品牌商家在淘寶閃購掀起了一股開店熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，7月品牌加速入駐淘寶閃購，新入駐品牌數(shù)相較于6月環(huán)比增長了110%，新上線的非餐品牌門店超過12000家。從茅臺、習酒等酒水行業(yè)巨頭，vivo、倍思等3C領(lǐng)域頭部品牌，到李寧、勝道等服飾運動品牌，再到MCM、ANESSA安熱沙等奢品、美妝品牌，各行業(yè)頭部品牌商家紛紛加大在淘寶閃購的布局力度，積極搶占大消費平臺的增長紅利。

日前，淘寶閃購和餓了么聯(lián)合宣布，連續(xù)兩個周末日訂單超過9000萬（不含0元購及自提），訂單準時率穩(wěn)定在96%。在訂單量迅速增長并持續(xù)突破峰值的同時，淘寶閃購上的品牌商家生意也在持續(xù)增長。

在這輪品牌開店潮中，品牌商家呈現(xiàn)出明顯的品類多元化特征。新上線門店中，3C數(shù)碼、服飾運動和酒水三個品類占比最高。具體而言，vivo攜1500家門店入駐，成為7月份接入門店數(shù)量最多的3C數(shù)碼品牌。在服飾運動賽道，勝道在淘寶閃購上線超1200家門店。

酒水品牌全力加碼淘寶閃購。繼習酒入駐后，茅臺也與淘寶閃購達成合作，首批計劃推動1000家門店在8月中旬前上線，勁酒、古井貢酒、迎駕貢酒也將陸續(xù)上線。習酒負責人表示，入駐淘寶閃購實現(xiàn)了即時零售渠道的快速覆蓋與精準運營，“上線一周內(nèi)，門店訂單量破千單?！?/p>

淘寶閃購的即時消費訂單結(jié)構(gòu)正在向多品類拓展，覆蓋全消費場景。美妝個護、家電家居等電商優(yōu)勢品類同樣活躍。國貨美妝品牌谷雨、個護品牌Herlab她研社、Veet薇婷；家電品牌蘇泊爾、飛科等都在7月完成入駐。

蘇泊爾線下銷售總經(jīng)理李玉珊介紹：“平臺的流量聚合優(yōu)勢，能提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化，快速觸達下沉市場及年輕客群，拉動銷量?！逼放埔言谔詫氶W購上線500家門店，接下來計劃拓展門店規(guī)模至超1000家。

黃金珠寶品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母嬰品牌愛嬰島等細分領(lǐng)域頭部品牌的入駐，也進一步拓展了淘寶閃購的品類邊界。FUFUSOUL品牌創(chuàng)始人於義表示：“潮玩用戶的興趣容易流失，淘寶閃購讓消費者半小時內(nèi)從‘看到’商品到‘抱在懷里’，直接把‘種草到拔草’的鏈路壓縮到極致?！?/p>

在新品牌加速入駐的同時，已入駐的頭部品牌在淘寶閃購增長強勁，訂單紛紛創(chuàng)歷史新高。

小米作為較早入駐的品牌，目前已有超過7000家門店接入淘寶閃購。7月初平臺發(fā)放消費券，活動上線一周，小米在淘寶閃購的日均訂單相比5月增長了4倍。蘋果入駐超3000家Apple授權(quán)專營店，7月日均訂單對比淘寶閃購上線之初實現(xiàn)翻倍增長。

快消零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品4500家門店已全面接入淘寶閃購，日均訂單增長超2萬單，近8成訂單來自新用戶，實現(xiàn)了真正的增量市場突破。

服飾品類表現(xiàn)同樣亮眼，綾致集團旗下VEROMODA、ONLY、JACK&JONES三大品牌接入淘寶閃購后，7月日均訂單對比入駐之初分別翻5倍、3倍和近2倍。

已入駐品牌商家的高速增長給了后來者信心，淘寶閃購更多滿足即時性、便利性需求，為品牌創(chuàng)造了差異化的增長機會。

潮品摯尚運營總監(jiān)梁晨曉認為，入駐淘寶閃購是品牌和平臺的雙贏?！疤詫氶W購背靠淘寶天貓的龐大用戶群體，結(jié)合餓了么成熟高效的配送體系，對品牌而言，這不僅意味著銷量和用戶規(guī)模的提升，更能實現(xiàn)庫存和運營效率的優(yōu)化?！绷撼繒哉f。

消費場景創(chuàng)新正在驅(qū)動更多品牌深度布局淘寶閃購。蘇泊爾線下銷售總經(jīng)理李玉珊表示，基于淘寶閃購用戶需求，未來將結(jié)合節(jié)日等場景推出適配即時消費的輕量化、多功能產(chǎn)品，實現(xiàn)“引流 - 轉(zhuǎn)化 - 復購”閉環(huán)。

今年5月上線以來，淘寶閃購日訂單屢創(chuàng)新高，從1000萬、4000萬、6000萬到連續(xù)兩周峰值超8000萬，再到連續(xù)兩個周末超9000萬。

龐大用戶規(guī)模帶來的流量通過線上大消費平臺，轉(zhuǎn)化為線下商戶的“客流量”，社會消費熱情被持續(xù)點燃。近一個月來，淘寶閃購上140萬商家日均訂單數(shù)和實收均顯著增長，超30萬非餐門店生意突破歷史峰值。

隨著品牌開店潮的推進，更多行業(yè)品類商家入駐，淘寶閃購正在構(gòu)建一個覆蓋全品類、全場景的零售生態(tài)，在多平臺良性競爭格局下，做大市場蛋糕，帶動品牌商家生意穩(wěn)定增長。

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