2025年，短劇市場熱度依舊居高不下，競爭持續(xù)激烈。截至年中，短劇用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，各方競爭不斷升級。7月15日Quest Mobile發(fā)布的《2025年全景生態(tài)流量半年報告》顯示，5月份紅果免費(fèi)短劇的月活用戶量高達(dá)1.99億，河馬劇場月活規(guī)模也達(dá)到4096萬左右。

除了App端的火爆，短劇小程序憑借便捷優(yōu)勢吸引了大量用戶。TOP10短劇微信小程序流量均突破2000萬大關(guān)，TOP10短劇抖音小程序流量均達(dá)百萬量級以上。

圖源 Quest Mobile

為了爭奪龐大的用戶群體，短劇從業(yè)者在內(nèi)容創(chuàng)作上展開了激烈競爭，不斷進(jìn)行高頻迭代。而在短劇競爭日益激烈的同時，有別于真人演繹的動漫短劇正在悄然崛起。

根據(jù)巨量引擎此前公布的數(shù)據(jù)，2024年第4季度，動漫短劇的看播人群突破20億，付費(fèi)規(guī)模達(dá)到2600萬，且第4季度相比第3季度看播環(huán)比提升123.91%，收入增長率高達(dá)204.11%，整個漫劇市場進(jìn)入了高速擴(kuò)張期。如今，隨著更多平臺和創(chuàng)作者的加入，新一輪短劇競爭已經(jīng)拉開帷幕。

漫劇的來歷與機(jī)遇

動漫短劇對觀眾來說既熟悉又陌生。事實上，在“漫劇”借助短劇熱潮走紅之前，觀眾就已經(jīng)接觸過類似的國漫產(chǎn)品——“動態(tài)漫”。

動態(tài)漫是介于漫畫與動畫之間的一種形態(tài)，它通過對漫畫畫面進(jìn)行二次加工，添加配音和動態(tài)效果，形成視頻化版本。與傳統(tǒng)動畫相比，動態(tài)漫減少了繪制、建模等環(huán)節(jié)的成本，制作周期更短。如果基于成熟的漫畫作品進(jìn)行改編，交付效率會更高。過去，像《斗破蒼穹》《斗羅大陸》系列等知名網(wǎng)文IP都曾開發(fā)過動態(tài)漫。

延續(xù)漫畫分格的《斗破蒼穹》動態(tài)漫，圖源騰訊視頻

然而，在很多用戶眼中，動態(tài)漫存在一定的局限性。它雖然具有動態(tài)效果，但幅度有限，流暢度不如純血動漫，畫面精度也取決于漫畫基礎(chǔ)。因此，動態(tài)漫一直受到觀眾“不如PPT”的調(diào)侃，商業(yè)變現(xiàn)能力不足，市場表現(xiàn)平平。

隨著短劇的興起，動態(tài)漫迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。在短劇行業(yè)的背景下，動態(tài)漫輕量化、碎片化、低成本的特點(diǎn)變得十分契合。從內(nèi)容上看，本土動態(tài)漫與真人短劇的文本源頭相同，都源自中國網(wǎng)文，劇情架構(gòu)也相似，觀眾接受起來并不困難。在市場反饋方面，在豎屏短視頻的消費(fèi)場景下，觀眾對動態(tài)漫的視覺效果接受度更高。而且，短劇產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式也為動態(tài)漫提供了清晰的商業(yè)化路徑。

“漫劇”概念的出現(xiàn)，改變了動態(tài)漫長期作為“動畫平替”的尷尬地位。DataEye - ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年動態(tài)漫短劇全網(wǎng)上線作品數(shù)量超1000部，僅5月的動態(tài)漫新劇就多達(dá)214部。隨著供給的增加，一批漫劇爆款涌現(xiàn)出來，如《我在末日當(dāng)僵尸》和《開局強(qiáng)吻裂口女》，抖音端內(nèi)首季合集播放量分別高達(dá)1.5億和6300多萬。

圖源抖音

漫劇的產(chǎn)品范疇也在不斷擴(kuò)大。除了基于手繪漫畫的動態(tài)漫，UGC漫劇也越來越多，《逆水寒》“大宋映畫”就是代表。更值得關(guān)注的是，AIGC浪潮為動漫短劇的發(fā)展增添了動力。大模型技術(shù)的發(fā)展，使文生圖、圖生視頻等多模態(tài)能力不斷提升，大幅降低了動漫內(nèi)容的創(chuàng)作成本。

根據(jù)破曉東方發(fā)布的《2025中國微短劇市場發(fā)展洞察報告》，AIGC短劇能有效壓縮人力成本，有望將傳統(tǒng)短劇項目所需的50人以上團(tuán)隊控制在10人以內(nèi)，流程周期也能從以月為單位縮短到按周計數(shù)。

圖源 破曉東方《2025中國微短劇市場發(fā)展洞察報告》

這使得眾多中小團(tuán)隊有機(jī)會進(jìn)入市場，AIGC漫劇的供給將顯著增加，進(jìn)一步激發(fā)動漫短劇市場的活力。

平臺競逐的理由

對于視頻平臺來說，動漫短劇已成為必爭之地，今年夏天的競爭尤為明顯。

作為國創(chuàng)領(lǐng)域的重要平臺，B站釋放了明確的激勵信號。2025年3月，B站微短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非在第2屆上海微短劇大會上表示，動漫短劇是B站今年的重要探索方向，包括真人短劇動漫化等方面都會進(jìn)行嘗試。6月19日，B站正式發(fā)布“覺醒計劃”動畫短劇扶持專項，為UP主、MCN機(jī)構(gòu)及動畫短劇制作公司提供30%至100%的成本覆蓋比例與最高80%的分成比例。據(jù)悉，B站正在推進(jìn)與網(wǎng)文平臺的版權(quán)合作，更多IP向漫劇正在籌備中。

快手也加快了漫劇布局。2月，快手成立專項小組，將動態(tài)漫業(yè)務(wù)擴(kuò)展為漫劇，提升了動漫短劇的優(yōu)先級。接著，快手磁力引擎在暑期啟動了“漫劇星漫計劃”，旨在孵化優(yōu)質(zhì)漫劇，為畫質(zhì)優(yōu)美、動效流暢、時長體量符合要求的首發(fā)豎屏劇集提供資源支持。此外，還將推出“暑期超燃漫劇季”活動，邀請站內(nèi)多垂類達(dá)人參與話題共創(chuàng)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

抖音同樣積極參與競爭。3月，巨量引擎下載與消費(fèi)品行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人王碩在“漫劇星河”巨量引擎漫劇創(chuàng)作與商業(yè)主題交流會上表示，平臺將全力扶持創(chuàng)作者，對抖音首發(fā)或多平臺發(fā)行的優(yōu)質(zhì)漫劇傾斜流量資源與運(yùn)營支持。為了解決原創(chuàng)能力不足和制作周期長的問題，巨量引擎聯(lián)合技術(shù)企業(yè)推出了“素材庫 + 工具鏈”解決方案，開放35%未開發(fā)網(wǎng)文IP庫給創(chuàng)作者，并提供AI角色生成、動態(tài)分鏡工具等。這將使中小團(tuán)隊有機(jī)會降低成本，快速產(chǎn)出精品漫劇。

圖源巨量引擎營銷觀察公眾號

從用戶需求的角度來看，各大平臺布局漫劇的決策是合理的。一方面，在制作成本可控的前提下，動漫短劇是輕量化內(nèi)容中最能提供視覺刺激的類型。對于玄幻、科幻、末世驚悚等題材，真人短劇在置景和打斗特效方面成本較高，難以滿足用戶的需求。而獲得AI加持的動漫短劇在布景上更加自由，能夠以更高的性價比滿足用戶的奇觀需求，市場增長潛力巨大。

另一方面，漫劇的二次元屬性可以為視頻平臺拓展消費(fèi)人群。根據(jù)DataEye研究院的數(shù)據(jù)，以快手平臺為例，觀看動漫短劇的用戶中垂類一級興趣為二次元的用戶比例高達(dá)76.79%。泛二次元用戶是近年來最受關(guān)注、最活躍、最有潛力的消費(fèi)群體之一。艾媒咨詢發(fā)布的報告顯示，2019年中國泛二次元及周邊市場規(guī)模為2983億元，2024年提升至5977億元，2029年有望達(dá)到8344億元。泛二次元市場的爆發(fā)已成為業(yè)界共識。因此，能夠提高新生代用戶黏性、培育二次元生態(tài)的動漫短劇，自然成為平臺的重點(diǎn)關(guān)注對象。

圖源 艾媒咨詢

AI、IP成就競爭雙軸

在這股動漫短劇熱潮中，多個產(chǎn)業(yè)角色都有機(jī)會從中受益。除了視頻平臺和中小型CP，本土漫畫平臺也是極具競爭力的參與者。

以騰訊動漫為例，其App上設(shè)有專門的漫劇頻道，點(diǎn)擊主頁“追劇”鍵就能看到一系列新近上架的動漫短劇，涵蓋了玄幻、懸疑、言情等多種國漫熱門品類。

圖源騰訊動漫App

騰訊動漫推出的漫劇作品大多基于現(xiàn)有IP開發(fā)，陣容強(qiáng)大。既有走傳統(tǒng)動態(tài)漫路線的作品，如《慶余年》，也有結(jié)合AI技術(shù)的新形態(tài)漫劇，如《鐵姬鋼兵》短劇?！惰F姬鋼兵》作為國產(chǎn)科幻漫畫，原作架構(gòu)宏大，但改編難度較大，在漫畫圈外的影響力有限。此次，騰訊動漫將其定義為“超特效漫劇”，借助AI技術(shù)改編成短劇后，開篇第1集就呈現(xiàn)了怪物襲來、大軍集結(jié)、星際作戰(zhàn)等大場面，每個畫面都充滿爆破特效。雖然AI生成的人物神態(tài)存在一些不足，但整體效果良好，立體視效帶來的娛樂價值比普通動態(tài)漫更高。

圖源騰訊動漫App

除了《鐵姬鋼兵》，騰訊動漫還在開發(fā)《明克街13號》《中國驚奇先生》等AIGC漫劇。這些漫劇在繼承IP底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，借助AIGC技術(shù)，發(fā)揮輕量成本、重量刺激感的制作優(yōu)勢，擴(kuò)大IP影響力。

從平臺的角度來看，“AI + IP”的創(chuàng)作思路是利用沉淀多年的IP存量實現(xiàn)商業(yè)增量。對于騰訊動漫和閱文集團(tuán)來說，如果短劇改編模式成功，旗下的海量網(wǎng)文和原創(chuàng)漫畫就能提前進(jìn)行IP開發(fā)，以低成本實現(xiàn)視覺化改編，并根據(jù)市場反饋進(jìn)行篩選和投入。

如今，不僅騰訊動漫積極入局，番茄小說、中文在線等公司也紛紛加入。番茄小說聯(lián)動紅果試水男頻IP改編漫劇《玄幻：從拉二胡開始》，中文在線在AI漫劇出海方面取得了進(jìn)展。

番茄小說上線漫劇頻道，圖源番茄小說App

在內(nèi)容源頭、發(fā)行平臺、創(chuàng)作團(tuán)隊和技術(shù)革命的共同推動下，動漫短劇呈現(xiàn)出爆發(fā)的跡象。下一個超級國漫IP，有可能在短劇領(lǐng)域誕生。

本文來自微信公眾號“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：星暉，編輯：園長 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com