8000億“它”經(jīng)濟(jì)，體育品牌爭“寵”
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2025年中國寵物產(chǎn)業(yè)市場概況與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，預(yù)計(jì)2025年中國寵物經(jīng)濟(jì)將超過8114億元。
長久以來，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中流傳著一條眾所周知的鄙視鏈：根據(jù)消費(fèi)能力排名，少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。到2025年，“6·18”仍在如火如荼地進(jìn)行著，在銷售當(dāng)天，寵物品牌的預(yù)購增長顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“6·18”天貓首小時(shí)上市，653個(gè)寵物品牌成交量同比翻了一番。銷售4小時(shí)后，天貓寵物直播交易同比增長近180%，可見用戶非常愿意在寵物用具上消費(fèi)。
2025年6月，上海氣溫已經(jīng)達(dá)到30度，但在本該被冷清的街道上，卻擠滿了人。上海安福路阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店門口有一條“長龍”。店里賣的不是新鞋，而是寵物短袖、真牛皮項(xiàng)圈、仿皮寵物包——這是阿迪達(dá)斯世界上第一個(gè)三葉草寵物系列。幾天后，另一大運(yùn)動(dòng)品牌Jordan也推出了“尚兒童”夏季限制系列產(chǎn)品。體育品牌巨頭的集體轉(zhuǎn)型，意味著寵物經(jīng)濟(jì)正成為體育事業(yè)中不可忽視的新戰(zhàn)場。
Jordan推出的寵物用具
Jordan、阿迪達(dá)斯紛紛進(jìn)入游戲 寵物用具成了新寵兒
近年來，隨著生活水平的提高和寵物飼養(yǎng)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物行業(yè)注入了活力。各大戶外運(yùn)動(dòng)品牌憑借敏銳的市場洞察力，加快了寵物用具領(lǐng)域的布局。從最初的試探性探索到現(xiàn)在的多點(diǎn)開花和競爭性發(fā)展，這個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出無限的活力和潛力。
在寵物經(jīng)濟(jì)的萌芽階段，一些前瞻性的戶外運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)開始探索寵物用具市場。1992年，美國拉夫威爾品牌推出了專門為戶外設(shè)計(jì)的狗盆“吃”。其方便、防水、耐油等特點(diǎn)迅速獲得市場認(rèn)可，為后續(xù)品牌進(jìn)入該領(lǐng)域提供了寶貴的體驗(yàn)。
從2024年開始，運(yùn)動(dòng)戶外品牌的步伐顯著加快。七月，銳步（Reebok）在天貓上線的寵物用具旗艦店，憑借其功能面料的優(yōu)勢，以寵物夾克、太陽帽等戶外服裝為主，迅速吸引了眾多寵物主人。同年，當(dāng)?shù)仄放芆vercontour還發(fā)布了寵物支線，進(jìn)一步豐富了市場選擇。
阿迪達(dá)斯推出的寵物服飾
2025年，更多品牌將加強(qiáng)布局。五月二十日，阿迪達(dá)斯在上海推出了三葉草寵物系列；六月一日，耐克旗下Jordan品牌推出了寵物定制系列。The等國際品牌 North Face、Montbell，還有牧高笛，Snow Peak等野外露營品牌也紛紛推出寵物帳篷、狗床、寵物夾克等豐富產(chǎn)品，滿足寵物主人多樣化的需求。
體育品牌ASICS亞瑟與薩摩耶犬Felix簽約，是第一位狗品牌大使。調(diào)查顯示，83%的中國寵物主人認(rèn)為養(yǎng)寵物增加了運(yùn)動(dòng)量，85%的寵物主人感到更快樂。年輕一代寵物主人的情感消費(fèi)邏輯清晰，寵物被賦予“兒童”的角色，消費(fèi)超越了實(shí)用主義。一些寵物主人直言不諱地說:“我的狗的生活成本比我高。”這種現(xiàn)象反映了寵物用具市場的巨大潛力。
亞瑟士人代言薩摩耶犬Felix。
如今，這些品牌不僅致力于商品，還致力于構(gòu)建寵物生態(tài)，拓展服務(wù)領(lǐng)域。通過舉辦寵物主題活動(dòng)，為寵物主人搭建社交娛樂平臺，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系；與寵物食品和醫(yī)療企業(yè)合作，為寵物主人提供全方位滿足需求的一站式寵物生活解決方案。
除運(yùn)動(dòng)品牌外，許多奢侈品牌早已進(jìn)入寵物用具市場。古馳的寵物床價(jià)格為7萬元，思琳的狗碗價(jià)格高達(dá)14000元，長期以來一直占據(jù)著高檔寵物用具的領(lǐng)地。
展望未來，寵物經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮和消費(fèi)升級將加劇戶外品牌在寵物用具領(lǐng)域的競爭，釋放市場前景。品牌將加大R&D投資，推出個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足多樣化需求。智能化、綠色環(huán)保將成為發(fā)展的新方向，引領(lǐng)行業(yè)不斷前進(jìn)，為寵物和寵物主人創(chuàng)造更好的生活體驗(yàn)。
寵物市場擴(kuò)張為跨境運(yùn)動(dòng)品牌提供核心動(dòng)力
寵物產(chǎn)業(yè)正以驚人的速度崛起，成為消費(fèi)領(lǐng)域備受關(guān)注的新興力量。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2025年中國寵物產(chǎn)業(yè)市場概況與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，2024年中國寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已擴(kuò)大至7013億元，預(yù)計(jì)2025年將超過8114億元。在這股消費(fèi)浪潮中，寵物服裝板塊特別搶眼，成功吸引了50.4%的消費(fèi)者頻繁購買，這是功能性和社會屬性的協(xié)同驅(qū)動(dòng)。
在消費(fèi)觀念的演變過程中，90后和00后已經(jīng)成為寵物市場的中流砥柱，占比接近70%。他們的觀念發(fā)生了質(zhì)的變化，他們升級為家庭成員和情感港灣，而不是簡單地把寵物當(dāng)成動(dòng)物。因此，寵物消費(fèi)的趨勢發(fā)生了劇烈的變化，從滿足基本生存需求，到擬人化、場景化的升級路線。
戶外運(yùn)動(dòng)的爆紅，為寵物裝備市場注入了強(qiáng)大的動(dòng)能。帶寵物徒步、露營、狗巴迪勇士賽等“輕戶外”游戲風(fēng)靡一時(shí)。聚焦狗巴迪勇士賽，選手們與愛狗并肩作戰(zhàn)，跨越重重障礙。此時(shí)此刻，寵物裝備不僅僅是一種常用的工具，更是主人品味的外化符號。寵物式夾克、牽引帶、防曬衣等商品，由于兼顧功能和時(shí)尚，音量與銷量同飛。(延伸閱讀：狗巴迪勇士賽兩周年，千億寵物狗市場背后有這些啟示)
狗巴迪勇士賽
另一方面，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌陷入增長沼澤。2024年，彪馬亞太區(qū)銷售額下降4.7%，安德瑪年凈虧損2.01億美元。過分依賴聯(lián)合品牌、產(chǎn)品同質(zhì)化等頑癥，迫使品牌找到突破的方法。
寵物領(lǐng)域就像一片等待開發(fā)的商業(yè)藍(lán)海。寵物服裝市場沒有壟斷巨頭，專業(yè)功能產(chǎn)品利潤豐厚。日本Alphaicon狗用雨衣，價(jià)格超過1000元，購買價(jià)格80%仍然很難找到商品。運(yùn)動(dòng)品牌的功能面料技術(shù)可以無縫嫁接到寵物夾克上。
一步一步推出寵物用具
銳步防潑水、阿迪達(dá)斯透氣棉t恤技術(shù)已經(jīng)成為成功的原型。寵物作為生活中最好的朋友，運(yùn)動(dòng)品牌通過寵物服裝傳達(dá)自己的價(jià)值觀，精準(zhǔn)攻擊年輕消費(fèi)者。The North Face的“探索精神”、銳步“活力健康”，價(jià)值營銷打造品牌環(huán)城河。小批量、多SKU的寵物產(chǎn)品，化身供應(yīng)鏈試驗(yàn)田，檢測軟產(chǎn)能，反饋傳統(tǒng)服裝線降低成本。
挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如影隨形。寵物夾克需要真正的材料來抵御風(fēng)雨，而不是徒勞。一些品牌忽視了犬種體型的差異，設(shè)計(jì)的不足導(dǎo)致了實(shí)用性的失敗。國產(chǎn)品牌MINI PET、瓜洲牧等。，以500元以下的親民定價(jià)，煽動(dòng)市場杠桿，銷量打壓國際高端線，阿迪達(dá)斯、Jordan等性價(jià)比劣勢盡顯。
阿迪達(dá)斯的寵物用具出售，因?yàn)椤跋雀犊詈笤嚧钡囊?guī)則點(diǎn)燃了輿論。寵物服裝的尺寸體系比較復(fù)雜，線下試穿只需要與規(guī)則相沖突，客戶對聲音不滿。非寵物主義者質(zhì)疑如潮，“寵物夾克是智商稅”這個(gè)話題不斷發(fā)酵。
體育大企業(yè)深入分析，體育品牌跨界寵物跑道的成敗在于兩點(diǎn):一是產(chǎn)品功能符合實(shí)際需求；二是本土化策略深度滿足多元化市場需求。歸根結(jié)底，寵物經(jīng)濟(jì)是情感經(jīng)濟(jì)。
最終，寵物經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是情感經(jīng)濟(jì)。在過去運(yùn)動(dòng)品牌市場增長放緩的時(shí)候，與寵物用具賽道的跨境營銷，承載著運(yùn)動(dòng)品牌“重返巔峰”和“創(chuàng)新”的雙重作用。
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