再一次，巴黎世家出現(xiàn)了“丑東西”。

這次是一條女性深藍色彈性平紋針織裙，價格4500元。很多網(wǎng)友說乍一看以為是男士內(nèi)衣，沒想到是女士短裙。有網(wǎng)友調(diào)侃道:巴黎家族懷疑自己已經(jīng)沉浸在自己的藝術(shù)中，不知道世界是什么。

據(jù)巴黎世家官網(wǎng)介紹，這款女性半身裙出現(xiàn)在2025秋季Look系列中。 50和Look 54，是一種彈性棉混紡平紋針織面料，褲腰上有Balenciaga標(biāo)志，裙子前面有褶皺，胯部有弧形裁剪。

雖然很多網(wǎng)友嘲諷這條裙子的設(shè)計“不可理解，就是把男人的褲襠剪掉了”，但也有網(wǎng)友去線下店試穿評價，給出“細節(jié)滿滿”、“大膽新潮”等評價。

現(xiàn)在，這條裙子已經(jīng)通過網(wǎng)上渠道下架，只在一些商店有貨。

奢侈品牌推出這樣的“另類設(shè)計”，究竟是什么？

不走尋常路

巴黎世家的“不尋?！眴纹?，不僅僅是這條藍色半身裙。

最近，巴黎世家推出的“北京烤鴨包”也備受關(guān)注。從網(wǎng)友分享的視頻來看，這個包一般就像一個薯片包，上面有一個鎖，正面印著“北京烤鴨”這個大字。下面真的畫了一只烤鴨，左下角有“150克”字樣，背面有營養(yǎng)表。

此前，巴黎世家北京三里屯太古里旗艦店店員表示，該包表面采用牛皮材質(zhì)，目前柜臺價格為15500元。有趣的報告聯(lián)系了巴黎世家北京三里屯太古里旗艦店的店員作為消費者。對方說這個包現(xiàn)在店里沒有現(xiàn)貨，可以預(yù)訂，過兩天就到了。

“北京烤鴨飾品”與其看起來相當(dāng)“配套”，外觀上與“北京烤鴨飾品”非常相似，但尺寸要小得多，左下角標(biāo)注為“25克”。巴黎世家北京三里屯太古里旗艦店開業(yè)時，張小斐出現(xiàn)時戴上了這件飾品。

此前，巴黎世家官網(wǎng)顯示，這款飾品價格為6500元。目前官網(wǎng)還沒有找到這款“北京烤鴨飾品”，但同系列其他三款還在售，價格6500元。怎么說呢，作為飾品，這個設(shè)計挺新穎的，但是如果結(jié)合價格，難免會覺得“離譜”。

然而，這并非巴黎世家第一次出現(xiàn)“貴得讓人無法理解”的設(shè)計。

還記得去年那個膠帶手鐲嗎？這個名字叫“Gaffer Bangle“手鐲受當(dāng)?shù)匚褰鸬昊蜣k公用品店銷售的透明膠帶的啟發(fā)。這款手鐲的產(chǎn)品信息在官網(wǎng)找不到，但從得物來看，這款手鐲和普通膠帶一模一樣，但是內(nèi)圈寫著Balenciaga。去年有人買了這個產(chǎn)品，當(dāng)時預(yù)售價格29999元。

另外，還有Towel半身裙，看起來像毛巾，價格在6700元左右；鑰匙扣發(fā)圈，價格4000元；看起來平平淡淡的發(fā)卡，2700元。

巴黎世家還推出了非常特別的鞋子，除了頭上戴著，身上穿著，手里拿著。

比如這款全新的秋季25系列Zero運動鞋。這雙鞋有黑色和米色兩種，一般都很簡單。穿這雙鞋要看腳后跟和拇指的設(shè)計。如果腳后跟不能“掛”，那就看拇指了。

官方聲明是“用極簡主義美學(xué)重新詮釋腳踏舒適的本質(zhì)”和“一腳踏的簡單著裝方式”。從設(shè)計和穿脫來看，確實很簡單。

另外，巴黎世家1850美元(按當(dāng)時匯率約1.25萬人民幣)的“很臟的鞋子”也很貴，但是設(shè)計卻讓人無法理解。

很多人還是可以接受臟鞋的潮流，但是臟鞋破到這個程度，還是打破了很多人的接受上限，不確定能不能穿...對此，巴黎世家官方表示，這種“Paris系列運動鞋注定要穿一輩子”也賦予了這種設(shè)計環(huán)保的意義:在快銷行業(yè)和過度消費影響地球的當(dāng)下，這種“鞋穿一輩子”的觀念非常重要。

為什么巴黎世家總是出大家“看不懂”的東西？

這個可能和巴黎世家的品牌歷史有關(guān)。

一九一七年，克里斯托伯爾·巴倫西亞加（Cristobal Balenciaga）在西班牙建立了巴黎世家服裝屋。據(jù)巴黎世家官方網(wǎng)站介紹，克里斯托伯爾·巴倫西亞加曾因第一次大秀的成功而受到媒體的稱贊。在20世紀(jì)50年代和60年代，克里斯托伯爾·巴倫西亞加被公認(rèn)為時尚界的最高成就，因為它在技術(shù)和材料上的創(chuàng)新，激發(fā)了新版型女裝的誕生。

創(chuàng)新是巴黎家族“基因”中寫的關(guān)鍵詞。這些物品是否被大眾審美所接受，是否實用，是另一回事。事實上，巴黎家族從來沒有在自己的品牌理念中提到過“符合大眾審美”。巴黎家族把自己定位為“時尚圈和文化界的先鋒”，而先鋒重要的是推動和創(chuàng)新，而不是跟隨，一般，讓大家都明白。

Demna是巴黎世家現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)。 Gvasalia，自2015年10月上任以來，他一直被任命。根據(jù)巴黎世家官網(wǎng)的介紹，這位設(shè)計師也非常注重創(chuàng)新，在Demna 在Gvasalia的帶領(lǐng)下，巴黎世家“從服裝、飾品到感覺，不斷推陳出新”。然而，網(wǎng)民們的評論總是更加犀利，有人將Demna 在任期內(nèi)，Gvasalia被稱為“抓馬盛世”。

或許是因為風(fēng)格獨特，吸引了不少粉絲和關(guān)注，巴黎世家的利潤也被認(rèn)為是比較樂觀的。巴黎世家總公司開云集團并沒有獨立公布巴黎世家的銷售額，但是根據(jù)分析師的推斷，2015年，巴黎世家的銷售額約為3.5億歐元；2022年，這一數(shù)字約為22.3億歐元；2023年，可能達到25億歐元。由于全球奢侈品產(chǎn)業(yè)普遍下滑，預(yù)計2024年巴黎世家將下滑至20億～23億歐元，但總體來說還是比較穩(wěn)定的。

不過，Demna Gvasalia很快就要去Gucci工作了，Pierpaolololo接任了他。 Piccioli，以前在華倫天奴工作過，今年十月的巴黎時裝展將是Pierpaololo 首秀Piccioli。

所以，換了新設(shè)計師之后，巴黎世家還會出“讓人看不懂”“為什么這么貴”的設(shè)計？

答案是，很有可能。這不僅僅是因為創(chuàng)新寫在巴黎家族的“品牌基因”上，更是因為奢侈品本身在某種程度上是“無用的”。

要求的是“貴而無用”

不僅巴黎家族，很多奢侈品牌都生產(chǎn)過“貴無用”的單品，沒有用“各有千秋”。然而，經(jīng)過仔細考慮，這些單品“看似荒謬，實則深知品牌調(diào)性”。

一種“無用”的單品是設(shè)計過于獨特，除了在秀場上有用之外，普通人在現(xiàn)實生活中真的很難駕馭。

比如LOEWE帆布拉菲草運動鞋，國內(nèi)售價1.45萬元。根據(jù)品牌所有者的說法，這款“草鞋”的靈感是“繁榮生長”，它是手工嵌入的。秀場上模特穿的那雙鞋，用的是真正的拉菲草，提前20天在溫室里培養(yǎng)出來。

不僅僅是這雙鞋，LOWEW2023年春夏系列的衣服和鞋子都長滿了草，而LOWEW官網(wǎng)則表示，純手工藝是品牌的基石。將草嵌入鞋子和衣服中，完全符合這個品牌的精髓。

另外一種“無用單品”表面上看起來很正常，但在其“本職領(lǐng)域”上，基本上是無用的。

一個典型的例子是GUCCI不防水的傘(售價11000元)和不建議穿游泳服(售價3500元)。傘是棉麻混紡布做的，自然不防水。彈性泳裝由80%的尼龍和20%的氨綸纖維制成。如果這些成分在游泳池中遇到用于消毒的氟化物，織物的彈性會降低，褪色，甚至影響公共衛(wèi)生。

GUCCI強調(diào)“獨特的創(chuàng)意和創(chuàng)新”，而GUCCI的初衷是用雨傘打造時尚風(fēng)格，泳裝是用來搭配其他衣服，創(chuàng)造新的流行玩法，確實是一種創(chuàng)意和創(chuàng)新。

最終，看起來一切都很正常，但是由于價格太貴，讓人覺得“沒有必要”。

這個類別比較多，其實，隨便去某個奢侈品牌的官網(wǎng)搜索，就會發(fā)現(xiàn)一堆。

愛馬仕的鏡子，確實很漂亮，也的確是一面實用的鏡子，但是每轉(zhuǎn)一萬塊的價格，實在令人震驚。

LV的發(fā)圈，要不是因為上面印著“LV“這個詞，很難相信它的價格是兩三千。

總的來說，這些“貴而無用”的東西確實在一定程度上展現(xiàn)了品牌調(diào)性。另一方面，這些項目也是選擇消費者的一種秘密而公開的方式，因為很多奢侈品最有用的地方就是“貴而無用”——考慮到實用性和性價比，它們不是奢侈品的目標(biāo)客戶。

第二，“貴而無用”的單品是百試不爽的爆紅營銷法寶，有利于提升品牌知名度，吸引更多潛在客戶。

根據(jù)《2022中國奢侈品行業(yè)分析報告》，在線高端消費逐漸成為主流，因特網(wǎng)成為重要的銷售渠道。在一個單品掀起“網(wǎng)絡(luò)狂歡”之后，更多的消費群體會關(guān)注這個品牌，成為其客戶或潛在用戶。

就像Miu在2023年爆紅一樣。 Miu“裸鉆內(nèi)衣”，高達4.02萬人民幣，造型也非?！皬姶蟆?，內(nèi)衣前后都是裸鉆般的晶石，還有滿滿的閃粉。

用Miu 在Miu看來，這是一款刺繡絲綢和羊毛短褲|來源：Miu 官網(wǎng)Miu截圖

那時候熱搜之后，話題就出現(xiàn)了。Miu Miu“一個詞在微信上的搜索量急劇增加，同比增長近172%。Miu Miu小程序商店和天貓官方旗艦店一度無法獲得該產(chǎn)品，而官網(wǎng)顯示，2碼以外的尺寸沒有庫存。這波吐槽似乎起到了“反向帶貨”的作用。

退一步說，就算不買這個單品也沒關(guān)系，只要知道這個品牌的存在也是有益的。畢竟奢侈品有很多“正?！钡漠a(chǎn)品，但是在購買這些“正?！钡漠a(chǎn)品之前，你必須先了解這個品牌。

最后，即使不買這個品牌的任何東西，只是在了解之后對它進行討論，也是有益的。

美國經(jīng)濟學(xué)家和社會學(xué)家凡勃倫在《休閑階級論》一書中提到了“炫耀性消費”的概念。他指出，上層階級會購買奢侈品，以炫耀和展示他人的金錢和社會地位。炫耀成功的前提是別人知道這些品牌和物品。

關(guān)于品牌價格昂貴、不切實際的討論和爭論，成為奢侈品play的一部分。

讓巴黎家族藍色女性裙子如此昂貴的不僅僅是品牌的加持，還有大家的討論?；蛟S，從我們在社交平臺上吐槽這些奢侈品的那一刻起，我們就陷入了奢侈品牌的“陷阱”。

參考資料：

首席廣告觀察：巴黎世家半身裙被吐槽為男士內(nèi)褲，售價4500元卻賣斷貨。

深藍色財經(jīng)：男士內(nèi)褲剪刀賣4500元當(dāng)裙子！巴黎世家，有錢人傻缺不夠用。

九派新聞:巴黎世家售價4500元的裙子下架，看起來像男士平角褲。客服回應(yīng):團隊經(jīng)常做出調(diào)整。

WWD 國際時尚訓(xùn)練：商業(yè)洞察｜奢侈品集團正面臨最后一場豪賭？

LDAYMAX：深層 | Demna離任，巴黎世家去了哪里？

本文來自微信微信官方賬號“有趣報告”，作者：敏敏，編輯：田納西，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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