假冒“王老吉”進坑

江西九江的徐先生，本來想通過“怕生氣，喝王老吉”的廣告效果，為自己代表的“王老吉”品牌飲料打開市場，但沒想到現在卻“生氣”了。

去年4月，徐先生在網上看到代理商王老吉相關產品可以賺錢的信息后，感到有些興奮。去廣州實地考察后，他與廣州吉草本食品有限公司簽訂了合同(現更名為武漢吉草本貿易有限公司，以下簡稱廣州吉草本)，成為“王老吉”六大飲料產品的代理商。今年1月，他發(fā)現自己代表的品牌是“假貨”王老吉。當他醒來多次聯系吉草本人時，對方已經“逃跑”了。、并且把辦公室搬到湖北。從那以后，徐先生發(fā)現全國有數百名與他情況相似的“代理商”，而且被騙的招數完全一樣。

對此，廣藥集團發(fā)表聲明稱，經調查發(fā)現，自2021年以來，許多公司誤導商家認為這些公司是廣藥集團的相關公司，以“王老吉營銷中心”的名義。這類公司與廣藥集團沒有隸屬關系，已經向執(zhí)法機關報案，并成立了專門的打假工作組，配合相關部門進行調查處理。

假冒“王老吉”進坑

談到今年的遭遇，7月19日，徐先生在電話中多次向《國家商報》記者強調，自己被王老吉的品牌所吸引。去年四月，他在刷視頻的時候看到了王老吉新產品的招商信息，后來又在一些APP上看到了不斷的推送信息， "不需要保證金，一車一倉就可以做代理，搶到就是賺錢" 這句口號讓徐先生心動，在聯系對方之后，他決定到總部去看看。

7月份，徐先生和他的親戚來到位于廣州市白云區(qū)的吉草本實地考察。徐先生向記者提供的一張現場照片顯示，“王老吉”一詞印在黃色紅色背景的牌匾上，“廣藥集團大健康飲料全國運營中心”貼在下面。另一張照片是他和另外兩個代理商在吉草本展廳拍的照片，背后是紅罐王老吉的堆頭。

現場檢查圖由徐先生提供

這次調查讓徐先生吃了一顆“定心丸”。當他看到公司現場掛著的全新橫幅上寫著“熱烈歡迎各級領導來王老吉全國運營中心”時，他聽到現場接待的經理說鐘南山也為王老吉的刺檸吉“代言”。搜索關鍵詞后，他更相信自己面前的公司是“怕生氣，喝王老吉”的公司主體。

最終徐先生被現場給出的“優(yōu)惠政策”所感動， 在江西九江某縣城，以10萬元獲得了“王老吉”六款飲料的代理權，根據合同要求，徐先生當場支付了3萬元定金。

事實上，徐先生有機會“回頭”。當現場經理拿出代理協(xié)議時，徐先生看到王老吉的象征只在整個合同的主頁上，而王老吉的品牌并沒有植入其他頁面，合同的主體也是“廣州吉草本”。他提出異議后，現場工作人員表示，他們(廣州吉草本)是廣藥集團的子公司，此時充滿信心的徐先生打消了疑慮。

“我一點也不懷疑他們，然后就有了一集，但我還是不覺得自己被騙了?！毙煜壬氐骄沤螅业絺}庫后聯系了客服。 市場部的工作人員告訴他，他還需要支付40,000元的市場維護費，然后徐先生在上述主管的話下又支付了20,000元和剩余貨款。

來自江西上饒的陳先生看到邀請函上“王老吉”的象征后，確信自己代表的是純品牌。根據記者7月19日看到的邀請圖片，“金牌經銷商”可以享受多項代理支持政策。然而，記者試圖通過邀請函聯系營銷經理，但沒有結果。

起初，事情發(fā)展順利。對方按照約定發(fā)貨，并派區(qū)域經理按照合同指導徐先生如何配送貨物。但是當他第二次取貨的時候，他發(fā)現情況不對，對方反應很慢，或者沒有反應。讓徐先生感到無奈的是，當他想以此為由終止與對方的合同時，對方表示沒有違規(guī)，并表示應該以徐先生不履行合同為由起訴他。

徐先生很快在網上尋求幫助，發(fā)現中國有數百名與他相似的“代理商”。當他們遇到廣州吉草本總部要求聲明時，他們意識到代理商不是純粹的王老吉，簽訂合同的廣州吉草本公司在幾次溝通后直接關門離開。據啟信寶介紹，2022年2月21日，廣州吉草本公司調整為武漢吉草本貿易有限公司，其住所也由廣州市白云區(qū)嘉禾街永嘉路6號619室調整為武漢市東西湖區(qū)將軍路街武漢客廳小型展覽中心E樓8層09室~17室。

在過去的六個月里，徐先生加入了幾個代理商維權小組。他們遇到的情況完全一樣。付款后，他們無法收到貨物。聯系對方需要一周甚至半個月才能得到回復，或者拖延解決，直到公司搬走取消。 記者在小組中了解到，大部分人的損失都在10-20萬之間，有些人損失超過100萬元。

據媒體報道，市場上有20多家招商公司叫“王老吉”，由代理商維權。在維權過程中，他們還發(fā)現有些公司取消、更名甚至“逃跑”。

廣藥集團：這類公司與集團沒有隸屬關系。

投訴暫時沒有結果，徐先生等人把希望寄托在廣藥集團身上。他們認為，這些公司之所以明目張膽地蹭廣藥集團的招牌，與廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識產權有限公司(以下簡稱廣州創(chuàng)贏公司)有關，廣藥集團全資子公司是白云山(SH600332，29.29元，市值476億元)。徐先生等人找到了王老吉及其背后的白云山和廣藥集團。

據徐先生介紹，廣藥集團向廣州創(chuàng)贏、黃大健康、王老吉幾家公司授權商標，其中一條線是廣州創(chuàng)贏授權北京藍寶，然后授權廣州吉草本。

據啟信寶介紹，廣州創(chuàng)贏公司成立于2019年8月，法定代表人是姚江雄。截至目前，廣州創(chuàng)贏官網“產品中心”已列出352款產品，涉及啤酒、飲料、咖啡、藥品、化妝品、日用品等多個品類。

白云山2021年年報顯示，白云山“其他”板塊主營業(yè)務收入達到3.39億元，同比增長58%。之所以增長，是因為廣州創(chuàng)贏擴大了品牌運營業(yè)務，廣州白云山醫(yī)院擴大了業(yè)務規(guī)模。

但廣藥集團在最近發(fā)表的聲明中指出，經調查發(fā)現，2021年以來，多家公司通過非法使用廣藥集團商標甚至偽造廣藥集團相關授權文件材料，以“王老吉營銷中心”為名，以廣藥集團或下屬子公司的名義開拓市場，誤導商家認為這類公司是廣藥集團相關公司。上述行為不僅給相關企業(yè)造成財產損失，而且嚴重影響了廣藥集團的品牌形象。

廣藥集團還強調，這類公司與廣藥集團沒有隸屬關系，已經向執(zhí)法機關報案，并成立了專門的打假工作組，配合相關部門進行調查處理。 還特別提醒代理商和商家提高警惕，注意規(guī)避風險。如發(fā)現類似行為，應盡快向公安機關報案或向相關執(zhí)法機關投訴。

他說：“廣藥應該不清楚這些(欺詐)行為，這對廣藥的企業(yè)形象是有害的。假設你知道有人以你的名義做這些事，你會不會在意？一位熟悉廣藥集團的業(yè)內人士告訴《國家商報》記者，廣藥集團希望通過自主經營、商標授權、品牌租賃等方式，將“王老吉”品牌擴大到藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器材等健康產業(yè)集群領域，實現“王老吉”品牌價值的最大化。但是現在發(fā)生的事件說明商標授權管理存在疏漏。

值得一提的是，目前很多維權的代理商和徐先生一樣，很少有商業(yè)經驗。由于法律意識淡薄，他們盲目簽訂合同，只是針對王老吉的品牌形象和廣藥集團的背景，沒有詳細核實合同條款和投資公司背景。

對此，北京中聞(長沙)律師事務所律師劉凱在微信上告訴《國家商報》記者，代理商和投資公司都簽訂了代理協(xié)議。如果白云山或廣藥集團不是合同相對人，合同上沒有蓋章，嚴格來說，白云山或廣藥集團不需要承擔任何法律責任。

"合同相對性是擔保法的一項重要原則。由于合同是當事人之間開立、變更、停止特定權利義務的協(xié)議。它的作用僅限于特定的當事人，而不能與第三人相比?！眲P提到，合同的這一本質包含了合同主體的特定性和合同權利義務的特定性。所以，合同當事人只能向合同相對人主張權利。若合同相對性被打破，允許締約方為他人設定債務，將影響交易安全，難以達到合同目的。

對于企業(yè)商標授權的意見，劉凱指出，首先要選擇合適的被授權人，尤其是信譽和業(yè)績；其次，與被授權人簽訂《品牌授權協(xié)議》，明確授權品牌的區(qū)域和時間；授權品牌的應用范圍、使用需求和使用限制；商標授權費和支付方式等。三是必須跟蹤反饋和監(jiān)督商標授權。授權方綜合利用授權標的，在銷售相關產品或服務的過程中，企業(yè)應及時掌握授權商品的相關動態(tài)，監(jiān)督授權標的在生產流通過程中是否嚴格按照合同執(zhí)行，必要時給予相應的指導和協(xié)助。最后，當公司發(fā)現自己的權利受到損害時，應盡快收集和存儲證據，并通過行政舉報、調解、仲裁或訴訟主張和維護自己的權益。

本文來自微信微信官方賬號 每日經濟新聞”（ID：nbdnews），作者：金喆，編輯：陳俊杰 何小桃 校對：孫志成，36氪經授權發(fā)布，杜恒峰。

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