出品/客戶說(shuō)

2025年618促銷(xiāo)期間，國(guó)內(nèi)美容品牌利用科技創(chuàng)新和跨境營(yíng)銷(xiāo)加快產(chǎn)品升級(jí)，通過(guò)智能制造和高端配方加強(qiáng)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加深品牌年輕化戰(zhàn)略，與新一代偶像攜手，利用情景營(yíng)銷(xiāo)和多渠道傳播來(lái)增強(qiáng)曝光度。

5月13日至6月18日，電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，Tiktok平臺(tái)國(guó)際品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，而Tiktok平臺(tái)國(guó)產(chǎn)美容品牌憑借內(nèi)容與產(chǎn)品的精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)迅速崛起，呈現(xiàn)出Z世代本土品牌的強(qiáng)大潛力。

2025年5月國(guó)妝排名

揭示TOP50“深受顧客喜愛(ài)的品牌”

在這份榜單中，珀萊雅衛(wèi)冕冠軍，自然堂排名第二，薇諾娜排名第三。

本期增長(zhǎng)幅度顯著的品牌有:拉芳上升55排名第九，歐珀萊上升33排名第三十二，阿道夫上升16排名第十八。

另外，本期共有三個(gè)品牌今年首次上榜：小奧汀、紅之、溫碧泉。

拉芳

雙線升級(jí)：智造 代言點(diǎn)爆2.2億

拉芳品牌最近以雙線并進(jìn)的戰(zhàn)略布局，在消費(fèi)市場(chǎng)掀起了一股強(qiáng)勁的品牌復(fù)興浪潮。今年3月，以“中國(guó)智能制造”為核心的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)拉開(kāi)帷幕。拉芳正式宣布與華為、中國(guó)移動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)技術(shù)賦能傳統(tǒng)生產(chǎn)線，打造智能工廠標(biāo)桿。

第六代智能肽發(fā)芯修復(fù)技術(shù)同步推出——該技術(shù)融合了彈性蛋白質(zhì)和咖啡肽的智能修復(fù)系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)頭皮、頭發(fā)和發(fā)芯結(jié)構(gòu)的精確維護(hù)。該技術(shù)已應(yīng)用于新的發(fā)芯修復(fù)系列。升級(jí)延續(xù)了“拉芳生產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)保證”的質(zhì)量承諾，以“冠軍選擇”定位，展現(xiàn)了中國(guó)品牌向品牌化、科技化轉(zhuǎn)型的決心。

為了加深品牌年輕化戰(zhàn)略，拉芳于5月22日正式宣布新一代實(shí)力演員任嘉倫為品牌代言人，以“發(fā)絲光亮”為代言人，「任」以“中國(guó)拉芳，堅(jiān)韌不拔”為傳播主題，將“中國(guó)拉芳，堅(jiān)韌不拔”的品牌核心注入年輕情境。

本次代言人營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)采用系統(tǒng)傳播策略:青島駛?cè)胗∮写匀诵蜗蟮膶儆瓮?，呼?yīng)家鄉(xiāng)情懷；國(guó)內(nèi)14個(gè)核心城市的大屏幕同步點(diǎn)亮，高鐵站的廣告和高空的旗幟形成了海、陸、空的多維曝光；同時(shí)，任嘉倫主演的古裝劇《無(wú)憂渡》也被深度綁定，藝人的知名度通過(guò)場(chǎng)景廣告植入、云租場(chǎng)、音樂(lè)會(huì)的支持，轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知的增量。關(guān)于微博的話題閱讀量已經(jīng)超過(guò)2.2億，成功地實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和產(chǎn)品認(rèn)知的多重突破。

小奧汀

互動(dòng)127萬(wàn)，聯(lián)合打造果蔬解壓彩妝

小奧汀與暹羅厘普攜手打造的「厘普搞特『蔬』」聯(lián)名彩妝系列，以果蔬擬人創(chuàng)意打破美妝跑道，為年輕消費(fèi)者搭建逃離內(nèi)卷的跑道?！笂y面烏托邦」。該系列將暹羅厘普IP角色與鄉(xiāng)村元素緊密結(jié)合，將胡蘿卜、西紅柿、柚子等果蔬符號(hào)轉(zhuǎn)化為彩妝語(yǔ)言，推出四款有趣的單品。微博閱讀量達(dá)到127.3萬(wàn)次。

番茄精華氣墊粉霜結(jié)合抗氧化精華12小時(shí)持妝技術(shù)，打造透光奶油肌，同時(shí)隱藏?！妇芙^暗沉」職場(chǎng)隱喻；胡蘿卜唇釉系列采用雙材質(zhì)設(shè)計(jì)，水光唇露模擬晨露的嫩度，絲絨唇霜再現(xiàn)胡蘿卜絨的手感，結(jié)合潤(rùn)唇精華?！富瘖y即養(yǎng)唇」好玩；靈感來(lái)源于「小河吃豆俠」小豆尖極細(xì)的眼線筆，用0.01毫米的筆頭解決新手手抖的問(wèn)題；柚子五色綜合盤(pán)還設(shè)計(jì)了暹羅厘普角色，如眼影、美容、腮紅等功能區(qū)?！笭?zhēng)C位」趣味排版，一盤(pán)解鎖元?dú)鈯y面。

通過(guò)田中胡蘿卜、多個(gè)小番茄等角色I(xiàn)P的視覺(jué)植入，整套產(chǎn)品，「特『蔬』裝備」「輕妝上陣」等概念包裝，將反內(nèi)卷主張融入化妝步驟，讓都市青年在構(gòu)圖化妝時(shí)完成一個(gè)微型的情緒解壓儀式，準(zhǔn)確切入Z世代對(duì)功能價(jià)值和情感價(jià)值的多重需求。

紅之

防曬霜化妝速解，代言2.2億聲量破圈

5月15日，紅之品牌正式宣布，年輕偶像王源成為品牌卸妝代言人，以“還原原色，此時(shí)此刻舒適”為主題，掀起品牌復(fù)興颶風(fēng)。本次合作聚焦升級(jí)后的第二代多效清潔卸妝水，通過(guò)技術(shù)突破和情感共鳴，重塑“柔和清潔卸妝”的品類(lèi)標(biāo)桿。

作為核心產(chǎn)品，“不用擔(dān)心2.0卸妝水”配備了品牌自主研發(fā)的“防曬彩妝速解雙系統(tǒng)”，可以高效溶解高倍防曬和彩妝濃妝，配合“快速乳化和清潔系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)一沖即凈的創(chuàng)新感受，徹底告別油膜感。產(chǎn)品創(chuàng)新添加了槐花脂肪、木蘭醇等緩解成分和三重護(hù)膚植物提取物，兼顧清潔力和溫和度，準(zhǔn)確滿足敏感肌肉的需求。

圍繞“臺(tái)上筆墨飽滿，臺(tái)下清澈真實(shí)”的創(chuàng)意理念，紅之構(gòu)建了一個(gè)沉浸式營(yíng)銷(xiāo)矩陣，線上線下融合:聯(lián)合調(diào)色師在重慶、北京等四個(gè)城市打造限時(shí)主題店，代言人立牌打卡，專屬周邊引發(fā)粉絲狂潮；同時(shí)點(diǎn)亮上海、廣州等24個(gè)核心商業(yè)區(qū)的巨幕和電梯媒體，通過(guò)高頻曝光來(lái)增強(qiáng)品牌意識(shí)。

隨著618的推廣，官方旗艦店推出了購(gòu)買(mǎi)和代言同樣的簽名照、定制紅包封面等福利，直播間親簽周邊掉落機(jī)制掀起了搶購(gòu)熱潮。官方社交媒體發(fā)布的王源卸妝花絮和品牌TVC通過(guò)光影對(duì)比詮釋了“自由”的哲學(xué)，微博話題閱讀量超過(guò)2.2億。

這場(chǎng)以技術(shù)為基礎(chǔ)，以情感為翅膀的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)，不僅在卸妝領(lǐng)域完成了紅色的品質(zhì)提升，還利用青年文化符號(hào)與新一代消費(fèi)者進(jìn)行了深入的對(duì)話。

溫碧泉

續(xù)約代言，抗衰芯技術(shù)1分鐘創(chuàng)180萬(wàn)

六月三日，溫碧泉與全球品牌代言人華晨宇正式續(xù)簽，「紅耀新生，核心隨華動(dòng)」以品牌抗衰老戰(zhàn)略為主題開(kāi)啟新篇章。這次合作與華晨宇的表演知名度有著深刻的聯(lián)系，重點(diǎn)是「小紅芯系列」構(gòu)建科技賦能與情感共鳴的多重營(yíng)銷(xiāo)矩陣。

作為溫碧泉抗衰老技術(shù)的集大成就，「小紅芯系列」以突破性「芯科技」重塑年輕皮膚:泉極芯專利技術(shù)激活細(xì)胞活力，減少膠原蛋白流失；透皮多肽技術(shù)精準(zhǔn)攻擊干紋細(xì)紋，構(gòu)建緊致的皮膚支撐網(wǎng)；天山雪蓮兩色細(xì)胞培養(yǎng)物和β-葡萄糖，實(shí)現(xiàn)抗氧化損傷和提亮膚色的雙重修復(fù)。該系列包括水、牛奶、精華、面霜和油蜜面膜，形成全過(guò)程抗衰老護(hù)理方案。

營(yíng)銷(xiāo)方面，溫碧泉打造「演藝生涯 品牌傳播」深度聯(lián)動(dòng):華晨宇不僅作為代言人參與了重慶、合肥、天津等8個(gè)城市23個(gè)戶外大屏幕的場(chǎng)景廣告營(yíng)銷(xiāo)，還通過(guò)巨幕燈光秀，以音樂(lè)會(huì)城市為主營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)陣地，實(shí)現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)接觸。華晨宇通過(guò)品牌直播間搭建互動(dòng)場(chǎng)，分享自己的護(hù)膚經(jīng)歷和演唱會(huì)幕后故事，借用「二選一挑戰(zhàn)」等待游戲環(huán)節(jié)發(fā)放親簽福利，成功地將明星影響轉(zhuǎn)化為品牌私域流量。

從營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)看，根據(jù)品牌戰(zhàn)況數(shù)據(jù)，續(xù)約第一天，觸電禮盒和獨(dú)白禮盒的銷(xiāo)售額突破180萬(wàn)元，全天銷(xiāo)售額達(dá)到1.87萬(wàn)件，全網(wǎng)互動(dòng)量突破1000萬(wàn)次。

五月份護(hù)膚彩妝品牌排名

揭秘TOP25國(guó)內(nèi)國(guó)際銷(xiāo)售

護(hù)膚品牌&美容品牌

銷(xiāo)售清單的數(shù)據(jù)采集范圍是淘寶天貓全網(wǎng)和TikTok電商，包括本月銷(xiāo)售該品牌產(chǎn)品的品牌官方旗艦店和天貓平臺(tái)的任何一家店鋪的交易數(shù)據(jù)。

列表數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品在該類(lèi)別中的總銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，并根據(jù)銷(xiāo)售額計(jì)算客戶所說(shuō)的銷(xiāo)售指數(shù)，排名按客戶所說(shuō)的銷(xiāo)售指數(shù)降序排列。

TOP255月護(hù)膚品牌

2025年5月，在天貓護(hù)膚(美容護(hù)膚/美體/精油品類(lèi))品牌名單中，與之前的名單相比，本期新品牌占榜單總席位的20%，包括:皮膚鑰匙(第16名)、嬌蘭(第18名)、泊紫汀蘭(第19名)、優(yōu)時(shí)顏(第22名)、適樂(lè)膚(第24名)，在頭部競(jìng)爭(zhēng)中，珀萊雅、歐萊雅的排名保持不變，蘭蔻從第5名升至季軍。

在2025年5月抖音護(hù)膚(美容護(hù)膚行業(yè)護(hù)膚品類(lèi)別)品牌名單中，有7個(gè)新品牌：赫蓮娜(第二名)、SK-Ⅱ（第6名）、科蘭黎(第14名)、資生堂(第21名)、嬌韻詩(shī)(第22名)、修麗可(第23名)、皮膚鑰匙(第25名)，新品牌均為國(guó)際品牌，臨近618大促期，國(guó)際品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，同時(shí)，抖音平臺(tái)的消費(fèi)天平也有向國(guó)際品牌傾斜的跡象。韓束衛(wèi)冕冠軍，珀萊雅排名第三。

TOP255月美妝品牌

2025年5月淘寶天貓彩妝(彩妝/香水/美妝工具品類(lèi))品牌名單，有5個(gè)新品牌：PinkBear（第3名）、MAKE UP FOR EVER（第18名）、紀(jì)梵希(第21名)、芭比波朗(第22名)、蜜絲婷(第23名)。YSL衛(wèi)冕冠軍，彩棠從第八名沖到亞軍，作為新品牌，PinkBear從上一季開(kāi)始，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)品牌在淘天化妝的爆發(fā)力不容小覷。

2025年5月，抖音彩妝(美容護(hù)膚行業(yè)彩妝/香水品類(lèi))品牌名單上有7個(gè)新品牌：紀(jì)梵希(第13名)、完美日記(第14名)、NARS（第16名）、MAC（第22名）、阿瑪尼(第23名)、皮膚鑰匙(第24名)、修可芙(第25名)。蒂洛薇晉升為冠軍，éLL進(jìn)入亞軍，毛戈平排名不變，進(jìn)入季軍。

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