xiàn)應(yīng)該也不算遜色。

去年，冰川網(wǎng)絡(luò)還開(kāi)始在RPG游戲《幸福愛(ài)情》中發(fā)揮作用?！缎腋?ài)情》主要通過(guò)騰訊和Tiktok的渠道分發(fā)運(yùn)營(yíng)，年收入超過(guò)1.2億元。截至今年，《幸福愛(ài)情》仍在40至100人之間徘徊，但近幾個(gè)月已逐漸跌出榜單前100人。

《逍遙情緣》也是冰川網(wǎng)絡(luò)收入TOP 游戲中唯一一款不放牌的游戲，沒(méi)有用副游戲的招數(shù)來(lái)吸。這也說(shuō)明小程序游戲本身就有很多隱藏的游戲用戶。

中青寶也在小游戲板塊前進(jìn)。中青寶于2023年推出微信游戲《抗日英雄傳2》，采用紅軍題材和寶箱打開(kāi)游戲。雖然玩法類型并不新穎，但去年也創(chuàng)收超過(guò)1500萬(wàn)元，成為收入最高的游戲產(chǎn)品，約占游戲收入的30%以上。

掌握科技的《大圣頂住》和《塔防三國(guó)志II》依然是其收入排名第4、第五款游戲都采用了閑魚like的玩法，收入數(shù)據(jù)都有不同程度的下降。然而，去年《大圣頂住》的收入仍超過(guò)1億元，與2023年的水平基本持平。有趣的技術(shù)仍然表明，游戲跑道將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積極布局，但目前還沒(méi)有更強(qiáng)的新產(chǎn)品。

博瑞傳遞的微信游戲《七雄爭(zhēng)霸H5》和《全民主公I(xiàn)I》都有不同程度的下滑。其中，《七雄爭(zhēng)霸H5》的年流量從1.46億下降到1億，而《全民主公I(xiàn)I》的年流量從8000萬(wàn)大幅下降到3300萬(wàn)。然而，《全民主公H5》版本在本期披露的信息中新出現(xiàn)，年流量超過(guò)4700萬(wàn)。

此前，博瑞傳播獲得了《十萬(wàn)個(gè)笑話》的改編權(quán)，嗶哩嗶哩將享有嗶哩嗶哩小程序平臺(tái)的代理權(quán)和發(fā)行權(quán)。目前這款游戲還沒(méi)有問(wèn)世，嗶哩嗶哩小程序的游戲業(yè)務(wù)還沒(méi)有出現(xiàn)與微信、Tiktok競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)頭。

青瓷游戲有《最強(qiáng)蝸?！?、《新仙劍奇?zhèn)b傳之劍問(wèn)情》等游戲。去年小游戲板塊總收入約2100萬(wàn)元，類似于阿瑞斯病毒2單款游戲的收入水平。與App版本相比，青瓷游戲的小游戲板塊暫時(shí)沒(méi)有太大的收入比例。

然而，除了榜單之外，還有其他上市游戲公司計(jì)劃繼續(xù)投資游戲。比如今年年初，富春股份完成了《秦時(shí)明月》的項(xiàng)目，名臣健康在推出《幾何王國(guó)》《豌豆大戰(zhàn)》等游戲后，仍在開(kāi)發(fā)一款開(kāi)寶箱的小游戲。

小游戲的流行推動(dòng)了華通、三七互娛等上市公司的業(yè)績(jī)飆升。現(xiàn)在，隨著游戲市場(chǎng)的逐漸成熟，不那么容易另辟蹊徑做出爆款。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“游戲新知識(shí)”，作者：鰻魚，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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