一張來自頭部團播公會蘇江傳媒的公告，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛熱議。

7月9日，蘇江傳媒發(fā)布公告，解除旗下女團“Fire蘇江106”兩位人氣主播的合同，開除相關運營，“Fire蘇江106”無限期停播。

要知道，“Fire蘇江106”是蘇江旗下的人氣女團，被開除的一位主播剛在5月公會賽上奪冠，是蘇江傳媒團播最賺錢的女主播之一。

蘇江傳媒為何對“搖錢樹”下手？背后有哪些行業(yè)變化值得關注？

多家公會開除主播，私聯(lián)粉絲成紅線

近年來，團播持續(xù)火爆，眾多直播公會紛紛組團隊、做團播，蘇江傳媒也不例外。

2024年11月，蘇江傳媒投入資金、招募主播，啟動團播業(yè)務。今年2月，“Fire蘇江106”成團，很快成為人氣女團。

新榜旗下新抖統(tǒng)計，近180天，“Fire蘇江106”直播219場，觀看人次超1442萬，高峰時單日觀看人數(shù)超86萬。某頭部團播公會負責人孟川評價，這成績在團播行業(yè)相當不錯。

然而，這個商業(yè)價值極高的女團卻被“無限期停播”。截至發(fā)稿，其最后一場直播停留在公告發(fā)布前兩天。

業(yè)內(nèi)人士透露，兩位主播私下與粉絲見面，運營知情不報，嚴重違反蘇江傳媒“禁止主播私聯(lián)粉絲”的紅線。

在團播行業(yè)，“禁止主播私聯(lián)粉絲”并非個例，OST傳媒、無憂傳媒等頭部公會都有類似規(guī)定。

蘇江傳媒公告發(fā)布兩天后，帥庫網(wǎng)絡解除與旗下“SK瀾滄江509”某主播的合同，原因也是主播私自與粉絲旅行。帥庫網(wǎng)絡強調(diào)反對主播“走捷徑”。

主播和粉絲見面本身沒問題，不少公會會組織線下活動。公會反對的是私聯(lián)粉絲可能導致的“走捷徑”行為。

秀場直播時代，主播私聯(lián)粉絲常見，為獲“榜一”打賞，公會和主播會加強情感聯(lián)結。但這種“曖昧經(jīng)濟”玩法伴隨擦邊違規(guī)，2022年315晚會就曝光過亂象。如今平臺已多次整治。

頭部公會嚴管主播私聯(lián)，是為與曖昧經(jīng)濟切割，也源于平臺高壓打擊。某頭部公會團播負責人諾米說：“大機構規(guī)定類似，沒必要踩紅線?！?/p>

公會轉型，平臺嚴管，“榜一大哥”漸成過去式？

為何頭部公會與曖昧經(jīng)濟切割，“榜一大哥”不香了嗎？

隨著平臺嚴管和團播發(fā)展，團播2.0時代，曖昧經(jīng)濟不再是好生意。

某頭部公會創(chuàng)始人羅峰認為，依賴“榜一”的直播生態(tài)開發(fā)空間有限，團播吸引大量女性消費者，是增量市場。據(jù)悉，OST傳媒旗下女團女粉占比達70%，帥庫網(wǎng)絡部分女團女粉超90%。

商業(yè)模式上，傳統(tǒng)秀場直播依賴“榜一”打賞，團播受眾更多元，有男友粉、女友粉，還有事業(yè)粉、媽媽粉、才藝粉。

多元粉絲構成讓團播擺脫依賴“榜一”的玩法，更注重內(nèi)容和運營升級，有更長久的商業(yè)可能。

此前，七維動力旗下SLAYD獲央視綜藝團播賽道第一，帥庫網(wǎng)絡舉辦線下演唱會，探索演藝新可能。

相比之下，曖昧經(jīng)濟成平臺打擊對象。

7月2日流出的公示顯示，抖音因違規(guī)清退54家公會。業(yè)內(nèi)人士稱：“官方打擊力度大。”

抖音直播去年實施“健康分”制度，約束主播行為，還將主播與公會綁定。

“健康分”根據(jù)主播表現(xiàn)打分、分級定檔，影響主播收益，0分主播會被回收直播權限。主播違規(guī)，公會要擔責。孟川坦言：“主播把握不準外界，出事公司要負責。”

抖音還發(fā)布規(guī)范，禁止高額違約金、不合理直播及考核等行為，被解讀為清洗低質(zhì)量公會的制度抓手。

諾米回憶，團播早期野蠻生長，出現(xiàn)懲罰團、擦邊團，遭抖音打擊后曾沉寂。近兩年專業(yè)公會入場，團播才走上正軌。

除平臺和公會規(guī)范，曖昧經(jīng)濟退場還因主播拋棄它。社會變化使新一代主播主體性提高，公會難用金錢、管理引導他們服務“榜一”。

我們曾采訪多位團播主播，他們?nèi)胄性蚨鄻?，賺錢只是其一。

為吸引年輕主播，頭部公會注重形象。蘇江傳媒倡導不做曖昧經(jīng)濟，無憂傳媒實力強，七維動力有專業(yè)背景。不久前，三大公會追責財經(jīng)博主，與開除違規(guī)主播一樣，是維護行業(yè)形象的自發(fā)行為。

如今，刷新“榜一大哥”印象，讓團播陽光化，成公會共識。

搭舞臺，拼表演，團播邁向精品化

與傳統(tǒng)秀場直播不同，團播經(jīng)迭代已成為專業(yè)表演舞臺。（延伸閱讀：《不靠“大哥”靠女粉，團播能捧出新一代偶像嗎？》）

資金上，中等投入精品團成本超60萬，不乏百萬、千萬投入的團播；人員上，前臺5 - 7個主播，幕后需搭配主持人、運鏡師等，還有中臺部門。

資金和人員升級，吸引專業(yè)人才加入。主播有舞蹈老師、練習生等，幕后人員來自大型音綜團隊，燈具昂貴。（延伸閱讀：《“狗都不干”的團播運鏡師，意外帶火一個直播新賽道 | 新榜對話》）

專業(yè)人才加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

有的團播妝造、場景精美，主播顏值高；有的在舞蹈技能上下功夫，呈現(xiàn)不同風格表演；有的挖掘傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)新形式。

平臺規(guī)范、公會自查和內(nèi)容精品化，加速團播發(fā)展，吸引年輕人關注和參與。

本文來自微信公眾號 “新榜”（ID：newrankcn），作者：云飛揚1993，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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