土壤到了極致就是潮。

Tech聽筒（tingtongtech）原創(chuàng)

文|艾莉亞

編|饒 言

每個美麗的湖南“劉亦菲”和“肖戰(zhàn)”，春節(jié)回家，都會被“省服”硬控。

這些年輕人被稱為“睡衣幫”。他們回家的第一件事就是脫下“精制”的西裝或羽絨服，換上“土到極致”的棉睡衣。松弛的感覺瞬間爆發(fā)。

“這是一種穿上就不想脫的舒適?！痹?0后樂樂看來，沒有一個能像“省服”一樣給她帶來滿滿的幸福。“是時候在外面‘漂亮’一年了，卸下偽裝，回歸現(xiàn)實了。穿上‘省服’的那一刻，是對忙碌生活的一種調(diào)解?！?/p>

“暖而不貴，主要是為了實惠。”是“省服”硬控制每一個湖南人的主要原因。在樂樂看來，一套“省服”和“溫暖不亞于羽絨服和羊絨大衣，價格不到200元。還有什么比它更香的呢？”

更重要的是，在穿上衣服的那一刻，舒適和放松的感覺瞬間迎面而來，樂樂對“聽筒Tech”（ID：tingtongtech）》直言不諱地說：“感覺一下子就回到了原始的生活狀態(tài)，沒有壓力。”

事實上，不僅湖南，湖北、河南、四川等地也有自己獨特的過年“省服”，尤其是東北大花襖，一段時間引領(lǐng)了“省服”的新時尚。

在這個年輕人眼里，沒有一件新衣服能讓他們在快節(jié)奏的工作和生活中找到這種身心放松，就像“省服”一樣。

年青人的熱情，也成就了“省服”這一業(yè)務(wù)。

相關(guān)電商平臺顯示，部分商家熱銷超過500萬件，網(wǎng)友也在評論區(qū)曬訂單?！巴恋綐O致就是潮，仿佛穿上了最耀眼的民族風(fēng)?！?、"身邊越來越多的人穿著省服，覺得自己是冬天最亮的崽"。

新年快到了，一個問題來了，春節(jié)回家，你是否被“省服”硬控制？

湖南人愛穿“省服”

今年春節(jié)，樂樂又買了兩套“省服”，150元一套，“不是羽絨服沒錢買，而是省服更劃算?！?/p>

樂樂是一個土生土長的湖南人，但在過去的幾年里，雖然她的家人每天都穿，但她一直拒絕。在她看來，“這套省服不要太丑”，失去了“年輕時尚”的風(fēng)格。

因此，在過去的幾年里，樂樂從來沒有在有外人的時候穿過“省服”。每天出門，她都會化精致的妝，穿上“時髦的衣服和高跟鞋”。“只要我起床，我就必須有一個漂亮的女孩?！?/p>

然而，在過去的兩年里，樂樂的態(tài)度發(fā)生了很大的變化。她突然發(fā)現(xiàn)，她身邊的很多同齡人也逐漸穿著“省服”出門?！爱?dāng)每個人都去參加聚會時，越來越多的朋友開始穿大棉鞋和各種各樣的省級服裝。他們說不需要精致，怎么舒服就怎么來?！?/p>

漸漸地，樂樂也開始嘗試用“最舒適的方式”來生活，她發(fā)現(xiàn)“省服”這么香，“穿上就脫不下來了。”

“如果你想過上舒適的生活，你必須敞開心扉。我們不需要取悅別人，只需要自己舒服。”樂樂說，在他們眼里，湖南的“省服”簡直就是一個結(jié)合實用性和浪漫性的“神級裝備”?！昂匣緵]有省服去不了的區(qū)域。”

“風(fēng)格土”已經(jīng)成為過去的風(fēng)格。在樂樂的柜子里，各種風(fēng)格的“省服”令人眼花繚亂，包括可愛的風(fēng)格和成熟的風(fēng)格?！澳隳芟胂蟠┲笸米拥亩洹》鲩T時那種醒目的感覺嗎？不要太酷。”

"讓羽絨服見鬼去吧，過年出征，我只需省服。"這顯然不僅僅是樂樂一個湖南人的宣言。

圖片：湖南人穿著“省服”購物 來源：網(wǎng)絡(luò)

不只是土生土長的湖南人，每一個到湖南過年的年輕人，也會被湖南“省服”硬控。

“沒有一個來湖南過年的年輕人不會被湖南的‘省服’俘虜?！焙秃芏嗳ズ线^年的外地年輕人一樣，今年第一次來湖南過年的00后燕子，也有過“質(zhì)疑湖南人，理解湖南人，成為湖南人”的心路歷程。

剛結(jié)婚的燕子今年是第一次來湖南過年。她經(jīng)常看到她的朋友穿著“省級服裝”四處走動。她喊著“我不能理解”?！斑@么丑的衣服，他們居然穿在街上，不忍心直視?！?/p>

燕子直到自己真正穿上之后，才知道湖南的“省服”是“好香”。

“起床穿上它，就是從一個床搬到另一個床，就像冬天下床，然后鉆進(jìn)法蘭絨床，就是那種幸福的感覺?！边@幾天，就像我們身邊所有的湖南人一樣，燕子穿著“省服”四處游蕩?！俺鞘翘貏e正式的場合，否則我們會換?！?/p>

燕子甚至發(fā)現(xiàn)“省服”讓她更快融入新家庭?！按┢饋磔p松舒適，真的感覺像是一家人。只有家人才不需要假裝精致。”

對燕子來說，“省服”是一座橋梁，迅速增加了她與新家的距離。

其實不僅僅是樂樂和燕子。在社交平臺上，很多年輕人在湖南種草“省服”。他們對湖南人的放松感感到驚訝?！斑@些放松的湖南人幸福指數(shù)太高了?！?/p>

然而，在更多的年輕人眼里，湖南省的服裝不僅是當(dāng)?shù)販嘏姆b，也是文化符號和生活態(tài)度的體現(xiàn)。它代表了一種“我喜歡做什么與我無關(guān)”的自由感?！拔铱梢源┧ナ袌鲑I菜，參加聚會，甚至工作，這并不尷尬?！?/p>

對“省服”著迷的年輕人，只取悅自己。

實際上，不只是湖南，在許多地區(qū)，“省服”同樣受到年輕人的喜愛。

比如湖北、四川、山東、東北三省都有自己的省級服務(wù)。這些“省級服務(wù)”都符合當(dāng)?shù)氐臍夂?，具有?dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗特色。

在社交平臺上，很多年輕人發(fā)帖曬出自己的“省服”。在小紅書，搜索“省服”，筆記超過3萬，甚至劃分了不同地區(qū)的關(guān)鍵詞。在抖音，#省服 有關(guān)話題，播放量超過3.1億。

其中包括成渝的“外套”、山東的碎花外套和北方的“軍大衣”。其中，特別是東北大花外套是典型的。近年來，東北大花已經(jīng)成為一種獨特的潮流風(fēng)格，風(fēng)靡全網(wǎng)。

圖片：社交平臺種草“省服”內(nèi)容 來源：小紅書

“價格實惠，舒適實用”，是“省服”的共同特征。

這些衣服一般價格不高，一套一般不超過200元。與幾千元的羽絨服或羊絨外套相比，它們非常劃算。樂樂說:“一件羽絨服的錢可以買幾套省衣服。這種價格優(yōu)勢很容易把握年輕人?！?/p>

“而且，這些衣服設(shè)計簡單，活動方便，不像那些設(shè)計復(fù)雜的衣服，活動極其不方便?！睒窐氛J(rèn)為，“洗手最簡單，羽絨服的袖子不能卷起來，‘省衣服很容易卷起來?！?/p>

更重要的是，省服已經(jīng)成為一張行走的名片。愛上省服的年輕人，相當(dāng)于穿上了行走的“戰(zhàn)斗服”，“打卡拍照，發(fā)社交平臺，充滿榮譽感?！?/p>

很多年輕人嘗試了“省服”之后，就退出了時尚的內(nèi)卷?！耙郧坝X得省服太土，后來才發(fā)現(xiàn)，土到極致就是潮。那些‘充滿設(shè)計感’的衣服不實用，品牌溢價高，遠(yuǎn)不如送一些性價比高的衣服舒服。”

樂樂承認(rèn)，近年來，她的心態(tài)發(fā)生了明顯的變化?！耙郧埃姨貏e喜歡買‘大牌’的衣服，但這兩年，我主要推廣一個‘如何快樂’?！?/p>

在過去的兩年里，樂樂的衣服與“時尚”完全無關(guān)。“今年的羽絨服都是跟風(fēng)去小區(qū)周邊的裁縫店做的，主要是推廣一個性價比。”

“無論是穿衣打扮還是生活，你只需要自己，不需要取悅別人。”樂樂認(rèn)為，這大概是“省服”在年輕人中流行的關(guān)鍵因素。

樂樂覺得“省服”帶來的放松是對生活的一種堅定的態(tài)度?，F(xiàn)在的年輕人，生活太“緊張”，家庭和職場壓力的buff疊加，每個人都需要保持“戰(zhàn)士”的態(tài)度?？旃?jié)奏的生活和工作使這種緊張的心態(tài)傳遞下去。每個人都不自覺地給自己施加壓力，充滿倦怠。

"回家后，放下所有的警惕，讓自己感到舒適." 燕子還認(rèn)為，穿著“省服”出門這一帶有“釋放”屬性的行為，是“舒適自在”的具體表現(xiàn)。

這也意味著，在某種程度上，“省服”的流行是指人們從中獲得了一種情感價值，在匆忙的日常生活中看到了生活的另一個概率——卸下“盔甲”，輕輕著身，為取悅自己付出代價。

“省服”成了一門好生意

“省服”也是在越來越多人的青睞下形成的一項特色業(yè)務(wù)。

在湖南，無論是大商場還是街邊小店，“省服”總是掛在冬天最顯眼的位置。甚至還有一家服裝店，冬天只賣“省服”。

王姐在湖南省某縣開了一家服裝店，通常主要經(jīng)營女裝。但從2023年開始，只要進(jìn)入冬季，她就只賣“省服”?！斑@兩年‘省服’賣的很好，一個冬天賣幾千套很容易?！?/p>

圖片：湖南實體店“省服” 來源：王姐供圖

王姐告訴《聽筒Tech》，“省服”的收入一般在50%左右，高于普通女裝。更重要的是，“省服”的款式遠(yuǎn)比女裝少，不會過時?！叭绻》衲曩u不完，明年就可以賣了，不用擔(dān)心壓庫存。但是普通女裝肯定不行?！?/p>

尤其是2024年冬天，王姐的“省服”生意更加火爆?！耙郧皝磉@里的顧客一般只買一套?，F(xiàn)在來買這些衣服的大部分都是年輕人。他們一買就有幾套，甚至不還價?！?/p>

在電商平臺上，“省級服務(wù)”的銷量從1萬件開始。在品多多，有500多萬家店鋪。很多省級服務(wù)緊跟時尚，款式新穎。樂樂直言，她在電商平臺上買了很多“省級服務(wù)”。“電商平臺上的這些衣服款式都很時尚，可愛又可愛，看完就想買?！?/p>

湖南一家服裝廠的負(fù)責(zé)人也告訴《聽筒Tech》，他只生產(chǎn)“省級服裝”。他最大的優(yōu)點是不需要儲存太多的原材料?！拔覀儨?zhǔn)備的面料很簡單，不用擔(dān)心面料過時?！?/p>

該負(fù)責(zé)人透露，一個季度的工廠銷售可以保證年收入。“2024年，工廠銷量仍在增長，我們預(yù)計明年可能會更好?！?/p>

當(dāng)然，該負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，隨著“省級服務(wù)”越來越受歡迎，生意開始“內(nèi)卷化”，但目前對她影響不大?！拔覀兪潜镜厝耍彩抢蠌S，相對有優(yōu)勢?！?/p>

但是，該負(fù)責(zé)人承認(rèn)，明年，他們將考慮設(shè)計新的風(fēng)格，“仍然要跟上年輕人的潮流?！?/p>

他們很樂意看到這一點，“我們當(dāng)然希望，省服又土又潮。”

(本文均為化名。)

(第一張圖片由AI生成，部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)侵刪。)

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本文來自微信公眾號“聽筒Tech”，作者：聽筒Tech工作室，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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