雅迪717騎行節(jié)：變身「Z世代生活實(shí)驗(yàn)室」，重塑綠色出行新體驗(yàn)
當(dāng)Z世代把綠色出行當(dāng)作個(gè)性表達(dá)與社交符號時(shí)，品牌競爭的關(guān)鍵不再是技術(shù)指標(biāo)的簡單堆砌，而是誰能更懂用戶。
年輕人對騎行的期望可用“既要又要還要”概括，既追求通勤效率，又注重生活質(zhì)感，還渴望情緒共鳴。這種心態(tài)既是對快節(jié)奏生活的溫和反抗，也是對理想生活方式的積極探索。
洞察到這一需求變化，雅迪以“行業(yè)首創(chuàng)者”的姿態(tài)激發(fā)新的年輕力量。在連續(xù)八年全球銷量第一后，它沒有滿足于“規(guī)模勝利”，而是持續(xù)推進(jìn)更深層次的品牌重構(gòu)。從單純制造好車，到“創(chuàng)造一種值得分享的生活”，這正是第九屆雅迪717全球騎行節(jié)背后的戰(zhàn)略信號。
品牌若想年輕化，首先要融入年輕人的生活。
在第九屆717全球騎行節(jié)活動(dòng)中，雅迪沒有采用直白的年輕化表達(dá)，而是通過近一個(gè)月的生活場景接觸、一場以用戶為主角的盛大節(jié)日，以及一系列“好看又好騎”的產(chǎn)品陣容，展現(xiàn)了對Z世代的深入理解。
“717全球騎行節(jié)”：讓年輕人盡情騎行
一般來說，電動(dòng)車品牌打造專屬騎行節(jié)日常被視為營銷節(jié)點(diǎn)的固定儀式，但雅迪的做法與眾不同。
雅迪將“717全球騎行節(jié)”變成了對“如何與年輕人玩在一起”的持續(xù)探索，沒有固定模式，只有對年輕人生活方式的不斷共情與回應(yīng)。
關(guān)鍵不在于是否舉辦活動(dòng)，而在于如何舉辦。
今年第九屆717全球騎行節(jié)的主題是“FUN開去騎”。雅迪沒有延續(xù)以往路徑，而是拉長節(jié)奏、深化內(nèi)容，將整個(gè)七月變成“全民騎行月”。在不同城市、平臺和場景中，雅迪不斷與年輕人互動(dòng)，制造共鳴。
年輕人不缺酷炫舞臺，更渴望生活化、參與感強(qiáng)、表達(dá)欲高的內(nèi)容入口?！?17全球騎行節(jié)”正好提供了這樣的入口，在整個(gè)七月構(gòu)建起可體驗(yàn)、愿參與的生活節(jié)奏。
以“夏日追風(fēng)合伙人”招募為開端，雅迪借助全球代言人王鶴棣的影響力吸引關(guān)注。真正的傳播擴(kuò)散來自用戶接力式的內(nèi)容發(fā)布，這更像是一場用戶自愿參與的“騎行接龍”。
內(nèi)容共創(chuàng)是雅迪此次717全球騎行節(jié)打動(dòng)年輕人的關(guān)鍵方式之一。圍繞雅迪摩登系列開展的“MO登女孩”招募活動(dòng)，在小紅書上通過輕任務(wù)和開放主題引導(dǎo)用戶生成內(nèi)容，讓“曬出你的摩登生活”成為內(nèi)容源頭。同時(shí)，“品牌logo改色大賽”、電單滑板車“PO出你的DIY”和三輪車“美好日?！钡热蝿?wù)，讓用戶在表達(dá)自我的同時(shí)，與品牌達(dá)成價(jià)值共鳴。
在騎行節(jié)上，雅迪將“個(gè)性化表達(dá)”延伸到產(chǎn)品層面。以Hello Kitty、庫洛米、大耳狗三大熱門IP為靈感，打造了面向年輕人的摩登系列IP聯(lián)名款?，F(xiàn)場首發(fā)時(shí)，大膽的色彩搭配和精致的工藝迅速吸引眼球，再加上摩登系列原有的智能、安全特性，成為音樂節(jié)和盛典中備受青睞的車型。
此外，雅迪嘗試用年輕人喜歡的方式直觀展示產(chǎn)品性能。在長續(xù)航挑戰(zhàn)賽中，雅迪冠能S在坑洼、崎嶇、復(fù)雜路況等多場景下實(shí)測，將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為可見的場景挑戰(zhàn)。這種“騎出來的續(xù)航實(shí)力”比任何宣傳語都更有說服力。
回顧整個(gè)717全球騎行節(jié)，用戶是當(dāng)之無愧的主角。
雅迪沒有把它當(dāng)作傳統(tǒng)的品牌發(fā)聲渠道，而是作為“與年輕人交朋友”的平臺，以并肩同行的姿態(tài)，用年輕人喜歡的節(jié)奏、內(nèi)容、語言和場景與他們互動(dòng)、共鳴。
產(chǎn)品融入年輕人生活
無論是長續(xù)航挑戰(zhàn)，還是“MO登女孩”活動(dòng)，真正打動(dòng)年輕人的是騎行過程中的體驗(yàn)。
技術(shù)是品牌的基礎(chǔ)，但不是說服年輕人的關(guān)鍵。對于Z世代而言，一輛電動(dòng)車是否值得購買，不在于使用了哪種電池，而在于能否支持說走就走的長途騎行，能否在出街時(shí)不掉面子，方便拍照發(fā)朋友圈。
年輕人渴望“說走就走”的自由和“悅己樂己”的時(shí)尚。雅迪精準(zhǔn)捕捉到Z世代在遠(yuǎn)行時(shí)的期待與不安，沒有堆砌枯燥的技術(shù)參數(shù)，而是以“騎出自我”的態(tài)度與年輕人產(chǎn)生共鳴。
讓熱血挑戰(zhàn)者盡情騎行的是雅迪冠能S的“全場景長續(xù)航實(shí)力”。它搭載了全新升級的TTFAR常青增程系統(tǒng)，新車和舊車都能實(shí)現(xiàn)長續(xù)航，行業(yè)率先承諾“冠能S長續(xù)航，電池耐用保三年”。憑借長續(xù)航優(yōu)勢，雅迪冠軍系列贏得超2000萬用戶喜愛，成為“中國長續(xù)航電動(dòng)兩輪車領(lǐng)導(dǎo)者”。今年“遇見冠軍·非比尋長”雅迪冠能S長續(xù)航挑戰(zhàn)賽，行程三萬里，實(shí)地驗(yàn)證了冠能S系列的全場景長續(xù)航實(shí)力。
對于追求生活美學(xué)的女性用戶來說，“悅己樂己”是最時(shí)尚的生活方式。雅迪摩登系列專為熱愛生活的“MO登女孩”打造，深刻理解女性用戶的消費(fèi)態(tài)度，將“摩登生活”融入品牌表達(dá)，從日常美學(xué)延伸到每一次騎行體驗(yàn)。摩登系列不僅外觀精美，還構(gòu)建了“一專、二護(hù)、三防、四穩(wěn)”的10重安全守護(hù)科技，為女性用戶提供全方位呵護(hù)。無論是日常通勤、親子出行還是兜風(fēng)，摩登系列用戶都能輕松駕馭，魅力十足。
騎行的美好體驗(yàn)是品牌說服用戶的最佳方式。產(chǎn)品是與用戶溝通的語言，體驗(yàn)是品牌的態(tài)度。對于騎行來說，只要用戶在真實(shí)場景中覺得車可靠，并且愿意騎出去，雅迪717全球騎行節(jié)就證明了這一點(diǎn)。
雅迪年輕化戰(zhàn)略：長期主義的實(shí)踐
雅迪717全球騎行節(jié)是雅迪長期年輕化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。在雅迪的戰(zhàn)略規(guī)劃中，“走進(jìn)年輕人”不是階段性任務(wù)，而是貫穿產(chǎn)品開發(fā)、內(nèi)容溝通和品牌建設(shè)的核心共識。
雅迪累計(jì)銷量超1億臺，連續(xù)八年全球銷量第一，這體現(xiàn)了其“量”的優(yōu)勢。但更重要的是，雅迪沒有把規(guī)模優(yōu)勢當(dāng)作安逸的資本，而是作為持續(xù)發(fā)展的起點(diǎn)。
在鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，雅迪始終前瞻性地洞察用戶需求?；趯δ贻p一代環(huán)保理念和性能體驗(yàn)雙重追求的深刻理解，雅迪踐行“讓億萬人享受綠色出行”的使命，“全球用戶一起騎一騎”就是這一使命的生動(dòng)實(shí)踐。
在品牌層面，雅迪的品牌敘事也在升級。從“電動(dòng)車廠家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罘绞揭I(lǐng)者”，從“產(chǎn)品價(jià)值主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“情緒場景驅(qū)動(dòng)”，通過用戶內(nèi)容共創(chuàng)，構(gòu)建品牌與年輕用戶的“共同語境”。
這也說明了雅迪的年輕化戰(zhàn)略源于長期主義決策。它不是簡單地迎合市場，而是在組織體系、產(chǎn)品戰(zhàn)略和內(nèi)容表達(dá)層面，首次將決勝關(guān)鍵聚焦于用戶情緒歸屬，建立與下一代消費(fèi)者持續(xù)對話的能力。
歸根結(jié)底，品牌年輕化的關(guān)鍵不在于“更像年輕人”，而在于“更懂年輕人”。
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