嗶哩嗶哩迎來了一個新的“網(wǎng)絡(luò)名人”。河南廣電APP官方賬號@大象新聞上周躍居嗶哩嗶哩第一，粉率達到118.75%。目前粉絲數(shù)量已超過165萬。在很多網(wǎng)友眼里，大象新聞是“為人民說話”的好媒體。

這改變了過去公眾對短視頻新聞的刻板印象。無論是紙媒還是廣播電視媒體，進入短視頻時代后，都經(jīng)歷了漫長的轉(zhuǎn)型痛苦期。起初，所謂的“融合媒體”試圖大多數(shù)時候直接將文字或視頻運輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)上。之后生存壓力越來越大，迫使一些媒體向流量傾斜，大量生產(chǎn)新聞史上被鄙視的黃色新聞。關(guān)于“新聞已經(jīng)死了”的呼號絡(luò)繹不絕。

短視頻新聞是一個非常特殊的時代產(chǎn)物。當短視頻已經(jīng)成為觸及大眾最重要的媒體形式時，短視頻新聞已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。然而，短視頻新聞與傳統(tǒng)媒體完全不同，無論是新聞本身的生產(chǎn)過程和呈現(xiàn)形式，還是觀眾的觀看習慣。

速度與深度、流量與質(zhì)量之間的平衡是挑戰(zhàn)的核心。 大象新聞的流行正好證明了專業(yè)媒體的核心價值——專業(yè)判斷、嚴謹確認和人文關(guān)懷——在短視頻時代，它變得更加重要，而不是落后。

“新聞魅力時刻”

又是一年高考的時候，專業(yè)選擇指導建議滿天飛，但是“不學新聞”已經(jīng)成為大眾的共識。

這與媒體環(huán)境的巨大變化有關(guān)。報紙逐漸退出人們的生活，電視新聞的受眾范圍越來越窄。手機每天都會提供即時可查、爆炸性的信息，因為每個人都是自己的“控制者”，沒有必要主要負責當天的重點新聞選擇和呈現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體的困境不再需要重復。早在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，這個結(jié)果就可以預(yù)料到了。渠道改變了數(shù)據(jù)的承載方式，傳統(tǒng)媒體也走上了“媒體整合”的道路。

在轉(zhuǎn)型初期，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體只是運輸相應(yīng)的內(nèi)容，比如向平臺發(fā)布原本發(fā)表在報紙上的新聞稿，或者重新上傳在電視臺播出的視頻。

這種轉(zhuǎn)型收效甚微。原因是互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了接收信息的渠道本身，也改變了觀眾的消費習慣。簡而言之，與報紙或電視相比，在網(wǎng)上看新聞“跳出來”是一種極其方便的行為，過去的內(nèi)容風格明顯不適合互聯(lián)網(wǎng)模式。

然而，環(huán)境的變化是不可逆轉(zhuǎn)的，所以新聞媒體只能以極端的方式生存。五要素不完整的“新黃色新聞”開始成為短視頻新聞的主流方向。

“黃色新聞”是一個起源于19世紀末的概念，是指具有煽動性和低風格的新聞類型。一般來說，它沒有很大的社會價值，但它沒有底線迎合公眾的興趣。黃色新聞的起源來自普利策和赫斯特之間的商業(yè)競爭，報紙的銷量通過感染性的大標題和刺激性和娛樂性來增加。

對于媒體來說，追求流量本身是無可非議的。即使是傳統(tǒng)媒體，在這個信息流競爭如此激烈的網(wǎng)絡(luò)時代，也要為了收視率和銷售份額進行比較。選題和內(nèi)容逐漸向流量傾斜可能是無奈之舉，但在這個過程中，底線一次次下降，甚至失去了新聞本身應(yīng)有的價值。

去年發(fā)生的“巴黎練習技能事件”是“媒體失信”的最佳案例。自媒體博主@Thurman貓一杯 發(fā)布了一段“一年級學生秦朗在法國巴黎的寒假作業(yè)”的視頻，因為正好在寒假期間，話題非常火爆，很多媒體紛紛分享，將這個看似戲劇性的故事推向了各大平臺的熱搜。

隨后，杭州警方發(fā)布通知稱，這段視頻是由博主及其同事共同策劃、編造劇本和擺姿勢制成的，不是一個真實的故事，最終對他們及其公司進行了行政處罰。

自媒體編造虛構(gòu)的故事來追求流量，迎合大眾情緒，當然是社會混亂之一，但在這個話題發(fā)醇的過程中，新聞媒體的幫助也不容忽視。很多媒體最終發(fā)展成了鬧劇，因為熱門話題和“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)”，忽略了新聞內(nèi)容必不可少的確認過程。

這種事情反復發(fā)生，對公眾信任是一種巨大的損失，這種消費是積累的。當人們開始厭倦沒有新聞價值的內(nèi)容和錯誤的信息，識別信息真假的成本上升時，專業(yè)媒體的可信度就會消失。“新聞魅力時刻”和“新聞學”成了廣大網(wǎng)友遇到黃色新聞時最喜歡調(diào)侃的梗。

積極擁抱變化

2023年1月，河南臺建立了媒體融合旗艦平臺，命名為“大象新聞中心”。它是一個覆蓋廣播、電視、客戶端、網(wǎng)站和新媒體矩陣的全媒體傳播系統(tǒng)。大象新聞從2020年開始在抖音和嗶哩嗶哩、通過視頻號等渠道實時同步內(nèi)容，但5月最后一周爆發(fā)性漲粉。

大象新聞的記者公開分享了對“從大屏幕到小屏幕”的探索。它發(fā)布的短視頻新聞既不是簡單的新聞片段，也不是人們聽到的好奇新聞，而是以更“網(wǎng)絡(luò)化”的形式呈現(xiàn)真實有價值的新聞信息。

基于平臺的算法推薦，大象新聞將將電視新聞的短標題擴展為包含新聞五要素和亮點的標題，以便對算法進行分析和準確投放。

目前大象新聞發(fā)布的內(nèi)容基本都是以長標題出現(xiàn)的。即使不打開，也能快速了解基本信息。比如一個標題是“暖心的一幕！城管幫叔叔賣蘋果”的消息在短視頻中改為“癌癥叔叔在路邊賣蘋果，許昌城管引向安全區(qū)域，用喇叭幫叔叔賣蘋果，市民搶購，兩天賣5000斤”。最后視頻播放量達到9300萬。

除了標題，更重要的是調(diào)整節(jié)奏。大象新聞總結(jié)的爆炸法則是“一秒鐘留人，直接發(fā)送信息，贏得細節(jié)，產(chǎn)生情感共鳴”。通過適當?shù)呐錁?，更快的信息曝光，控制時間，新聞更適合短視頻。

大象新聞的賬號不僅每天有更多的視頻，保證了內(nèi)容的及時性，也保證了公眾關(guān)注的事件不缺位置。在黃楊甜的“高價耳環(huán)”事件引起輿論關(guān)注后，大象新聞從5月20日開始連續(xù)發(fā)布了16個視頻進行跟蹤報道，包括進度報告、質(zhì)疑提問、評論等不同內(nèi)容。這也成為它在5月最后一周高速上漲的原因。

新京報更早開始擁抱變化。2016年，新京報社會新聞部部分記者開始轉(zhuǎn)向視頻業(yè)務(wù)，并與騰訊合作推出“我們視頻”。

“我們的視頻”分別為信息和非信息新聞設(shè)定了標準。對于強大的信息視頻，要滿足新聞價值，同時呈現(xiàn)核心場景和關(guān)鍵人物；非信息類應(yīng)滿足信息價值，讓觀眾獲得有用的公共信息，在視覺上提供新鮮感和刺激感，或引起社會群體的情感共鳴。

簡而言之，“我們的視頻”在推動專業(yè)媒體轉(zhuǎn)型時，緊跟兩個大方向，即時效性和準確性。要求是“3秒進入高潮，60S了解真相”，保證所有內(nèi)容準確，不采用任何未經(jīng)證實的場景，因為“準確性可以是權(quán)威的”。

還有央視《新聞聯(lián)播》的短視頻賬號@聯(lián)播瞬間，也很有參考價值。該賬號自2024年除夕夜起更新。內(nèi)容不是當天播出的簡單新聞片段，而是針對熱點獨立定制的短視頻話題。編輯節(jié)奏也更符合當下的觀看習慣，拓展了新聞聯(lián)播的開放模式。

這些媒體的共同點是，他們不僅對新興的短視頻新聞形式產(chǎn)生抵觸情緒，而且愿意深入拆解和分析其傳播和制作邏輯，堅持自己作為專業(yè)媒體的底線和標準，規(guī)范和系統(tǒng)地進行過程。

短片新聞的束縛

大象新聞的有效嘗試證明了短視頻新聞并非謬論。

盡管與傳統(tǒng)新聞有許多不同之處，但在當今時代，短視頻已成為目前公眾滲透率最高的媒體形式。

因此，在當前的媒體環(huán)境下，討論解決方案遠比討論合理性更重要。如何讓真正有價值的新聞在高速運行的新時代突破輿論領(lǐng)域，成為所有專業(yè)媒體面臨的挑戰(zhàn)。

其中，不可忽視的是，短視頻徹底打破了區(qū)域差異。除了依靠私域流量的視頻號，還有一定的地方性，“地方媒體”的概念現(xiàn)在幾乎消失了。因此，短視頻新聞要求媒體將自己放在多維度、多領(lǐng)域、跨區(qū)域的視野中，以擴大自己的知名度。

大象新聞的定位是“立足河南，放眼世界”。其80%的視頻號訂閱用戶是國外IP，只有20%是河南IP。同樣成為“媒體網(wǎng)絡(luò)名人”的賬號@四川觀察也被網(wǎng)友戲稱為“四處觀察”，因為其他地區(qū)發(fā)布了大量新聞。

然而，與四川觀察的收集和記錄特征不同，大象新聞增加了一個重要的觀點特征，在大多數(shù)短視頻新聞中增加了一個簡短的觀點評論。此外，大象新聞之所以在短時間內(nèi)實現(xiàn)快速增長，是因為它的選題和評論大多是站在人民的一邊，準確地捕捉公眾的情緒。比如大象新聞的主播在評價黃楊甜事件時提到，“公眾的質(zhì)疑不是無端的猜測，而是基于信息不對稱的合理推斷”，總是把公眾的行為放在一個值得稱贊的位置。

在UGC內(nèi)容爆炸的時代，自媒體本身就有優(yōu)勢，不僅能快速響應(yīng)新聞，還能“無限”地表達自己的立場和觀點。另一方面，專業(yè)傳統(tǒng)媒體應(yīng)該做的是堅持新聞專業(yè)主義的態(tài)度，專注于真實性、客觀性和公平性。

騰訊新聞研究院分享了“我們的視頻”和UGC內(nèi)容的區(qū)別:在新聞出現(xiàn)之前，會在短時間內(nèi)檢查內(nèi)容，以確保新聞“五要素”的完整性和準確性。從UGC獲得的新聞線索將通過二次調(diào)查全方位恢復；采訪新聞現(xiàn)場目擊者，確保新聞信息的增加；在特殊新聞中，注意新聞倫理。

必須考慮的客觀事實是，短視頻本身的性質(zhì)決定了它永遠是一個碎片化的內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞中必要的內(nèi)容，如更嚴格的考證過程、新聞當事人的發(fā)言等，必須保證高頻的輸出速度和適合互聯(lián)網(wǎng)觀看習慣的時間。

因此，更適合短視頻渠道的新聞形式應(yīng)該是傳統(tǒng)新聞的濃縮。在保證事實正確的前提下，提供“事件大綱”和簡單的觀點評論，卻無法完全替代過去的新聞內(nèi)容。此外，并不是所有的新聞都適合視頻化。當復雜長期的新聞被改編成短視頻時，很容易導致信息量不足，存在部分概括和誤讀的風險。

“我們視頻”總經(jīng)理王愛軍提到，目前的新聞生產(chǎn)是立體的。泛信息新聞就像“快餐”，可以滿足用戶的日常需求，但另一方面也需要“大餐”來補充營養(yǎng)，即“深度、現(xiàn)場化、思想化、渠道化(品牌化)的新聞產(chǎn)品”，以滿足用戶多樣化的新聞觀看需求。

在普利策和赫斯特的黃色新聞大戰(zhàn)中，普利策選擇主動退出，赫斯特解散了《紐約新聞》，因為受到輿論的強烈譴責。然而，“黃色新聞”的余波依然存在。今天的短視頻新聞是時代對專業(yè)媒體的新考驗。

專業(yè)媒體的真正活力是，無論媒體如何變化，都能成為照亮前方道路的光束，始終為公眾提供清晰可靠的坐標。

本文來自微信微信官方賬號“毒眸”（ID：DomoreDumou），作家：張嘉琦，編輯：劉南豆 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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