當(dāng)外界認(rèn)為字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)快要沒動靜時，業(yè)內(nèi)又傳出其擴(kuò)張的消息。

據(jù)知情人士透露，字節(jié)旗下沐瞳科技已成功收購杭州心光流美，6月末完成相關(guān)交割，具體收購金額未公開。而且，心光流美不是近期唯一吸引字節(jié)關(guān)注的游戲公司，還有一家SLG游戲團(tuán)隊正在談判中。

吸取過去‘大力出奇跡’激進(jìn)模式的教訓(xùn)后，字節(jié)游戲以‘有限擴(kuò)張’的新打法‘回歸’國內(nèi)市場。通過收購像心光流美這樣有國內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)驗的團(tuán)隊建立基礎(chǔ)，擴(kuò)大在國內(nèi)游戲市場的影響力。

相比之下，字節(jié)此前高調(diào)開展的本地生活業(yè)務(wù)沒了聲量，在阿里、美團(tuán)、京東的外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)中‘消失’，僅近期推出了一款叫「探飯」的美食推薦類AI產(chǎn)品，還對‘隨心團(tuán)’業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整。字節(jié)回應(yīng)媒體稱，抖音生活服務(wù)聚焦到店業(yè)務(wù)，沒有自建外賣的打算。

在互聯(lián)網(wǎng)大廠強(qiáng)調(diào)降本增效的背景下，字節(jié)保留了游戲業(yè)務(wù)。如今版號大量發(fā)放，字節(jié)希望借此推動游戲業(yè)務(wù)發(fā)展。在游戲業(yè)務(wù)海外取得階段性成功后，其成功率和回報率比目前瘋狂投入資金的外賣業(yè)務(wù)要高。

01 游戲業(yè)務(wù)仍在發(fā)展

2022年下半年，字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)經(jīng)歷了大規(guī)模裁撤、工作室解散和裁員，當(dāng)時外界覺得字節(jié)的游戲夢破滅了。

裁撤風(fēng)波后，字節(jié)自研游戲業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向海外。北京綠洲工作室、杭州江南工作室和上海無雙工作室等以海外項目為主的工作室雖有小范圍調(diào)整，但裁員比例不到20%。其中，杭州江南工作室的自研產(chǎn)品《星球：重啟》，在騰訊同類型游戲《黎明覺醒：生機(jī)》上線同一天，在港澳臺地區(qū)上線，形成競爭之勢。

字節(jié)在海外最成功的項目是沐瞳科技的《無盡對決》（又稱《決勝巔峰》），這款游戲在13個國家的App Store暢銷榜上排名第一，在53個國家的暢銷榜上進(jìn)入前十，成績超過了被譽(yù)為移動MOBA先驅(qū)的《虛榮》，為國產(chǎn)手游爭光。

游戲《無盡對決》| 截圖來源于七麥數(shù)據(jù)

所以，字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)只是‘大力出奇跡’的激進(jìn)模式失敗了，并非毫無收獲。據(jù)媒體披露，當(dāng)時字節(jié)游戲待售項目整體估值約四、五百億元。

這個價格在國內(nèi)游戲行業(yè)雖比不上騰訊、網(wǎng)易、米哈游三巨頭，但能排在第二梯隊。

2024年3月，字節(jié)發(fā)布內(nèi)部信表示重新發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，5月由前完美世界游戲業(yè)務(wù)總裁張云帆負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)。張云帆上任后，字節(jié)游戲大舉立項，成立Zero36工作室，代理發(fā)行《初音未來：繽紛舞臺》等，預(yù)示著游戲業(yè)務(wù)復(fù)蘇和有限擴(kuò)張。

所謂有限擴(kuò)張，即集團(tuán)不再給游戲業(yè)務(wù)大量投入資金，強(qiáng)調(diào)‘內(nèi)部造血’。經(jīng)過一年多調(diào)整，字節(jié)游戲有了‘回歸’國內(nèi)的底氣。北京綠洲工作室的《霧影獵人》（第三人稱PvPvE生存撤離游戲）已獲今年6月版號，預(yù)計年內(nèi)上線Steam，采用UE5引擎打造‘科幻寫實 + 生物集群’玩法，目標(biāo)是吸引硬核玩家?；鹕揭媾c巨人網(wǎng)絡(luò)合作，將豆包大模型接入《太空殺》，實現(xiàn)AI原生玩法升級，如動態(tài)調(diào)整推理難度、實時生成個性化劇情，測試期間用戶留存率提升18%。

02 游戲業(yè)務(wù)是優(yōu)勢業(yè)務(wù)

在字節(jié)不斷調(diào)整非核心業(yè)務(wù)、強(qiáng)調(diào)降本增效的情況下，游戲業(yè)務(wù)不僅被保留，還呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢。

在字節(jié)開展的多元化業(yè)務(wù)中，游戲是為數(shù)不多的表現(xiàn)較好的業(yè)務(wù)。相比之下，字節(jié)拓展的VR、教育等板塊效果不佳，大多已被裁撤。此前大力投入的本地生活業(yè)務(wù)，近期被阿里、美團(tuán)、京東的補(bǔ)貼淹沒了市場聲音。

游戲業(yè)務(wù)，尤其是‘大DAU游戲’對字節(jié)有重要戰(zhàn)略意義。當(dāng)年字節(jié)進(jìn)入游戲行業(yè)，是看到MOBA、吃雞等‘國民級游戲’帶來的龐大用戶量。如果能孵化出自己的‘國民級游戲’，就有和騰訊等巨頭競爭的可能。

通過沐瞳科技的《無盡對決》，字節(jié)證明了自己有布局大DAU賽道的實力，在國內(nèi)有一定競爭力。因此，游戲業(yè)務(wù)不僅能帶來財務(wù)收入，還能作為字節(jié)在海外市場的流量支撐點，有重要戰(zhàn)略意義。

張一鳴曾在2020年字節(jié)全員大會上表示，游戲業(yè)務(wù)雖沒大突破，但有進(jìn)展，要有耐心。但實際上，業(yè)務(wù)發(fā)展不僅需要耐心，團(tuán)隊作戰(zhàn)方式、產(chǎn)品基因和時機(jī)更關(guān)鍵。

此前字節(jié)游戲業(yè)務(wù)收縮，一定程度上受2021年版號大幅減少的影響，當(dāng)時忽視了宏觀因素。如今版號大量發(fā)放，6月24日，國家新聞出版署公布6月國產(chǎn)游戲版號及進(jìn)口游戲版號，共有147款國產(chǎn)游戲和11款進(jìn)口游戲獲批，合計158款，創(chuàng)下今年版號發(fā)放數(shù)量新高，國產(chǎn)游戲版號數(shù)量更是22年以來單月最高。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，5月全球手游收入TOP10中，《王者榮耀》排第一，《無盡冬日》(Whiteout Survival)排第二。這證明了國內(nèi)市場潛力大，即使競爭激烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍能脫穎而出。

這次，字節(jié)吸取上次教訓(xùn)，想借助版號大量發(fā)放的機(jī)會再次嘗試。

03 改變發(fā)展策略

回歸國內(nèi)市場，字節(jié)缺少一個基礎(chǔ)，傳言中的收購對象心光流美正好能起到這個作用。

今年游戲暑期檔競爭異常激烈，7月有26款新游定檔、15款限量測試游戲上線。

在這種競爭環(huán)境下，字節(jié)直接收購比自己研發(fā)更輕松。

張云帆上任及字節(jié)游戲的一系列動作，預(yù)示著業(yè)務(wù)復(fù)蘇和有限擴(kuò)張。

收購心光流美表明，字節(jié)沒放棄國內(nèi)游戲市場，而是以新方式‘回歸’。這與之前專注海外自研、保留海外業(yè)務(wù)的策略不同，是積累海外經(jīng)驗后回到國內(nèi)市場。

目前，心光流美的《鐳明閃擊》《暗黑穿梭》等作品已獲版號，《鐳明閃擊》由字節(jié)旗下的朝夕光年代理，內(nèi)部合作會更順暢。

截圖來源于TapTap

有內(nèi)部人士稱，字節(jié)收購心光流美與《鐳明閃擊》的潛力有關(guān)。從以往測試看，這款游戲展現(xiàn)了心光流美的獨特風(fēng)格，是備受期待的潛力作品。

目前，字節(jié)還在洽談收購另一家SLG游戲團(tuán)隊，SLG品類是游戲行業(yè)的盈利重點，字節(jié)布局意圖明顯。

字節(jié)游戲去年業(yè)務(wù)收縮后，現(xiàn)在重新收購，信號很明確：字節(jié)在游戲領(lǐng)域的野心沒變，只是換了發(fā)展策略。

部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請告知刪除

本文來自微信公眾號“源媒匯”，作者：柯基的柯，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com